Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Google Analytics: szybki start od @kubajeziorny na @gbgpoznan

1 420 vues

Publié le

Szybki start z Google Analytics.
Ta prezentacja ma pomóc każdemu, kto szybko chciałby poznać podstawy Google Analytics i zacząć odr razu korzystać z tego najpopularniejszego narzędzia do analityki internetowej.

Każdy kto myśli poważnie o prowadzenie marketingu internetowego albo robieniu skutecznego biznesu w Internecie, może dzięki Google Analytics działać na podstawie empitycznych danych o realnych użytkowników.

Prezentacja została przygotowana na pierwsze spotkanie Google Business Group w Poznaniu.

Publié dans : Données & analyses

Google Analytics: szybki start od @kubajeziorny na @gbgpoznan

  1. 1. Google Analytics Szybki start @kubajeziorny
  2. 2. Kto na tym skorzysta? A kto mniej?
  3. 3. TEORIA W super-magicznym skrócie
  4. 4. Analityka internetowa Używanie danych do podejmowania decyzji
  5. 5. Analityka internetowa (1)Proces pomiaru, zbierania, przetwarzania i przedstawiania danych (2)W celu zrozumienia użytkowników i optymalizacji działań marketingowych.
  6. 6. Czego dowiem się z GA? 1. Kim są twoi klienci? 2. W jaki sposób korzystają z twojej strony? 3. Jakie działania marketingowe działają?
  7. 7. Jakie są wady Google Analytics? 1. Dane są przechowywane przez 25 miesięcy. 2. Dane są przetwarzane z opóźnieniem. 3. Nie wszystkie dane są rejestrowane. 4. Próbkowanie danych.
  8. 8. JAK ZAŁOŻYĆ KONTO? Ale tak naprawdę
  9. 9. Utwórz konto
  10. 10. Logowanie przez email
  11. 11. Przewodnik
  12. 12. Konfiguracja konta
  13. 13. Konfiguracja konta
  14. 14. Konfiguracja konta
  15. 15. Konfiguracja konta
  16. 16. Konfiguracja konta
  17. 17. Konfiguracja konta
  18. 18. Konfiguracja konta
  19. 19. Kod śledzenia
  20. 20. Raport demograficzny i remarketing
  21. 21. Zaawansowana analiza linków
  22. 22. Administracja > Usługa > Ust. usługi
  23. 23. Odfiltrowanie ruchu botów Administracja > Widok > Ustawienia widoków
  24. 24. Kod śledzenia musi zostać dodany do KAŻDEJ strony Twojej witryny
  25. 25. Struktura konta
  26. 26. Struktura konta KONTO: punkt dostępu do Google Analytics USŁUGA: witryna, aplikacja mobilna, blog itd. WIDOK: punkt dostępu do raportów. Dzielisz się Widokami i filtrujesz je.
  27. 27. Struktura konta 1. Konto - punkt dostępu Google Analytics 2. Usługa - poziom konkretnej strony lub aplikacji 3. Widok - punkt dostępu do raportów
  28. 28. KIM SĄ TWOI KLIENCI? Raporty demograficzne i zainteresowań
  29. 29. Raport Odbiorcy
  30. 30. Dane demograficzne
  31. 31. Wiek
  32. 32. Wiek
  33. 33. Płeć
  34. 34. Zainteresowania
  35. 35. Kategorie podobieństwa
  36. 36. Kategorie podobieństwa Identyfikują Użytkowników na podstawie stylu życia
  37. 37. Segmenty na rynku
  38. 38. Segmenty na rynku Identyfikacja na podstawie kategorii produktów, których Użytkownicy poszukują w Internecie.
  39. 39. Inne kategorie Identyfikują Użytkowników na podstawie treści, jakie przeglądają w Internecie. (idealne do adresowania kampanii reklamowych)
  40. 40. Dane geograficzne > Kraj > Miasta
  41. 41. Co wiem o klientach? 1. Wiek, płeć i miejsce zamieszkania 2. Czym się interesują 3. Jakich produktów szukają w Internecie 4. Jakiego rodzaju treści przeglądają w Internecie
  42. 42. JAK KLIENCI UŻYWAJĄ TWOJEJ STRONY? Najważniejsze metryki
  43. 43. Raport Odbiorcy
  44. 44. Sesje
  45. 45. Sesja Wszystkie interakcje z danego ciasteczka w danym czasie. ● Trwa 30 minut (domyślnie) ● Lub do północy ● Długość sesji jest odświeżana z każdą interakcją ● Każda kampania generuje własne sesje
  46. 46. Użytkownik
  47. 47. Unikalny użytkownik (UU) UU wchodzi na stronę przynajmniej raz w danym okresie. ● Identyfikowany na podstawie przeglądarki ● Identyfikowany na podstawie komputera ● Ciasteczko cookie_utma ma 2-letni okres ważności ● Zwróć uwagę na badany zakres dat!
  48. 48. Odsłony
  49. 49. Odsłony Suma wszystkich wyświetleń stron twojej witryny. ● Odświeżenie strony (F5) to nowa odsłona ● Powrót na poprzednią stronę to nowa odsłona ● Wiele Odsłon = interesująca treść
  50. 50. Strony/sesja
  51. 51. Strony/sesja Średnia liczba wyświetlonych stron w sesji. ● Ważna metryka dla stron edukacyjnych i informacyjnych ● Im więcej, tym lepiej - zazwyczaj ● Jeśli stron jest dużo, ale czas wizyty jest krótki - to źle
  52. 52. Średni czas trwania sesji
  53. 53. Czas trwania sesji GA odejmuje od siebie czas spędzony na stronach. Sesja: 0-10s Sesja: 5 min Sesja: 6 min Strona 1 Wejście: 10:00 Strona 2 Wejście: 10:05 Strona 3 Wejście: 10:06
  54. 54. Współczynnik odrzuceń (BR)
  55. 55. Współczynnik odrzuceń (BR) Procent wizyt z wyświetleniem tylko jednej strony. ● Wysoki BR = użytkownik nie znalazł tego, czego szukał ● Wysoki BR = wolne ładowanie się strony ● Wysoki BR = słaba architektura strony ● Wysoki BR = słaby marketing
  56. 56. % nowych sesji
  57. 57. % nowych sesji Odsetek sesji nowych UU w danym okresie. ● Wskaźnik lojalności. Im mniejszy, tym lepiej. ● Chyba że prowadzisz intensywny marketing
  58. 58. Jak klienci używają mojej www? 1. Czy często “odpalają” moją stronę? (Sesje) 2. Czy przeglądają wiele stron? (Odsłony i Strony/Sesja) 3. Czy moje treści są angażujące? (Śr. czas sesji) 4. Ilu z nich nie znajduje tego, czego szuka? (BR) 5. Ilu z nich jest lojalnymi użytkownikami? (nowe sesje)
  59. 59. CZY TWÓJ MARKETING DZIAŁA? Pozyskiwanie i dodawanie kontekstu
  60. 60. Raport Pozyskiwanie
  61. 61. Kanały pozyskiwania ruchu
  62. 62. Kanały pozyskiwania ruchu ● Direct - adres wpisany bezpośrednio do paska adresu ● Organic Search - przejścia z wyszukiwań w Google ● Paid Search - ruch z reklam w wyszukiwarce ● Referral - linki z innych witryn ● Social - wejścia z mediów społecznościowych
  63. 63. Cały ruch
  64. 64. Odbiorcy > Zachowanie > Nowi...
  65. 65. Co wiem o moim marketingu? 1. Które kanały marketingowe są skuteczne? 2. Skąd napływają do mnie odwiedzający i klienci? 3. Czy pamiętają nazwę mojej marki i/lub strony? 4. Czy mam wielu nowych użytkowników?
  66. 66. Dodawanie kontekstu #najważniejsze
  67. 67. Dodawanie kontekstu
  68. 68. Porównanie w czasie
  69. 69. Jaki skutek mają moje działania? Dopiero kontekst pozwala odpowiedzieć
  70. 70. Jak odfiltrować ruch z mojej firmy Bonus w 4 krokach
  71. 71. Utwórz nowy widok!
  72. 72. Filtrowanie własnego ruchu
  73. 73. Filtrowanie własnego ruchu
  74. 74. Filtrowanie własnego ruchu Zwróć uwagę na zapis z ukośnikami “/”.
  75. 75. Więcej danych 1. Analytics Academy 2. Centrum Pomocy Analytics
  76. 76. Dziękuję za uwagę www.gbgpoznan.pl @kubajeziorny

×