MATRIZ BCG, EL PEQUEÑO LIBRO DE LAS GRANDES DESICIONES

1. Grupo: Los emprendedores
del siglo XXI
Slogan: Trascendiendo fronteras, hacia el futuro

3. INTRODUCCIÓN
Entre las principales actividades que realiza una empresa esta la
planificación estratégica de la cartera de negocios ( El conjunto de
negocios y productos que constituye una empresa) y en la década de
los setenta Boston Consulting Group desarrollo un método para
evaluar costes y beneficios en cuatro tipo de inversiones.

4. La Matriz BCG (Boston Consulting Group)

5. Vacas lecheras:
• Tienen una importante cuota de mercado pero una tasa de
crecimiento baja, lo cual significa que no cuestan mucho dinero
pero que prometen una rentabilidad alta. Veredicto de los
expertos: sacarles el máximo.
• Ejemplo: “Empresa Coca Cola, ya llego a un nivel de madurez
según su ciclo de vida”
• Tipo de Publicidad: Recordativa

6. Productos estrella
tienen una importante cuota de mercado y una tasa de crecimiento alta.
Pero su crecimiento devora dinero. La esperanza es que los productos
estrella se conviertan en vacas lecheras. Veredicto de los expertos:
invertir.
Ejemplo: “Shampoo EGO”
Tipo de Publicidad: Persuasiva

7. Signos de Interrogación
También llamados «niños problemáticos», tienen un alto potencial de
crecimiento pero poca cuota de mercado. Con mucho apoyo (financiero) y
persuasión pueden convertirse en productos estrella. Veredicto de los
expertos: una decisión difícil.
Ejemplo: “Refresco TING”
Publicidad: Informativa

8. PERROS
son unidades de negocio con una participación baja en un mercado
saturado. Sólo deben conservarse si tienen algún valor aparte del
financiero. Veredicto de los expertos: liquidar.
Ejemplo: “Discman SONY”
Publicidad: Informativa y Persuasiva

9. CONCLUSIÓN
Las empresas al realizar el método de BCG pueden conocer el crecimiento,
la participación y el tipo de inversión para cada producto de su cartera de
negocios desarrollando estrategias para crecer y permanecer el mercado

10. Bibliografía
• ARMSTRONG, P. K. (2008). FUNDAMENTOS DE MARKETING. MEXICO D.F: PEARSON
EDUCATION.
• NATARENO, A. (11 de ABRIL de 2014). DEGUATE. Obtenido de
http://www.deguate.com/artman/publish/productos-nuevos-guatemala/ting-llega-
a-guatemala.shtml#.Vc1Nlvl_Okr
• Tscháppeler, M. K. (s.f.). EL PEQUEÑO LIBRO DE LAS GRANDES.