Презентация, подготовленная Анной Луканиной в рамках специальной программы Depot WPF, цель которой — объединить усилия представителей бизнеса, разработчиков брендов и производителей упаковки, которые реализуют идеи разработчиков на практике.
Фестивальные истории // Екатерина Лаврова, Depot WPF
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
1. 6 декабря 2013
Новые возможности
позиционирования
Смена стереотипов или новый взгляд на привычные вещи
2. Несколько слов обо мне:
Анна Луканина,
Depot WPF. Работаю в брендинговом
агентстве Depot WPF 11 лет, с 2009 исполнительный директор, с 2012 - партнер.
epda (european packaging
design association). С 2009 года
работаю в исполнительном комитете ассоциации,
С 2011 ПО 2013 Президент epda.
2
3. Несколько слов об агентстве:
Depot WPF
независимое
международное
брендинговое
агентство
3
12. ТРУДНОСТИ НАВИГАЦИИ
Упаковка, цвет, дизайн, форма являются главными
ориентирами узнаваемости товара на полке. Сегодня у разных
брендов они похожи друг на друга
8
36. LIMITED EDITIONS
Beauty boosted by seasonality of colour cosmetics
ЗАПУСКИ ПО КАТЕГОРИЯМ
Limited edition launches by category
Beauty & Personal Care
Food
Drink
Household
Health & Hygiene
Pet
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
% of Global Launches
Source: Mintel GNPD
Coverage: 18/10/2011-18/10/2012
5
mintel.com
45. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и
«демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ.
41
46. Общий тренд на
рынке продуктов
питания –
ГАСТРОНОМИЧЕС
КИЙ ОПЫТ И
КАЧЕСТВО ЕДЫ
42
52. ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА
85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИ
ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННО
МУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧАЯ
АВТОМОБИЛИ, СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И
БЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ
59. ЭМОЦИЯ
ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ
ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ
ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И
ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ.
ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО
ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ,
ТО ИЗ ЖЕНЩИН
ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ
ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
55
60. Вовлечение мужчин в
процесс ухода и
воспитания детей, а не
только в материальное
обеспечение
ИГРА НА
ЭМОЦИЯХ
В Европе до 20% отцов уходят в отпуск по
уходу за ребенком
56
62. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
Всем известно, что мама – самый главный человек для каждого малыша. Она принимает все
решения по уходу за ним и воспитанию. И именно к ней апеллируют все производители детской
косметики. Но семья – это удивительные многогранные отношения матери, отца и ребенка.
Разрабатывая упаковку для нового бренда детской косметики «Papa care», мы создали образ,
который одновременно вызывает доверие у отцов и умиление у матерей.
58
75. 9 лет спустя...
СПОНТАННАЯ РЕАКЦИЯ
«Унылая колхозница»
Шофер
Жительница сельской
местности
Простая
Не женственная, грубая
«Я вначале подумала что это
дядя»
РЕАКЦИЯ ПОСЛЕ ИЗУЧЕНИЯ
Мечтательная
Элегантная, стильная
Женственная, изящная
Современная – независимая –
«раз водит машину»
Свободный человек
По характеру – достаточно
современная
70