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Ecommerce keyword research 101

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ECOMMERCE KEYWORD RESEARCH How to Attract Buyers at Each Step of the Purchase Process

Publié dans : Marketing

Ecommerce keyword research 101

  1. 1. ECOMMERCE  KEYWORD  RESEARCH   How  to  A'ract  Buyers  at  Each  Step   of  the  Purchase  Process   1  
  2. 2. About  Darren  DeMatas   Darren  DeMatas  has  an  MBA  in  Internet  Marke=ng,  but   hangs  his  hat  on  a  decade  of  experience  making  retail   brands  profitable.  He’s  marketed  global  Fortune  500   companies  and  small  1-­‐man  ecommerce  niche  brands.   He  is  a  Chris=an  that  some=mes  mixes  business  with   pleasure  :)   •  Copyblogger  Cer=fied  Content  Marketer     •  Google  AdWord  Cer=fied.     Keyword  Research  101   2  
  3. 3. Before  We  Get  Started…   Forget  What  You’ve  Heard…   Keyword  Research  101   3  
  4. 4. Keywords  (Will  Always)  MaXer!   Added  Two  New  Pages   Keyword  Research  101   4  
  5. 5. Updated  One  Exis=ng  Page   +  Reclaimed  Link  Juice  From  404  Pages   670.18%   Keyword  Research  101   5  
  6. 6. Before  You  Can  Get  Results  Like  This   First  thing  is  to  stop  doing  what  used  to  work   (before  hummingbird).   Keyword  Research  101   6  
  7. 7. Using  a  Bunch  Of  Pages  To  Target  Different  Long   Tail  Keywords  On  Each  Page   Keyword  Research  101   7  
  8. 8. Why  This  Doesn't  Work   ①  Content  Is  Typically  Weak   ②  Content  Is  Typically  Keyword  Stuffed   ③  Diluted  Page  Rank   ④  More  Pages  To  Build  Links  To   ⑤  Low  Volume  Terms  =  Low  Traffic   Keyword  Research  101   8  
  9. 9. What  Works  Now   Post  Google  Hummingbird   Keyword  Research  101   9  
  10. 10. One  Strong  Page  With  Related   Keywords   Keyword  Research  101   10  
  11. 11. Why  This  Works   ①  Content  Is  Stronger   ②  Content  Uses  Related  Keywords  Naturally   ③  Stronger  Page  Rank   ④  One  Page  To  Build  Links  To   ⑤  Many  Mid  Volume  Terms  =  High  Traffic   Keyword  Research  101   11  
  12. 12. Ok,  So  How  Can  You  Do  This?   Without  Building  Links   Keyword  Research  101   12  
  13. 13. Find  Low  Difficulty,  Seman=cally   Related  Keywords   Using  Google  Keyword  Planner  &   SEM  Rush…Here’s  How…   Keyword  Research  101   13  
  14. 14. Google  Keyword  Planner   ①  Enter  Your  Landing  Page…The  Page  You  Want  More   Traffic  To…  In  Google  Keyword  Planner  Tool   ②  Add  Nega=ve  Keywords  As  Needed   ③  Filter  Results  To  Only  Show  Keywords  with  X   Amount  (ex.  500)   ④  Add  Relevant  Keywords  To  Plan   ⑤  Copy  Keyword  List  When  Done   Keyword  Research  101   14  
  15. 15. Google  Keyword  Planner   1   2   3   4   5   Keyword  Research  101   15  
  16. 16. SEM  Rush   ①  Paste  Keywords  From  GPK  into  SEMRush   Keyword  Difficulty  Tool   ②  Click  On  The  Easiest  Keyword   ③  See  What  Other  Terms  The  Top  Three  Pages   Rank  For   Keyword  Research  101   16  
  17. 17. SEMRush   1   Keyword  Research  101   17  
  18. 18. SEMRush   2   3   Keyword  Research  101   18  
  19. 19. SEMRush   2   3   Keyword  Research  101   19  
  20. 20. SEMRush   2   3   5   Keyword  Research  101   20  
  21. 21. Nice  Work!   Now  That  You  Got  Your  Keywords…   Keyword  Research  101   21  
  22. 22. Update  Your  Webpage   ①  Use  Google  Site  Search  Find  Your  Best  Page  To   Target  New  Keyword   •  “Low  Difficult  Keyword”  site:yourdomain.com   ②  Make  Your  Page  An  Answer!   •  "organic  food”  "?”    forum   ③  Op=mize  the  Page  Title  For  New  Keyword   ④  Add  Related  Keywords  to  Headings  and  Body   •  Or  Create  A  New  page   Keyword  Research  101   22  
  23. 23. Finding  Profitable  Keywords…   Understanding  User  Intent   Keyword  Research  101   23  
  24. 24. Keyword  Intent   •  Informa=onal  “Jeopardy  Keywords”   •  How,  who,  what,  when,  where,  why,  =ps   •  +  category,  product  or  brand     •  Evalua=on/Research   •  Best,  Reviews,  Top  10,  Cheap,  VS,  comparison   •  +  category,  product  or  brand       •  Transac=onal   •  Buy,  purchase  online,  discount,  deal,  coupon,  free  shipping     •  +product  or  brand  +  model  number  or  varia=on  (color)     Keyword  Research  101   24       Informa=onal   Transac=onal   Purchase   Awareness   Evalua=on  
  25. 25. Informa=onal  Keywords   Keyword  Research  101   25   YOUR  PRODUCT  OR   CATEGORY  PAGE  
  26. 26. Only  Include  Following  Terms  Is   Important   Keyword  Research  101   26  
  27. 27. Add  To  Plan  and  Check  Difficulty  and   Seman=c  Terms  In  SEMRush   See  Slide  16   Keyword  Research  101   27  
  28. 28. Evalua=on/Research  Keywords   Keyword  Research  101   28   RESEARCH  TERMS   BEST,  REVIEWS,  TOP  10,   CHEAP,  VS,  COMPARISON   YOUR  PRODUCT  OR   CATEGORY  PAGE  YOUR  PRODUCT,   CATEGORY  OR  BRAND  
  29. 29. Example  Keywords   1.  best  dive  watch   2.  best  dive  watch  under  500   3.  best  dive  watches   4.  best  dive  watches  under  500   5.  best  divers  watch   6.  best  diving  watch   7.  best  diving  watches   8.  best  tac=cal  watch   9.  best  tac=cal  watches   10.  best  watches  for  men   11.  cheap  dive  watches   12.  dive  watch  reviews   Keyword  Research  101   29  
  30. 30. VS…  Is  A  Bit  Different   Keyword  Research  101   30   RESEARCH  TERMS   VS   YOUR  PRODUCT  OR   CATEGORY  PAGE  YOUR  PRODUCT,   CATEGORY  OR  BRAND   +  VS  (ex  “Sony  TV”  vs)  
  31. 31. Example  Keywords   1.  automa=c  movement  vs  quartz   2.  automa=c  movement  vs  quartz  movement   3.  automa=c  vs  quartz  movement   4.  automa=c  vs  quartz  watches   5.  automa=c  watch  vs  quartz   6.  marathon  gsar  vs  tsar   7.  marathon  tsar  vs  gsar   8.  quartz  movement  vs   9.  quartz  movement  vs  automa=c   10.  quartz  vs  automa=c  movement   11.  quartz  vs  automa=c  watch   12.  quartz  vs  automa=c  watches   13.  swiss  made  vs  swiss  movement   14.  watch  automa=c  vs  quartz   15.  watch  quartz  vs  automa=c   Keyword  Research  101   31  
  32. 32. Add  To  Plan  and  Check  Difficulty  and   Seman=c  Terms  In  SEMRush   See  Slide  16   Keyword  Research  101   32  
  33. 33. Use  Targeted  Research  Term  on  A   Blog  Post  OR  Buyers  Guide   Keyword  Research  101   33   Add  Links  In  Blog  To  Products  
  34. 34. Transac=onal  Keywords   Keyword  Research  101   34   PURCHASE  TERMS   BEST,  REVIEWS,  TOP  10,   CHEAP,  VS,  COMPARISON   YOUR  PRODUCT  OR   CATEGORY  PAGE  YOUR  PRODUCT,   CATEGORY  OR  BRAND  
  35. 35. Example  Terms   1.  buy  a  tent   2.  buy  camping  tent   3.  buy  camping  tents   4.  buy  cheap  tent   5.  buy  cheap  tents   6.  buy  tent   7.  buy  tent  online   8.  buy  tents   9.  buy  tents  online   10.  discount  backpacking  tents   11.  discount  camping  equipment   12.  discount  camping  gear   13.  discount  camping  tents   14.  discount  tent   15.  tent  buy   16.  tent  buy  online   17.  tent  deal   18.  tent  to  buy   19.  tents  buy   20.  tents  buy  online   21.  tents  discount   22.  tents  to  buy   23.  where  to  buy  tents   Keyword  Research  101   35  
  36. 36. Add  To  Plan  and  Check  Difficulty  and   Seman=c  Terms  In  SEMRush   See  Slide  16   Keyword  Research  101   36  
  37. 37. Use  Targeted  Transac=onal  Term  on   Category  Or  Product  Page   Keyword  Research  101   37  
  38. 38. Go  the  Extra  Mile   ①  Research  *Niche*  Forums   ②  Gain  Customer  Language/Pains  Along  The   Way   ③  Incorporate  that  Informa=on  Into  Page   ④  Don’t  Be  A  Spammer   Keyword  Research  101   38  
  39. 39. Your  Turn…   Check  Out  The  Worksheet  and  The   Addi=onal  Resources   Keyword  Research  101   39  

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