Erepday 2013-rich-snippets

1. « Micro data, Schema, RichSnippets » Le web sémantique David Eichholtzer – Florian Karmen WAM-Référencement Erepday – 18 juin 2013

2. Le SEARCH change.. • Où en êtes-vous dans votre stratégie de visibilité dans les moteurs de recherche ? (et ne me répondez pas que vous avez des balises mots clés !)

3. Le SEARCH change.. • C’est compliqué, avant nous étions bien placés,.. maintenant, il y a trop de concurrence, du Black Hat, des Google Panda, Google Penguin, …

4. Le SEARCH change.. • Avez vous déjà entendu parler des Micro données / Schema.org / RichSnippets / du Web sémantique ?

5. Le SEARCH change.. • L’accès à l’information est instantané … Ex : « quel âge à David Bowie ? » => Google Suggest + tri par date + Réponse à la question

6. Le SEARCH change.. • L’accès à l’information est instantané … Ex : « quel temps fait il aujourd’hui ? »

7. Le SEARCH change.. • L’accès à l’information est direct … Ex : Réduction de l’importance des sites intermédiaires au profit des marques qui détiennent l’information => Google Panda mais pas seulement

8. Le SEARCH change.. • L’accès à l’information est direct … Ex : Structuration des résultats Google spécifique à un secteur => Google Flight One Box : codes iata (villes et aéroports)

9. • L’accès à l’information est disponible partout… Ex : Dans la rue : itinéraire + mode de déplacement, météo, relief, trafic, photos, vidéos, etc… => Google Maps (nouveau à venir), Google Hotelfinder

10. • L’accès à l’information est personnalisé… Ex : Les réponses les plus pertinentes / ma localisation, selon mon historique de navigation => Compte Google et / ou géolocalisation / IP Même sans être logué à Google, les résultats WEB sont de plus en plus localisés… Ex : « mutuelle » depuis « Lille » et depuis « Mulhouse »

11. • Toute l’information disponible au bout des doigts + avec la voix ! Ex : « Google, quel temps fait il ? » => Google Now (Chrome, Android, iPhone)

12. Le SEARCH change.. • Les modes d’accès changent… Ex : La percée des accès smartphones En 1991 en Alsace (àStrasbourg) on avait déjà le Bi-Bop.. 

13. Le SEARCH change.. • Les modes d’accès changent… de plus en plus vite Ex : La percée des accès tablettes est.. fulgurante

14. • Devant la masse d’information disponible, besoin de la structurer, de l’organiser, de l’interpréter Ex : Enrichissement des contenus : Associer des faits, des dates, des personnalités, des lieux, etc.. Comprendre les concepts. =>Knowledge Graph Google :

15. Le SEARCH change.. Exploitez-vous ces nouvelles opportunités, • D’être vu ? • D’obtenir plus de visites en ligne ? • D’augmenter votre volume d’affaires en ligne ? • De renforcer votre crédibilité, votre autorité dans votre domaine d’activité, auprès de vos cibles ? • De distancer vos concurrents ?

16. Le SEARCH change.. • Qu’attendez vous ?? • Voici de quoi vous convaincre !

17. • Restaurant RichSnippets Google : - Avis - Prix - Date de publication - Notes des clients + présence Google Maps

18. • Recettes RichSnippets Google : - Avis - Temps de préparation - Temps de cuisson - Nombre de personnes - Photo - Date - Calories (si, si !) - Note (étoiles) Aux Etats Unis, Google propose un moteur de recettes « vertical », sur les items ci dessus

19. • Musique RichSnippets Google : - Titre des morceaux - Durée - Type de musique - Nom de l’album

20. • Vidéo RichSnippets Google : - Titre - Thumbnail - Date d’upload - Auteur - Durée Depuis quelques semaines Google semble basculer ces mises en exergue du Web vers la recherche spécifique aux vidéos,

21. • Produits RichSnippets Google : - Note (étoiles) - Note / 10 - Avis - Prix - Stock

22. • Evénéments RichSnippets Google : - Artistes - Dates de concert - Lieu - Ville

23. • Rel Author RichSnippets Google : - Thumbnail - Prénom, nom - Connexion à G+ - Connexion aux sites Gage de crédibilité / internaute Permet à Google de limiter le spam (un auteur = une personne physique, pas un avatar) Un auteur peut signer des articles sur autant de sites qu’il le souhaite (transverse) Pas toujours adapté au site d’une entreprise. Depuis peu, une déclinaison consiste à faire apparaître le nom et le logo d’une entreprise #bogoss #astarisborn #jenesuispasunheros

24. • Personnes (différent du Rel Author) RichSnippets Google : - Région - Poste - Société Moi aussi je peux me montrer !

25. • Comment mettre en place ces nouvelles opportunités de mise en exergue, tout de suite sur mon site ?

26. Comment les mettre en place ? • RichSnippet* = Micro données ou data, Micro Format, RDFA 3 possibilités* de marquage des données, via des balises HTML spécifiques à chaque item ou connecteur (nom, durée, lieu, date, adresse, téléphone, etc..) Concrètement il s’agit d’un enrichissement sémantique, permettant de structurer les éléments d’un contenu présent sur une page Web. http://www.seogadget.com/micro-data-schema-org-guide-to-generating-richsnippets/

27. Comment les mettre en place ? • 3 étapes à respecter : 1. On marque l’information (ici RDFA) Il existe des « Plug In » qui se chargent de marquer l’information pour vous, selon votre CMS (Drupal, WordPress, Prestashop ..)

28. Comment les mettre en place ? • 3 étapes à respecter : 2. Les robots reconnaissent les données structurées Google RichSnippetsTestingTool Google Webmaster Tool

29. Comment les mettre en place ? • 3 étapes à respecter : 3. Les moteurs mettent en exergue les données structurées S’assurer de la pertinence des RichSnippets / chaque page. Attention à ne pas abuser (spammer) de ces RichSnippet. Google a récemment « nettoyé » ses résultats pour ne garder que les plus pertinents. Nombreux cas d’abus. Google se garde le droit d’afficher les items qu’il veut, sur les sites qu’il veut, quand il veut…

30. • Il existe des centaines d’items à ce jour, développement rapide (nouveautés chaque mois) Schema.org

31. • Quel ratio « gain / effort » espérer après la mise en place des micro données ?

32. Quel gain / effort • Quel taux d’utilisation à ce jour Etude Searchmetrics : 450 000 domaines, 60 000 mots clés Evaluation de l'utilisation des RichSnippet pour cet échantillon • Les mots-clés avec au moins un RichSnippet dans les SERP, ont augmenté de 60 % / précédente étude un an plus tôt • Les domaines qui n'utilisent pas les RichSnippets : 99.73% ! • Rankingsupérieur de 47% en moyenne pour les sites qui utilisent les RichSnippets • Des taux de clics de 30% à 40% supérieurs depuis les SERP au bout d’une année

33. • Quel taux d’utilisation à ce jour Etude Searchmetrics : 450 000 domaines, 60 000 mots clés Les types de RichSnippets les plus utilisés

34. Quel « gain / effort » • Quel taux d’utilisation à ce jour Il existe des centaines de données structurées sur Schema.org. • Google ne met en exergue qu’une infime partie des données disponibles (nos exemples vus précédemment). • Bing : identique à Google, sauf les photos • Yahoo ne les affiche pas (encore..) mais adhère officiellement au schema.org

35. Evolutions à venir • Meilleure compréhension des concepts + de l’environnement d’une personne, par les moteurs avec le Knowledge Graph. • Accompagnement des recherches des internautes du plus large au plus précis : Google Suggest, recherches associées (bing, yahoo aussi !), réponses directes aux questions factuelles • Les usages évoluent très vite => MOBILITE : 27% des utilisateurs de Google ! Ex : Google Now (Android), Nouveau Google Maps embarqué (accord avec Hyundai), Google Glass Nous n’en sommes qu’au début, Google annonce qu’il s’agit de l’un de ses plus grands changements depuis sa création.

36. Evolutions à venir • Proéminence du local sur des requêtes génériques qui ne proposaient pas de résultats locaux. Ex : bière, glace, sandwich, hamburger ET Striptease ;-)

37. • Alors êtes vous convaincus ?

38. Merci ! david@wam-referencement.fr florian@wam-referencement.fr @wamref