Julekalender hos
Hurtigruta
KAMPANJEPERIODE 1.DES-24.DES
SKOLEPROSJEKT, HØST 2013.

Bakgrunn for kampanjen

Hurtigruta vil øke interessen rundt sitt navn og renommé.

Selskapet vil også vise at de er med på «moten» og moderne ved å
etablere seg ordentlig på sider slik som facebook, twitter og
instagram.

Dette, samt å etablere seg hos nye kundegrupper, vil være
hovedfokuset for kampanjen.

Om kampanjen

Hurtigruta vil spre juleglede til sine følgere på facebook ved å starte
en julekalender som kan gi rabatterte priser og andre goder.
Kampanjen varer fra 1.des til 24. des.

Det vil opprettes egen facebook-page for julekalenderen, som vil bli
spredt så godt som mulig via andre Hurtigrute-relaterte sider. Det vil
også bli lagt opp en «offesiel» hashtag for eventet - #juleruta.

Julekalenderen vil inneholde 24 luker, som brukerner kan åpne – 1
for hver dag. Under disse vil det befinne seg diverse premier og/eller
linker til Hurtigrutens hovedside.

Det vil være 10 hovedpremier, som vil være 10 gratis 2mannslugarer til fritt bruk – kan brukes når som helst og på hvilken
som helst distanse. For eksempel om man vil bruke 1 lugar i 2014, så
har man 9 til senere bruk.

Suksesskriterier

Få spredt kampanjen og konkurransen til så mange som mulig. Altså,
å få så mange som mulig å dele/linke til kampanjen på facebook
og twitter.

Holde kampanjen interessant gjennom hele perioden – jevnlige
oppdateringer og annonsere vinnere.

Koble siden opp mot ett måleverktøy for å se hvilke premier som
tiltrekker folk. Alt fra antall klikk til hvor i landet de kommer fra kan
være interessant.

Sette opp et brukbart budsjett. Kreves ikke mye, men noen midler vil
gå med.

Forarbeid

Opprette sider på de aktuelle sosiale medier.

Annonsere kampanjen via andre tjenere, for eksempel plakater og
reklamer i aviser o.l.

Få folk entusiastiske og oppmerksomme på denne kampanjen.

Skape en godt bilde av Hurtigruta og sørge for å ha en strøkent
omtale i det aktuelle tidsrommet.

Opprette en spørsmål/svar-tjeneste.

Gjennomføring

Brukerne vil åpne èn luke hver dag. Under denne kan det befinne
seg en premie av forskjellig kaliber. Da blir det viktig å informere
brukerne om hvordan man omgjør gevinster til ordentlige ting – altså
fra internett -> til Hurtigruta.

Under konkurransen blir det viktig å opprettholde spenningen, dette
kan gjøres ved å gi ut smakebiter om hva som kan befinne seg
under lukene.

Annonsere og/eller gi et lite intervju til de som har funnet
hovedpremien.

Opplyse daglig om hvor lenge det er igjen og hvor mange luker som
har blitt åpnet.

Gi en mulighet for ekstraluke ved å offentliggjøre bilder på
instagram med #juleruta.

Etterarbeid

Lese opp vinnere, deltagere og totalt antall åpne luker.

Sørge for at vinnerne få sine rettmessige premier og at de blir
overlevert på en profesjonell måte.

Analysere tallene og eventuell vekst i omtale for Hurtigruta.

Gjøre en vurdering på hva som kunne vært gjort annerledes. Plusser
og minuser.

Opprettholde bruken av facebook, instagram og twitter.

Verktøy

Facebook

Twitter

Instagram

Hjemmesiden

Måleverktøy (Google analytics og/eller andre)

Eventuelle reklamekilder. Slik som plakater og aviser.

Ansvarsforhold

De ansvarlige for denne kampanjen vil være direkte tilknyttet de
aktuelle sosiale medier.

Vil anbefale og ha 1 hovedleder og deretter ha 1 person til hver
internettside – 1 til facebook, 1 til instagram osv. Dette til gi en
oversiktlig og gjennomført kampanje. Disse personene må også
kunne håndtere spørsmål/svar-kanalen.

Hovedlederen vil ha oversikt på budsjettet og har i stor grad vært
engasjert i forarbeidet i kampanjen.

De andre arbeiderne vil sammen ha utviklet selve programmet.
Dermed vil de kunne gi grundige tilbakemeldinger ved spørsmål, og
ved eventuelle feil.

Etiske forhold

Sørge for at det som publiseres på de forskjellige kanalene er
relevant og ikke på noen måte støtene.

All deltagelse vil være gratis.

Selv om ikke alle religioner feirer jul, vil det være åpen deltagelse. Alt
som behøves er å «like» siden på Facebook.

Programmet er gjort i enkle fargekoder slik at svaksynte og/eller
fargeblinde ikke har noe problem med å forstå.

Tausetsplikt er gjeldende. Tillatelse til å bruke navn m.m. vil bli tatt
opp med aktuelle person før publisering av vinnere.