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Les mystères du
  quality score
    9 mars 2012




              Jonathan VIDOR
Definition QS de Google




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           du compte                            Mots Clefs
                              Quality
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Comment optimiser cette pertinence




                                     Pages de destination différente
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2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

  • 1. Les mystères du quality score 9 mars 2012 Jonathan VIDOR
  • 2. Definition QS de Google Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il varie souvent et est intimement lié aux performances du mot clé en question. En règle générale, un niveau de qualité élevé signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût par clic plus faible. Google Adwords http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215
  • 3. Pourquoi le QS ? Google Répondre à l’internaute Maximiser ses revenus Pertinent ! Utilisateurs Annonceurs Maximiser le Avoir une réponse retour sur de qualité investissement
  • 4. Le QS ? Une note ! Note pour chacun de vos mots clés 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mauvais Excellent
  • 9. L’influence du QS  CPC de votre mot clef  Prix d’enchère « 1ere page »  Position Moyenne
  • 10. Les critères QS sur le réseau de Recherche CTR Historique Pertinence du compte Mots Clefs Quality Score Qualité Pertinence Landing Page Annonces
  • 11. Les critères QS sur le réseau Display au CPC CTR Historique du compte Pertinence pour le site Mots Clefs et du ctr Quality Score Qualité Pertinence Landing Page Annonces
  • 12. Les critères QS sur le réseau Display au CPM CTR Historique du compte Pertinence pour le Mots Clefs site Quality Score Qualité Pertinence Landing Page Annonces
  • 13. Pourquoi le CTR est important  Si clic de l’internaute = intérêt de l’internaute  Et l’argent ? CTR X CPC 3 1% X 1€ = 1€ gain pour Google pour 100 affichages 2 1,2% X 1€ = 1,20€ gain pour Google pour 100 affichages 1 1,8% X 0,8€ = 1,44€ gain pour Google pour 100 affichages
  • 14. Pourquoi le CTR est important
  • 16. Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page
  • 17. Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page Comment optimiser cette pertinence Pages de destination différente
  • 18. Google Adwords Proposal  Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur- led/v-1062613-1062613.html https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr
  • 19. Google Adwords Proposal  Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur- lcd/v-1062601-1062601.html https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr
  • 20. Pourquoi la page de destination est importante
  • 21. Pourquoi la page de destination est importante COMME POUR LE REFERENCEMENT NATUREL !  Pas de site Flash  Pas de site Image  Retrouver le mot clef acheté dans le contenu de la page
  • 22. Contact Jonathan VIDOR jonathan@jvweb.fr +33 (0)1 82 83 43 83 646, rue Marius Petipa 34000 Montpellier France facebook.com /JVWEB