1. MARKKINOINTIVIESTINNÄN VIIKKO
26.9. & 27.9.
Beyond Analytics: tuloksia integroidulla markkinointiviestinnällä
Mikko Koski, Business Analyst
Karoliina Masalin, Strategic Planner
Copyright © Dagmar Oy

2. Copyright © Dagmar Oy

3. Mikä on myyntisi baseline?
Millainen ROMIsi on?
Mitkä kaikki tekijät vaikuttavat myyntiin?
Online – offline –synergia?
Kuinka suuren osuuden myynnistäsi mainonta tuottaa?
Millä mediaratkaisulla maksimoit myynnin?
Copyright © Dagmar Oy

4. Mittaaminen & seuranta
Myyntiluvut
Ostettu media / €
Datalähteitä
Ostettu media / volyymi
Online -metriikat
Hintapromootiot
Brand tracking
SOME
Viestintä Toteuma vs. tavoitteet:
Saavutetaanko vai jäädäänkö tavoitteista
mittarien nykytrendeillä?
Suora
Copyright © Dagmar Oy

5. MIKSI mittareissa
tapahtuu mitä tapahtuu?
Vastauksia
kysymykseen
miksi!
Vuorovaikutusten
selvittäminen datasta
kokonaisvaltaisen
Mittarointi analytiikan avulla
MALLINNUS!
Copyright © Dagmar Oy

6. Mikä on myyntisi baseline?
Millainen ROMIsi on?
Mitkä kaikki tekijät vaikuttavat myyntiin?
Online – offline –synergia?
Kuinka suuren osuuden myynnistäsi mainonta tuottaa?
Millä mediaratkaisulla maksimoit myynnin?
Copyright © Dagmar Oy

7. Baseline –myynnin osuus kokonaismyynnistä
oli n.70% ja mainonnan osuus oli n. 30%.
Korkeahkosta baselinesta huolimatta ROI
(=mainonnan generoima lisämyynti/panostus
suhde) hyvällä tasolla!
Mainonnan ohjaavuus kivijalkaan:
TV generoi lisäkävijöistä 65 %, digimedia 15%
ja printattu media 10%
Copyright © Dagmar Oy

8. 1 TRP lisäys toi 150 yksikköä lisämyyntiä
tuotteelle
Parempi tuotto tv:stä generoitui sopivilla
burst-lähdöillä vs. jatkuva tasainen näkyvyys
Copyright © Dagmar Oy

9. Verkkoon ohjautuvuudessa
synergiaa offline-online
vuorovaikutuksessa; Tv ja radio
ohjasivat suoraan saitille, mutta
kasvattivat järjestelmällisesti
liikennettä myös bannereiden ja
maksetun haun kautta  digimedian
panostusten optimaalinen ajoitus!
Mainonnan ohella muita myyntiin
vaikuttavia, mallinnuksessa löytyviä
asioita: Kausivaihtelu, hinnoittelu,
hintapromootiot, kilpailijan
mainostaminen
Copyright © Dagmar Oy

10. Liiketoiminnan tavoitteet
Markkinointiviestinnän
tavoitteet
Mittaaminen Analysointi/mallinnus
Prosessi Ymmärrys
Tuloksellisuuden osoittaminen + näkemyksen ja oppien jalkautus
kokonaisvaltaisesti markkinointiviestinnän suunnitteluun ja
tekemiseen
Copyright © Dagmar Oy

11. Lisäämme mielellämme markkinointisi vaikuttavuutta!
Otahan yhteyttä.
Esityksen löydät myös: dagmar.fi/mvv
Karoliina Masalin
040 833 7382
Mikko Koski
040 672 2500
Copyright © Dagmar Oy