O documento discute pesquisa de campo, definindo-a como a coleta de dados sobre um produto ou serviço através de observação. Ele explica que o objetivo da pesquisa de campo é compreender e explicar a realidade pesquisada. Também descreve dois tipos de pesquisa de campo - quantitativa, que mede opiniões e comportamentos, e qualitativa, que busca entendimento aprofundado através de descrições.

1. Centro Universitário Feevale
Instituto de Ciências Exata e Tecnológicas
Design de Moda e Tecnologia
Danielli Sant’ Anna
Projeto de Moda
Universidade Feevale 2009
Pesquisa de Campo

2. Definição:
É reunir informações sobre determinado produto ou
serviço, através de observação de fatos e fenômenos
exatamente como ocorrem no real, à coleta de dados
referentes aos mesmos e, finalmente, à análise e
interpretação desses dados, com base numa
fundamentação teórica consistente, objetivando
compreender e explicar o problema pesquisado.

3. Objetivo:
O objetivo da pesquisa de campo é compreender e
explicar o problema pesquisado através dos mais
diferentes aspectos de uma determinada realidade.

4. Tipos de pesquisas de campo:
Quantitativa: é apropriada para medir tanto opiniões,
atitudes e preferências como comportamentos.
Pesquisa Quantitativa é descobrir quantas pessoas de uma
determinada população compartilham uma característica
ou um grupo de características.
As pesquisas quantitativas são bastante utilizadas durante
as eleições, onde a partir de uma amostragem da
população é possível quantificar as preferencias do
eleitorado.
As questões devem ser diretas e facilmente quantificáveis
e a amostra deve ser grande o suficiente para possibilitar
uma análise estatística confiável.

5. Pesquisa qualitativa: é basicamente aquela que busca
entender um fenômeno específico em profundidade. Ao
invés de estatísticas, regras e outras generalizações, a
qualitativa trabalha com descrições, comparações e
interpretações.
A pesquisa qualitativa é mais participativa e, portanto,
menos controlável.
As pesquisas qualitativas são exploratórias, ou seja
estimulam os entrevistados a pensarem livremente
sobre algum tema, objeto ou conceito.

6. Quando não usar a pesquisa qualitativa:
Não se deve usar pesquisa qualitativa quando o que se espera é
saber quantas pessoas irão responder de um determinada forma ou
quantas terão a mesma opinião. A pesquisa qualitativa não é
projetada para coletar resultados quantificáveis. Depois de descobrir
porque uma pessoa poderia comprar ou responder de determinada
forma, é relativamente fácil contar quantas pessoas pensam da
mesma forma, através da pesquisa quantitativa. A pesquisa
qualitativa costuma ser seguida de um estudo quantitativo.

7. Quando não usar a pesquisa qualitativa:
Não se deve usar pesquisa qualitativa quando o que se espera é
saber quantas pessoas irão responder de um determinada forma ou
quantas terão a mesma opinião. A pesquisa qualitativa não é
projetada para coletar resultados quantificáveis. Depois de descobrir
porque uma pessoa poderia comprar ou responder de determinada
forma, é relativamente fácil contar quantas pessoas pensam da
mesma forma, através da pesquisa quantitativa. A pesquisa
qualitativa costuma ser seguida de um estudo quantitativo.