Кейс по вирусному продвижению в блогосфере и социальных медиа

1. Кейс по вирусному продвижению в блогосфере и социальных медиа
Заказчик: без заказчика, из любви к искусству
Сроки кампании: 1 неделя
Исполнитель: Viral Seeding
Задачи:
• Информировать блогосферу о выходе новых рекламных материалов (POS)
супермаркета «Сільпо»;
• Создать дискуссию о качестве и адекватности данных рекламных материалов;
• Привлечь к дискуссии известных блоггеров и лидеров мнений;
• Сформировать негативное отношение интернет-общественности к рекламным
материалам супермаркета «Сільпо»;
• Указать на низкий уровень создателей рекламы;
• Вызвать резонанс в том числе и в офлайне.
Ход кампании:
Для первоначального вброса были использованы две площадки:
1. LiveJournal (аккаунт с аудиторией более тысячи читателей)
http://spaniard.livejournal.com/1304014.html (с фотографиями рекламных материалов)
1

2. Пост собрал 92 комментария и порядка 4 000 просмотров в течение месяца.
Ссылки и перепечатки:
http://www.ua-football.com/forum/discussions/403410.html
http://no-lisa.livejournal.com/22447.html
2. Закрытый коллективный блог Leprosorium.Ru (около 26 000 пользователей):
http://leprosorium.ru/comments/523464
Пост стал «золотым», то есть получил более сотни (330) голосований, при этом более
95% проголосовало положительно и 267 комментариев. Приблизительное количество
просмотров — около 8 000.
На этом viral seeding (вирусный посев контента) можно было считать достаточным и ожидать
вирусного эффекта. В комментариях к посту на Leprosorium.Ru возникла т.н. «фотожаба», а
также «текстожаба». Пост оставался активным (продолжал комментироваться) пять дней. В
результате весь пост с добавленными другими пользователями текстовыми и графическими
находка был вывешен на популярном развлекательном ресурсе Trinixy.Ru 12 февраля 2009
года. Пост был перенесен без указания копирайта, однако определить источник посева было
возможным благодаря фотографиям, которые использовались также при постинге в
LiveJournal. В результате, случилось так, что, попав на Fishki.Net и Trinixy, пост разошелся по
множеству развлекательных ресурсов, заимствующих контент у крупных развлекательных
порталов.
Примечание: «золотые» посты Лепрозория, особенно содержащие фотожабы, очень часто
попадают на развлекательные ресурсы типа Fishki.Net, Trinixy.Ru, Yaplakal и др. Это
обстоятельство учитывалось при выборе Лепрозория в качестве площадки.
2

3. http://trinixy.ru/2009/02/12/page,1,1,ocherednaja_porcija_stikhov_iz_kievskogo_supermarketa_silpo_
30_shtuk.html
Пост был просмотрен 43735 раз и собрал 129 комментариев. Пост продолжает
комментироваться - последний комментарий от 07.04.2009.
Ссылки и перепечатки:
http://fishki.net/comment.php?id=47821 (48041 просмотров)
http://rustem.in/?p=1855
http://zolotayakoshka.livejournal.com/717603.html
http://nevsedoma.com.ua/index.php?newsid=48110
http://yarportal.ru/topic60902.html
http://www.vse-srazu.com/2008/12/24/smeshnye-foto-v-silpo.html
http://pazitif.info/picture/prikol/9504-
Ocherednaya_porciya_stihov_iz_kievskogo_supermarketa_quot_Sil_po_quot_30_foto.html
http://nevmenoz.ru/2148-magazinnyjj-kreativ-v-kieve.html
http://ul-commfort.ru/prikoly/6003-ocherednaya-porciya-stixov-iz-kievskogo.html
http://www.tramvision.ru/0000re/index2.shtml?38
http://brandz.ru/blog/2/61349
http://becti.net/creativ/34200-marazmaticheskie-stishki-v-supermarkete-silpo.html
http://gorod.tomsk.ru/index-1234431698.php
http://soft.otvali.ru/photos/kreativ_v_supermarkete_chast_vtoraja_foto:33565.html
http://bad-user.com/2009/02/12/kreativ_v_supermarkete_chast_vtoraja_30_foto.html
http://cmex.alport.lg.ua/index.php?newsid=3593
http://funtema.ru/foto/other-foto/7525-kreativnye-magazinnye-stishki-30-foto.html
http://www.litox.ru/news-view-8499.html
http://blog.meta.ua/users/inflames07/posts/@176189/comment/@925544/
http://lampochkina.livejournal.com/20395.html?thread=90283
3

4. Кроме того, 09.02.2009 года на форуме «Украинской Правды» был обнаружен топик,
посвященный рекламным материалам супермаркета «Сільпо» с нужным негативным и
осуждающим посылом. Агентами сидинга в течение двух дней проводилось поддержание
нужного градуса дискуссии и вбрасывались фотоматериалы, добавленные пользоватиелями в
пост на Лепрозории.
В результате бурного обсуждения на форуме (более 2 500 комментариев), 11.02.2009
«Украинская Правда. Жизнь» опубликовала статью о данных рекламных материалах с
комментариями Михаила Дудника, вице-президента по маркетингу корпорации Fozzy Group
(собственник сети супермаркетов «Сільпо»).
http://life.pravda.com.ua/surprising/4992c062cfd4e/
Статья была просмотрена не менее 30 000 раз (по нашим подсчетам) и собрала 67
комментариев (комментировалась около месяца).
Ссылки и перепечатки:
http://tsn.ua/ua/tsikavinki/silpo-boretsya-z-krizoyu-provokativnoyu-reklamoyu-foto.html#
http://www.publicity.kiev.ua/srv3/one/s/Silpo_bore.html
http://209.85.129.132/search?q=cache:Q7mpCK6KU98J:www.capoeira.kiev.ua/forum/index.php
%3Fact%3DPrint%26client%3Dwordr%26f%3D6%26t%3D1457+%D0%BA
%D1%80%D0%B5%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2+%D0%A1%D0%B8%D0%BB%D1%8C
%D0%BF%D0%BE&cd=81&hl=ru&ct=clnk&gl=ua&client=firefox-a
4

5. На следующий день, 13.02.2009 тему подхватило экспертное сообщество рекламистов и в
рекламном издании AdMe.Ru -Украина был опубликован вердикт: «Вон из профессии!».
В качестве источника фото был указан Лепрозорий.
Статья получило огромное количество ссылок и перепечаток. В частности, перепечатал пост у
себя и дал ссылку на AdMe известный блоггер Алекс Экслер и попал с этим постом в дайджест
«Темы дня» на LiveJournal.Ru.
Цель кампании была достигнута.
Пост был просмотрен около 15 000 раз (по нашим подсчетам), откомментирован более 200
раз.
Ссылки и перепечатки:
http://www.liveinternet.ru/users/2821978/post100025878/
http://irina.fun.tut.ua/204/3317/
http://aveo.com.ua/smf/index.php?action=printpage;topic=57926.0
http://drevo.uaportal.com/object/1094996
http://coolsiu-design.com/?p=2059
http://imonah.livejournal.com/42933.html
http://lidinez.livejournal.com/21295.html
http://ua.adme.ru/naruzhnaya_reklama/2009/02/12/23342/
http://www.liveinternet.ru/showjournal.php?journalid=2444082&tagid=1612130
http://exler.ru/blog/item/6351/
http://dnevnik.bigmir.net/view_article/dnevnik/847888/
http://www.livejournal.ru/themes/id/12998
http://www.ekabu.ru/17760-kreativ-v-supermarkete-prodolzhenie-30.html
http://www.italia-ru.it/forum/2009/03/11/ukraintsy-kreativshchiki
http://www.profeo.ua/board/topic/100003407/YA-plakala.html
5

6. http://www.pisali.ru/ronin/15359/
http://www.1r.dn.ua/news.php?ch=id&id=2354&to_ch=all
http://www.rollerclub.ru/forum/viewtopic.php?p=229411&sid=b9456920aba63be46ea63e8ff3955eae
http://www.zamnoy.com/blogs/roman/85337791/2009-03-24/jumor_v_supermarkete
Результаты кампании:
• количество рекламных контактов с аудиторией – более 2 000 000 (в течение месяца);
• общее количество публикаций в интернет-СМИ, блогах, сообществах – более 200;
• общее количество оставленных пользователями комментариев – более 20 000;
• соотношение позитивных и негативных комментариев – 80% / 20%;
6