Medios publicitarios, ventajas, desventajas, Asociación Nacional de Anunciantes.

1. Daniela Sandoval C.I 21.055.000

2. Los medios son el canal que mercadòlogos y
publicistas utilizan para transmitir un determinado
mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección
del o los medios a utilizar en una campaña
publicitaria es una decisión de suma importancia
porque repercute directamente en los resultados que
se obtienen con ella.

3. El propósito principal de los medios de comunicación es,
precisamente, comunicar, pero según su tipo de
ideología pueden especializarse en; informar, educar,
transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar,
etc.
Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación residen en
que posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos
lugares del planeta en forma inmediata.
Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de la
información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico.

4. Ventajas:
● El contenido es presentado de una
forma directa y sencilla al público. Nos
informamos de una manera rápida y
concreta.
● Es posible que millones de personas
estén comunicadas a la vez por cualquier
medio de comunicación.
● Cuando nos conectamos a un medio de
comunicación, ya sea a Internet, o
cuando escuchamos una radio, es
posible estar de forma anónima.
Desventajas
• Muchas veces en los medios , como en
programas de televisión, cuando nos
informan algo, nos dan su opinión y no nos
muestran la objetividad de la temática.
• A veces los medios publicitarios muestran
contenido no apto para menores de 18 o 21
años, y esto puede traer consecuencias
negativas al menor que lo este presenciando
a ese medio.
• Los medios publicitarios se usan para
incentivar el consumo de las personas. Esto
quiere decir que aunque no queramos, de
una manera indirecta, nos están diciendo
que sería bueno comprar algún producto.

5. Dentro de una categoría específica, cada medio
publicitario individual es considerado un
vehículo publicitario de esa categoría. En
televisión, por ejemplo, cada canal o programa
es considerado como un vehículo publicitario
dentro del medio televisivo.

6. Es mas que un medio de entretenimiento, información y
publicidad, sino que se ha convertido en parte de la vida social
y cultural de la mayoría de las personas. Es nuestra principal
fuente de información, así como recreativa en la que
invertimos nuestra mayor cantidad de tiempo libre.
Sus principales ventajas son: Buena
cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposición; combina imagen, sonido y
movimiento; atractivo para los sentidos
Entre sus principales desventajas se
encuentran: Costos absolutos elevados;
saturación alta; exposición efímera, menor
selectividad de público

7. La radio es el medio de comunicación mas personal.
Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está
recobrando su popularidad. Escuchar la radio ha
tenido un crecimiento paralelo a la población sobre
todo por su naturaleza inmediata, portátil, que
engrana tan bien con un estilo de vida rápido.
Ventajas:
Una de las mayores ventajas de la radio es la
capacidad para llegar a la gente a sus lugares
de trabajo. Además la publicidad de la radio
posee un sentido de inmediatez y de
flexibilidad, y todo esto a un costo que
cabe dentro del presupuesto de cualquier
anunciante.
Desventajas:
Una de las desventajas de los anuncios
en radio es la falta del elemento visual,
por lo cual la industria esta obligada a
desarrollar mensajes creativos con el
objeto de atraer la atención del público.

8. Son un medio visual "masivo-selectivo"
porque se dirigen a públicos especializados
pero de forma masiva, lo que les permite
llegar a más clientes potenciales
Sus principales ventajas son:
Selectividad geográfica y demográfica
alta; credibilidad y prestigio;
reproducción de calidad alta; larga
vida y varios lectores del mismo
ejemplar físico
Sus desventajas son:
Larga anticipación para comprar un
anuncio; costo elevado; no hay
garantía de posición

9. Son medios visuales masivos, ideales
para anunciantes locales. En cuanto a
la publicidad de los periódicos tienen
que diversificar las categorías de
productos y servicios que hacen uso
de ellos.
Sus principales ventajas son:
Flexibilidad; actualidad; buena
cobertura de mercados locales;
aceptabilidad amplia; credibilidad alta.
Además, son accesibles a pequeños
comerciantes que deseen anunciarse
Sus principales desventajas son:
Vida corta; calidad baja de reproducción;
pocos lectores del mismo ejemplar físico y
no es selectivo con relación a los grupos
socioeconómicos

10. Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre. Es
un medio flexible, de bajo costo, capaz de
asumir una gran variedad de formas. Los
ejemplos incluyen: espectaculares,
escritura en el cielo, globos gigantes,
minicarteles en centros comerciales y en
paradas de autobuses y aeropuertos.
Sus ventajas son:
Flexibilidad alta; exposición repetida;
bajo costo; baja competencia de
mensajes; buena selectividad por
localización
Algunas de sus desventajas son:
No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
socioeconómico, no tiene profundos efectos en
los lectores, se le critica por constituir un peligro
para el tránsito y porque arruina el paisaje
natural.

11. Hoy en día, el internet es un medio audiovisual
interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo
de producto y la audiencia al que va dirigido,
puede llegar a una buena parte de los
clientes potenciales.
Las ventajas de este medio son:
Selectividad alta; costo bajo; impacto
inmediato; capacidades interactivas
Sus principales
desventajas son:
Público pequeño;
impacto relativamente
bajo; el público controla
la exposición

12. Son las diversas organizaciones que brindan
servicios para asistir a los anunciantes, las
agencias de publicidad y los medios.
En este grupo se incluyen:
• Redactores y diseñadores gráficos.
• Fotógrafos.
• Estudios de grabación.
• Despacho de servicios de computación, impresores,
investigadores de mercado, casas productoras de
correo directo, consultores de mercadotecnia, venta
por teléfono y consultores de relaciones públicas,
entre otros.

14. Un 30 de agosto de 1957 al mando de una generación de hombres
de negocios, integrada por Alex García Jiménez, René Esteves,
Arthur Bathes, Richard Criswell, Charles Boom, Tomás Pérez
Hurtado y José Solórzano, se constituyó la Asociación Nacional de
Anunciantes, ANDA.
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una
institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los
anunciantes publicitarios de ese país. ANDA es miembro de la
Federación Mundial de Anunciantes (World Federation of
Advertisers, WFA), de CEDICE y de Fedecámaras. Desde 1998,
constituyó con la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias
(FEVAP) el Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, el cual
audita y certifica la circulación real de medios impresos en
Venezuela.

15. ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y
vincular a las empresas anunciantes en Venezuela
para la defensa y mejoramiento profesional de sus
actividades comunicacionales con el fin de hacer
eficiente la inversión, asegurándoles una conducta
imparcial, transparente y eficiente, enmarcada dentro
de las normas éticas y jurídicas de la libre empresa y
la economía de mercado.

16. Presidente
RUBÉN SALAZAR
Primer Vicepresidente
LUIS MIRABENT
Segundo Vicepresidente
PEDRO QUINTANA
Directora de Asuntos Técnicos
MARLENE MARTÍNEZ
Director de Finanzas
LEONARDO PORTOCARRERO
Director de Ética
HENRY GÓMEZ
Directora de Formación Profesional
JESSIKA UZCÁTEGUI
Directora de Imagen y Opinión
MARÍA LUISA DE LA TERGA
Director de Organización y Sistemas
JUAN CARLOS SARLI
Directora de Afiliación
TALÍA JIMÉNEZ
Director de Asuntos Legales
JUAN MANUEL RAFFALLI
Directora Ejecutiva
ANA PAULA DE SOUSA

17. • Tiene la función de arbitraje ante conflicto entre sus miembros o
ante terceros y realiza actividades que promueven la importancia
de la publicidad como medio de desarrollo de las libertades
económicas. Pretende desarrollar y fomentar la capacitación
académica a profesionales vinculados con la publicidad, a través
de seminarios, talleres y cursos.
• Destacar el alcance, el valor y la
trascendencia de la publicidad en
el desarrollo del país, y como
recurso para garantizar la libertad
de la información, de la iniciativa y
de la competencia de mercado, en
consonancia con el sistema
económico y social vigente en
Venezuela.
• Promover, desarrollar, patrocinar y participar
en todas aquellas actividades que
contribuyan a aumentar y afianzar el
prestigio de la actividad publicitaria,
realizando los actos y obras que considere
oportunos para elevar el nivel ético, cultural y
técnico de la actividad publicitaria y de sus
profesionales.

18. Uno de los logros alcanzado por este comité es haber fortalecido un
nivel de concientización entre los responsables de los mensajes
comerciales a los efectos de generar piezas que no afecten la moral ni
perjudiquen la sana competencia entre marcas afines.
Esta conciencia ha impedido que, en la búsqueda del liderazgo
comercial, se produzcan procedimientos desleales y violaciones a la
normativa legal venezolana, al Código de Ética ANDA-FEVAP y a los
preceptos sociales.