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Segmentation de l’audience
Ciblage de l’audience• Ministères, EPA, hôpitaux :  - Décideurs publics dans les services centraux et déconcentrés ( Minis...
Audience Cible•   Moyenne d’ âge : 41 ans•   44% d’hommes, 56% de femmes•   66% sont mariés ou habitent avec leurs partena...
Consommation des médias    % La cible consomme principalement les  journaux, magazines et surtout internet
Consommation des médias  IndexComparée à la population, la cible utilise plusles journaux, magazines et internet aussi
Choix des médias utilisés• Journaux et Magazines: 60% soit 30,000 €• Internet: 30% soit 15,000 €   + 10 % pour l’agence mé...
Choix des titres Acteurs publics,       La gazette des         Le courrier des maires                                     ...
Choix des sites internet                Bannière en haut du site:               Bannière programme IDO
Répartition du lectorat                          Acteurs publicsLe Courrier des maires       La gazette                   ...
Media Plan                                                                                                                ...
Indicateur de performance clé• Nombres de clics (Click-through-rate)• Nombres d’inscription (Cost per acquisition)
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Plan média IDO pour l'année 2012

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Plan média du programme IDO (institut des données ouvertes), présenté dans le cadre du concours administration 2020

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Plan média IDO pour l'année 2012

  1. 1. Media Planning 2012Rémy LombardLudovic PéranAvec l’aideDe Charles Peyron
  2. 2. Brief• Objectif: – Augmenter la notoriété du projet pour les fonctionnaires en France – Motiver les fonctionnaires à être formés• Budget 2012: – 50.000 € nets• Saisonnalité: – Eviter les vacances d’été et de Noël
  3. 3. Segmentation de l’audience
  4. 4. Ciblage de l’audience• Ministères, EPA, hôpitaux : - Décideurs publics dans les services centraux et déconcentrés ( Ministre, Préfet et sous-préfet) - DSI (Directeur système d‘information) - Directeur de communicatıon• Collectivités locales :- Décideurs publics : élus (députés, sénateurs, maires)- DSI (Directeur système dınformation) : des 45 000 collectivités locales etterritoriales (Communes, Intercommunalités, Département, Régions)- Directeur de services ex : attractivité et économie• Organismes de formation publique (DGAFP, CNFPT)
  5. 5. Audience Cible• Moyenne d’ âge : 41 ans• 44% d’hommes, 56% de femmes• 66% sont mariés ou habitent avec leurs partenaires• 78% travaillent à plein temps• Salaire annuel net moyen: 23 285 €• 23% habitent en Région parisienne• 24% habitent dans des communautés rurales
  6. 6. Consommation des médias % La cible consomme principalement les journaux, magazines et surtout internet
  7. 7. Consommation des médias IndexComparée à la population, la cible utilise plusles journaux, magazines et internet aussi
  8. 8. Choix des médias utilisés• Journaux et Magazines: 60% soit 30,000 €• Internet: 30% soit 15,000 € + 10 % pour l’agence média
  9. 9. Choix des titres Acteurs publics, La gazette des Le courrier des maires La revue des Communes et des élus locauxMagazine mensuel collectivités locales 272 000 lecteurs (Ipsos) 90 000 lecteurs (Ipsos) 60 000 lecteurs 100 000 lecteurs
  10. 10. Choix des sites internet Bannière en haut du site: Bannière programme IDO
  11. 11. Répartition du lectorat Acteurs publicsLe Courrier des maires La gazette Revue des Collectivités Locales
  12. 12. Media Plan 2012Magazines Prix par insertion Nombre dinsertions Format Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total en €La Gazette des communes 3 000 3 1/2 Page 9 000Le courrier des maires et des élus locaux 1 500 2 1/2 Page 3 000La revue des collectivités locales 1 500 2 1/2 Page 3 000Acteurs publics 3 000 5 1/2 Page 15 000Online CPM Nombre dimpressions Formatinnovcity.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500revuedescollectiviteslocales.com 20 50 000 Bannière - Haut de Page 1 000Courrierdesmaires.fr 30 100 000 Bannière - Haut de Page 3 000lagazette.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500bulletinsdescommunes.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500acteurspublics.com 40 170 000 Mégabannière 6 800 10% - Commission de lagence média 4 530 TOTAL 49 830
  13. 13. Indicateur de performance clé• Nombres de clics (Click-through-rate)• Nombres d’inscription (Cost per acquisition)

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