1.
« Micro
data, Schema, RichSnippets »
Le web sémantique
David Eichholtzer – Florian Karmen
WAM-Référencement
Erepday – 18 juin 2013

2.
Le SEARCH change..
• Où en êtes-vous dans votre stratégie
de visibilité dans les moteurs de
recherche ?
(et ne me répondez pas que vous avez
des balises mots clés !)

3.
Le SEARCH change..
• C’est compliqué, avant nous étions
bien placés,.. maintenant, il y a trop
de concurrence, du Black Hat, des
Google Panda, Google Penguin, …

4.
Le SEARCH change..
• Avez vous déjà entendu parler des
Micro données / Schema.org /
RichSnippets / du Web sémantique ?

5.
Le SEARCH change..
• L’accès à l’information est instantané …
Ex : « quel âge à David Bowie ? »
=> Google Suggest + tri par date + Réponse à la question

6.
Le SEARCH change..
• L’accès à l’information est instantané …
Ex : « quel temps fait il aujourd’hui ? »

7.
Le SEARCH change..
• L’accès à l’information est direct …
Ex : Réduction de l’importance des sites intermédiaires au profit
des marques qui détiennent l’information
=> Google Panda mais pas seulement

8.
Le SEARCH change..
• L’accès à l’information est direct …
Ex : Structuration des résultats Google spécifique à un secteur
=> Google Flight One Box : codes iata (villes et aéroports)

9.
• L’accès à l’information est disponible partout…
Ex : Dans la rue : itinéraire + mode de
déplacement, météo, relief, trafic, photos, vidéos, etc…
=> Google Maps (nouveau à venir), Google Hotelfinder

10.
• L’accès à l’information est personnalisé…
Ex : Les réponses les plus pertinentes / ma localisation, selon
mon historique de navigation
=> Compte Google et / ou géolocalisation / IP
Même sans être logué à Google, les résultats WEB sont de plus
en plus localisés…
Ex : « mutuelle » depuis « Lille » et depuis « Mulhouse »

11.
• Toute l’information disponible au bout des doigts + avec la
voix !
Ex : « Google, quel temps fait il ? »
=> Google Now (Chrome, Android, iPhone)

12.
Le SEARCH change..
• Les modes d’accès changent…
Ex : La percée des accès smartphones
En 1991 en Alsace (àStrasbourg) on avait déjà le Bi-Bop.. 

13.
Le SEARCH change..
• Les modes d’accès changent… de plus en plus vite
Ex : La percée des accès tablettes est.. fulgurante

14.
• Devant la masse d’information disponible, besoin de la
structurer, de l’organiser, de l’interpréter
Ex : Enrichissement des contenus : Associer des faits, des
dates, des personnalités, des lieux, etc.. Comprendre les
concepts.
=>Knowledge Graph Google :

15.
Le SEARCH change..
Exploitez-vous ces nouvelles opportunités,
• D’être vu ?
• D’obtenir plus de visites en ligne ?
• D’augmenter votre volume d’affaires en ligne ?
• De renforcer votre crédibilité, votre autorité
dans votre domaine d’activité, auprès de vos
cibles ?
• De distancer vos concurrents ?

16.
Le SEARCH change..
• Qu’attendez vous ??
• Voici de quoi vous convaincre !

17.
• Restaurant
RichSnippets Google :
- Avis
- Prix
- Date de publication
- Notes des clients
+ présence Google Maps

18.
• Recettes
RichSnippets Google :
- Avis
- Temps de préparation
- Temps de cuisson
- Nombre de personnes
- Photo
- Date
- Calories (si, si !)
- Note (étoiles)
Aux Etats Unis, Google propose un moteur de recettes « vertical », sur les items ci
dessus

19.
• Musique
RichSnippets Google :
- Titre des morceaux
- Durée
- Type de musique
- Nom de l’album

20.
• Vidéo
RichSnippets Google :
- Titre
- Thumbnail
- Date d’upload
- Auteur
- Durée
Depuis quelques semaines Google semble basculer ces mises en exergue du Web vers
la recherche spécifique aux vidéos,

21.
• Produits
RichSnippets Google :
- Note (étoiles)
- Note / 10
- Avis
- Prix
- Stock

22.
• Evénéments
RichSnippets Google :
- Artistes
- Dates de concert
- Lieu
- Ville

23.
• Rel Author
RichSnippets Google :
- Thumbnail
- Prénom, nom
- Connexion à G+
- Connexion aux sites
Gage de crédibilité / internaute
Permet à Google de limiter le spam (un auteur = une personne
physique, pas un avatar)
Un auteur peut signer des articles sur autant de sites qu’il le
souhaite (transverse)
Pas toujours adapté au site d’une entreprise. Depuis peu, une
déclinaison consiste à faire apparaître le nom et le logo d’une
entreprise
#bogoss #astarisborn #jenesuispasunheros

24.
• Personnes (différent du Rel Author)
RichSnippets Google :
- Région
- Poste
- Société
Moi aussi je peux me montrer !

25.
• Comment mettre en place ces
nouvelles opportunités de mise en
exergue, tout de suite sur mon site ?

26.
Comment les mettre en place ?
• RichSnippet* = Micro données ou data, Micro Format, RDFA
3 possibilités* de marquage des données, via des balises
HTML spécifiques à chaque item ou connecteur
(nom, durée, lieu, date, adresse, téléphone, etc..)
Concrètement il s’agit d’un enrichissement
sémantique, permettant de structurer les éléments d’un
contenu présent sur une page Web.
http://www.seogadget.com/micro-data-schema-org-guide-to-generating-rich-
snippets/

27.
Comment les mettre en place ?
• 3 étapes à respecter :
1. On marque l’information (ici RDFA)
Il existe des « Plug In » qui se chargent de marquer l’information pour vous, selon
votre CMS (Drupal, WordPress, Prestashop ..)

28.
Comment les mettre en place ?
• 3 étapes à respecter :
2. Les robots reconnaissent les données structurées
Google RichSnippetsTestingTool
Google Webmaster Tool

29.
Comment les mettre en place ?
• 3 étapes à respecter :
3. Les moteurs mettent en exergue les données structurées
S’assurer de la pertinence des RichSnippets / chaque page.
Attention à ne pas abuser (spammer) de ces RichSnippet. Google a récemment « nettoyé »
ses résultats pour ne garder que les plus pertinents. Nombreux cas d’abus. Google se
garde le droit d’afficher les items qu’il veut, sur les sites qu’il veut, quand il veut…

30.
• Il existe des centaines d’items à ce jour, développement
rapide (nouveautés chaque mois)
Schema.org

31.
• Quel ratio « gain / effort » espérer
après la mise en place des micro
données ?

32.
Quel gain / effort
• Quel taux d’utilisation à ce jour
Etude Searchmetrics : 450 000 domaines, 60 000 mots clés
Evaluation de l'utilisation des RichSnippet pour cet échantillon
• Les mots-clés avec au moins un RichSnippet dans les
SERP, ont augmenté de 60 % / précédente étude un an plus
tôt
• Les domaines qui n'utilisent pas les RichSnippets : 99.73% !
• Rankingsupérieur de 47% en moyenne pour les sites qui
utilisent les RichSnippets
• Des taux de clics de 30% à 40% supérieurs depuis les SERP au
bout d’une année

33.
• Quel taux d’utilisation à ce jour
Etude Searchmetrics : 450 000 domaines, 60 000 mots clés
Les types de RichSnippets les plus utilisés

34.
Quel « gain / effort »
• Quel taux d’utilisation à ce jour
Il existe des centaines de données structurées sur Schema.org.
• Google ne met en exergue qu’une infime partie des données
disponibles (nos exemples vus précédemment).
• Bing : identique à Google, sauf les photos
• Yahoo ne les affiche pas (encore..) mais adhère officiellement
au schema.org

35.
Evolutions à venir
• Meilleure compréhension des concepts + de l’environnement d’une
personne, par les moteurs avec le Knowledge Graph.
• Accompagnement des recherches des internautes du plus large au
plus précis : Google Suggest, recherches associées (bing, yahoo
aussi !), réponses directes aux questions factuelles
• Les usages évoluent très vite => MOBILITE : 27% des utilisateurs de
Google !
Ex : Google Now (Android), Nouveau Google Maps embarqué
(accord avec Hyundai), Google Glass
Nous n’en sommes qu’au début, Google annonce qu’il s’agit de l’un de
ses plus grands changements depuis sa création.

36.
Evolutions à venir
• Proéminence du local sur des requêtes génériques
qui ne proposaient pas de résultats locaux. Ex :
bière, glace, sandwich, hamburger ET Striptease ;-)

37.
• Alors êtes vous convaincus ?

38.
Merci !
david@wam-referencement.fr
florian@wam-referencement.fr
@wamref