Das erste IAB Impulse-Event 2017 widmete sich heuer dem Thema Content-Marketing, Content-Strategie und Native-Advertising. Ich wurde eingeladen über die Content-Strategie für Start-ups zu sprechen. Foto: Tupperware Chaos (Kerrie Gurney)

1. Content-Strategie
für Start-ups

2. Start-ups sind junge Unternehmen, auf
der Suche nach einem nachhaltigen und
skalierbaren Geschäftsmodell.

3. Auf ihren Weg brechen sie Industrie
Paradigmen, entwickeln und testen
neuartige Produkte und müssen mit
vielfältigen Ungewissheiten umgehen.
(Christoph Warmer)

4. Welche Probleme können
Content-StrategInnen in
Start-up-Unternehmen lösen?

5. Richard Ingram

6. Wir möchten schneller wachsen. Wie kann uns
Content dabei helfen?
Wir wollen das Engagement auf unserer Website
verbessern. Wissen aber nicht, wo wir starten
sollen.
Wir möchten uns noch klarer vom Wettbewerb
abgrenzen und die Markenloyalität fördern
Wie bekommen wir gute Inhalte, wenn wir keine
"Worthelden" an Bord haben?
etc.

7. Wir sind nicht sicher, ob unsere
Kunden verstehen, welche
Vorteile unser(e) Produkt(e)
bieten.

8. Die zunehmende Abstraktheit in vielen
Lebensbereichen führt zu einem
steigenden Verlangen nach tatsächlich
greifbaren, symbolischen Objekten.
(Philipp Scharfenberger)

9. „Für Anyline ist guter Content sehr
wichtig, da das hochtechnische Produkt
ansonsten nicht verkäuflich wäre.“
(Carina Wetzlhütter)

10. Je abstrakter das Erzeugnis oder die
Dienstleistung, desto wichtiger die
Botschaft.

11. Eine Strategie kann nie ohne ein
Geschäftsmodell betrachtet
werden. Die Optionen des
Geschäftsmodells müssen daher
auch Teil der Strategie sein.

12. Start-ups brauchen Strategien und
Tools, die skalieren und Inhalte die ihren
Produkten einen Sinn geben!

15. Darstellung Peter J Thomson in Anlehnung an Business Model Environment (Osterwalder & Pigneur)

16. Meghan Cashey

18. Eigene Darstellung in Anlehnung an Business Model Environment (Osterwalder & Pigneur)

19. Use Cases für
nicht tangible Produkte

21. Copyright: Anyline GmbH

22. Danke!