Pinterest
Webinar DBB

Agenda
1
2
3
4
5
6
7
8
Cos’è Pinterest?
Perché e quando?
Chi è su Pinterest?
Verticals
Targeting & Creatività
Formati di Annuncio
Pin d’effetto
Next steps

Cos’è Pinterest?

Pinterest è un
motore
visuale
di scoperta
98% degli utenti,
riporta di aver provato
qualcosa di nuovo che
hanno trovato su
Pinterest

6
© 2020 Pinterest.
All rights reserved.
Il panorama
commerciale è
cambiato
Con i consumatori che spendono
sempre di più online, i brand che
risaltano saranno quelli che hanno
un’esperienza di ecommerce che
venga percepita “reale”.
L’online shopping ispirazionale è
diventato più importante di sempre

Handmade toy
Plush toys
Gifting
Promoted by
7
Se sai quello
che vuoi lo
puoi ottenere
con un
semplice
click.
© 2020 Pinterest.
All rights reserved.

8
Ma se non lo sai,
hai bisogno di
più di una
semplice
transazione
idee decorazione porticato
decorazione tavola
decorazione appartamento
decorazione camino
decorazioni da esterno
Vacanze
© 2020 Pinterest.
All rights reserved.

Pinterest
fornisce
l’ispirazione.
E la strada giusta
all’acquisto.

Le categorie a disposizione
Cibo
Beauty
Viaggi
Casa Fashion
Matrimonio
Décor
Drink
Bambini
Animali

Vogliamo portare a tutti
l’ispirazione per creare la
vita che desiderano.

Perché e Quando?

Presente
‘Sto facendo una
festa’
Futuro
‘Farò una
festa’
Passato
‘Ho fatto
una festa’
I Pinners hanno una
mentalità orientata verso il
futuro.

Le persone usano
Pinterest quando stanno
attivamente considerando
cosa faranno o cosa
compreranno.
90%degli utenti dice
che Pinterest dà loro idee su
quale prodotto acquistare.

83% Beauty Inspiration
Le persone su
Pinterest hanno una
mentalità unica
riguardo a ciò che
stanno cercando.
dei Pinners ha
effettuato un
acquisto dopo
aver visto un
contenuto su
Pinterest.
%
83

delle ricerche
su pinterest
non contiene
riferimenti a
brand.
97
Scarpe da donna...
%
Vengono sulla
piattaforma
quando sono
indecisi...
© 2020 Pinterest internal data, US,
Feb 2020

E poi incominciano a
prendere decisioni...
Mi piace questo
tavolino
Amo questo
tocco di colore
Questo divano
sembra
comodo
Forse
prenderò
questo
tavolino da
caffè

Cercare
ispirazione
Pieno
interesse

Personale
“Prendersi cura di sé stessi”
Scoperta
“Aperto a nuove idee”
Social
“Sto facendo altro”
Ricerca
“So già cosa voglio”

Chi è su Pinterest?

459m+
Utenti attivi al mese
200b+
4b+
Pins salvati
Bacheche create
80%
Su mobile

Pinterest around the world
Canada
13M
Colombia
3M
Brazil
37M
Argentina
11M
Ireland
1M
UK
18M
France
17M
Spain
13M
Germany
15M
Italy
20M
India
55M
Japan
7M
Australia
8M
New
Zealand 1M
US
115M+
Nordics
4M
NL
3M
Mexico
17M
Mercati con pubblicità
al momento
disponibile.
Monthly Unique Visitors

Pinterest in Italia

YoY incremento di
utenti in Italia
37%
19.5m
Visitatori unici mensili
Source: Audiweb multiplatform unique visitors IT, Jun 2020, Pinterest internal data
Pinterest in
Italia
+48M
Quasi 1.8M
Salvataggi giornalieri
Bacheche create

16-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
10%
16%
22%
24%
16%
Source: Audiweb IT, June 2020
Pinterest in
Italia
Women
56%
Men
44%
9%

Beauty

delle ricerche
beauty dei Pinners
risulta nella visita
di un sito
ecommerce
20%
Source: Pinterest Internal, 2020
Pinterest-Ipsos Beauty Search Landscape Study, October 2019
delle ricerche
Beauty è
Upper Funnel
Beauty su
Pinterest
1in3

Oggi,
4.9 milioni di
persone in Italia
su Pinterest sono
interessate ad idee
beauty.
Source: Pinterest Internal, 2020

Beauty categories on Pinterest
Capelli
80m+
Makeup
101m+
Unghie
45m+
Skin Care
74m+
Source: Pinterest Internal, 2020
Cura
personale
10m+

Casa

dei Pinners usano
Pinterest per
scoprire prodotti
per la casa nel
loro percorso
all’acquisto.
54%
dei Pinners ha
effettuato un
acquisto basato
su un contenuto
per la casa visto
da un brand su
Pinterest
Casa su
Pinterest
78%
Source: Pinterest Internal, 2020
Pinterest Path to Purchase Study, July 2020

Oggi,
+5 milioni di
persone in Italia
su Pinterest sono
interessate ad idee
per la casa.
Source: Pinterest internal, 2020

Categorie Cucina su Pinterest
76m+
Cucina
Source: Pinterest Internal, 2020

Food & Drinks

dei Pinners trova i
contenuti di cibo &
bevande utili per il
loro percorso
d’acquisto
72%
Dei Pinners
interessati a
food & drink
hanno
effettuato un
acquisto dopo
aver visto un
contenuto su
Pinterest
Food &
Drinks su
Pinterest
2in3
Source: Pinterest Internal, 2020
Path to Purchase: Food & Beverage, 2020

Oggi,
3.5 milioni di
persone in Italia
su Pinterest sono
interessate ad idee
su food & drink.
Source: Pinterest internal, 2020

77m+
Ricette
62m+
Snacks 20m+
Bevande
68m+
Desserts
Categorie food & drink su Pinterest
Source: Pinterest Internal, 2020

Intrattenimento

dei Pinners ha
interagito con
contenuti di
intrattenimento in
tutto il mondo
4.3m
dei Pinners che
hanno interagito
con contenuti di
intrattenimento
hanno scoperto
nuovi film o nuovi
show su Pinterest
Intrattenimento
su Pinterest
2in3
Source: Pinterest Internal, 2020
Multivertical Pinterest Path to Purchase Study Entertainment, 2020

70%
Ha agito dopo aver
visto una adv di
intrattenimento su
Pinterest iniziando a
guardare un nuovo
show o film.
Source: Multivertical Pinterest Path to Purchase Study Entertainment, 2020

Viaggio

dei Pinners
interagiscono con
contenuti di
viaggio su
Pinterest in tutto il
mondo
40m
Delle bacheche
create durante
l’acquisto di un
viaggio sono
create durante la
fase d’ispirazione
o di ricerca
Viaggi su
Pinterest
61%
Source: Pinterest Internal, 2020
Multivertical Pinterest Path to Purchase Study Travel, 2020

32%
dei Pinners è più
probabile che
cerchino ispirazioni
per destinazioni di
alto livello, incluse:
idee per vacanze di
famiglia, destinazioni
di viaggio e fughe
per il weekend.
Source: Multivertical Pinterest Path to Purchase Study Travel, 2020

Migliori ricerche di
viaggio
Vacanze
Viaggi d’avventura
Destinazioni viaggio
Vacanze al mare
Posti da visitare
Viaggi in Europa

Fashion

dei Pinners
scoprono nuovi
prodotti moda su
Pinterest
1in2
Source: Talkshoppe, US, PinPulse Insights: Seasonal Fashion (Fall) among weekly
Pinners and non-Pinners, February 2020
dei Pinners
vogliono
visualizzare come
diversi articoli
possono creare
outfit differenti
Fashion su
Pinterest
55%

Oggi in Italia,
4.8m+ persone
su Pinterest sono
interessate ad idee
moda.
Source:: Pinterest Internal Data

49%
Dei Pinners interessati a
contenuti moda usano
Pinterest mentre fanno
acquisti in negozio
Source: Oracle Data Cloud
39%
Dei Pinners sono 39% più
propensi ad acquistare
— e quando acquistano, spendono 29%
in più delle persone che non usano
Pinterest.*

Categorie Fashion su Pinterest
Moda
donna Moda uomo
Gioielli &
Accessori
76m
57m
35m
Scarpe
18m
25m
Vestiti
Source:: Pinterest Internal Data

Genitori

Oggi,
+2 milioni di
persone in Italia
su Pinterest
sono
interessate
all’educazione
Source: Pinterest Internal, 2020

Beni di largo
consumo
Vestiti
Su Pinterest, i
genitori comprano...
Daily saves
Casa
93% dei genitori
Pinners dicono che
Pinterest li ha aiutati
ad organizzare
idee/ispirazioni che
hanno portato a
termine
successivamente
Source: TalkShoppe, Parents Study among weekly Pinners and Non-Pinners, Study commissioned
by Pinterest, November 2020

Il tempo è la risorsa più
importante e non rinnovabile per
tutti i genitori. Pinterest ha aiutato i
genitori a spendere il loro tempo
saggiamente dando loro un piano
per migliorare la produttività.
Afferma che Pinterest ha
aiutato loro a salvare tempo
e risolvere un problema
nella loro vita
3 in 4
Afferma che li ha aiutati ad
organizzare idee/ispirazioni
che hanno portato a termine
successivamente.
93%
Source: TalkShoppe, Parents Study among weekly Pinners and Non-Pinners, Study commissioned
by Pinterest, November 2020

Pinterest trasmette
fiducia per
raggiungere
traguardi
importanti
Sono Pinners
genitori ed usano
Pinterest per
trovare ispirazione
per la vita di tutti
igiorni
8 in 10
Pinterest è tra le
prime destinazioni
digitali dei genitori
quando si tratta di
risolvere problemi
#1 destinazione
Source: Source: TalkShoppe, Parents Study among weekly Pinners and Non-Pinners, Study commissioned
by Pinterest, November 2020

Dresses
Clothing brand
Promoted by
Targeting &
Creatività

Home Feed Search Related Pin

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Interessi
Raggiungi persone basandoti sulla nostra
unica conoscenza dei loro interessi, gusti e fasi
di vita.
Lista di clienti
Raggiungi (o escludi) clienti esistenti caricando
indirizzi email, mobile ID o usando
Un partner per l’inserimento dei dati.
Parole chiave
Targetizza precisamente persone che stanno
pianificando e cercando nuove idee.
Retargeting di interazione
Riconnettiti con persone che hanno interagito
con i tuoi contenuti su Pinterest.
Retargeting dei visitatori del sito
Raggiungi persone che hanno espresso
interesse nei tuoi prodotti ed interagito con il
tuo sito o app.
Actalike
Trova nuovi, potenziali clienti che si sono
comportati similmente ai tuoi clienti già
esistenti.
Opzioni di targeting disponibili
Ulteriori Opzioni di Targeting: Collocazione (browse, ricerca, tutti), Targeting di Espansione, Età, Genere, Lingua, Località, Dispositivo,
Frequenza, Prodotti a Catalogo e Retargeting Dinamico (DRT) (solo per Shopping)

Pin d’effetto
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Immagini accattivanti
su formato verticale,
proporzione 2:3
Scrivi un testo chiaro
e conciso
Aggiungi una
call-to-action chiara
Mostra il prodotto di
fronte
Includi branding
di buon gusto

Awareness
Campaign objective: Awareness, video views
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Bid type: CPM, CPV
Benchmarks: $3.50CPM, $0.02CPV
Considerazione
Campaign objective: Consideration
Ad formats: Standard Pin, carousel, collections
Bid type: CPC
Benchmarks: $0.60CPC
Conversione
Campaign objective: Conversions,
catalog sales
Ad formats: Standard Pin, shopping
Pins, standard video, collections
Bid type: oCPM
Campaign types and benchmarks

Next steps
1
2
Agency and
client setup
Meeting
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● Install Pinterest tag: Instruzioni qui
● Define campaign objectives & creative: Tips Qui
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