Réseaux sociaux et Référencement<br />Twitter, FaceBook, LinkedIn, et consors, influencent t’ils le positionnement d’un si...
La réponse est…<br />OUI !<br /><br />
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />1996-1999  <br />	Utilisation des mots clés sur la page +...
Utilisation des mots clés sur la page <br />
Meta données<br />
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />1999 – 2002 <br />PageRank + Critères on page<br />(Le ma...
Page Rank<br />Source :Elliance<br />
Critères « On page »<br />Source : SEOMOZ<br />
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2002 – 2005<br />Anchor text + Historique de nom de domai...
Anchor text<br />Source : SEOMOZ<br />
Historique de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2005 – 2009 <br />Autorité du domaine + Diversité des dom...
Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
Diversité des noms de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
Modélisation des sujets pour un mot clés (LDA)<br />*Les moteurs appliquent des techniques de forages de textes : <br />To...
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2009 – 2011 => Données Twitter : <br />Danny Sullivan :Si...
Données Twitter<br />Page B<br />1 lien depuis 1 nom de  <br />domaine et<br />522 tweets<br />Page A<br />646 liens depui...
Données Twitter<br />Page B – la version Twitter – placée en N°1 !<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br...
Données Twitter<br />Page B – la version Twitter – placée en N°1 !<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br...
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2009 – 2011 => Autorité des comptes : <br />Danny Sulliva...
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />Données des réseaux sociaux => Check list<br />Autorité d...
2009 – 2011 => Signaux d’une marque : <br />Marque<br />Générique<br /><ul><li> A de vraissalariésàuneadresse physique
 A des comptes “sociaux” authentifiés
 A des informations de contact mises en évidencesur le site et réelles !
Estenregistréeauprès des institutions de l’Etat
Reçoit du trafic de sources différentes
Génére un volume de recherchessur les moteurs
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Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

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Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

  1. 1. Réseaux sociaux et Référencement<br />Twitter, FaceBook, LinkedIn, et consors, influencent t’ils le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche ?<br />David Eichholtzer<br />
  2. 2. La réponse est…<br />OUI !<br /><br />
  3. 3. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />1996-1999 <br /> Utilisation des mots clés sur la page + Données des balises meta<br />(« Pamela Anderson » dans la Balise « Keywords ».., mots clés en blanc sur fond blanc , fortes répétitions)<br />
  4. 4. Utilisation des mots clés sur la page <br />
  5. 5. Meta données<br />
  6. 6. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />1999 – 2002 <br />PageRank + Critères on page<br />(Le marché « vert » du Page Rank => « C’est combien ton PR » ? La peur de la Google Dance, les redirections Javascript + pages satellites, la densité de mots clés...)<br />
  7. 7. Page Rank<br />Source :Elliance<br />
  8. 8. Critères « On page »<br />Source : SEOMOZ<br />
  9. 9. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2002 – 2005<br />Anchor text + Historique de nom de domaine + PageRank + Critères « on page »<br />Cliquez ici pour en savoir plus<br />« piscine en kit » =>www.waterair.fr<br />(Google Bombing : « measerablefailure », « ton nom de domaine n’a que 1 an ? », « Et tu es hébergé a Hong Kong pour toucher des autrichiens ? »)<br />
  10. 10. Anchor text<br />Source : SEOMOZ<br />
  11. 11. Historique de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  12. 12. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2005 – 2009 <br />Autorité du domaine + Diversité des domaines liants + Modélisation des thématiques* (LDA) + Anchor text + Nom de domaine et historique + PageRank + critères on page<br /> (LDA = Calcul du cosinus entre les sujets pour un mot clé et des sujets d'une page)<br />
  13. 13. Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  14. 14. Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  15. 15. Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  16. 16. Diversité des noms de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  17. 17. Modélisation des sujets pour un mot clés (LDA)<br />*Les moteurs appliquent des techniques de forages de textes : <br />Tokenisation, suppression des Stop Word, Stemmerisation, TF <br /> IDF (calcul du poids d’une expression / texte total) et<br />correlation de rang (Spearman Rho)<br />
  18. 18. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2009 – 2011 => Données Twitter : <br />Danny Sullivan :Si un article est « retweeté » ou beaucoup référencé dans Twitter, comptez-vous cela comme un signal, en dehors des liens non « nofollow » qui peuvent naturellement en découler ? <br />Google : Oui nous l’utilisons comme un signal pour les résultats organiques et pour le positionnement des news. Nous l’utilisons également pour améliorer les news « universelles » en prenant en compte le nombre de personnes ayant partagé un article.<br />
  19. 19. Données Twitter<br />Page B<br />1 lien depuis 1 nom de <br />domaine et<br />522 tweets<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br /> + 2 tweets<br />Source : SEOMOZ<br />
  20. 20. Données Twitter<br />Page B – la version Twitter – placée en N°1 !<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br /> + 2 tweets<br />Page B<br />1 lien depuis 1 nom de <br />domaine et<br />522 tweets<br />Source : SEOMOZ<br />
  21. 21. Données Twitter<br />Page B – la version Twitter – placée en N°1 !<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br /> + 2 tweets<br />Page B<br />1 lien depuis 1 nom de <br />domaine et<br />522 tweets<br />Les données de Twitter sont particulièrement <br />Puissantes pour les recherches « fraiches » (QDF)<br />(Test 2 Seomoz.org) <br />Source : SEOMOZ<br />
  22. 22. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2009 – 2011 => Autorité des comptes : <br />Danny Sullivan : Essayez vous de calculer l’autorité de quelqu’un qui tweet, qui est affecté à un compte Twitter ? Essayez vous de savoir qui ils sont ?<br />Google : Oui nous évaluons la qualité de l’utilisateur de Twitter mais nous ne savons pas de qui il s’agit dans la vraie vie <br />Bing : Oui nous évaluons l’autorité de quelqu’un qui tweet. Pour connaître des éditeurs ou des personnalités publiques nous l’associons avec qui ils sont.<br />
  23. 23. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />Données des réseaux sociaux => Check list<br />Autorité du compte Twitter faisant mention d’un site dans un message Twitter<br />Nombre de Tweet (message de Twitter)<br />Nombre de partages d’une page dans l’environnement FaceBook<br />Somme des partages, commentaires et d’actions sur le bouton « je recommande » ou « j’aime »<br />Autorité du compte à l’origine du partage du site dans l’environnement FaceBook<br />Nombre de votes sur les agrégateurs de News (USA uniquement) et commentaires<br />Nombre de partage sur Google Buzz (dans une moindre mesure)<br />Sentiment global lié à une marque émanant des réseaux sociaux mentionnés.<br />
  24. 24. 2009 – 2011 => Signaux d’une marque : <br />Marque<br />Générique<br /><ul><li> A de vraissalariésàuneadresse physique
  25. 25. A des comptes “sociaux” authentifiés
  26. 26. A des informations de contact mises en évidencesur le site et réelles !
  27. 27. Estenregistréeauprès des institutions de l’Etat
  28. 28. Reçoit du trafic de sources différentes
  29. 29. Génére un volume de recherchessur les moteurs
  30. 30. A des campagnes de communication actives en offline ?
  31. 31. Souventn’existequ’enligne..
  32. 32. A rarement un compte social valable
  33. 33. Utilisepresquesystématiquementl’email pour communiquer
  34. 34. Le “search” représentesouvent 90% du trafic du site
  35. 35. N’aqu’un petit volume de recherchessursamarque, depuis les moteurs
  36. 36. Inexistante des campagnes offline</li></li></ul><li>Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011<br />Source : SEOMOZ<br />
  37. 37. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011<br />Source : SEOMOZ<br />Signaux les plus susceptibles d’évoluer ces prochains mois<br />
  38. 38. Anciennes tactiques à abandonner progressivement…  <br />Source : SEOMOZ<br />
  39. 39. Au profit de nouvelles tactiques gratuites...!  <br />Source : SEOMOZ<br />
  40. 40. Merci de votre attention ! <br />WAM-Référencement<br />66 rue Servient 69003 Lyon<br />Immatriculation RCS : 502 610 199 APE : 6202A<br />David Eichholtzer<br />david@wam-referencement.fr<br />Twitter.com/wamref<br />

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