#MDN2017
CONFÉRENCE
Influence marketing et marketing de contenu :
Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017
CCI Seine-et-Marne, Serris
Jeudi 15/06/2017

#MDN2017
CONFÉRENCE - Influence marketing et marketing de contenu :
Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017
• Ouverture officielle du Mois du Numérique by les Digiteurs par :
Jean-Robert JACQUEMARD – Président de la CCI Seine-et-Marne
• Animateur : Bertrand VINCENT – Directeur, Direction Industrie et Commerce International,
CCI Seine-et-Marne
• Julien BRÉAL – Fondateur de l’agence DIGISTRR
• Félix LAPOUSSIÈRE – Co-Fondateur et Directeur de l’agence InfluenZZZ
• Julien LE GOFF – Dirigeant de la société BOB BICLOU
• Jacques TEK – Conseiller Numérique, CCI 77

#MDN2017
Mot d’ouverture
-
M. JACQUEMARD
Président de la CCI Seine-et-Marne

#MDN2017
Les Challenges numériques
de Seine-et-Marne 2017

#MDN2017

#MDN2017
Introduction
-
Bertrand VINCENT

#MDN2017
Marketing de contenu
-
Julien BRÉAL

#MDN2017
Marketing de contenu
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DE LA TRANSACTION À LA CONVERSATION

#MDN2017
Marketing de contenu
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INTERNET EST SATURÉ

#MDN2017
Marketing de contenu
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L’ENTREPRISE EST DEVENU UN MÉDIA

#MDN2017
Marketing de contenu
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VOUS DEVEZ ARRÊTEZ DE CRÉER
DU CONTENU À L’AVEUGLE

#MDN2017
Marketing de contenu
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CRÉER DU CONTENU QUI AIDE
VOTRE COMMUNAUTÉ

#MDN2017
Marketing de contenu
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2 OPPORTUNITÉS DANS VOTRE
STRATÉGIE DIGITALE

#MDN2017
Marketing de contenu
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LA RECHERCHE D’INFORMATION

#MDN2017
Marketing de contenu
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PROMOTION DE VOTRE CONTENU

#MDN2017
Marketing de contenu
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NARIMEN
TROUVER DE
NOUVEAUX CLIENTS
Augmentation du trafic
de 30% sur le blog.
ACTIONS
- Mise en place d’une
newsletter
- Rédaction d’articles
avec des conseils

#MDN2017
Marketing de contenu
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MUSÉE DE L’HOMME
COMMUNIQUER SUR L’OUVERTURE D’UNE
EXPOSITION
300 000 personnes touchées
avec 1000€
ACTIONS
- Achat publicitaire sur Facebook

#MDN2017
Marketing de contenu
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QUELS SUPPORTS CHOISIR ?

#MDN2017
Marketing de contenu
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CHOISIR LE NOMBRE DE VOS CANAUX
SELON VOS RESSOURCES HUMAINES

#MDN2017
Marketing de contenu
21
PARLER À VOS CLIENTS

#MDN2017
Marketing de contenu
22

#MDN2017
Marketing de contenu
23
SOYEZ AGILE !

#MDN2017
Marketing de contenu
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VOUS DEVEZ ÊTRE IMPLIQUÉ

#MDN2017
Le marketing d’influence
-
Félix LAPOUSSIERE

#MDN2017
INFLUENZZZ
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Fondée il y a un an par Félix LAPOUSSIERE, Lisa MADI et Sébastien MONNIER, ex-
Googler, fondateur de l’agence Woptimo et ancien président du SEO Camp, l’agence a
travaillé sur la mise en place de process de mise en relation avec les influenceurs en
accompagnant des clients comme : Carrefour Voyages, Tollens, ADA ou Packlink dans
le développement de leurs stratégies de marketing d’influence durant l’année 2016.

#MDN2017
INFLUENCE
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« Processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par
une autre. L’influence opère une inflexion : celui qui aurait pensé ou
agi autrement s’il n’était pas influencé se dirige dans le sens que
souhaite l’influent de façon apparemment spontanée. »

#MDN2017
Quelques chiffres
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● 83% des internautes déclarent être « irrités » par la publicité online
● 1/4 des Français déclarent utiliser un logiciel leur permettant de bloquer les
publicités sur leur navigateur
● 10 x plus d’impact lorsqu’un message n’est pas promu par la marque elle-même,
mais par un relais d’opinion « humain »

#MDN2017
Qu’est ce qu’un influenceur ?
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Star
Ambassadeur
Influenceur
Micro-infleunceur
=> Cool Hunter
=> Leader d’opinion
=>Early adopter
=>Late adopter
+
-
+
-
ENGAGEMENT
BUDGET

#MDN2017
Les plateformes des influenceurs
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Blog
Youtube
Facebook
Instagram
Article, vidéo, photo, lien SEO,
affiliation
Vidéo, liens, affiliation
Statut sponso, partage d’article, photo,
vidéo, live, affiliation
Photo, courte vidéo, court texte,
affiliation
Snapchat Live, affiliation
Twitter
Statut sponso, partage d’article,
affiliation

#MDN2017
Les avantages du marketing d’influence, ses KPI
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Des publications Des mentions Des nouveaux prospects
De nouveaux fans
De meilleures positions dans les
SERP
Du reach et de l’engagement
Du trafic référent Du contenu de qualité Des ventes
Du temps De la flexibilité ...

#MDN2017
Comment travailler avec les influenceurs ?
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Définir la cible
et les objectifs
Définir
le budget
et le dispositif
Choisir les
bons
influenceurs
Mesurer et analyser le ROI
Suivre le projet
et son
avancement

#MDN2017
Les erreurs
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● Se concentrer sur un seul post /action
● Avoir une deadline trop serrée
● Vouloir à tout prix un influenceur parce que c’est celui que l’on connaît où écrire à
tous le monde pour maximiser vos chances
● Imposer son texte ou sa « créa » à l’influenceur
● Négliger le tarif de l’influenceur
● Ne pas définir en amont les objectifs et les KPIs de la campagne

#MDN2017
Le ROI du marketing d’influence
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● Pour chaque dollar investi en Influence Marketing les entreprises ont gagné $6,5.
● Comment toucher 7M de personnes pour 20K ? En achetant un post sponso
d’Antoine Griezmann, qui est bien plus rentable que l’achat d’une page de publicité
dans un magazine en terme d’audience.

#MDN2017
Etude des cas
35
 810 réactions
 95 commentaires
 7 074 clics
 175 206 personnes atteintes

#MDN2017
Etude des cas
36
Repris par :
Lemagsportauto.com
Actu-automobile.com
Conso-mag.com
Tendanceaumasculin.fr
Buzzwebzine.fr
Assurland.com
Riskassur-hebdo.com
Lecomparateurassurance.com
Specialist-auto.fr

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Etude des cas
37
19
articles et mentions
obtenus en 1 mois, à
partir d’une infographie
touristique comparant
Paris et Marseille
dont RTL, So foot, Yahoo
Sports
Metro News
euros dépensés
3500

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Témoignage entreprise
-
Julien LE GOFF

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Julien LE GOFF, BO BICLOU
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#MDN2017
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BO BICLOU
7 rue de Rome 77144 MONTEVRAIN
• Créée en 2016
• Concept Store créé en 2016
• Création de site
• Animation d’une communauté
sur les réseaux sociaux ;
Julien LE GOFF, BO BICLOU

#MDN2017
Conseiller Numérique
-
Jacques TEK

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Jacques TEK - Conseiller Numérique, CCI Seine-et-Marne
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Rôles & missions
• Accompagner les entreprises TPE et PME dans cette transition digitale
• Réaliser un « Diagnostic Numérique » directement en entreprise avec le dirigeant ou
responsable
• Identifier les points à améliorer : canaux, axes digitaux et proposer des recommandations
• Accompagnement : rédaction des cahier des charges, choix des prestataires, propositions de
formations adaptées
• #MDN2017 – Le Mois du Numérique 2017
• La marque « Les Digiteurs » : Vidéo
Prestations de conseil et d’accompagnement individuel

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Questions
-
Réponses

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#Transfonum #digital
@lesdigiteurs
@ccism