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Challenge La Baleine : plan de communication pour la marque

Dans le cadre de notre cours "Communication publicitaire", nous avons du proposer à la marque de sel La Baleine un plan de communication pour relancer son image de marque. Nous avons choisi de mettre en avant leur mascotte.

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CHALLENGE LA BALEINE

BLEU Marie, BOUCHUT Marion, GAILLON Lucas, GOSSET-GRAINVILLE Sophie, SEBBAG-BARJON Camille
Challenge La Baleine : plan de communication pour la marque
LES

FRANÇAIS NE CONNAISSENT PAS LA MARQUE DE
SEL QU’ILS ONT CHEZ EUX

ECHANTILLON : 50 personnes interrogées
MOYENNE D’ÂGE : 33 ans

RÉPARTITION
Incapacité à citer la marque
de sel

12%

Capacité à citer la marque
de sel

21%
52%

15%

Confusion entre deux
marques, invention de noms
de marques
Description du packaging
sans pouvoir citer la marque
NOTRE CIBLE

Notre cible:
Les consommateurs qui ne connaissent pas la
marque de sel qu’ils ont chez eux
Plus précisément :
Les ménages français des classes moyennes et
populaires
RENFORCER L’IMAGE DE MARQUE :
CAPITALISER SUR LE LOGO DE LA BALEINE
Vous connaissez tous les produits qui correspondent à ces
mascottes…
UN PERSONNAGE

FORT AVEC SA PERSONNALITÉ

Une grand-mère
bienveillante, moderne et
rigolote
Une aventurière qui a fait le
tour des mers pour rapporter
les meilleures astuces

Une Baleine de 80 ans, âgée
mais dynamique

La « sage » des océans
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Challenge La Baleine : plan de communication pour la marque

  • 1. CHALLENGE LA BALEINE BLEU Marie, BOUCHUT Marion, GAILLON Lucas, GOSSET-GRAINVILLE Sophie, SEBBAG-BARJON Camille
  • 3. LES FRANÇAIS NE CONNAISSENT PAS LA MARQUE DE SEL QU’ILS ONT CHEZ EUX ECHANTILLON : 50 personnes interrogées MOYENNE D’ÂGE : 33 ans RÉPARTITION Incapacité à citer la marque de sel 12% Capacité à citer la marque de sel 21% 52% 15% Confusion entre deux marques, invention de noms de marques Description du packaging sans pouvoir citer la marque
  • 4. NOTRE CIBLE Notre cible: Les consommateurs qui ne connaissent pas la marque de sel qu’ils ont chez eux Plus précisément : Les ménages français des classes moyennes et populaires
  • 5. RENFORCER L’IMAGE DE MARQUE : CAPITALISER SUR LE LOGO DE LA BALEINE Vous connaissez tous les produits qui correspondent à ces mascottes…
  • 6. UN PERSONNAGE FORT AVEC SA PERSONNALITÉ Une grand-mère bienveillante, moderne et rigolote Une aventurière qui a fait le tour des mers pour rapporter les meilleures astuces Une Baleine de 80 ans, âgée mais dynamique La « sage » des océans
  • 7. LA BALEINE « NOUS LIVRE SES Suivez mon remède infaillible pour être en pleine forme le lendemain d’une soirée arrosée… un café noir salé, c'est renversant, mais ça aide à repartir ! » « Quand j’organise une soirée avec mes amies, une tâche de vin sur le tapis est vite arrivée. Mon astuce ? La saupoudrer aussitôt de sel fin avant le lavage ! » « TRUCS « ET ASTUCES » Mes amies les otaries du pôle Nord m’ont appris qu’une poignée de sel dans le seau à glace permettait à la bouteille de refroidir plus vite, intéressant non ? » « Vos ongles sont cassants ? Faites comme moi, trempez les matin et soir dans de l’eau salée, ça les rendra plus résistants ! »
  • 8. « LA BALEINE, 80 ANS ET PAS UNE RIDE ! »  Trois supports pour appuyer la nouvelle personnalité de La Baleine  Une visibilité sur le lieu de vente  Animation du personnage sur Facebook à l’occasion des 80 ans de la marque
  • 9. PRESSE UNE INVITATION À : ÉCHANGER AVEC LA BALEINE ET AFFICHAGE Des supports presse caractérisés par un fort taux de prises en main  Les magazines les plus lus  Presse quotidienne régionale  Presse gratuite
  • 11. SE DIFFÉRENCIER SUR LE LINÉAIRE Habillage du linéaire avec le logo de la Baleine :  Reconnaissance visuelle du linéaire La Baleine grâce à des stops rayons  Elément de différenciation  Mise en avant du logo Exemple du linéaire Michel & Augustin
  • 12. PAGE FACEBOOK (1) COMMENT AVOIR LE PLUS DE « LIKE » ?  Un QR code vers la page Facebook Sur le packaging Sur le visuel de la campagne  Des « recommended pages » sur la « home page »
  • 13. PAGE FACEBOOK (2) COMMENT FAIRE INTERAGIR LE PERSONNAGE ? En s’inspirant de la stratégie de M. Propre  Une communauté de 102 000 fans  1 post chaque jour
  • 14. PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK : (1) ORGANISATION D’UN JEU CONCOURS La Baleine « Accompagnez moi dans ma villa d’été en Nouvelle Calédonie, je vous ferai découvrir des fonds marins exceptionnels ! » Quels sont les avantages de ce type d’animation ?  Jeu-concours à la portée de tous  Permet de créer du trafic
  • 15. PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK : (2) MISE EN LIGNE DE VIDÉO La Baleine « Regardez ! Même Cyprien parle de moi ! » 4 500 000 vues sur Youtube
  • 16. SE DIFFÉRENCIER POUR MIEUX RÉSISTER…
  • 17. EN BREF… • QUOI ? Rendre conscient l’achat du sel La Baleine • COMMENT ? Renforcer l’image de marque grâce à la mascotte de La Baleine • PAR QUELS MOYENS ? Communication dynamique : animation de la mascotte via plusieurs canaux • QUAND ? Lancement en février 2014 pour les 80 ans de la marque