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Media Planning 2012


Rémy Lombard
Ludovic Péran

Avec l’aide
De Charles Peyron
Brief
• Objectif:
   – Augmenter la notoriété du projet pour les fonctionnaires en France
   – Motiver les fonctionnaires à être formés


• Budget 2012:
   – 50.000 € nets


• Saisonnalité:
   – Eviter les vacances d’été et de Noël
Segmentation de l’audience
Ciblage de l’audience

• Ministères, EPA, hôpitaux :
  - Décideurs publics dans les services centraux et déconcentrés ( Ministre, Préfet
  et sous-préfet)
  - DSI (Directeur système d‘information)
  - Directeur de communicatıon

• Collectivités locales :
- Décideurs publics : élus (députés, sénateurs, maires)
- DSI (Directeur système d'ınformation) : des 45 000 collectivités locales et
territoriales (Communes, Intercommunalités, Département, Régions)
- Directeur de services ex : attractivité et économie

• Organismes de formation publique (DGAFP, CNFPT)
Audience Cible


•   Moyenne d’ âge : 41 ans
•   44% d’hommes, 56% de femmes
•   66% sont mariés ou habitent avec leurs partenaires
•   78% travaillent à plein temps
•   Salaire annuel net moyen: 23 285 €
•   23% habitent en Région parisienne
•   24% habitent dans des communautés rurales
Consommation des médias

    %




 La cible consomme principalement les
  journaux, magazines et surtout internet
Consommation des médias

  Index




Comparée à la population, la cible utilise plus
les journaux, magazines et internet aussi
Choix des médias utilisés
• Journaux et Magazines: 60% soit 30,000 €




• Internet: 30% soit 15,000 €



   + 10 % pour l’agence média
Choix des titres



 Acteurs publics,       La gazette des         Le courrier des maires
                                                                             La revue des
                         Communes                  et des élus locaux
Magazine mensuel                                                         collectivités locales
                    272 000 lecteurs (Ipsos)   90 000 lecteurs (Ipsos)
 60 000 lecteurs                                                          100 000 lecteurs
Choix des sites internet

                Bannière en haut du site:

               Bannière programme IDO
Répartition du lectorat
                          Acteurs publics
Le Courrier des maires




       La gazette

                         Revue des Collectivités Locales
Media Plan
                                                                                                                                       2012
Magazines                                   Prix par insertion Nombre d'insertions           Format            Jan   Feb Mar Apr May Jun   Jul   Aug Sep Oct    Nov Dec Total en €

La Gazette des communes                          3 000                 3                    1/2 Page                                                                           9 000
Le courrier des maires et des élus locaux        1 500                 2                    1/2 Page                                                                           3 000
La revue des collectivités locales               1 500                 2                    1/2 Page                                                                           3 000
Acteurs publics                                  3 000                 5                    1/2 Page                                                                          15 000

Online                                           CPM         Nombre d'impressions            Format

innovcity.fr                                       30               50 000           Bannière - Haut de Page                                                                   1 500
revuedescollectiviteslocales.com                   20               50 000           Bannière - Haut de Page                                                                   1 000
Courrierdesmaires.fr                               30               100 000          Bannière - Haut de Page                                                                   3 000
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acteurspublics.com                                 40               170 000              Mégabannière                                                                          6 800

                                                                                                                                     10% - Commission de l'agence média        4 530

                                                                                                                                                                TOTAL         49 830
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• Nombres de clics (Click-through-rate)



• Nombres d’inscription (Cost per acquisition)

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Plan média IDO pour l'année 2012

  • 1. Media Planning 2012 Rémy Lombard Ludovic Péran Avec l’aide De Charles Peyron
  • 2. Brief • Objectif: – Augmenter la notoriété du projet pour les fonctionnaires en France – Motiver les fonctionnaires à être formés • Budget 2012: – 50.000 € nets • Saisonnalité: – Eviter les vacances d’été et de Noël
  • 4. Ciblage de l’audience • Ministères, EPA, hôpitaux : - Décideurs publics dans les services centraux et déconcentrés ( Ministre, Préfet et sous-préfet) - DSI (Directeur système d‘information) - Directeur de communicatıon • Collectivités locales : - Décideurs publics : élus (députés, sénateurs, maires) - DSI (Directeur système d'ınformation) : des 45 000 collectivités locales et territoriales (Communes, Intercommunalités, Département, Régions) - Directeur de services ex : attractivité et économie • Organismes de formation publique (DGAFP, CNFPT)
  • 5. Audience Cible • Moyenne d’ âge : 41 ans • 44% d’hommes, 56% de femmes • 66% sont mariés ou habitent avec leurs partenaires • 78% travaillent à plein temps • Salaire annuel net moyen: 23 285 € • 23% habitent en Région parisienne • 24% habitent dans des communautés rurales
  • 6. Consommation des médias %  La cible consomme principalement les journaux, magazines et surtout internet
  • 7. Consommation des médias Index Comparée à la population, la cible utilise plus les journaux, magazines et internet aussi
  • 8. Choix des médias utilisés • Journaux et Magazines: 60% soit 30,000 € • Internet: 30% soit 15,000 € + 10 % pour l’agence média
  • 9. Choix des titres Acteurs publics, La gazette des Le courrier des maires La revue des Communes et des élus locaux Magazine mensuel collectivités locales 272 000 lecteurs (Ipsos) 90 000 lecteurs (Ipsos) 60 000 lecteurs 100 000 lecteurs
  • 10. Choix des sites internet Bannière en haut du site: Bannière programme IDO
  • 11. Répartition du lectorat Acteurs publics Le Courrier des maires La gazette Revue des Collectivités Locales
  • 12. Media Plan 2012 Magazines Prix par insertion Nombre d'insertions Format Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total en € La Gazette des communes 3 000 3 1/2 Page 9 000 Le courrier des maires et des élus locaux 1 500 2 1/2 Page 3 000 La revue des collectivités locales 1 500 2 1/2 Page 3 000 Acteurs publics 3 000 5 1/2 Page 15 000 Online CPM Nombre d'impressions Format innovcity.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500 revuedescollectiviteslocales.com 20 50 000 Bannière - Haut de Page 1 000 Courrierdesmaires.fr 30 100 000 Bannière - Haut de Page 3 000 lagazette.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500 bulletinsdescommunes.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500 acteurspublics.com 40 170 000 Mégabannière 6 800 10% - Commission de l'agence média 4 530 TOTAL 49 830
  • 13. Indicateur de performance clé • Nombres de clics (Click-through-rate) • Nombres d’inscription (Cost per acquisition)