3. Dijital Oluşumun Gerekçesi Birinci Stratejik Amaç: Marka ve tüketicisi arasındaki etkileşim ve deneyim boyutunu deşifre etmek 360 derecelik iletişim süreçlerin dijital yansımasını sağlamak, kampanyaların dijital boyutunu planlamak İkinci Stratejik Amaç: 360 derecelik bütünsel iletişim süreçlerinin çıkış noktasını oluşturmak
4. Digital Cognition Nasıl Konumlanacağız TV henüz ölmedi, ama etkisi giderek azalıyor.. Web tasarımı kökenli dijital yapılar Biz mevcut yapıların her boyutunu oluşturacağımız ekolojisi içerisinde gerek çekirdek gerek genişletilmiş network ile barındırmayı hedefliyoruz. Reklam kökenli dijital yapılar Pazarlama kökenli dijital yapılar Üçüz dengeyi “Digital Cognition” olarak tanımladık
5. İddiamız İddialı olduğumuz konu tüketici analitiği ve kanal planlaması üzerine olacaktır. Bu da, marka ile tüketicisinin dijital boyuttaki etkileşim ve deneyim süreçlerindeki tüketici analitiklerine akademik gözle bakabiliyor olmamız ve ilişki tabanlı modeller kurmamız anlamına gelmektedir. (İkna süreçlerinin dijital tüketici araştırmalarına üzerinden irdelenmesi, dijital tüketici davranışlarının analiz edilmesi vb.) Ölçümlemenin görüntü tabanlıdan etki tabanlı biçime kayması inşaa edeceğimiz mühendisliğimizin kilit noktası (real-time targeting) olacaktır.
6. İş Hedeflerimiz Dijital uygulanabilir proje geliştiricisi olarak iş hedeflerimiz: Markayı tüketicisi ile dijital ortamda iletişime geçirmek Communication İletişimi marka etrafında online bir topluluğa çevirmek Community İletişimin, markanın kimliği ile örtüşen eğlenceli ve etkileşimli uygulamalar ile sürekliliği sağlamak Entertainment Üçüz dengede WOM3 (Word of Mouth, Word of Mobile, Word of Mouse)yaratmak
7. İş Hedeflerimiz Yeniden altını çizmek gerekse; koyduğumuz iş hedeflerini hayata geçirmede dijital tüketicinin dedektifi olmayı en önemli silah olarak görmekteyiz. Trend araştırmalarından, anketlere, odak gruplardan yerinde gözlemlere kadar bir çok modeli yenidoğanlar başta olmak üzere araştıracağız.
8. İş Hedeflerimiz dar boğazlar Yaptığımız araştırmalarda bizi üç darboğazın beklediğini düşünüyoruz: Nitelikli yazılımcı (Coder) Müşteri huzursuzluğu (Maliyet güvensizliği) Geleksel ajans çalışanlarının dar bakışı Çözüm önerileri: Hindistan modeli Şeffaflık 3. Karşılıklı ikna
10. Digital Task Force Önerimizi bu noktada iki fazlı bir modelle ifade ederek, aşağıdaki hedefleri koymak istiyoruz. Faz I“Kuluçkalama” Faz II“Geliştirme” Ülkenin içinde bulunduğu ekonomik durumuda göz ardı etmeden minimum seviyede cost üretecek bir yapılanma ile mevcut müşteri portföyüne dijital strateji ve uygulamalar geliştirmek. Dijital referanslar oluşturmak. 2009 ikinci yarıdan itibaren ekonomik gelişmelerle paralel potansiyel ve yeni müşterileri ile portföyü geliştirmek. Rekabetçi işler üretmek. Birimi kar merkezine dönüştürmek.
11. Yapılanma Kurgusu A World Wide B Türkiye Müşteri Evreni Müşteri Evreni z x Strategic Level DigitalTaskForce Tear 1 Tear 2 Tear 3 Operational Level “Team Building”
12. Akı Kapasitörü Modeli RESEARCH Akı kapasitörü modeli üç adımlı uygulanabilir dijital proje geliştirmek üzere tasarlanmış bir yaklaşımdır. CONCEPT STRATEGY Araştırma kısmı; akademik araştırma yöntemleri ile desteklenerek dijital tüketiciyi daha iyi anlamaya yönelik bilgiler üretir. Konsept kısmı; araştırma sonuçları ışığında Türkiye ve dünyadaki trendlere bakarak fikirsel boşluk alanları arar, hiç düşünülmemiş fikirleri de bir hayalperest yaklaşımı ile sürekli sorgular. Strateji kısmı ise araştırma ve konsept verilerini markanın iletişim stratejileri ile örtüştürerek etki yaratacak uygulanabilir projelere dönüştürür. Akı kapasitörünün ortasındaki isimsiz mor bölgedeyse, tüm bu fikirler ortak sinerji ile üçüz dengeli biçimde tohumlanarak projelendirilir. Viral dünyada “Bulaşıcı Ayrıştırıcılık” yaratır.
13. Dijital Ekoloji Dijital düşünen bir kabile yaratmak istiyoruz. Başarının; insani, teknik ve estetik değerlerin birleşmesinden geçtiğini düşünüyoruz. Görsel Tasarımcılar Online reklam yazarları Yaratıcı Ekip Kullanılabilir Çekici Online Marka Stratejistleri Yazılmcılar Teknik Ekip Strateji Ekibi Proje Yöneticileri Sistem Geliştiriciler Yararlı
15. Sonuç olarak amacımız; Öncelikle, grup içerisindeki mevcut müşterilerin iletişim stratejilerini analiz ederek mevcut pozisyonlarına dijital açılımlar önermek Daha sonra dışarıdan yeni dijital proje müşterisi kazanmak, bu müşterileri de Yorum grubuna geleneksel mecra çözümleri konusunda da dahil etmek
