DAREWIN1ère agence de social TV
OBJECTIF    Rendre la marque-contenu      la plus forte possible    sur toutes les plateformes
TRAVAIL   Parler et faire parler de contenus   Engager l’audience créativement              avant / pendant / après
Références 2012                                                                             Promotion et                  ...
DU CONTENU A L’ ENGAGEMENT         TF1                 Contenu social                       Contenu réel                  ...
EXEMPLE
Plateforme de contenus vidéos premium11+ M de visiteurs uniques /mois25% du trafic issu de Facebook                       ...
Un succès immédiat et fulgurant1 000 000 de fans    en 100 jours                    8
PROBLEMATIQUE                9
Comment enrichir la marque bref. et élargir sa communauté de fans ?                                                       ...
SOLUTION CREATIVE                    11
Mobiliser les fans au delà de la série bref.Mobiliser les fans de bref.contre le sida                                     ...
REALISATION              13
Rendre la marque Capote 3000réelle                               14
Rendre la marque Capote 3000réelledisponible                                 Production d’une application Facebook        ...
Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clé                               Journée Mondiale de lutte contre l...
RESULTAT           17
Une opération de prévention virale                                     18
RESULTATSQUALITATIFS EN TERME D’IMAGE                               19
RESULTATS (après 5 jours) :   + 60 Retombées medias nationalesMEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)          PLUS DE 70 RETO...
Un prix TOPCOM 2012    “réseaux sociaux”
RESULTATSQUANTITATIFS               22
AU LANCEMENT :4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.• 700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.• 120 000 par...
Comment faire émerger une nouvelle marque-programme via le digital ?
GRACE A UNE STRATEGIE DE     CONTENUS ET D’ENGAGEMENT        MULTIPLATEFORMES                                             ...
CONCEPTLe 1ere émission à suivre en temps réel dès la                  production
EN AMONTDIFFUSION DE CONTENU A VALEUR AJOUTEE PAR PLATEFORME             http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1
J-30   Chaque jour, publication de 10 danseurs
J-30
Editorialisation en temps réel                 et contextuel
Dès J-30   Live Tweet des jours d’audition
J - 20      RP /         Blogueurs                     Invitation des blogueurs et supports digitaux                     à...
J-7   Animation quotidienne enrichie
RESULTAT EN AMONT DE LA 1ère DIFFUSION : Effet d’ attente chez les internautes, réappropriation et recommandation         ...
PROMOTION ET ENGAGEMENT  PENDANT LA DIFFUSION  http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1
1ère hashtag antenne de dans le groupe TF1(antenne et bande-annonces web)
LiveTweet hebdomadaire
Invitation au LiveTweet d’influenceurs
Mesure, suivi et optimisation du hashtag et del’animation Twitter
Animation Facebook en live
Application 2ème écran (via Tvcheck)
Promotion et optimisation du replay http://www.wat.tv/video/you-can-dance-episode-3eme-4v76f_4laq3_.html
BILAN FINAL
INSTALLATIOND’UNE MARQUE DIGITALE FORTE
Responsable éditorial de NT1.TV
INSTALLATIOND’UNE MARQUE DIGITALE FORTE    EN TERME DE TRAFFIC
INSTALLATIOND’UNE MARQUE DIGITALE FORTE      EN TERME D’IMAGE
DAREWINMERCI                                           Wale GBADAMOSI-OYEKANMI                                           W...
ANNEXES DAREWIN
Ils parlent de nous…
Parcours                                   Parcours TV   Parcours digitalacadémique                                       ...
Présentation Darewin
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Présentation Darewin

  1. 1. DAREWIN1ère agence de social TV
  2. 2. OBJECTIF Rendre la marque-contenu la plus forte possible sur toutes les plateformes
  3. 3. TRAVAIL Parler et faire parler de contenus Engager l’audience créativement avant / pendant / après
  4. 4. Références 2012 Promotion et animation digitales Opérations web Stratégie social TV et Stratégie digitale Formation des équipes interneFacebook / mobile « 2nd Screen » Editorialisation social TV Promotion digitale
  5. 5. DU CONTENU A L’ ENGAGEMENT TF1 Contenu social Contenu réel Brand content
  6. 6. EXEMPLE
  7. 7. Plateforme de contenus vidéos premium11+ M de visiteurs uniques /mois25% du trafic issu de Facebook 7
  8. 8. Un succès immédiat et fulgurant1 000 000 de fans en 100 jours 8
  9. 9. PROBLEMATIQUE 9
  10. 10. Comment enrichir la marque bref. et élargir sa communauté de fans ? 10
  11. 11. SOLUTION CREATIVE 11
  12. 12. Mobiliser les fans au delà de la série bref.Mobiliser les fans de bref.contre le sida 12
  13. 13. REALISATION 13
  14. 14. Rendre la marque Capote 3000réelle 14
  15. 15. Rendre la marque Capote 3000réelledisponible Production d’une application Facebook 100 x 12 CAPOTE 3000 collector à gagner 15
  16. 16. Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clé Journée Mondiale de lutte contre le SIDA en partenariat avec Sidaction 16
  17. 17. RESULTAT 17
  18. 18. Une opération de prévention virale 18
  19. 19. RESULTATSQUALITATIFS EN TERME D’IMAGE 19
  20. 20. RESULTATS (après 5 jours) : + 60 Retombées medias nationalesMEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB) PLUS DE 70 RETOMBEES et internationalesRETOMBEES DISPOS ICI :
  21. 21. Un prix TOPCOM 2012 “réseaux sociaux”
  22. 22. RESULTATSQUANTITATIFS 22
  23. 23. AU LANCEMENT :4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.• 700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.• 120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min• Temps d’exposition à la marque : 28 secondes• + 55% de recrutement de fans
  24. 24. Comment faire émerger une nouvelle marque-programme via le digital ?
  25. 25. GRACE A UNE STRATEGIE DE CONTENUS ET D’ENGAGEMENT MULTIPLATEFORMES RP / BlogueursAVANT / PENDANT / APRES LE PROGRAMME http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1
  26. 26. CONCEPTLe 1ere émission à suivre en temps réel dès la production
  27. 27. EN AMONTDIFFUSION DE CONTENU A VALEUR AJOUTEE PAR PLATEFORME http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1
  28. 28. J-30 Chaque jour, publication de 10 danseurs
  29. 29. J-30
  30. 30. Editorialisation en temps réel et contextuel
  31. 31. Dès J-30 Live Tweet des jours d’audition
  32. 32. J - 20 RP / Blogueurs Invitation des blogueurs et supports digitaux à la conférence de presse
  33. 33. J-7 Animation quotidienne enrichie
  34. 34. RESULTAT EN AMONT DE LA 1ère DIFFUSION : Effet d’ attente chez les internautes, réappropriation et recommandation http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1
  35. 35. PROMOTION ET ENGAGEMENT PENDANT LA DIFFUSION http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1
  36. 36. 1ère hashtag antenne de dans le groupe TF1(antenne et bande-annonces web)
  37. 37. LiveTweet hebdomadaire
  38. 38. Invitation au LiveTweet d’influenceurs
  39. 39. Mesure, suivi et optimisation du hashtag et del’animation Twitter
  40. 40. Animation Facebook en live
  41. 41. Application 2ème écran (via Tvcheck)
  42. 42. Promotion et optimisation du replay http://www.wat.tv/video/you-can-dance-episode-3eme-4v76f_4laq3_.html
  43. 43. BILAN FINAL
  44. 44. INSTALLATIOND’UNE MARQUE DIGITALE FORTE
  45. 45. Responsable éditorial de NT1.TV
  46. 46. INSTALLATIOND’UNE MARQUE DIGITALE FORTE EN TERME DE TRAFFIC
  47. 47. INSTALLATIOND’UNE MARQUE DIGITALE FORTE EN TERME D’IMAGE
  48. 48. DAREWINMERCI Wale GBADAMOSI-OYEKANMI Wale@darewin.fr + 33.1.42.28.18.86 www.twitter.com/darewinfr www.facebook.com/darewin.fr Confidentiel - Strictement réservé à ALP
  49. 49. ANNEXES DAREWIN
  50. 50. Ils parlent de nous…
  51. 51. Parcours Parcours TV Parcours digitalacadémique Stratégie et animation social media de marques AXE (Unilever), GOOGLE,Maîtrise en Marketing Production et développement MTV Europe, SFR de marques TV AUFEMININ.COM, DUREX (Moyen-Orient), MICROSOFT TIPP-EX / BIC, VIRGIN RADIOMaster 2 – La Sorbonne Création et production de marques TV et web 58

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