Identity Workshop By David

Programma voor vandaag. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Merken hebben ook een identiteit.

Of wat minder onderscheidend…

Identiteit, imago & het merk ,[object Object],[object Object],[object Object]

Een (oud) voorbeeld ,[object Object],[object Object],[object Object]

Piraten werkten aan hun imago… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Birkigt & Stadler

Je werkt dus niet aan een merk maar aan het onder-buikgevoel van de ontvanger. Een merk is dus iemands onderbuikgevoel over een product, dienst of organisatie.

Als je dan stelt dat… … positioneren kiezen is voor een relevante en onderscheidende plek in het brein van de consument, afnemer, werknemer, aandeelhouder of andere relatie.

Dan weet je dat… ,[object Object],[object Object]

Identiteit aspecten ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Waarden hebben twee kanten ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Organisatiewaarden versus merkwaarden ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Organisatiewaarden versus merkwaarden ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Merkidentiteit verbaal ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],visueel ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],mentaal

Geloofwaardig ,[object Object],Sjonnie

Methoden om identiteit te inventariseren.

Methoden om identiteit (aspecten) te inventariseren; ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Een missie moet richting geven, doelen bepalen, houvast bieden, beschrijving van beleidslijnen geven, zorgdragen voor betrokkenheid en… … aan de buitenwereld duidelijk aangeven waar de organisatie voor staat.

Missie ontwikkeling DOEL Waartoe is de onderneming op aarde? STRATEGIE De weg waarlangs het doel bereikt moet worden. WAARDEN Overtuigingen en morele principes achter de cultuur van het bedrijf. GEDRAG Vertaling van doel en strategie naar beleid en richtlijnen voor dagelijks gedrag. Het Ashridge model

Missie ontwikkeling: het doel ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Missie ontwikkeling: de strategie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Missie ontwikkeling: de waarden ,[object Object],[object Object],[object Object]

Missie ontwikkeling, de gedragsnormen ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

De ‘betekenis structuur analyse’ wordt ook wel laddering methode genoemd, een getrapte benadering om van attributen naar waarden te komen.

Betekenis structuur analyse ,[object Object],Attributen Betekenissen Waarden

Eindwaarden Instrumentele waarden Psychosociale consequenties Functionele consequenties Abstracte attributen Concrete attributen Attributen Betekenissen Waarden

Een voorbeeld van een BSA voor een hotel

Eindwaarden in Rokeach Value Survey ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],De waarden die mensen in hun leven belangrijk vinden om na te streven.

Instrumentele waarden in Rokeach Value Survey ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],De wijze waarop mensen eindwaarden in hun leven proberen te realiseren.

De mentale merkidentiteit geeft aan waar het merk voor staat, wat het DNA en de ziel is van het merk. Als de bedrijfsnaam en de merknaam gelijk zijn, komen ‘Brand Identity’ en ‘Corporate Identity’ voor een belangrijk deel overeen. Bij productmerken speelt het bedrijf achter het merk een andere rol. De twee beïnvloeden elkaar.

De mentale merkidentiteit is opgebouwd uit; ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nog een voorbeeld dicht bij huis, david ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nog een voorbeeld dicht bij huis, david

[object Object],[object Object],Nog een voorbeeld dicht bij huis, david

Inventarisatie via associatie. ,[object Object]

Bijvoorbeeld; ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Waarom?

Mogelijkheden. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jezelf ten opzichte van anderen positioneren helpt om een beeld over jezelf te krijgen.

SPECIALIST GENERALIST FOCUS OP FUNCTIE FOCUS OP VORM

Deze methodiek is gebaseerd op de archetypen van Jung en helpt om de intenties en gedragingen van de identiteit van het merk beter te begrijpen.

[object Object],[object Object]

Volvo is een ‘caregiver’, een ‘verzorgend’ merk. Een altruist, aanhankelijk, verzorgend, medelevend, empathisch, ondersteunend, genereus.

Mini is een ‘outlaw’, een ‘rebels’ merk. Shockerend, stuitend, verwarrend , gevreesd, krachtig, tegendraads, revolutionair, liberaal.

Identiteit. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Bronnen. BRAND DESIGN door Ruud Boer, BTM Pearson Education Uitgeverij / 3e druk / Verschijningsjaar 2007 / ISBN-13: 9789043013970 MERKENMANAGEMENT door Rik Riezebos, EURIB & Brand Capital Noordhoff Uitgevers / Verschijningsjaar 2002 / ISBN-13: 9789020732085 / ISBN-10: 9020732080 BRAND PROTOTYPING door Michel Jansen, HighValue Kluwer / 1e druk / Verschijningsjaar 2006 / ISBN-13: 9789013038927 / ISBN-10: 9013038921 MARKETING EN STRATEGIE MODELLEN door Yousri Mandour, Marleen Bekkers, Philip Waalewijn, ICSB Academic Service / 1e druk / Verschijningsjaar 2005 / ISBN-13: 9789052614953 / ISBN-10: 9052614954

Identity Workshop By David

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

En vedette

En vedette (7)

Similaire à Identity Workshop By David

Similaire à Identity Workshop By David (20)

Plus de david

Plus de david (14)

Identity Workshop By David