En overblik over nogle vigtige værktøjer fra Google. - Search - Adwords - Analytics - Maps - Alerts

1. Google!
- vigtige Daniel Ord
værktøjer Rasmussen
@danielord

2. Indhold
SEO
Adwords
Analytics
Maps
Alerts

3. Innovations- og konceptudviklingshus
Vi hjælper virksomheder og organisationer
med at navigere i den digitale udvikling
Kontorer i Aarhus og København

4. Kurser, workshops,
“Kampagner”, seminarer,
idekataloger... konferencer, bøger...
Strategiudvikling,
digitale
forandringprocesser...
Vores arbejdsområder

5. Kunder
Private virksomheder, det offentlige og turistindustrien

6. Lidt om jer
Navn
Organisation
Arbejdsområde

7. To slags synlighed
Organisk
Sponseret

8. Organisk Sponseret
“Almindelig Google” “Reklamer”
Baseret på “værdi” Baseret på kvalitet
SEO Men også budget
Earned Paid

9. Search

10. SEO Search Engine Optimization
Google læser alle hjemmesider*
“Crawler-robot”
Kigger på hvert enkelt ord
Tæller links ind og ud
Vægter værdien af links
Placering ud fra den værdi
*Strengt taget ikke alle, og punkterne er lidt mere komplekse. Det er dog gode huskeregler.

11. Sæt dig i brugerens sted
Hvilke ord ville de søge efter?
Brug de ord i:
•Titler
•Overskrifter
•Underoverskrifter
•Links
*Strengt taget ikke alle, og punkterne er lidt mere komplekse. Det er dog gode huskeregler.

12. Arbejd selv hele tiden videre
Overveje hvilke ord, som er interessante
Lav en søgning - hvor er du? Husk resultaterne varierer ifb.
placering og historik
Se din side igennem. Bruger du ordene de rette steder?
Få en ven til at finde dig. Hjælp ikke, men se med!
Begynd af bruge ordene!

13. Vær vedholdende
Nyt indhold er godt
Blog, nyhedssektion eller “current events”
Vær konsistent med ord og især tags

14. Adwords

15. Hvad er Adwords?

16. Adwords er også Display Network

17. Adwords er også Search Network

19. Adwords-tal
Procent af Googles indtjening, som kommer fra Adwords
Alle de andre
Adwords-omsætning på årsbasis
Google
Google-søgemaskinens markedsandel
and http://techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/

20. Adwords er ...
... reklamer, som er kloge, kontekstafhængige og
kontrollérbare.
Adwords er IKKE ...
... en “læn dig tilbage” løsning på alle dine
problemer!

21. Adwords er hårdt arbejde

22. ... men det
lønner sig!

23. Hvordan
kommer jeg i
gang?
En Google konto
Et kreditkort
En hjemmeside

24. Hvad kræver det af mig?
Lyst til at eksperimentere og arbejde med resultaterne
Mod på at det kan tage lidt tid
Jo mere du ved om dine kunder, jo bedre
Et budget! (ellers løber det hurtigt løbsk)

25. Sådan ser Adwords ud

27. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions
2.Clicks
3.CTR
4.CPC
5.Cost
6.Position
7.Quality Score

28. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions
2.Clicks
3.CTR Hvor mange gange din
annoncer bliver vist.
4.CPC
5.Cost Én visning = én
impression
6.Position
7.Quality Score

29. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions
2.Clicks Hvor mange gange din
3.CTR annonce er blevet klikket
på.
4.CPC
5.Cost
6.Position
7.Quality Score

30. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions
2.Clicks Click-through-rate
3.CTR
4.CPC Hvor mange procent af
dem som ser annoncen,
5.Cost som så også klikker på
6.Position den.
7.Quality Score

31. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions
2.Clicks
3.CTR Cost per click
4.CPC Hvad det koster dig, hver
5.Cost gang der bliver klikket på
din annonce.
6.Position
7.Quality Score

32. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions
2.Clicks
3.CTR Hvor mange penge, du
har brugt på den
4.CPC pågældende kampagne
5.Cost indtil nu.
6.Position
7.Quality Score

33. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions
2.Clicks
3.CTR
Hvor din annonce er
4.CPC placeret på Google
5.Cost (gennemsnitlig
placering).
6.Position
7.Quality Score

34. Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions Den er vigtig!
2.Clicks Quality Score er et tal,
3.CTR som Google tildeler ud
fra hvilken kvalitet, de
4.CPC mener annoncer har.
5.Cost
6.Position Tre ting har indflydelse
7.Quality Score Keywords
Landing page
Load time
Mere om det senere.

36. Din første annonce
Husk de 3 typer!
Vi bruger kun
Google Search!

38. Flot klaret!

39. Dine to nye bedste venner er...

40. Ads og Keywords

41. Under Ads og Keywords kan du...
Se status på dine annoncer
Justere efter behov
Finjustere efter behov!
Slette bestemte ads / keywords

42. Dårlige ads = dårlig Quality Score

43. Din Quality Score afhænger af...
1. Keyword relevans
2. Landing page kvalitet
3. Landing page load tid
4. Tidligere annoncer
5. Googles hemmelige formular

44. Quality Score = pris

45. Pris = placering

46. Placering = klik

47. Generelle tips
CTR er vigtig, men er ikke ens i forskellige brancher!
Flere penge giver ikke nødvendigvis flere klik
Husk, få “rigtige” klik er mere værd end mange
“forkerte”
Eksperimenter! Du har altid 100 % kontrol over
budgettet

48. Demo

49. Analytics

50. Analytics
Analytics bruges til at måle trafik på din side
Altså en måde at overskue, om de forgående
indsatser virker!
Mange funktioner, kan mange advancerede ting - vi
bruger ikke dem alle her

51. google.com/analytics

52. Dashboard

53. Se bl.a.
Antal besøg
Antal pageviews
Browser
Hvor folk kommer fra
Hvilke sider folk komme via
Søgeord folk bruger
Hvilket indhold folk besøger

54. Demo

55. Maps

56. Faret vild?

57. Bliv fundet ude i virkeligheden
Bruges på computere
Bruges “on location” med telefoner og tablets
Kort, men også anmeldelser, links, info...
Del af “lokationsbølgen”

58. Du er der nok
allerede
Du skal bare
lige gøre krav
på profilen!

59. Vi leder
efter et
hotel i
London

60. Vi får de her resultater

61. Det her er organiske
resultater

62. Der her er Maps, også
kaldet Google Places

63. Indholder ekstra
info, så som
anmeldelser,
lokation og
kontaktinfo
Bemærk “Place
page” linket

64. En Places-side
indeholder en masser
ekstra information om
denne virksomhed
- Lokation
- Booking-info (når
relevant)
- Priser og services
- Anmeldelser
- Billeder og video

65. Denne side er “Owner verified.”
Det betyder, at virksomheden har “gjort krav” på
profilen. De kan redigere info, uploade billeder, se
statistik m.v.

66. Hvis man ikke har “claimed” sin side, så ser den sådan ud
- klik “owner?” for at komme videre i processen

67. Vælg det rette menupunkt - som regel “Edit my business
information”

68. Udfyld den information, som du vil / kan. Herefter
skal du bevise, du er ejer af stedet. Følg instrukserne,
det er ret simpelt.

69. Alerts

70. Folk taler om dig hele tiden. Hører du efter?

71. google.com/alerts

72. Alerts
Svarer til gammeldags presseklip
Overvåger konstant Googles søgemaskine for dine
søgeord
Kan levere som RSS eller email
Bruger samme søgeregler som søgemaskinen

73. Demo

74. Tak!
daniel@seismonaut.com
Twitter: @danielord
.com