SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
Télécharger pour lire hors ligne
UHLÍKOVÁ STOPA
a její využití v PR a komunikaci
      PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D.
            Univerzita Karlova v Praze
O čem budeme mluvit?
• Měří firmy v České republice svou uhlíkovou stopu? A jakou mají
  motivaci?
• Je uhlíková stopa pouze byznys indikátorem nebo je i
  komunikační/poziční příležitostí?
• S jakými problémy se firmy setkávají?
• Zveřejňují firmy výsledky? Jakým způsobem je reportují a
  zveřejňují?
• Rozumí zákazníci, zaměstnanci, obchodní partneři US/klimatu?
  Jaké jsou rozdíly v B2B/B2C a B2E, mezinárodní velké vs.
  malé/české firmy?
• Je potřeba doplnit komunikaci např. uhlíkově neutrálního
  produktu vysvětlením, co to vlastně znamená? Jak důležitá je
  edukativní role firem směrem k zákazníkům?
• Jak na to? Zahraniční a české příklady pro komunikaci uhlíkové
  stopy/klimatu
• Čeho se při komunikaci vyvarovat?
Zahraniční trendy
Carbon footprint labels




- Jedna z mnoha doplňkových strategií
- Nenahradí vládní regulace
- Jedná se spíše o dobrovolné využívání v
  komunikaci se stakeholdery (Marc Cohen, 2013)
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Online a mobilní aplikace
    Good Guide.com
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Proč měřit uhlíkovou stopu?
„carbon management“

• Nezbytný krok
• Snížení nákladů
• Pozitivní image

                      „reduce, reuse, recycle“
Kdo uhlíkovou stopu řeší?



                 (podle vlastního průzkumu v ČR, 2013)
•   Poradenské společnosti
•   FMCG
•   Firmy z oblasti elektrotechniky a stavebnictví
•   … a kdo další?
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Podle jaké metodiky měříte?


• Greenhouse Gas Protocol, Scope 1
• ENCORD CO2 measurement protocol za
  firmu, interní metodika na projektech
  vycházející z tohoto ENCORD protokolu
• Stanovení přímých a nepřímých emisí, emisí z
  aut a letadel
… a další?
Jaké jsou podle vás největší problémy
   spojené s měřením či komunikací
            uhlíkové stopy?


• složitost, nezájem médií o témata udržitelnosti
  obecně
• najít business case, umět ho vysvětlit a prezentovat
• nejednotnost měření, sběr dat, metodika
• širší povědomí o tomto ukazateli
• příliš obecné téma - nízký PR potenciál
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Co považujete za nejvýraznější
       problém či námět k diskusi?




•   Metodiku měření
•   Důvody, proč měřit
•   Komunikaci s médii
•   Atraktivitu tématu pro B2C
Zdroje (2013)
• http://timur.cz/
• http://www.slideshare.net/denisakasl/greenwashing-17753146
• http://www.dnv.cz/oblasti_zajmu/rizeni_energii_a_zmeny_klimatu/
• http://www.goodguide.com/about/mobile
• http://www.docstoc.com/docs/43075468/Carbon-Footprint-
  Activities-in-Japan
• https://www.eureapa.net/explore/?region_id=4
• http://www.rff.org/Documents/Events/090505_Trade_and_Climate
  _Change/090505_Mark_Cohen.pdf
• Cohen, M.- Clapp, J. (2009). The Global Food Crisis: Governnance
  Challenges and Opportunities. Wilfrid Lurier University Press

Contenu connexe

En vedette

Une palette mathématique pour appréhender le langage
Une palette mathématique pour appréhender le langageUne palette mathématique pour appréhender le langage
Une palette mathématique pour appréhender le langageEric De la Clergerie
 
IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?
IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?
IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?Eric De la Clergerie
 
Des expériences simples autour du langage
Des expériences simples autour du langageDes expériences simples autour du langage
Des expériences simples autour du langageEric De la Clergerie
 
Force & Motion
Force & MotionForce & Motion
Force & Motioncorrig13
 
Building capacity for open science - COASP Meeting
Building capacity for open science - COASP MeetingBuilding capacity for open science - COASP Meeting
Building capacity for open science - COASP MeetingKaitlin Thaney
 
Understanding Feature Space in Machine Learning
Understanding Feature Space in Machine LearningUnderstanding Feature Space in Machine Learning
Understanding Feature Space in Machine LearningAlice Zheng
 
Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...
Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...
Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...InsideScientific
 
Apps to Explore Outer Space
Apps to Explore Outer SpaceApps to Explore Outer Space
Apps to Explore Outer SpaceMonica Burns
 
Science Experiments on Tablets
Science Experiments on TabletsScience Experiments on Tablets
Science Experiments on TabletsMonica Burns
 
2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"
2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"
2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"jrossibarra
 
Top 10 Interesting Facts About Solar System
Top 10 Interesting Facts About Solar SystemTop 10 Interesting Facts About Solar System
Top 10 Interesting Facts About Solar SystemTenfact
 
11 Signs Of A Sneaky Sociopath
11 Signs Of A Sneaky Sociopath11 Signs Of A Sneaky Sociopath
11 Signs Of A Sneaky SociopathInstant Checkmate
 

En vedette (14)

Une palette mathématique pour appréhender le langage
Une palette mathématique pour appréhender le langageUne palette mathématique pour appréhender le langage
Une palette mathématique pour appréhender le langage
 
IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?
IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?
IA et Traitement Automatique des Langues (TAL) -- quel panorama ?
 
Des expériences simples autour du langage
Des expériences simples autour du langageDes expériences simples autour du langage
Des expériences simples autour du langage
 
Force & Motion
Force & MotionForce & Motion
Force & Motion
 
E sci presentation
E sci presentationE sci presentation
E sci presentation
 
Building capacity for open science - COASP Meeting
Building capacity for open science - COASP MeetingBuilding capacity for open science - COASP Meeting
Building capacity for open science - COASP Meeting
 
Can Your Genes Make You Happier?
Can Your Genes Make You Happier?Can Your Genes Make You Happier?
Can Your Genes Make You Happier?
 
Understanding Feature Space in Machine Learning
Understanding Feature Space in Machine LearningUnderstanding Feature Space in Machine Learning
Understanding Feature Space in Machine Learning
 
Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...
Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...
Gold Standard Physiological Measurements and Novel Drug Delivery Methods - Se...
 
Apps to Explore Outer Space
Apps to Explore Outer SpaceApps to Explore Outer Space
Apps to Explore Outer Space
 
Science Experiments on Tablets
Science Experiments on TabletsScience Experiments on Tablets
Science Experiments on Tablets
 
2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"
2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"
2015 SF Exploratorium Lecture: "Corn: Diversity and Origins"
 
Top 10 Interesting Facts About Solar System
Top 10 Interesting Facts About Solar SystemTop 10 Interesting Facts About Solar System
Top 10 Interesting Facts About Solar System
 
11 Signs Of A Sneaky Sociopath
11 Signs Of A Sneaky Sociopath11 Signs Of A Sneaky Sociopath
11 Signs Of A Sneaky Sociopath
 

Similaire à Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci

PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013Pleon Impact
 
Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon Impact
 
Business Model Workshop
Business Model WorkshopBusiness Model Workshop
Business Model WorkshopTomáš Zykán
 
Vzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejností
Vzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejnostíVzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejností
Vzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejnostíMŠMT IPN KREDO
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Zaverecny ukol kpi
Zaverecny ukol kpiZaverecny ukol kpi
Zaverecny ukol kpiverca_f
 
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011AdamHazdra
 
Outboxers - představení (česky)
Outboxers - představení (česky)Outboxers - představení (česky)
Outboxers - představení (česky)Outboxers s.r.o.
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
 
Michal Fejk, presentace Isobaru
Michal Fejk, presentace IsobaruMichal Fejk, presentace Isobaru
Michal Fejk, presentace IsobaruPatrick Zandl
 
Zpráva o společenské odpovědnosti 2010
Zpráva o společenské odpovědnosti 2010Zpráva o společenské odpovědnosti 2010
Zpráva o společenské odpovědnosti 2010PwC Česká republika
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka
 
Zpráva o společenské odpovědnosti 2012
Zpráva o společenské odpovědnosti 2012Zpráva o společenské odpovědnosti 2012
Zpráva o společenské odpovědnosti 2012PwC Česká republika
 
Medialni planovani: 4 východiska
Medialni planovani: 4 východiskaMedialni planovani: 4 východiska
Medialni planovani: 4 východiskaHana Huntova
 
Prezentace brunch 2011_mashup_9.3
Prezentace brunch 2011_mashup_9.3Prezentace brunch 2011_mashup_9.3
Prezentace brunch 2011_mashup_9.3sabreweb
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015BrandBakers
 
How to get maximum with RTB
How to get maximum with RTBHow to get maximum with RTB
How to get maximum with RTBFilip Hromek
 

Similaire à Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci (20)

PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013
 
Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012
 
Business Model Workshop
Business Model WorkshopBusiness Model Workshop
Business Model Workshop
 
Vzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejností
Vzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejnostíVzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejností
Vzdělávací veletrhy a strategie komunikace vysokých škol s veřejností
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Zaverecny ukol kpi
Zaverecny ukol kpiZaverecny ukol kpi
Zaverecny ukol kpi
 
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
Rozjedte Social Startup Brno 10-2011
 
Outboxers - představení (česky)
Outboxers - představení (česky)Outboxers - představení (česky)
Outboxers - představení (česky)
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
 
Michal Fejk, presentace Isobaru
Michal Fejk, presentace IsobaruMichal Fejk, presentace Isobaru
Michal Fejk, presentace Isobaru
 
DP defence
DP defenceDP defence
DP defence
 
Zpráva o společenské odpovědnosti 2010
Zpráva o společenské odpovědnosti 2010Zpráva o společenské odpovědnosti 2010
Zpráva o společenské odpovědnosti 2010
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
 
Závěrečný úkol KPI
Závěrečný úkol KPIZávěrečný úkol KPI
Závěrečný úkol KPI
 
Zpráva o společenské odpovědnosti 2012
Zpráva o společenské odpovědnosti 2012Zpráva o společenské odpovědnosti 2012
Zpráva o společenské odpovědnosti 2012
 
Medialni planovani: 4 východiska
Medialni planovani: 4 východiskaMedialni planovani: 4 východiska
Medialni planovani: 4 východiska
 
Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací
Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací
Adam Hazdra + Kateřina Kánská: Řízení inovací
 
Prezentace brunch 2011_mashup_9.3
Prezentace brunch 2011_mashup_9.3Prezentace brunch 2011_mashup_9.3
Prezentace brunch 2011_mashup_9.3
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
 
How to get maximum with RTB
How to get maximum with RTBHow to get maximum with RTB
How to get maximum with RTB
 

Plus de Denisa Hejlova (formerly Kasl Kollmannova) (6)

Waseda lecture 2014
Waseda lecture 2014Waseda lecture 2014
Waseda lecture 2014
 
Greenwashing
GreenwashingGreenwashing
Greenwashing
 
Fashion marketing
Fashion marketingFashion marketing
Fashion marketing
 
Czech mar comm and pr 5_12_2012_denisa kollmannova
Czech mar comm and pr 5_12_2012_denisa kollmannovaCzech mar comm and pr 5_12_2012_denisa kollmannova
Czech mar comm and pr 5_12_2012_denisa kollmannova
 
Gaining the media coverage through reputation management and PR of private-li...
Gaining the media coverage through reputation management and PR of private-li...Gaining the media coverage through reputation management and PR of private-li...
Gaining the media coverage through reputation management and PR of private-li...
 
Falešná identita
Falešná identitaFalešná identita
Falešná identita
 

Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci

  • 1. UHLÍKOVÁ STOPA a její využití v PR a komunikaci PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D. Univerzita Karlova v Praze
  • 2. O čem budeme mluvit? • Měří firmy v České republice svou uhlíkovou stopu? A jakou mají motivaci? • Je uhlíková stopa pouze byznys indikátorem nebo je i komunikační/poziční příležitostí? • S jakými problémy se firmy setkávají? • Zveřejňují firmy výsledky? Jakým způsobem je reportují a zveřejňují? • Rozumí zákazníci, zaměstnanci, obchodní partneři US/klimatu? Jaké jsou rozdíly v B2B/B2C a B2E, mezinárodní velké vs. malé/české firmy? • Je potřeba doplnit komunikaci např. uhlíkově neutrálního produktu vysvětlením, co to vlastně znamená? Jak důležitá je edukativní role firem směrem k zákazníkům? • Jak na to? Zahraniční a české příklady pro komunikaci uhlíkové stopy/klimatu • Čeho se při komunikaci vyvarovat?
  • 4. Carbon footprint labels - Jedna z mnoha doplňkových strategií - Nenahradí vládní regulace - Jedná se spíše o dobrovolné využívání v komunikaci se stakeholdery (Marc Cohen, 2013)
  • 6. Online a mobilní aplikace Good Guide.com
  • 8. Proč měřit uhlíkovou stopu? „carbon management“ • Nezbytný krok • Snížení nákladů • Pozitivní image „reduce, reuse, recycle“
  • 9. Kdo uhlíkovou stopu řeší? (podle vlastního průzkumu v ČR, 2013) • Poradenské společnosti • FMCG • Firmy z oblasti elektrotechniky a stavebnictví • … a kdo další?
  • 12. Podle jaké metodiky měříte? • Greenhouse Gas Protocol, Scope 1 • ENCORD CO2 measurement protocol za firmu, interní metodika na projektech vycházející z tohoto ENCORD protokolu • Stanovení přímých a nepřímých emisí, emisí z aut a letadel … a další?
  • 13. Jaké jsou podle vás největší problémy spojené s měřením či komunikací uhlíkové stopy? • složitost, nezájem médií o témata udržitelnosti obecně • najít business case, umět ho vysvětlit a prezentovat • nejednotnost měření, sběr dat, metodika • širší povědomí o tomto ukazateli • příliš obecné téma - nízký PR potenciál
  • 15. Co považujete za nejvýraznější problém či námět k diskusi? • Metodiku měření • Důvody, proč měřit • Komunikaci s médii • Atraktivitu tématu pro B2C
  • 16. Zdroje (2013) • http://timur.cz/ • http://www.slideshare.net/denisakasl/greenwashing-17753146 • http://www.dnv.cz/oblasti_zajmu/rizeni_energii_a_zmeny_klimatu/ • http://www.goodguide.com/about/mobile • http://www.docstoc.com/docs/43075468/Carbon-Footprint- Activities-in-Japan • https://www.eureapa.net/explore/?region_id=4 • http://www.rff.org/Documents/Events/090505_Trade_and_Climate _Change/090505_Mark_Cohen.pdf • Cohen, M.- Clapp, J. (2009). The Global Food Crisis: Governnance Challenges and Opportunities. Wilfrid Lurier University Press