1. BRANDING AND MARKETING
‫والتسويق‬ ‫التجارية‬ ‫العالمه‬
Suha Araj

2. FAVORITE BRANDS
•What do you know about them
•‫العالمات‬ ‫هذه‬ ‫عن‬ ‫تعرفين‬ ‫ماذا‬‫؟‬
•How did you know this information?
•‫المعلومات‬ ‫هذه‬ ‫عرفت‬ ‫كيف‬‫؟‬
•How does it make you feel about the company?
•‫ك‬‫يف‬‫الشركة‬ ‫تجاه‬ ‫تشعرين‬ ‫ذلك‬ ‫يجعلك‬‫؟‬
•What do you associate with this brand?
•‫التجارية؟‬ ‫العالمه‬ ‫هذه‬ ‫ترتبط‬ ‫بماذا‬
‫المفضلة‬ ‫التجارية‬ ‫العالمات‬

3. A GOOD BRAND IS LIKE A…
• Person
‫•شخص‬
• A friend
‫•الصديق‬
• Something familiar
‫شئ‬‫مألوف‬ •
• A memory
‫ذكرى‬‫معينه‬ •
• A place
‫مكان‬‫ما‬ •
• Home
‫/البلد‬ ‫•البيت‬
‫مثل‬ ‫هي‬ ‫الجيدة‬ ‫التجارية‬ ‫العالمه‬...

4. ‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫المنتج‬ ‫سمة‬ ‫تبين‬ ‫ملموسة‬ ‫الغير‬ ‫القيمه‬
‫د‬.‫أوغلفي‬
‫للمنتج‬ ‫المرفق‬ ‫المعنى‬

5. THE PURPOSE OF BRANDING
• To communicate to your audience what your product
or service stands for
‫تقدمينها‬ ‫التي‬ ‫الخدمه‬ ‫او‬ ‫منتجك‬ ‫يمثله‬ ‫الذي‬ ‫ما‬ ‫عن‬ ‫جمهورك‬ ‫مع‬ ‫التواصل‬ •
• To make your product or service unique
‫مميزة‬ ‫خدمتك‬ ‫او‬ ‫منتجك‬ ‫لجعل‬ •
• To make your product or service memorable
‫تنسى‬ ‫ال‬ ‫خدمتك‬ ‫او‬ ‫منتجك‬ ‫لجعل‬ •
‫التجارية‬ ‫العالمه‬ ‫من‬ ‫الهدف‬

6. HOW DO WE CREATE A BRAND?
?‫التجارية‬ ‫العالمه‬ ‫نبتكر‬ ‫كيف‬

7. ‫جيدة‬ ‫فكرة‬ ‫جيد‬ ‫اعالن‬ ‫كل‬ ‫قلب‬ ‫في‬

8. Clarity is our
goal
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬

9. ‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬
‫مزيدا‬ ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫الماال‬ ‫من‬

10. ‫مزيدا‬ ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫الماال‬ ‫من‬
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫العالمه‬ ‫نغير‬ ‫كيف‬
‫الى‬ ‫للوصول‬
‫استراتيجيتنا‬

11. ‫مزيدا‬ ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫الماال‬ ‫من‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫العالمه‬ ‫نغير‬ ‫كيف‬
‫الى‬ ‫للوصول‬
‫استراتيجيتنا‬
‫نربط‬ ‫كيف‬
‫مع‬ ‫المستهلكين‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬‫؟‬

12. ‫مزيدا‬ ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫الماال‬ ‫من‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫العالمه‬ ‫نغير‬ ‫كيف‬
‫الى‬ ‫للوصول‬
‫استراتيجيتنا‬
‫نربط‬ ‫كيف‬
‫مع‬ ‫المستهلكين‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬‫؟‬
‫التعبير‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫لفكرتنا‬ ‫االفضل‬
‫االبداعية؟‬

13. What you have already established: The Business Strategy
‫مزيدا‬ ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫الماال‬ ‫من‬
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫االن؟‬ ‫المال‬ ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫االساسية؟‬ ‫قدراتنا‬ ‫هي‬ ‫ما‬
‫السوقية؟‬ ‫حصتنا‬ ‫هي‬ ‫ما‬
‫المنافسة؟وما‬ ‫جو‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫الجو؟‬ ‫هذا‬ ‫في‬ ‫وضعنا‬ ‫هو‬
‫جيد؟‬ ‫سوق‬ ‫هذا‬ ‫هل‬
‫الفئة؟‬ ‫هذه‬ ‫اتجاهات‬ ‫هي‬ ‫ما‬
‫؟‬ ‫مستغلة‬ ‫غير‬ ‫فرص‬ ‫هناك‬ ‫هل‬

14. Examples of your Business Strategies
‫الذكية‬ ‫المشروع‬ ‫استراتيجيات‬
‫للذاكرة‬ ‫حاجة‬ ‫ال‬
‫للقهوة‬ ‫جديدة‬ ‫أكواب‬
‫للجبنه‬ ‫مختلفة‬ ‫استخدامات‬

15. Now Let’s Build A Brand
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫العالمه‬ ‫نغير‬ ‫كيف‬
‫الى‬ ‫للوصول‬
‫استراتيجيتنا‬

19. …. ‫هذا‬ ‫أحيانا‬”‫المعنى‬”‫وعملي‬ ‫بسيط‬
‫بياضا‬ ‫اكثر‬ ‫أسنان‬
‫سرعه‬ ‫أكثر‬ ‫سيارة‬
‫طويال‬ ‫تدوم‬ ‫بطارية‬

20. ‫غالبا‬,‫هذا‬”‫المعنى‬“‫فلسفة‬ ‫أكثر‬...
‫اكثر‬ ‫بجاذبية‬ ‫اشعر‬
‫كوكبنا‬ ‫أنقذ‬
‫كاملة‬ ‫ثقة‬

21. ‫النهاية‬ ‫في‬,‫الت‬ ‫على‬ ‫الناس‬ ‫تساعد‬ ‫التجارية‬ ‫العالمه‬‫مييز‬
‫المتشابه‬ ‫والمنتجات‬ ‫البضائع‬ ‫بين‬ ‫الفرق‬ ‫ومعرفة‬‫ه‬.
‫سؤال‬:‫ريبووك؟‬ ‫و‬ ‫ناكي‬ ‫بين‬ ‫الفرق‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫االجابة‬:‫الملصق‬

22. ‫شخصية‬ ‫قيم‬ ‫ولديهم‬
‫عنه؟‬ ‫التعبير‬ ‫أريد‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
‫؟‬ ‫أنا‬ ‫من‬
‫أعتقد‬ ‫ماذا‬‫؟‬
‫أولوياتي؟‬ ‫هي‬ ‫ما‬

23. ‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫العالمه‬ ‫نغير‬ ‫كيف‬
‫الى‬ ‫للوصول‬
‫استراتيجيتنا‬
‫تجارية؟‬ ‫عالمه‬ ‫نحن‬ ‫هل‬
‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫دور‬ ‫هو‬ ‫ما‬‫الفئة؟‬ ‫هذه‬ ‫في‬
‫الصحيح؟‬ ‫التصرف‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫الناس؟‬ ‫يختارنا‬ ‫لماذا‬
‫يرفضوننا؟‬ ‫لم‬
‫يعتقدون‬ ‫ماذا‬,‫يؤمنون‬ ‫بماذا‬,‫تجاهنا؟‬ ‫يشعرون‬ ‫بماذا‬
‫تغييره؟‬ ‫علينا‬ ‫يجب‬ ‫الذي‬ ‫ما‬

24. FREE WRITE:
FOR 15 MINUTES,
WRITE ABOUT
WHAT YOUR
PRODUCT MEANS
TO YOU.
DISCUSS
‫حرة‬ ‫كتابة‬:
‫يعني‬ ‫ماذا‬ ‫اكتبي‬
‫منتجك‬ ‫لك‬.

25. ‫توحد‬ ‫التي‬ ‫الفكرة‬
‫عن‬ ‫العلني‬ ‫التعبير‬
‫العالمه‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫استراتيجية‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬
‫الفكرة‬
‫الخالقة‬
‫الفكر‬
‫ة‬
‫المنفذة‬

26. ‫الخالقه‬ ‫األفكار‬ ‫أشهر‬
‫الوعــرة‬ ‫الرجولة‬
‫األحبــة‬ ‫مع‬ ‫االتصال‬
‫ا‬‫المــل‬

27. V
S
A Claim A Creative Idea
Cleans Dirt Dirt is Good
A Safe Car A Car for those you love
Made by Products Made by Brands
‫مقابل‬
‫بيان‬
‫التراب‬ ‫ينظف‬
‫أمنه‬ ‫سيارة‬
‫المنتجات‬ ‫من‬ ‫صنع‬
‫خالقة‬ ‫فكرة‬
‫جيد‬ ‫التراب‬
‫تحبون‬ ‫لمن‬ ‫سيارة‬
‫التجارية‬ ‫العالمه‬ ‫من‬ ‫صنع‬

28. ‫كم‬ ‫من‬ ‫أعظم‬ ‫التجارية‬ ‫العالمه‬ ‫جعل‬
‫التي‬ ‫المعلومات‬
‫تحتويها‬
‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬
‫قوية‬ ‫اتصال‬ ‫وسائل‬ ‫الهام‬
‫النهاية‬ ‫في‬,‫جيدة‬ ‫ابداعية‬ ‫افكار‬
‫بين‬ ‫الفرق‬ ‫معرفة‬
‫العالمات‬‫التجارية‬‫لسلع‬
‫مختلفة‬
‫قيمه‬ ‫عالقات‬ ‫خلق‬
‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬
‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬

29. ”‫ب‬ ‫اليها‬ ‫ينظر‬ ‫التي‬ ‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫فقط‬‫شكل‬
‫ضمن‬ ‫وقائمة‬ ‫حية‬ ‫ستبقى‬ ‫وأصلي‬ ‫مختلف‬
‫األسواق‬ ‫في‬ ‫المنافسة‬“
‫كينج‬ ‫ستيفين‬,‫ثومبسون‬ ‫وولتر‬ ‫ج‬1982

30. WHAT MAKES A BRAND UNIQUE?
‫نوعها؟‬ ‫من‬ ‫فريدة‬ ‫التجارية‬ ‫العالمه‬ ‫يجعل‬ ‫ماالذي‬
• Its story
• Its origin
• Its label
• Its visuals
• Its tone
• How it makes you feel
•‫قصتها‬
•‫أصلها‬
•‫الملصق‬
•‫الصور‬
•‫اللحن‬
•‫تشعر‬ ‫تجعلك‬ ‫كيف‬(‫االحساس‬)

31. EXAMPLES: SOME GREAT BRANDS
WITH STORIES
‫أمثلة‬:‫وقصصها‬ ‫العظيمه‬ ‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫بعض‬
• Tom’s Shoes
• Cuties
• Burt’s Bees

32. Using a Flag to declare who
they are and what they
stand for.
‫لالعالن‬ ‫العلم‬ ‫استخدام‬
‫يمثلونه‬ ‫الذي‬ ‫وما‬ ‫هم‬ ‫عمن‬

34. ONE FOR ONE
Through your purchases, TOMS helps provide shoes, sight, water and
safer birth
services to people in need. Learn more about what we give.

36. The logo makes fruit
fun. Who do you think
is the audience?
‫مرحا‬ ‫أكثر‬ ‫الفواكه‬ ‫يجعل‬ ‫الشعار‬
‫جمهورك؟‬ ‫هم‬ ‫من‬

37. Even a fruit can become a brand

38. Cuties, which are proudly grown in California, are in season generally
from November through April, and actually consist of two varieties of
mandarins: Clementine and Murcott - both perfect for healthy snacking!

39. Once you establish a brand, you can expand it.

41. A very
personal
story of the
beginning of
the brand.

42. Attempt to
be honest
and
transparent
with your
customers

43. Being Social.
Instagram
Twitter
Facebook

44. ACTIVITY
PICK A COLOR.
FOR 1 HOUR, ONLY
TAKE PHOTOS OF
THAT COLOR.
DISCUSSION.

45. • How to build your own brand.
• ‫التجارية‬ ‫عالمتك‬ ‫تبتكر‬ ‫كيف‬

46. WHAT IS AT THE HEART OF YOUR
BRAND
‫التجارية‬ ‫عالمتك‬ ‫جوهر‬ ‫هو‬ ‫ما‬
• Why did you choose to make the product you did?
• ‫المنتج‬ ‫هذا‬ ‫النتاج‬ ‫دفعك‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• What is your process of making it?
• ‫لالنتاج؟‬ ‫بها‬ ‫تقومين‬ ‫التي‬ ‫العملية‬ ‫هي‬ ‫ما‬
• What makes it unique?
• ‫مميزة؟‬ ‫يجعلها‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• Is there a story you can tell about your brand?
• ‫التجارية؟‬ ‫العالمه‬ ‫عن‬ ‫معنا‬ ‫مشاركتها‬ ‫تودين‬ ‫قصة‬ ‫هناك‬ ‫هل‬

47. THE CREATIVE BRIEF
‫الخالق‬ ‫الملخص‬
• What is my product? ‫منتجي؟‬ ‫هو‬ ‫ما‬
• Who is my audience? ‫جمهوري‬ ‫هم‬ ‫من‬
• What do I want to say to them? ‫لهم‬ ‫قوله‬ ‫اود‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• What do they need or want? ‫يحتاجونه‬ ‫او‬ ‫يريدونه‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• What is different about my product?‫ا‬ ‫بمنتوجي‬ ‫المختلف‬ ‫الشئ‬ ‫ما‬
• What do I want to say about my product? ‫عن‬ ‫قوله‬ ‫اريد‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
‫منتجي‬

48. 5 STEPS TO BUILD A BRAND
5‫التجارية‬ ‫العالمه‬ ‫البتكار‬ ‫خطوات‬
• Design a Logo or Image ‫الملصق‬ ‫تصميم‬
• Create a color palette ‫االلوان‬ ‫وضع‬
• Create a motto ‫الشعار‬ ‫ابتكار‬
• Build Social Media (Facebook, Instagram, Twitter)
• ‫االجتماعي‬ ‫للتواصل‬ ‫مواقع‬ ‫بناء‬(‫تويتر‬ ‫او‬ ‫انستجرام‬ ‫او‬ ‫بوك‬ ‫فيس‬)
• Communicate with your audience ‫الجمهور‬ ‫مع‬ ‫التواصل‬
• Portions of this presentation were created with the Miami Ad School.