David LICOPPE
Webmarketeur / Fondateur Seolius.com
@Seolius
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Antonio CALARCO
Journaliste professionnel & Webmarketeur
@AventuraAD
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Multi-facettes du SEO - 2001 vs 2016
Technique Sémantique Notoriété
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Technique
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Notoriété
Notoriété
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http://www.seo-factors.com/
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« Qui suis-je? » « A qui je parle? »
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Connaissance du march...
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Marketing de contenu : Optimiser l’expérience utilisateur
« A qui je parle? »
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contenu
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« Comment je parle »
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Traduire ses questions...
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Le mode de sa...
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« Et si ce soir, il n’y avait pas le 20 heures de Pujadas ? »
Vous devez faire de votre blog un média à pa...
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Une ligne éditoriale : l’ossature de votre contenu
La ligne éditoriale de SudPresse n’est pas celle de La ...
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Exemple de newsmonkey.be
« Comment je parle »
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La ligne éditoriale de newsmonkey.be Flandre: 2014
Trafic: 1.9 million de visiteurs
uniques/mois
Cible: 18...
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La ligne éditoriale
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le ton, la couleur,
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Conclusion
Avoir une ligne éditoriale booste l’efficacité !
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Des formats incontournables
Conclusion
Technique SEO
Ligne éditoriale
Stratégie sémantique
Identité
Cible
Contenu sexy
engagement – clic – notoriété
génération d...
Découvrez toutes les fonctionnalités et les plans tarifaires de l’outil :
https://www.seolius.com/outils/logiciel-de-refer...
Merci ;-)
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Seolius'After Brussels - Initiation SEO

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Seolius.com vous invite à venir vous former au référencement intégrant une stratégie de marketing de contenu. L'occasion de repartir avec une nouvelle boite à outils qui vous donnera l'opportunité de faire le point sur le référencement et la visibilité de votre site et d'en savoir plus sur les bonnes pratiques pour être en tête dans Google, et ce, grâce à des outils performants et innovants. Nous offrons nos outils à tous les participants à cet évènement qui seront présents ► conseils, trucs et astuces garantis ! INSCRIPTION par ici : https://www.seolius.com/academie

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  • Un mot-clé principal correspond à une façon de désigner un de vos produits.

    Les mots-clés secondaires sont des déclinaisons de votre mot-clé principal

    termes en rapport avec vos mots-clé principal et secondaires, objectif que de montrer à Google que vous maitrisez tout le vocabulaire entourant le sujet abordé
  • Un mot-clé principal correspond à une façon de désigner un de vos produits.

    Les mots-clés secondaires sont des déclinaisons de votre mot-clé principal

    termes en rapport avec vos mots-clé principal et secondaires, objectif que de montrer à Google que vous maitrisez tout le vocabulaire entourant le sujet abordé
  • Seolius'After Brussels - Initiation SEO

    1. 1. David LICOPPE Webmarketeur / Fondateur Seolius.com @Seolius facebook.com/seolius.europe linkedin.com/in/davidlicoppe
    2. 2. Antonio CALARCO Journaliste professionnel & Webmarketeur @AventuraAD facebook.com/AventuraDigitale be.linkedin.com/in/aventuradigitale
    3. 3. Multi-facettes du SEO - 2001 vs 2016 Technique Sémantique Notoriété 8% 4% 88% 27% 59% 14%
    4. 4. Technique Technique 8% 27%
    5. 5. 27 % Technique - Les priorités WordPress Drupal Joomla PrestaShop Magento CMSBALISES STRUCTURELLES Titre principal de l’article (1 seul titre) H1 H2 H3 Titres secondaires (intertitres) Sous-titres de l’intertitre H4 Sous-titres H5 H6 Sous-titres de précision de niveau 1 Sous-titres de précision de niveau 2
    6. 6. 27 % Technique - Les priorités Exemple de
    7. 7. 27 % Technique - Les priorités Exemple de L’exemple est le cas d’une page qui présente les bonnes pratiques si nous voulions aborder le sujet sur la conception d’un site web.
    8. 8. 27 % Technique - Incitation au clic sur META TITLE META DESCRIPTION Incitateur au clic + mot clé principal Incitateur au clic en 156 caractères
    9. 9. Notoriété Notoriété 88% 14% (backlinks)
    10. 10. 14 % Notoriété - Le renforcement du SEO Technique Contenu Notoriété (backlinks) Plus votre score de notoriété sera élevé, et en particulier supérieur ou égal à celui de vos concurrents, plus vous aurez de chances de vous positionner haut dans les résultats de recherche Google. Social CommentairesGuest BloggingPresse
    11. 11. http://www.seo-factors.com/
    12. 12. http://www.seo-factors.com/
    13. 13. Marketing Sémantique 4% 59% de contenu
    14. 14. 59 % Sémantique - Quoi ? Comment ? Où ? Consommateur Social Presse Release Tribunes – espace experts Influenceurs Que dois-je écrire et comment ? Recherches sémantiques Optimisation de contenu
    15. 15. 59 % Sémantique - Que dois-je écrire ? « Qui suis-je? » « A qui je parle? » Identité de l’entreprise Connaissance du marché Anticiper les besoins Culture d’entreprise, produits, services Engagement avec la ou les communautés visées L’ADN de votre Stratégie de contenu Comment je parle?
    16. 16. 59 % Sémantique - Marketing de contenu Génération de contenu Attirer des prospects Du contenu adéquat Relation commerciale @www.copyblogger.com « A qui je parle? »
    17. 17. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Optimiser l’expérience utilisateur « A qui je parle? » Le marketing de contenu De l’optimisation de l’expérience de recherche Le référencement naturel = soutien indispensable L’expérience d’appropriation de vos contenus - viralité Pas de l’optimisation pour les moteurs de recherche Empathie & éducation du prospect Anticiper les besoins & l’expérience des audiences ciblées Google suggest, Google Trends, Planificateur de mots-clefs & rien de tel qu’un sondage.
    18. 18. 59 % Sémantique « Comment je parle » Adapter les contenus au prospect, à son langage et ses usages. Traduire ses questions en requêtes. Répondre à ses questions par des mots-clés. Regrouper les mots-clés en thématiques
    19. 19. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest Du contenu qui répond aux attentes du prospect Google Suggest Le mode de saisie semi-automatique de Google permet, à mesure que vous saisissez du texte dans le champ de recherche, d’afficher des prédictions similaires à vos termes de recherche. Prospection de ce qui est le plus recherché dans votre secteur d’activité Ces prédictions sont générées par un algorithme et se basent sur plusieurs éléments objectifs, tels que la fréquence de recherche d’un terme par internaute. « Comment je parle »
    20. 20. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest Du contenu qui répond aux attentes du prospect Disons que vous gérez un magasin de sport et que vous désirez savoir quels sont les mots-clefs qui répondront le mieux aux questions courantes que se posent le consommateur potentiel à propos des chaussures de jogging par exemple. « Comment je parle »
    21. 21. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest (exemple) On ne tape pas « 10 litres, 15 litres , 20 litres » dans le moteur de recherche. Rester accrocheur, clair, informatif « Calculer la quantité de peinture dont on a besoin peut s'apparenter à un vrai calcul savant. Surtout lorsqu'on a oublié les formules de calcul de surfaces et que l'on jongle difficilement avec les chiffres. Sans oublier qu'il faut prévoir parfois plusieurs couches et là, on peut très vite s'emmêler les pinceaux... »  A proscrire « Comment je parle »
    22. 22. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest (exemple) Etude Fixr : Une carte du monde reprenant la première suggestion de Google suggest qui apparaît lorsque vous recherchez le prix d’un produit ou d’un service dans un pays déterminé. Histoire d’explorer les méandres de Google suggest, nous avons encodé chaque requête de la manière suivante : « Quel est le prix de * en …. (nom du pays) ». L’astérisque indique à Google qu’il doit le combler avec le produit ou le service le plus recherché dans son moteur de recherche. « Comment je parle »
    23. 23. 59 % Sémantique Marketing de contenu : Suggest (exemple) Au Brésil, les tarifs d’une prostituée est la requête la plus encodée, selon Google suggest, dans le rayon des recherches visant à connaître le prix d’un article ou d’un service. « Comment je parle »
    24. 24. 59 % Sémantique Champs sémantiques pour constituer un contenu Mot clé prioritaire Mot s clés secondaires Champ lexical Taux de proximité Rénovation maison Déco rénovation Idée rénovation Refaire sa maison 16 % 14 % 19 % Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 % « Comment je parle »
    25. 25. 59 % Sémantique Champs sémantiques pour constituer un contenu Mot clé prioritaire Mot s clés secondaires Champ lexical Taux de proximité Rénovation maison Rénover maison Travaux maison Rénovation de sa maison 88 % 82 % 79 % Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 % « Comment je parle »
    26. 26. « Comment je parle » 59 % Sémantique Exemple d’une page adéquatement optimisée Micro tâches Micro tâches rémunérées micro tâches internet H1 Gagner, argent, tâches, compétences, petit travail, rémunération, travail, emploi, gain, … H2
    27. 27. 59 % Sémantique « Comment je parle » Comment déployer ses mots clés sur l’ensemble de ses pages ?
    28. 28. 59 % Sémantique « Comment je parle » A éviter !
    29. 29. 59 % Sémantique « Et si ce soir, il n’y avait pas le 20 heures de Pujadas ? » Vous devez faire de votre blog un média à part entière, un rendez-vous incontournable « Comment je parle » Ligne éditoriale Génération de contenu Nourrir des leads
    30. 30. 59 % Sémantique Une ligne éditoriale : l’ossature de votre contenu La ligne éditoriale de SudPresse n’est pas celle de La Libre ou encore celle de NordPresse « Comment je parle »
    31. 31. 59 % Sémantique Exemple de newsmonkey.be « Comment je parle »
    32. 32. 59 % Sémantique La ligne éditoriale de newsmonkey.be Flandre: 2014 Trafic: 1.9 million de visiteurs uniques/mois Cible: 18-34 ansLa ligne éditoriale Contenu communautaire sur les médias sociaux Typologie de l’information + de 75% des internautes proviennent des médias sociaux Analyse politique Portrait Info orientée sur le futur « Comment je parle »
    33. 33. 59 % Sémantique ADN Ligne éditoriale & La ligne éditoriale c’est : C’est ce qui donne le ton, la couleur, l’orientation de votre contenu Exemple SudPresse: Faits divers, info people, de belles filles, sport exclusivité… C’est là qu’entre en jeux la notion de thématisation de votre sémantique Montrez à Google que vous maîtrisez le champ sémantique de votre secteur. La définition des objectifs à atteindre: « Comment je parle »
    34. 34. 59 % Sémantique ADN Ligne éditoriale & La définition des objectifs à atteindre: Cible Rythme éditorial Formats éditoriaux Le web: terrain propice à la déclinaison des formats éditoriaux « Comment je parle »
    35. 35. 59 % Sémantique Seulement 30 % des marketeurs B2B estiment pratiquer un marketing de contenu efficace ! Conclusion 6 24 44 22 4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Comment les marketeurs B2B évaluent le degré d’efficacité de leur entreprise Dans la mise en place d’une stratégie de content marketing Pas efficace du tout Pas efficace Neutre Efficace Très efficace
    36. 36. 59 % Sémantique Conclusion Avoir une ligne éditoriale booste l’efficacité ! 64% des marketeurs qui s’estiment efficaces sont expérimentés 53% des marketeurs les plus efficaces disposent d’une ligne éditoriale 40% des marketeurs les moins efficaces ne disposent pas d’une ligne éditoriale 61% des marketeurs les plus efficaces se réunissent tous les jours ou toutes les semaines
    37. 37. 59 % Sémantique Des formats incontournables Conclusion
    38. 38. Technique SEO Ligne éditoriale Stratégie sémantique Identité Cible Contenu sexy engagement – clic – notoriété génération de leads - conversion
    39. 39. Découvrez toutes les fonctionnalités et les plans tarifaires de l’outil : https://www.seolius.com/outils/logiciel-de-referencement Nous vous offrons à tous ceux ici présents 28 jours de test !
    40. 40. Merci ;-)

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