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Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 1/3

Supports de formation des jeudi 18 et vendredi 19 mars 2021 pour Mediadix à distance à destination de 10 bibliothécaires.

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Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 1/3

  1. 1. Les réseaux sociaux en BM/BU : comprendre leurs langages et leurs codes Jeudi 18 et vendredi 19 mars 2021 – A distance 1 1/3 Cosette Spirin
  2. 2. Jour 1 - Matin 2
  3. 3. Tour de table : 2 min par personne • Votre parcours professionnel • Vos fonctions • Structure & nb : étudiants, m², personnel, fonds… • Vos réseaux sociaux : organisation, fréquence, ligne éditoriale, stats… • Vos attentes par rapport à ce stage 3
  4. 4. Objectifs des 2 jours •Apprendre à parler la « langue » de chaque RS •Être à l’aise pour faire passer un message correctement sur les principaux RS •Si vous êtes déjà « polyglotte », vous renouveler •A noter qu’aucune formation ne peut se substituer à l’acculturation nécessaire 4
  5. 5. « Les RS sont foncièrement générationnels. Nos publics, étudiants, enseignants ne les utilisent pas tous de la même manière. Il est donc capital de repérer ceux sur lesquels ils sont les + actifs et où les bibliothèques gagne(raie)nt à s’exprimer. Jongler entre ces réseaux implique d’établir une stratégie qui s’appuie sur leur diversité et les potentialités de chacun » 5 Benjamin Sarcy – Arabesques n°91 Social Media Manager pour les bibs de Bordeaux Montaigne
  6. 6. Sommaire • Jour 1 / matin : • Tour de table • Usages des Français • Zoom sur Facebook, Instagram,Twitter,Youtube et leurs algorithmes • Rapides aperçus de Pinterest, Snapchat, Linkedin, Google. 6
  7. 7. Introduction 7
  8. 8. Que font les BU sur les RS en 2018 ? • « Elles remplissent leurs missions, à savoir : • accueillir les publics, • les informer, • leur communiquer des documents, • participer à la recherche, les former, • tout cela sous des formes spécifiques (photographies, images, vidéo, posts) • et par des voies qui se dérobent à la communication institutionnelle » 8 Benjamin Sarcy – Arabesques n°91 Social Media Manager pour les bibs de Bordeaux Montaigne
  9. 9. Introduction • Chiffres de 2016 : Sur les 4 400 bibs publiques recensées par le MCC et les 500 BU, • seulement 420 ont une identité sur Facebook • et 248 surTwitter • On ne parle même pas d’Instagram… • Il n’existe pas de recensement officiel récent. • Dans une logique de dissémination des savoirs, les RS ont une place toute naturelle • On ne dit pas la même chose et de la même manière sur Facebook,Twitter ou LinkedIn… • Ne faites pas du CM juste parce qu’on vous l’a demandé. Faites-le de sorte à créer un réel engagement. 9
  10. 10. Introduction • Les réseaux sociaux comme un des dispositifs dans un projet de médiation numérique des savoirs. 10
  11. 11. Intro : ex. Univ Dijon en 2017 • Seuls 48 % des étudiants connaissent le Fb de l’université • Seuls 21 % le consultent au moins une fois par semaine ou tous les jours • Les autres RS de l’uB (YouTube, Instagram, LinkedIn) sont peu connus • le site internet de la composante de la formation est consulté à 73 %. 11 Qu’est-ce que cela implique pour les RS selon vous ?
  12. 12. Intro : ex. Univ Dijon en 2017 • Seuls 13 % consultent la page Facebook de la BU : • Ils sont à 93 % des étudiants en formation initiale. 70 % sont des femmes et 23 % exercent une activité salariée. • et 5 % le compteTwitter de la BU : • On dénombre 57 % de femmes, 26 % d’étudiants exerçant une activité salariée. • Etu. Salariés : accès + important aux services num. offerts par le pôle Documentation, permettant d’augurer une autonomie + forte face au travail académique ? 12
  13. 13. Intro : ex. Univ Dijon en 2017 • Ce sont les étudiants des filières pro courtes qui sont le - enclins à utiliser ces services → utilité ? • Ce qui n’est pas sans questionner sur les pratiques pédagogiques enseignantes + ou - associées à des rech. complémentaires comparativement aux études des filières généralistes. 13
  14. 14. Nous allons donc voir… Comment mettre en place une : •Stratégie de présence en ligne + éditoriale •identité numérique •Animation de communautés •Des contenus pour les réseaux sociaux 14
  15. 15. Prise en compte des contraintes • Contexte des BU, droit au but, concret • Choix d’outils gratuits, faciles et rapides d’utilisation même si, il serait temps de repenser la stratégie (publicités…) • Prise en compte de vos remarques dans le questionnaire • Concurrence = chercher à se réinventer, à tirer parti des opportunités, connaître ses faiblesses et ses forces. 15
  16. 16. 16
  17. 17. • Revendique la légitimité de la question de la communication en bibliothèque de l’ESR et des bibliothécaires dans la communication des bibliothèques, aux côtés des directions de la communication des établissements, 17
  18. 18. • « Depuis quelques années, les BU investissent résolument les RS afin d’améliorer leur attractivité auprès de leur public, sans caricaturer leurs ambitions ni leurs missions. » • « À partir de retours d’expériences circonstanciés, ce dossier offre un éclairage complet et contrasté de ces nouvelles pratiques de médiation numérique. » 18
  19. 19. • Enquête sur la présence de 4 bib : réseaux de Brest et de Metz, méd. de Quimperlé et de Louise-Michel à Paris. • Synthèse 19 Nouvelle version de 2018
  20. 20. 20 Une enquête rare et unique sur un échantillon de 120 étudiants If you read in english, it’s a very interesting blog!
  21. 21. 21 « Améliorer l’expérience utilisateur implique donc, en partie, d’améliorer la com’ en se fondant sur quelques principes de l’UX que nous adaptons librement à la com’ : • le bib. n’est pas un usager : lorsqu’il construit un message communicationnel, il ne peut pas présumer que l’usager a les mêmes repères, les mêmes connaissances, le même langage que lui ; • l’usager n’est pas défectueux : si un support de com’ n’est pas lu ou compris, ce n’est pas l’usager, mais le support de com’, qui pose problème ; • le bib. doit étudier les usages : il doit chercher à connaître les usagers et leurs comportements en les observant et en les interrogeant pour adapter la com’ ; • le bib. doit avoir de l’empathie : il doit se mettre à la place de ses usagers et accorder de la valeur à leur point de vue pour faire une com’ qui a du sens pour eux. »
  22. 22. RS = terrain concurrentiel • Comme l’analyse finement Dominique Boullier dans la préface de DesTweets et des Likes en bib : « Cette étude constitue… une occasion remarquable pour interroger les stratégies des institutions culturelles sur les RS, • soit la continuation de la communication descendante par d’autres moyens, • soit la mutation vers un statut de fédérateur des médiateurs amateurs contributeurs (...) qui nécessitent tout autant sinon + l’expertise de médiateurs. » 22
  23. 23. Super daily podcast 23 Comment s’organise la gestion des médias sociaux au quotidien ? Un podcast à binge-listener ! Toutes les semaines, un résumé des actus social media Pour s’initier aux réseaux sociaux
  24. 24. 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. 27 Mobile first !
  28. 28. Donc, qu’implique le mobile first ? • De créer des visuels (en général, pas que RS) adaptés au format mobile • Format vidéo vertical avec sous-titres [5 conseils] • Les internautes ne regardent des vidéos avec le son qu’à 32 % d’entre eux • Ecriture synthétique, • Emojis, gif… 28
  29. 29. 29 dans le Monde
  30. 30. Les habitudes de visionnage des vidéos en ligne en 2018 30
  31. 31. Les habitudes de visionnage des vidéos en ligne en 2018 31
  32. 32. Le règne de la verticalité 32
  33. 33. Durée des vidéos 33 Une étude Hubspot estime que les formats idéaux sont de : • 30 secondes sur Instagram, • 45 secondes surTwitter, • 1 minute sur Facebook • et 2 minutes sur YouTube. • Selon une étude Microsoft, jusqu’à 30 secondes, 85% de l’audience verra la vidéo jusqu’au bout. • Une vidéo de moins de 2 mn est vue en moyenne par 70% de l’audience • Comment augmenter le nb de vues ?
  34. 34. Type de contenus vidéos 34
  35. 35. 35
  36. 36. Pourquoi s’y intéresser ? • Car les jeunes d’aujourd’hui seront probablement vos étudiants de demain 36
  37. 37. 30 % des bébés ont une empreinte numérique avant même leur naissance • Les parents limitent l’utilisation des écrans pour leurs enfants • mais postent des photos de leurs enfants sur les RS 37 Les enfants imitent leurs parents
  38. 38. 38 • Côté « doudou » des tablettes • La tablette cause de sérieux troubles chez l’enfant lorsqu’elle devient le principal outil de stimulation. • Mais intéressant en étant accompagné
  39. 39. Utilisation des moins de 13 ans 39 87% des enfants de 12 ans ont un smartphone
  40. 40. 40
  41. 41. 41 Il manque TikTok
  42. 42. Les jeunes préfèrentYoutube aux manuels scolaires • 47% de la génération Z passent + de 3h surYoutube • Mais les profs restent très importants pour eux pour l’apprentissage • Donc au lieu d’interdire le smartphone, il vaudrait mieux s’en servir à bon escient 42
  43. 43. Les 18-22 ans 43
  44. 44. 44 16 – 25 ans
  45. 45. Les pratiques numériques des étudiants de 18 à 25 ans 45 Insta fait + jeune et moderne que Fb. Ils y trouvent davantage de créativité, des infos, et même des contacts pour leur vie pro telles que la recherche de stage. Malgré cette érosion de Fb, les étudiants l’utilisent pour s’informer en 3e position après les sites de journaux en ligne et après la TV. « Les ados quittent en masse Fb à mesure que leurs parents et professeurs s’y mettent »
  46. 46. TikTok 46 A déjà un nouveau concurrent avec droits négociés mais contenus + lisses… • Comprendre cette appli + comment gagnent-ils de l’argent • A quoi cela ressemble ? Quelques stats • Ont une technique infaillible pour fidéliser leurs usagers : Des défis hebdomadaires (challenges) qui enchantent les jeunes vidéastes : • Changer de chaussures toutes les secondes • « Halloween Battle » • Chorégraphie avec les 10 doigts… Mais aussi filtres en réalité augmentée • Les 10 tiktokeurs les + connus • Fonctionnement de l’algorithme + langage Et copient Instagram… Qui eux aussi les copient… Youtube aussi… Réelle concurren ce ! Exemples aux USA en bib
  47. 47. 47
  48. 48. 48
  49. 49. Pour aller + loin • Le web social des jeunes s’émancipent du web social adulte 49
  50. 50. 50
  51. 51. 52 2020 : l’année sera vraiment TikTok Et 2021 ? • Remixing • Memes • Marketing de nostalgie • Marketing conversationnel • Social gaming • Contre la désinformation et rassurer sur la pandémie clubhouse
  52. 52. La vidéo représentait 58% du trafic internet mondial en 2018 53 « Pour avoir accès à tous ces services, le coût est élevé. Les consommateurs s’abonnent à un ou deux services maximum et piratent le reste. »
  53. 53. 54
  54. 54. « Comme le souligne Brian Mathews, les gens reçoivent et absorbent la communication de façon différente, ce qui nécessite de diversifier les façons de délivrer un message » Mémoire de Camille Catudal : « Communiquer avec les publics en bibliothèque universitaire : contextualiser la communication externe pour la rendre plus efficace », p59 55
  55. 55. 56 Je fais une chorégraphie de 30 secondes autour de ce croissant sur la musique du moment
  56. 56. 57
  57. 57. A méditer « Si on recopie un texte validé en amont, autant ouvrir un blog et revenir en 2004. Les gens ne recherchent plus ça. » Gil Avérous, maire et président de Châteauroux Métropole 58
  58. 58. 59
  59. 59. 60
  60. 60. 61 +TikTok 4 millions en France 800 millions dans le monde
  61. 61. 62
  62. 62. Les RS en France par mois et jour • YouTube : 45,1 millions de visites uniques par mois, et 16,1 millions par jour • Facebook : 44,9 millions de visites uniques par mois, et 25,9 millions par jour • Instagram : 25 millions de visites uniques par mois, et 7,3 millions par jour • Whatsapp : 17,8 millions de visites uniques par mois, et 6,4 millions par jour • Twitter : 15,7 millions de visites uniques par mois, et 3,5 millions par jour • Snapchat : 15,2 millions de visites uniques par mois et 8,2 millions par jour • LinkedIn : 13,5 millions de visites uniques par mois, et 2,2 millions par jour • Pinterest : 12,4 millions de visites uniques par mois, et 1,7 million par jour 63 Au global, les Français ont passé en moyenne 46 minutes par jour à consulter des sites et applications sur mobile. Cette tendance explose à 1h24 chez les 15-34 ans, qui consultent leur téléphone 23 minutes de plus que l’année dernière.
  63. 63. Les RS sont les nouveaux médias d’information des jeunes • « 57% de la gén. Z et 43% de la gén.Y privilégient les RS et les app’ de messagerie pour s’informer. Cependant, Instagram n’est pas la 1ère plateforme sur ce créneau. • Quand il s’agit d’accéder aux news, c’est Facebook qui est privilégié pour 48% des 18-24 ans et 52% des 25-34 ans. • Vient ensuiteYouTube pour environ 32% des + jeunes. 64 • Instagram est juste derrière pour 24% des gén. Z, mais pas pour les gén.Y qui sont 20% à privilégier WhatsApp. »
  64. 64. Une minute en 2020 Une minute en 2019 66
  65. 65. « Les médias sociaux sont le nouvel opium du peuple » Frédéric Cavazza - Panorama des médias sociaux 2018 « Bulles de filtres » -Terme d’Eli Pariser Mais, cela pourrait augmenter notre sérendipité aussi. 67
  66. 66. Mais… « Plus d’1 internaute sur 2 se décide à acquérir un bien culturel selon les avis d’autres personnes » Romain Gaillard 68
  67. 67. Bonus : l’évolution des médias sociaux de 2003 à nos jours 69
  68. 68. Zoom sur Facebook 70
  69. 69. Le fond de commerce de FB • La data ! (Même en dehors de Fb…) • Se servent de nos données pour nous recommander des pubs et les vendre aux annonceurs qui sont les clients →Veulent même nous payer pour cela (USA, Inde) →Scandale de Cambridge Analytica →Possède : Instagram, Whatsapp (« By Facebook ») et Giphy ! 71 Les utilisateurs passent en moyenne 35 minutes par jour sur Facebook
  70. 70. Êtes-vous au clair sur… la différence entre profil, page et groupe Facebook ? 72
  71. 71. Déjà, est-ce que vous utilisez toutes les fonctionnalités des posts ? 73
  72. 72. Facebook Creator Studio 74 Post sur Facebook (et Instagram) Existe aussi en appli mobile Les stories se gèrent depuis PC également Account Manager Dans le cadre de la fusion : Messenger, Instagram, Whatsapp
  73. 73. Moyenne d’âge des utilisateurs de Fb 75 Chiffres au niveau mondial
  74. 74. Quel est le comportement type d’un internaute sur Fb selon votre expérience ? 76
  75. 75. 77
  76. 76. Savez-vous comment fonctionne-t-il ? 78
  77. 77. Version « FB5 » 2019 • Moins de bleu, plus de blanc = transparence • Onglet dédié aux groupes • « Meet new Friends » / « Secret Crush » / Fb dating (2020 en Europe) 79 • Les événements locaux • Les stories • La photo de profil • Dark mode Les pages facebook évoluebt, voici les 6 nouveautés, nouvelles pages facebook 1. Interface repensée 2. Fil d’actualité dédié 3. Suppression du bouton « J’aime » → La mention j’aime la page et le nombre d’abonnés ne feront plus qu’un 4. Gestion facilitée des autorisations d’accès 5. Nouvelles fonctionnalités de sécurité et d’intégrité 6. Nouveau format de Q&A (questions-réponses)
  78. 78. L’algorithme de Fb • « Edge Rank », « Newsfeed Ranking Algorithm » and now « Newsfeed » →Il y a trop de contenus publiés et Facebook ne peut pas tout afficher. Le Newsfeed doit permettre aux utilisateurs de voir les meilleurs contenus. →Renforcement de cela le 16/05/19 : + de publications des amis, de la famille (et des pages suivies…) →Le retour du fil chronologique en octobre 2020 80
  79. 79. Évolution au profit des profils et non des pages • MAJ du 12/01/18 • « Ce nouvel algorithme devrait encourager des interactions significatives entre les gens. » dit Marc Zuckerberg • Fb se base sur les relations les + fortes • Se réfère à des études menées avec des universités 81 Des améliorations régulières sur la gestion de ses données personnelles
  80. 80. Évolution au profit des profils et non des pages •contrer les "fake news" •et surtout pousser les entreprises à payer (plus cher) les publicités pour toucher les utilisateurs. •Stratégie Fb : s’est rendu indispensable et revient à son idée originelle 82
  81. 81. L’algorithme de Fb • L’algorithme va passer par une série d’étapes qui vont donner un score de pertinence à une histoire, et donc décider ou non de son affichage. • + votre engagement est élevé, + Fb « poussera » naturellement vos publications dans le fil d’actualités. • Vidéo explicative (en anglais) 83
  82. 82. L’algorithme de Fb • L’inventaire : dès publication, l’algorithme passe en revue les pages que vous suivez et les publications de vos amis et contacts. • Les signaux : à partir de ces publications et de cet inventaire, il s’attaque aux analyses (qui a publié quoi / quel appareil est utilisé entre le mobile, la tablette, l’ordinateur / à quel moment de la journée). • Les prédictions : ensuite ces signaux sont utilisés comme prédictions. L’algorithme en déduit quelles publications vont vous intéresser : contenu informatif ou utile, contenu à partager ou avec lequel interagir ? • Le score : à partir de l’intérêt supposé d’une publication, l’algorithme attribue une note. 84
  83. 83. 89 « Avec l’algorithme actuel de Facebook, les likes ont moins de valeur que les commentaires ou les partages. » « Le classement des commentaires publics sur les publications de comptes Fb populaires ou de pages apparaît différemment pour chacun. L’affichage dépend en effet de ce qui est « pertinent » pour l’utilisateur = minimiser « faible qualité » »
  84. 84. 90 • Chaque score est attribué selon des metrics totalement personnelles, et est donc lié à votre profil, vos relations, vos habitudes…
  85. 85. Click-Gap : pour + de propreté • Avril 2019 • Lutter contre la propagation des fake-news • Inspiration du PageRank de Google : scanne et cartographie le web mondial pour identifier les sites qui reçoivent une quantité de trafic disproportionné en provenance du RS • Quand détecté, réduction du reach de la publication dans le news feed • Valable pour les groupes (dont certains sont utilisés à des fins de radicalisation, désinformation…) 91
  86. 86. + de visibilité aux vidéos de qualité • FacebookWatch : Août 2018 • MAJ de l’algorithme mai 2019 • Valorisation des vidéos de + de 3 min’ + fidélité + authenticité • « Les vidéos natives ont un reach + élevé (58 %) que les vidéos YouTube postées sous forme de lien. » 92
  87. 87. Et quand on est plusieurs bib, comment procéder ? • Une page par bib ? • Une page par réseau ? • Une page par public ? • Une page par objectif ? 93
  88. 88. 94
  89. 89. Les contenus engageants sur Facebook • Les contenus inspirants, drôles ou pratiques sont les + engageants • Utiliser Facebook Insights pour connaitre mieux votre audience et leur créer des contenus de qualité 95 Réussir ses vidéos Facebook
  90. 90. 96
  91. 91. 97
  92. 92. En commentant avec votre page • Pour booster votre notoriété 98
  93. 93. Le hashtag sur Facebook • Existe depuis 2015 mais pas d’utilisation accrue. Peut être intéressant : • sur certains # tendances • Pour référencer ses publications (# spécial…) • Rend les publications + interactives • 1 seul par publication suffit •Les bonnes pratiques des # sur Facebook 99
  94. 94. Ajout de plein de nouvelles fonctionnalités (musique…) + monétisation pour qu’elles soient utilisées Fb pages stories 100 La survie des pages Facebook dépend des stories ! Maintenant, possibilité d’ajouter des liens sans limites de nb de fans minimum !
  95. 95. Facebook local • Une appli • Et une façon de classer les infos dans l’algorithme du fil d’actualité • Donc obligatoire de renseigner vos événements ! • Un guide complet pour bien exploiter cette fonctionnalité 101 Story Event Fb
  96. 96. Bien promouvoir ses événements Facebook • Déjà, saisir toute votre programmation sur les événements Facebook en suivant bien toutes les étapes + images/vidéos adaptées… • En parler dans vos stories Facebook • Mais aussi Instagram grâce aux stickers : inviter à un événement, compte à rebours → si l’internaute l’ajoute à son compte, cela lui fera un rappel au moment venu. • Choisir un # percutant • Trouver des ambassadeurs pour parler de votre événement • Partager l’événement dans des groupes en rapport avec la thématique de l’événement • Faire un concours pour créer un effet « boule de neige » 102
  97. 97. 103
  98. 98. 104
  99. 99. Facebook guides • Comme sur Instagram, les guides Facebook permettent de rassembler dans un espace dédié des collections de publications. • Permet de recycler le contenu (evergreen content), tout en le mettant en forme et en faisant plaisir à l’algorithme. 105 Ce que Fb prépare… Facebook newsletter
  100. 100. Facebook Live • Diffuser • en direct votre émission • en direct, une interview exclusive • des astuces • Sondages • Questions / réponses •« 80% des internautes préfèrent regarder un Live plutôt que de lire un article » 106 Très facile à convertir en bib : 7 façons d’utiliser sa BU
  101. 101. Groupes Facebook • Une des réponses au nouvel algorithme afin de développer des « interactions significatives » • Création d’une communauté engagée, à fédérer autour d’une problématique commune (on est trop passif devant son fil en général) • Facebook récompensera les entreprises qui chercheront à engager (véritablement) leur audience en provoquant des conversations et en créant une communauté. • Les groupes secrets n’existent plus désormais. Ils seront publics ou privés. • Comment gérer un groupe Facebook ? • « The future is private » 107
  102. 102. 108
  103. 103. 109
  104. 104. 110
  105. 105. 111
  106. 106. Ce qui fonctionne le mieux sur Fb • Le meilleur jour pour poster : le jeudi (contrairement au week-end) • Les sujets : sport, musique beaucoup partagé • 75 mots maximum • Image/vidéo augmentent l’engagement de 80% 112
  107. 107. Créer une page Facebook, 15 ans après • Si vous n’y êtes pas encore, la décision dépendra : • De vos objectifs • de votre cible • Mais une stratégie est indispensable ! • Un article complet sur le sujet • Aller sur d’autres RS comme Instagram est recommandé car meilleur engagement • La constitution d’une communauté prend du temps 113
  108. 108. 114
  109. 109. Facebook : gardez les traces d’interactions • Pour les bilans stats 115
  110. 110. Personnaliser ses onglets et leur ordre • Attention aussi à la section « à propos » qui a été modifié par Fb le 01/08/2019 116
  111. 111. 117
  112. 112. 118
  113. 113. Un reach organique en chute libre • Pour être visible, il faut donc payer. Fb expérimentait dans 6 pays une séparation des pages et des profils. • Donc = diversifier les points de contact. • Recommandation PME : Equilibrer sa présence sociale et alterner entre publications organiques et sponsorisées. 119
  114. 114. Doit-on arrêter Fb en bib ? •Mise en avant de l’info locale dans le fil •On a l’opportunité de participer à ce changement, autant essayer de le façonner à notre manière. •Facebook est versatile de nature. •Leur but : que l’internaute reste le plus + longtemps possible (concurrence…) 120
  115. 115. 121 Pour apparaitre dans le feed des internautes, il faut provoquer des discussions, faire réagir… → Fb donnera plus de visibilité à ce type de publication.
  116. 116. Et si c’était une bonne nouvelle ? • On paye bien le site, les flyers… • La fin de la gratuité pourrait imposer l’émergence de publications choisies, triées sur le volet, éditorialisées, ciblées, répondant à de réels enjeux, et pensées selon nos codes et nos rythmes. • C’est un réseau social = interactions, conversations • Le Facebook Pixel : outil d’analyse qui permet de mesurer l’efficacité d’une publicité 122
  117. 117. Et si c’était une bonne nouvelle ? • Permettrait justement reprendre la main (car on ne l’a pas sur Fb !) sur la com’ et de faire valoir une expertise → contenus de valeurs • Ne pas être phagocyté / se désintoxiquer • Aller vers d’autres RS + spécialisés et donc – d’audience • Médiation, revenir aux fondamentaux (nous aussi !) 123
  118. 118. L’impact du changement d’algorithme sur l’engagement des pages • Les pages postent + de contenus • Chute de l’engagement qui enregistre une baisse de + de 50% • Les pages qui font moins de 1 post par jour génèrent + d’engagement par publication • Certaines marques ne publient plus ! Ex : Des marques de food 124
  119. 119. Pour maitriser les stats Facebook : un article complet 125
  120. 120. Facebook : en perte de vitesse ? • On pourrait le croire avec tous les scandales autour de la vie privée mais non (Cambrige Analytica) • Moins de bénéfices car investissement dans la modération (attentat de Christchurch) • Réseau social de « vieux » • Les jeunes n’utilisent que Messenger (pour les jeux) et désinstallent Facebook (c’est pour ça aussi que Zuckerberg veut une messagerie unifiée avecWhatsapp. Messenger & Instagram direct l’étant déjà) • Vers la fin du like ? → Rendre le réseau plus sain. On ne verrait que des emojis réactions et commentaires de nos amis. 126
  121. 121. Facebook : top 4 des Bibs « BG » • BU Bx 3 • BU Lyon 3 • BM Les 7 lieux / Bayeux • BM d’Amilly 127 La survie des pages Facebook sera grâce aux stories ! Comment savoir à quel moment utiliser les stories Fb ou Insta ?
  122. 122. Zoom sur Instagram 128
  123. 123. Si vous n’avez jamais mis les pieds sur Instagram, c’est le moment… 129 Fait pour une utilisation sur mobile
  124. 124. Instagram : Rapide historique • 2010 : Naissance (10 ans en 2020 !) • 2012 : Rachat par Facebook • 2015 : introduction des publicités = royaume des marques • 2016 : abandon affichage du flux par chronologie → algorithme • 2016 : Story (copié à Snapchat) • 2018 : IGTV, shopping • 2019 : Nouvel appareil photo, vers une disparation des filtres ?, filtres en RA et création par les internautes, fin du Like ! • Thread : app de messagerie pour les amis proches • → Orientation vers le partage privé • On ne peut plus « stalker » l’activité des comptes • Reels pour copierTikTok + défilement vertical 130
  125. 125. Instagram : chiffres monde • Les - de 25 ans y passent en moyenne 32 min’ par jour (chiffre officiel, sept 2017) • 60% des vidéos sont visionnées avec le son (sept 2017) • 4,2 milliards de likes sont comptabilisés chaque jour • 100 millions de photos/vidéos sont postées au quotidien • + de 500 millions de comptes utilisent les Stories chaque jour. 131
  126. 126. Instagram : chiffres France • On compte 14 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, soit 21% de la population totale • 54% sont des femmes (46% des hommes) • La France se trouve à la 15e place du classement des pays comptant le plus d’utilisateurs. • En moyenne, un français ouvre son application Instagram jusqu’à 10 fois par jour 132 Pour récapituler :
  127. 127. 133
  128. 128. Il existe 3 types de comptes Instagram 1. Compte perso : pour les particuliers, peut être passé en privé 2. Compte pro : statistiques, des infos de (adresse, téléphone, mail) mais aussi le fameux Swipe up dans les Story, bouton « call to action ». Shopping et créer des pubs. (Dahsboard). 3. Compte créateur : Mêmes fonctionnalités que les pro mais cela en + : musique dans les story, pas de possibilité d’utiliser des outils tiers. (Dahsboard). 134
  129. 129. Instagram : créer un profil pro • Faut avoir une page Facebook (et être admin) car ils seront liés entre eux. • Choisir un nom proche et clair • Car 3 fonctionnalités supplémentaires : 1. les informations de contact, 2. les statistiques (d’autres outils) 3. et le bouton « Promouvoir ». • Comment programmer ses posts Insta (dans le feed) avec Fb Creator Studio ? • La messagerie est maintenant accessible depuis desktop 135
  130. 130. Instagram : Statistiques • Qui sont vos abonnés : âge, sexe, ville, pays. • Quand vos abonnés sont les plus actifs (heures, jours). • Les vues du profil : le nombre de fois que votre profil a été vu. • La portée : le nombre de comptes uniques qui ont vu vos publications. 136
  131. 131. Instagram : Statistiques • Les impressions : le nombre total de fois où toutes vos publications ont été vues. • Les clics vers votre site web : le nombre de comptes qui ont appuyé sur le lien vers le site web à partir de votre profil professionnel. • Vos meilleures publications classées selon plusieurs filtres : toutes (photos, vidéos), métriques (impressions, portée, engagement, j’aime, commentaires) et période (7 jours, 30 jours, 3 mois, 6 mois, 1 an, 2 ans). 137
  132. 132. Pour devenir un boss des stats Instagram Un article complet sur le sujet Les stats à surveiller Les indicateurs à surveiller138
  133. 133. 139
  134. 134. Les nouvelles exigences de l’algorithme d’Instagram • L’utilisation de toutes les fonctions d’Instagram • La création de reels (au moins 1 par semaine) • La cohérence / tenir le rythme • « La quantité idéale et très surréaliste de publications de chaque type par semaine selon instagram : • • 3 post par semaine (y compris posts issus de reels et IGTV) • 8 à 10 stories par semaine, de préférence +2 par jour • 4 à 7 reels par semaine • 1 à 3 IGTV par semaine • Si on doit être raisonnable, 2 à 3 posts par semaine, 1 à 2 stories par jour , 1 à 2 reels par semaine et un IGTV si on est chaud… » 140 Pour en savoir plus : Why your Instagram Engagmeent kinda sucks right now
  135. 135. L’algorithme d'Instagram 3 critères : 1. Intérêts 2. « Récence » 3. Relations • Depuis fin août 2018 : pousser des comptes en rapport avec vos centres d’intérêt → Recommandé pour vous 141
  136. 136. L’algorithme d'Instagram • Veulent remettre l’humain, l’authentique et le côté spontané au goût du jour. (ça vous rappelle quelque chose ?) • Tient compte du temps passé sur l’appli, de la création de posts aux interactions que vous avez avec les autres membres, et du nb de fonctionnalités utilisées. • répondre à vos commentaires (+ de 4 mots) en moins d’1h pour montrer que vous êtes actif sur le réseau • Algorithme similaire pour les stories 142
  137. 137. L’algorithme d'Instagram • Rester créatif, trouver les bons hashtags, suivre des comptes influents, interagir régulièrement, donner votre avis en commentaire, répondre aux commentaires ou encore avoir un feed pertinent. • Instagram vous montre ce que vous n’avez pas vu des comptes que vous appréciez le + même si les contenus datent de plusieurs jours. 143
  138. 138. L’algorithme d'Instagram • Chasse aux bots • On verra 90% des posts de ses amis (comme Fb) • L’algorithme met en avant votre publication à 30% de votre audience • puis en fonction des réactions, elle sera diffusée à une audience + large. 144 Il est en train de se passer la même chose que IG que sur FB…
  139. 139. L’algorithme d'Instagram • Si le contenu comptabilise un nb d’engagements (like, commentaire, partage en privé) assez important dans l’heure qui suit sa publi, l’algorithme va juger votre contenu intéressant.Votre photo/vidéo/carrousel sera ensuite rendu visible à une partie + importante de vos abonnés. • Si vous souhaitez modifier une publication, attendez 24h avant de le faire. Sinon l’impact sur l’engagement sera négatif. • D’autres conseils 145
  140. 140. L’algorithme d'Instagram • Intéressez-vous avant de devenir intéressant ! •En laissant des commentaires et en interagissant avec le contenu des autres instagrammeurs. • Vidéo ! • Postez régulièrement / toujours à la même heure + stories (et ne négligez pas IGTV…) • Soyez humain, soyez vous même ! 146
  141. 141. L’algorithme d'Instagram L’algorithme prend en compte différentes réactions pour mesurer l’engagement : • Les likes pour une publication ; • Les commentaires ; • Les partages en message privé (renforcement du partage entre amis proches mai 2019) • La sauvegarde d’une publication ; • Le nb de vues pour une vidéo ; • Le nb de vues si vous faites des stories ; • Le nb de vues si vous faites une vidéo en live. 147
  142. 142. 148
  143. 143. Les stories : Facebook ou Instagram • Ephémère : 24H = liberté • Idées ? • Une sortie à la mer ou à la montagne, • un rendez-vous, • le plat que vous avez mangé, • une amélioration sur votre site, 149 • un nouveau post sur Instagram, • un événement étrange ou populaire, • votre séance de sport, • un selfie, • une photo de votre dernière lecture, • votre dernier achat, etc… Utilisez les stickers ! Comment faire un montage dans vos stories
  144. 144. Différencier sa ligne éditoriale entre flux et Stories Instagram Flux : • Tous formats : horizontal, vertical, vidéo… • 21h mais reste tant que n’est pas supprimé 150 C’est complémentaire ! Stories : • Ephémères 24h : Les photos durent 5 secondes et les vidéos 15 secondes maximum. • Vertical ! • Fidélisation • utiles pour promouvoir des infos importantes, • insister sur un post spécial de votre flux d’actualités • et attirer du trafic qualifié sur votre site.
  145. 145. Stories 151 • défilement de plusieurs photos ou vidéos • ajout de sondages, stickers, gif, emoji… • Poser des questions • Attirer du trafic sur le site internet, autre RS… • # • Pour bien maitriser les stories • Améliorer sa visibilité Guides Instagram
  146. 146. Différencier sa ligne éditoriale entre flux et Stories Instagram • Stories pour promouvoir le concours qui se déroule sur le flux d’actualités. • Objectif = booster au maximum sa visibilité et l’engagement de sa communauté. • On regarde + facilement des stories car on n’a pas à faire défiler son fil et appuyer 2 fois pour liker. 152
  147. 147. Différencier sa ligne éditoriale entre flux et Stories Instagram • Enregistrer une story pour une durée indéterminée → une fois la story postée, cliquer sur « mettre à la une » / « highlight » •1/5 Story reçoit un message direct de la part d’un utilisateur. 153 Une bonne idée d’utilisation des highlights pour la prog’ Expliquer aux lycéens les services de leurs futurs BU
  148. 148. Des conseils pour créer des stories originales • Raconter une histoire (= story !) même courte avec fil conducteur • Définir l’objectif (comme d’hab) • Mobile first • « Feuilletonner » pour fidéliser votre audience (mode des séries) → « cliffhanger » • Cohérence visuelle : police, style d’image, filtre… = ligne éditoriale 154
  149. 149. • Être régulier et cohérent : le nb idéal de stories oscillerait entre 5 et 8 cadres tous les 2-3 jours • Outils pour planifier : Buffer, Preview (accepter la notification au moment de la publication planifiée) • Outils pour customiser un max : Over, HypeType,Typorama, Unfold, Snapseed, Inshot,Canva, Pomelo… • Et il y en a bien d’autres • Pour générer du trafic • 7 manières d’augmenter la couverture des Stories 155
  150. 150. Les stories ont plus de succès en dehors des heures de travail 156 Une vidéo de 2 minutes pour vous apprendre à faire des stories ➡️
  151. 151. Des exemples Airbnb • Révélant petit-à-petit une localisation de vacances en incitant l’utilisateur à aller à la slide suivante est évocateur. Les 7 Lieux • Nous faisant visiter et deviner le sujet de la table des nouveautés 157
  152. 152. Etudiez les stats de votre compte Instagram pro • Le taux de complétion d’une story •désigne la part des individus exposés aux stories • La portée et les impressions : •Impressions = nb total de fois que vos publi. ont été vues par les comptes qui vous suivent mais pas seulement. •Portée = nb de comptes uniques ayant vu l’une de vos publi. • Le taux de sortie selon l’encart d’une story • La fréquence de publication • La longueur des stories • Analyser la pertinence des # utilisés 158
  153. 153. 162
  154. 154. S’abonner à des # ! • Accéder aux meilleures publications dans votre fil de photos et vidéos : veille • Et aux dernières stories qui incluent le hashtag, en haut de l’application 163
  155. 155. Si vous voulez aller + loin 165
  156. 156. 166
  157. 157. Pour les posts du feed 167 But : créer de l’engagement ! Plus qu’un like, un commentaire, un message, un abonnement… Intéressant de choisir des # qui sortent du lot !
  158. 158. Pour les posts des stories 168 Utiliser le fonctionnalités : boomerang, gif, stickers… Et UGC ! Effet boomerang, emoji, localisation UGC, dessin, Gif
  159. 159. Travailler sa bio Instagram Quelques ressources : • Ajouter plusieurs liens à votre bio (+ comment partager des liens sur Insta) • Rédiger la bio parfaite avec les bons mots-clés • Ne jamais oublier le « Call-to-action » + rentrer en contact 169
  160. 160. Ce qui fonctionne le mieux sur IG • Faire des stories, reels, guides et pousser à l’interaction : question, gif, etc. • Résoudre en 15 sec’ les problèmes de vos usagers… • Faire des lives : envoi de notif’ à vos abonnés + visibilité par rapport à toutes les stories (durée passée à 4h ! + jusqu’3 invités par live) • Montrer une personne de face sur la photo • Pas plus d’une publication par jour • Rendre son compte plus attrayant 170 Guide instagram Live instagram
  161. 161. Ce qui fonctionne le mieux sur IG • Faire des vidéos ! • Tout ce que les marques font pour valoriser leurs produits, vous pouvez le faire avec la BU et les collections ! • Surfer sur les tendances • Les photos aux couleurs vives : • Un post majoritairement bleu obtient 24% de likes en + qu’un visuel rouge • Les photos avec 1 seul spectre de couleurs unifiées génèrent 17% de likes en + • Le carrousel est le type de post avec le meilleur taux d’engagement • Avec 10 slides 171
  162. 162. Ce qui fonctionne le mieux dans les stories • Mentionner d’autres comptes dans la légende • Demander à vos visiteurs de s’abonner à vos notifications • Poser des questions • Ajoutez un lien cliquable pour générer du trafic vers le site • Identifiez votre propre profil pour générer du trafic • Exploitez les Stories à la une pour générer constamment du trafic • Collaborez avec des influenceurs pour générer du trafic : vous pouvez d’ailleurs passer un diplôme d’influenceur… 172
  163. 163. Ce qui fonctionne le mieux sur IG • Ne pas négliger la légende : • Intégrer les internautes en posant une question à laquelle on a envie de répondre ! • Promouvoir les valeurs • Géolocalisation • « Raconter sa vie » 173 Les posts mentionnant une géolocalisation obtiennent 79% d’engagements en +
  164. 164. Ce qui fonctionne le mieux sur IG • Créer des tutoriels : • DIY • Grainothèque • … • Faire voyager grâce aux guides de tourisme par exemple ou fonds patrimoniaux (code de bonne conduite en voyage avec IG) • Faire découvrir les coulisses 174 Réaliser un audit de son compte Instagram
  165. 165. Poster sur les heures actives 175 Mais publier à d’autres heures peut vous faire sortir du lot !
  166. 166. Ce qui fonctionne le mieux sur IG • Publier 3 fois par semaine en moyenne • Définir le meilleur créneau avec les stats Instagram (compte business) d’autres outils gratuits 176
  167. 167. Ce qui fonctionne le mieux sur IG • Les meilleurs moments pour publier : • Mardi, Mercredi, Jeudi • Entre 00h et 2h • Entre 16h et 18h : surtout 17h • Plus d’interactions le week-end, logique… 177
  168. 168. Partager le contenu de sa communauté • Une étude réalisée par Crowdtap et Ipsos souligne que le contenu généré par les utilisateurs est plus mémorable (+35 %) et plus fiable (+50 %) que les publications proposées par les marques. • Repost sur mobile • Gramblr sur desktop • Ne pas se lasser de répondre aux abonnés car sans eux, le compte n’a plus de valeur. • IG teste une fonctionnalité pour trier ses abonnés 178
  169. 169. 179
  170. 170. Bookface, Sleeveface • Mettre en scène tous nos produits • Tous supports confondus • En faisant participer nos usagers 180
  171. 171. Lifestyle, Bookstragram • Valoriser les produits dans un contexte qui permet à l’internaute de se projeter 181
  172. 172. Instagram hashtags tendances livres 182
  173. 173. Architecture • Valoriser le bâtiment 183
  174. 174. User Generated Content (UGC) Les contenus produits par les usagers : • Appli « Repost » : cite l’auteur • Incite d’autres à en faire de même • Augmente la visibilité 184
  175. 175. Le meme 185
  176. 176. Textes & citations • Dope l’engagement 186 Raconter sa vie + « call-to-action »
  177. 177. Instagram Le # du jour : • RV suivi par des millions d’internautes • Nouveaux fans, générer de l’engagement • Suivre les tendances • Faire comme nos usagers. • # = référencement 187
  178. 178. Les # les + populaires en 2019 188 5 manières d’optimiser votre usage des hashtags sur Instagram
  179. 179. Dictionnaire des # populaires • #swag : tout ce qui est stylé, personne charismatique, parfois utilisé avec ironie • #goals : associé aussi à #relationshipGoals #lifegoals. Pour tous les objectifs à atteindre dans la vie → accès à la culture • #meme : pour tous les phénomènes repris en masse sur le web 190
  180. 180. Sélections parmi les # célèbres • #dope : Utilisé + de 20 millions de fois, tout ce qu’on aime y rentre. • #squad : Popularisé parTaylor Swift. Groupe de potes → animations avec nos usagers ! • #instagood : une publication dont on est particulièrement fier 191
  181. 181. Sélections parmi les # célèbres • #photooftheday, #picoftheday : pour les meilleures photos • #instagrammers, #igers : évident mais annonce qu’on est un instagrammeur • #instamood : reflète une humeur, souvent paysage 192
  182. 182. Sélections parmi les # célèbres • #ManicMonday : culture loufoque de votre méd. • #InstaMonday pour l’humeur du lundi, • #WisdomWednesday : citation, conseil • #ThrowbackThursday #TBT : pour un souvenir posté le jeudi → Fb et IG vous poussent des « souvenirs » un an après une publication + sticker 193
  183. 183. Sélections parmi les # célèbres • #FollowFriday : consiste à faire découvrir d’autres comptes le vendredi… • #FridayFunday : divertissement avant le week-end • #nofilter : pour les puristes de la photo qui n’utilisent pas de filtre ig 194
  184. 184. Sélections parmi les # célèbres • #selfie : team stick ou pas ? ;) • #regram : lorsqu’on republie un photo d’un compte tiers Mais vous pouvez utiliser tout ce que vous voulez ! • En anglais : ciblage large • En français : ciblage + restreint • Vérifier dans la recherche, le nb d’occurrences d’1 # 195
  185. 185. Instagram : bonnes pratiques • Mettre le lien vers votre site dans la bio • Suivre d’autres utilisateurs pertinents par recherche #, discover, observer les abonnés qui vous suivent et likent, interagir avec eux • Utiliser la fonctionnalité localisation • Pas frénésie de ♥ mais commenter au bon moment • Feed = uniforme, « instagrammable » • Si jamais vous souhaitez télécharger les photos, vidéos et stories… • Stickers, créer votre propre filtre…Toutes les astuces • Pour aller plus loin… 196
  186. 186. Les hashtags sur IG : en légende ou en commentaire ? • « Les posts avec les # en légende ont des résultats + intéressants que les posts avec des hashtags en commentaire, au niveau des likes (9,84% de +) et du reach des publications (29,41%). • Les posts avec les # en commentaire obtiennent eux plus de commentaires (19,37% en plus), et 5,88% de visites sur le profil, que les posts avec les hashtags en légende. • Des résultats intéressants, mais qui ne sont pas assez significatifs pour favoriser un placement par rapport à l’autre. En réalisant un rapide tour d’horizon des comptes Instagram, on observe que les deux stratégies sont employées. » 197
  187. 187. Instagram : top 4 des « BG » • BU Bx 3 • BU Lyon 3 • BM Les 7 lieux / Bayeux • Bibliothèques de Bordeaux 198 Effet RA mouvant
  188. 188. 199
  189. 189. Twitter : c’est quoi ? • Microblogging : 280 caractères • # = folksonomie • Retweet / j’aime • # Tendances • L’instant / Live-tweet • Exemple des BU Bx Montaigne 200 Les stories deTwitter son disponibles = fleets !
  190. 190. Quelques chiffresTwitter • 44 % des utilisateurs n’ont jamais tweeté • Astuce pour les utilisateurs deWordpress pour transformer vos articles enThreads • Un guide pour débuter surTwitter 201
  191. 191. 202
  192. 192. Le tweet le + retweeté en 2019 203 + gros site e- commerce de mode en ligne au Japon Offre un million de yen (9250 $) à 100 personnes choisies au hasard. Milliardaire Yusaku Maezawa Sera le 1er touriste à s’offrir une excursion autour de la lune à bord d’une fusée SpaceX en 2023.
  193. 193. Un tweet sans omelette 204
  194. 194. 205
  195. 195. Pour une fois, on a le choix Seul RS qui laisse le choix entre de classer le feed : • Chronologique • ou pertinent pour vous • (Et même dans plusieurs langues) 206
  196. 196. 207
  197. 197. 208
  198. 198. 209
  199. 199. 210
  200. 200. 211
  201. 201. 212
  202. 202. # : trop peu utilisés • Potentiel de la folksonomie (= la Dewey du commun des mortels) • Un tweet sans # est inutile • 2 outils pour mesurer les # : • TweetReach (100 max en gratuit) • Hashtagify (repère influenceurs) 213 Des nouveautés Twitter prévues pour 2021
  203. 203. Mesurer son influence 214
  204. 204. Une expérience démocratique en Suède • Depuis 7 ans, le compteTwitter officiel de la Suède (@sweden) était confié chaque semaine à un habitant / habitante du pays. • Une expérience qui a pris fin le 30/09/18. • Projet intitulé « Curators of Sweden » • Objectif de « prouver, en pratique, que la Suède est un pays ouvert et démocratique » • Et pourquoi pas en BU ? • Faire relire votre message par quelques étudiants pour s’assurer de la bonne compréhension ? 215
  205. 205. 216
  206. 206. 217
  207. 207. 218
  208. 208. 219
  209. 209. Attention ! Si tout le monde publie en même temps…! 220
  210. 210. 221 Les RS
  211. 211. Quand publier sur les RS ? • Faire preuve d’empathie : à quel moment vont-ils se connecter ? • Avec plusieurs essais, vous verrez le meilleur moment de la journée pour toucher votre cible • Analyser les stats • Bien regarder les heures des commentaires 222
  212. 212. Quand publier sur les RS ? • En analysant vos stats, vous obtiendrez rapidement des données fiables sur les heures de présence de votre communauté. 224 « La fraicheur de certaines publications, à des moments où la concurrence est moins forte, peut vous conférer une visibilité surprenante. » Par ex, la nuit !
  213. 213. 225
  214. 214. Racheté par Google en 2007 • Pour 1,65 milliard de dollars • Était déjà le leader du marché de la vidéo en ligne avec 46 % de part de marché et devançait MySpace. Mais il s'agit d'une start-up créée 18 mois plus tôt seulement, qui ne compte que 67 salariés et génère un chiffre d'affaires famélique. • Valorisé aujourd’hui à 70 milliards de dollars. 226 A noter que Facebook Vidéo n’est pas à négliger !
  215. 215. Quelques chiffres en France • Il faudrait 82 ans pour visionner le nb de vidéos ajoutées surYouTube en 1h. • 16,1 millions de visites uniques par jour • (Dans le monde,YouTube – 1,900 milliard d’utilisateurs actifs) • Consommation : les utilisateurs visionnent plus d’1 milliard d’heures de vidéo chaque jour • Visionnage : 70 % de la durée de visionnage sur YouTube s’est faite sur mobile • Une session moyenne dure 60 min • Le « P-Score » pour les créateurs de contenus « Je ne vois pas de futur dansYouTube pour moi et ce qui vient d’être révélé le prouve » 227
  216. 216. 228 2017
  217. 217. 229 2017
  218. 218. 230 Les vidéos sur les jeux vidéo performent en 2019. La musique reste toujours aussi rentable.
  219. 219. 234
  220. 220. L’algorithme deYoutube • 2017 : les minutes regardées importaient + que le nb de vues. • Pour être fair-play, l’algorithme calcule la durée de visionnage en rapport avec le durée totale de la vidéo. • Bib de contenus = il n’y a pas que la « récence » qui compte • Les vidéos recommandées sont la source de trafic numéro 1. Elles déterminent en grande partie la durée de la session des internautes. Et Youtube l’améliore. 235
  221. 221. L’algorithme deYoutube • Il faut faire partie des 1ers résultats, comme sur Google • Trouver le bon mot-clé • Dissémination sur d’autres RS importante • Les premières 24 premières heures comptent particulièrement • puis ensuite les 7 jours d’après → le classement sera fixé pour l’avenir proche • Les résultats de recherche dépendent de 2 facteurs : • si les métadonnées de votre vidéo (titre, description, mots-clés) correspondent à la demande de l’utilisateur • le taux d’engagement déjà enregistré pour votre vidéo (mentions J’aime, commentaires, durée de visionnage) 236
  222. 222. L’algorithme deYoutube • Faire des « grappes » de contenus connexes pouvant se lier et se promouvoir directement et indirectement pour apparaitre dans les suggestions • Répondre aux commentaires → surtout que maintenant, c’est possible sur PC • Test d’un algorithme à la Fb • Efface ~3 millions de vidéos violentes par mois • Problèmes de vidéos inappropriées sur YouTube Kids mais aussi du contenus-limites, fake news • Il influence les 6 endroits auxquels votre vidéo peut apparaître : • Dans les résultats de recherche • Dans les flux de recommandations • Sur la page d’accueil YouTube 237 • Dans les flux tendances • Dans les abonnements aux chaînes • Dans les notifications
  223. 223. Recommandation pour publier une vidéo surYouTube • Penser au référencement ! • Choisir un titre percutant avant même de tourner la vidéo = accroit visibilité sur les moteurs de recherche (= SEO friendly) • Bien remplir la description avec 200 mots (et des emojis…) • Inscrire des mots-clés • Choisir la bonne vignette 238 • Mettre des sous-titres • Convaincre de regarder l’intégralité • Ne pas négliger le final • Demander de s’abonner à la chaine • Et de laisser des commentaires • Créer des séries et non des vidéos uniques • Disséminer sur d’autres RS et sites web
  224. 224. Publier une vidéo surYouTube • Partager à un horaire où la cible est réceptive, régulièrement • Multiplier les plateformes : Dailymotion, Viméo… (ne gène pas le référencement) • Une visibilité renforcée par le nombre de visites moins important. • Public + ciblé, + pro • Mais pour percer aujourd’hui, il faut miser sur IGTV qui a sa propre appli et son moteur de recherche. Nouveautés, conseils pour réussir, 7 idées. • Et si jamais vous hésitez entre les 2… 239
  225. 225. 240
  226. 226. Pour les professionnels • Pas tellement pour la BU mais pour vous ! • Employee advocacy • Intéressant à creuser pour accompagner l’employabilité des étudiants LMD • Pour l’université • Seul RS où l’algorithme peut vous pousser du contenu vieux d’un mois sur votre feed • Feed pertinent, algorithme mise vraiment sur la qualité du contenu • 10 idées de publications sur votre page d’entreprise • 5 façons de rendre son post viral • 5 meilleures KPI’s à suivre • Faire du live • Comment améliorer son flux ? 241
  227. 227. Des stories aussi ! • Pour l’instant, la fonctionnalité se nomme « StudentVoices » et n’est accessible qu’aux étudiants des universités US. • LinkedIn précise déjà que la fonctionnalité sera déployée à tous les utilisateurs à l’avenir. 242 ET DU LIVE ! ET L’IMPORTANCE DES GROUPES
  228. 228. Des réactions • Avril 2019 243 DES # POUR SE DÉMARQUER
  229. 229. Quelques chiffres : monde • 106 millions d’utilisateurs par mois, soit 23 % du nombre total d’inscrits (en 2016) • 500 millions au total (fin 2017) 244 Quelques chiffres : France • 16 millions d’inscrits = moitié pop. active Par mois : • 3,2 millions utilisateurs • 17 min : temps passé • 44 ans : âge moyen • 1,5 million : nb de groupes (dont des intéressants pour nous !)
  230. 230. 245
  231. 231. Pinterest • Ce n’est pas un réseau social, c’est un « moteur de recherche d’inspiration » : • recettes, • astuces déco • prévoir une prochaine escapade • découvrir les dernières tendances • beauté • Expérience personnelle et non sociale • Bonnes stats • Stories en sept 2020 246
  232. 232. Quelques chiffres en France • 1,2 million d’idées « épinglées » par jour ! • Idées pour la vie quotidienne • Catégories les + populaires : • Cuisine • Déco • Culture • DIY • Fonctionnement de son algorithme : c’est le seul RS à ne pas sanctionner les liens sortants 247
  233. 233. Quelques chiffres en France 248
  234. 234. Pinterest prédit les tendances 2020 249
  235. 235. Les usages en BU •Tableaux de recommandations •Rendre visible les collections numériques ou les dernières acquisitions •Valoriser des fonds patrimoniaux •Visite virtuelle de l’établissement •Revivre un événement •Impliquer les usagers 250
  236. 236. 251 Valorisation du patrimoine Sélections
  237. 237. 252 Nouvelles acquisitions
  238. 238. Pinterest en BU • Mais honnêtement, ça fait beaucoup de travail pour très peu de retours sur investissement car la cible est très différente de celle des BU. • Ce RS n’est pas le + pertinent en BU sauf si vous utilisez les codes de Pinterest… 253
  239. 239. Utiliser Pinterest en lien avec les centres d’intérêt de ses communautés 254
  240. 240. Utiliser Pinterest en lien avec les centres d’intérêt de ses communautés 255
  241. 241. 256
  242. 242. 257 Comment communiquer sur Snapchat ?
  243. 243. Une messagerie avant tout • Principalement utilisé comme un chat : messagerie, appel vocaux/visuels, groupe • Les stories sont moins utilisées que la messagerie. • 64% préfèrent envoyer un Snap plutôt que poster une Story. • Envoie en moyenne de 34 messages par jour. 259
  244. 244. 3,5 milliards de snaps envoyés par jour dans le monde ! 260
  245. 245. 261 Partage des stories possibles en- dehors de Snpachat
  246. 246. Un RS de l'authenticité • Partage de photos/vidéo éphémères • limité entre 1 et 10 secondes • Snap : dessin, filtres… • Stories : • Compile snaps par ordre chronologique visibles 24h • « Storytelling en pic speech » • Discover (20% des utilisateurs uniquement l’utilisent) • Des sujets éphémères : avenir du journalisme ? 262
  247. 247. Un RS de l'authenticité • Live stories : • histoires en direct : info 100% crowdsourcée • Ex : Live story de Paris raconté par les habitants • Lenses : • filtres stylisées pour selfies + réalité augmentée • Geofilters : • Tags géo-localisés • Story explore : • Info personnalisée 263 • Memories : • Sauvegarder/récupérer ses snap sur son smartphone • Pauvre en statistiques • Des emplois temps pleins dans certains organismes de presse
  248. 248. Un RS qui fini par être copié par les autres 264 Snapchat aura, embarqué par défaut, des applis de reconnaissance d’objets., recherche visuelle… Ex avecYuka.
  249. 249. 266
  250. 250. 267
  251. 251. Snapchat : réaliser des stats • Manuellement • Outil mais payant 268
  252. 252. Dans l’univers de l’Ens. Sup. : • Fb étant devenu un RS de vieux, les étudiants veulent-ils suivre les institutions ? • Ecart générationnel entre CM et étudiants ? 269
  253. 253. Retour d’expérience : EM Normandie – Business School • Merci à Thomas Leclerc • Ecole fondée en 1871. 5 campus : 2ème école la + ancienne en France. Havre fusion avec Caen. Maintenant, aussi à Paris, Oxford, Dublin • Stratégie : • vers les étudiants : Fb (ads) = cibler/sponsoriser, insta 100%, snap • vers la presse / influenceurs : Twitter, Linkedin • Snap : le compte est tenu par les étudiants → Calendrier avec BDE qui distribue le compte à différents assoc’ de l'école sur l'année • Trouver le moment propice : • sports, arts... en début de semestre sept / oct • Humanitaire : au moment de leurs événements en milieu de 2ème sem. • L'école prend la main de temps en temps pour couvrir des événements institutionnels : genre remise de diplôme. • Les étudiants sont demandeurs car donne beaucoup de visibilité en France, Angleterre, Irlande. 270
  254. 254. Retour d’expérience : EM Normandie – Business School • Stats d’utilisations stagnantes : la question se pose de continuer ou non mais ce RS n’est pas leur préoccupation principale. • Modération : quelques questions sont posées sur Snap mais pas flux important • Lors de la « remise » du compte : petit briefing = pas de bêtises, pas de faute d'orthographe. Représentation de l’image de l'école même avec un ton décontracté • Un problème ? Une fois, lors de l’utilisation d'un logo détourné • Ont créé un géofiltre pour un événement sur geofilter.com avec date début / fin. 15€ sur 2 jours. Snap « pousse » automatiquement ce filtre pour les personnes se trouvant dans la zone • La meilleure pub reste les utilisateurs • ROI ? Reach de 1500 / 1600 vues sur 4000 usagers = belle progression 271
  255. 255. Dans l’univers de l’Ens. Sup. : • A voir au niveau stats, du retour sur investissement… • Mais, intéressant : • Souffle d’un vent nouveau • Innover avec intelligence en créant des liens avec les jeunes • Fort potentiel pour montrer la vie dans les murs • Flammes 272
  256. 256. Osons ! Les villes s’y mettent : • Toulouse, Mâcon, Saint- André, Romans, Saint- Dizier, Marseille 273
  257. 257. 274
  258. 258. Google • Votre BU est-elle bien référencée sur Google (SEO) avec les bons horaires et le bon numéro de téléphone ? • Sinon, impératif de créer un compte « business » (gratuit) 275 Ceci démontre bien la volonté de Google de devenir non plus un moteur de recherche mais bien un moteur de réponses.
  259. 259. Référencer son site sur Google • Travailler l’optimisation des pages web elles- mêmes (référencement on-site) ; • Générer des liens entrants (backlinks) en provenance de sites jouissant d’un haut ranking (référencement off-site ou « netlinking ») ; • Créer et publier des contenus à forte valeur ajoutée sur un blog pro • Produire des contenus premium pour « couver » puis convertir ses prospects en clients. • Tendances SEO 2020 • Bien faire fonctionner « Google Business » 276
  260. 260. Quelques chiffres par jour • 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) chaque jour. • 80 000 requêtes chaque seconde, soit 6,9 milliards par jour. • 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes • Au total : 130 000 milliards de pages sont indexées par Google. • Plus de 90% du trafic des recherches en France provient de Google (février 2019) 277
  261. 261. • Lancé en 2011 • Faille depuis 2015 : 500 000 infos persos d’utilisateurs visibles à des tierces parties • 90 % des sessions duraient moins de 5 secondes 278
  262. 262. 279
  263. 263. Pourquoi diversifier les RS ? •À chaque média correspond un public cible 280 2016
  264. 264. 281
  265. 265. 282 en 2016 Faire du live et des stories
  266. 266. 283
  267. 267. 285 Le guide complet des tailles d’images sur les RS
  268. 268. 286
  269. 269. Et y en a plein d’autres… L’important est de choisir des outils qui conviennent à vos objectifs et sur lequel le public correspond à votre cible. 287 Être curieux, aller voir d’autres comptes RS : festivals, marques, influenceurs, artistes…
  270. 270. 288
  271. 271. Préconisations • Storytelling • Stories • Live / vidéo • Tester les nouveautés de chaque RS • Bien former les collègues régulièrement • Evaluer • Travailler « le visuel » 289
  272. 272. Préconisations •Bon moyen de travailler avec la com’ de votre collectivité → Et pas en opposition •Intégrer les étudiants dans votre stratégie média •À chaque média correspond un public cible 290
  273. 273. Les messageries des RS, sont-ils le nouvel e-mail ? • Surfer sur cette tendance pour Messenger • Programmer des messages-types sur Messenger pour avoir un taux de réponse « répond dans l’heure » • 1,3 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde : il serait temps de l’intégrer dans son canal de comm ? • Taux d’ouverture : 242% supérieurs par rapport un mail • Taux de clics : 619% supérieur ! (Source) 291
  274. 274. 292 Regroupe plus d’utilisateurs que • La messagerie est donc un secteur plein d’opportunités à exploiter • Implique de repenser le rapport aux institutions… • Comment faire du maketing sur Whatsapp ? • Comment créer un chatbot gratuitement sur Fb ?
  275. 275. Et à part les géants GAFAM ? 293
  276. 276. 294 Ce sont des RS décentralisés
  277. 277. Les RS alternatifs • Garantie de la liberté des utilisateurs • Contrôle de l’ensemble des données publiées • CNIL / RGPD ok 295
  278. 278. Les RS alternatifs • Mais trop « souterrain » pour toucher le grand public ? • Mission de service public • « Rentabilité ? » niveau visibilité • Plutôt sensibiliser les usagers lors de cryptoparty ou formations ? 296
  279. 279. 297

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