1. e haben
Post"
EMail-Newsletter als
MarketinE-lnstiument
wel Drittelaller Deutschen haben Welche Newsletter-Varianten
e .e eigene E-'laifAdresse 5l gibt es?
Pmzent rufe. ihreMaik täslichab D i e A r t n dW e i s e r i eE - M a i l - N e {e t t e r
u t s
Die E-Mailist die melsrgerllzte l.ternef errgesetzl n'erden r+ sehr uiießchied-
anwenduns !tiki lwlrlschaftskfse) u.d r . h D a s s p e k l r urm c h t l o nr e n e n e h e r
e
Der E-Mail-Newsletter sich zu
hat Fikii lFinanzkrise) bescherei demE-M.il- s a c hc h e i l i f o m a l l sg e h tü b e ra u l q e n
l
einem der effizientestenlnstrumente Nja.ketine dereil ercßeEfolse. dennes d r g e r ek r e . t i v e d e e n e z u m B e l s p i e
T N
h. fdelt si.h um einen nstieen eü wee.vie- den Adventskaleider den HappyD -lon
im Marketingentwickett.Worauf
le potenzielle Kunden erej.hen Llnd
zu e i t sd e r T c l e k o m i sl r i nz u rB c k . n i l m a
b
b€im Erstelleneinessolchen News- d i e E r g e b n i s sd j.e m a ne r i e l e i k a n n .
e chuie von neuef Produkter oderDjensl
letterszu achten ist, erklärt lhnen lönnen sl.h seherlassef lf Sachen Effr l e i s i u n g e iw j e z u m B e r s p i e l e r i e u e n
. d
body LIFE-Experte Platschke. zienzeibt ki]!m e nebessere
es Aliernali Fanta lutofange. ie l.lee die hinLe
B D
Kai
v e U s E i r z e l h ä n d l e r b e n i e s e sa h r
ge d I dem Adventskaleider steclt. ist elnlach
mehriür E-MailNeqsletter für Brief. als
aus.E n Crunddafürist sicher niedi' der sich separat einenNewsletler der
tür a.,
ee cPo (CostPerOrder Kosten Be- pro hnei leden l:ig ernert die Ilasli.hkeit
s t e l L u r C lD i e E - l l l a i l s t d e | z e t d a s € b t m i tC L r t s . h e l nre d C e t r l n n s p i e l
fn
tra.hstumsstärkste Dircktmarker g-lf - f P a r t i e m . g e b o t e a h I z U n e h m eU n d
w n
s t r u m e n u n d l a u LL l m h a e e . o . h v o r
t n a u c hd i e N e u F r o d u k l e i n l ü h r us ts e r
inp
terbebriefen und Telelonnarketi.g das N e w s l e l L e r s u t k o m m u n i z i e r tn i e F
d n h
M a r k c t i n g i h e m au m n e r e l n s T m m e r
N m l t k a i n m l i A L r f n e f k s a m ku ntd B e -
ei
mehf Unlernehmen etzen E l'1ai s - kafrthelt erhöher sowiedei Tr;ifficaul
Newsletter ern B.rertsheuteveßcrder der d.zugehörigen websrtesteiBernla
36Prozentvon 783befra€len
24 kleineren b e ih i l f tb e ß p i e l s w c is c h o n i nk l e i i e s
se e
deutschen Unternehmen recelnälliseE' S p i e lw i e F l a s c h e n d r e hd a.s m : r a u f
ei
M a l l - N e w s l e t t z u r N e u k ud e n s e r i . -
er f der iebsite integrieri und per E-4.i1 bei
n u n g n d( u n d e n b i n . l u n e
u den Kunden aikijndrct
2. ^/as sind die Ziele? mit denenklar anallsie.t werdenkann
Früher kümnerte. sich E-'liril-Versender waswie tunktloniert hat Wichtiee Kenn-
hauptsächlich Rei.hweiteLrndFre
um zahlendie manbeachten sollte.si.d
qlenz heLrleaber neht OLralität vor r Die Offnunssrate: Nlit eifer durch-
O u a n t r t ä in dd i e w i r d e s l l m m t d u r d i e
u b ch scnntrricnen utrrungsrare of 22 Hro
Relevanz Soll heillen,wenn man früher zer-rt etreichlDeuts.hland den höchsten
iur oft genuclFrequen4 eiie Bolschaft
oder .o.heinfa.her lediglrch einAige- . DieKlickaier derKlick.ate. der
Bei also
boi ar mögli.hslv ele Adressen (Reich- Summe Klicksgeteilt der durch dieAnzahl
Neite)veß.hrcken mussteund die Reso- derausselleferten E-Mails. bletetsichein
r a f z s c n o r u re e n u g ( a r . n nr c n nr n a n ähnliches
e o Bildj mit einerdurchschnittl -
heutzut.geif der Flul von Botschaflen .hen Klickrale vof 6.3 Prozcnt liest
prc
und Span-l4ails Tagnur nochpunk- Deuts.hlafd ebenlalls vorne qeit
t e n w e n nm a r r e l e v a n t et o r m a t o n e n r Außerdem:
r Anzahlversendeter ls Ma
Angebote Botschafter
ufd veßeidet Das lSentl Anzahlni.ht ausselieferter i'laik
heißt die Schwieriekeit däin dass liegl lBouncel Anz:lr weltergeLeiteter '1alls
manwisseimLrss, die Empltnserwof
was und Widerrufsrate/Abbeste ungen
len !nd es ihnenschlieplich geben zu EineteitereStellschraübe, für den die
Es gilt zum einen äus der i'l.]sse der Edoleeines-NelvsL.licr veEntwortlich ist
Veßender herauszustechen zum an und in dle Sesnenljearng Datenbeslä der ide
derenzu beveisendassmanseineEmp UmaufdasThema RelelanrzLrruckzukom-
ftnger kenntund auf deren wünscheund men,isl es !nverichtbar,den Datenbe
standzu ke..zeichnen unteßchiedli und
che Botschalten veße.den(Feßonali-
n
s l e r u r g )D a b e ls n d f o l g e n d e r i l . r j e n
K
deilbar: Mäiief Fralei KinderSpoarart.
Ceschäftspatner, Abo-l.leressenten,
Frcase Vermeiden den sog Batch-
etc Sie
andBlast-Veßand, eineu.selektiede
also
Aussendung lhren eesamte.E-MaiL-
a.
lerteiler lndernSie zieLgruppengerechte
mH;- v e r c e f d u n g ern r n e h m e fe r h ö h e n i e
dieA|Jeptanz
o
lhrerE-l.1aik
S
Über450 Studios Deutschl
in
D i eE - i 4 a i l s o l ls ec hz L r d e mm N u t -
zeoefh.lten(Targeting)
ll a
orienlierenDas
h i l f t e b e r s o r eR e l e v : n z z u e i g e r u n d
der E-l.rail
d
d
i
siCi!fibnt Professioielle
sr
e r h ö h t . m i t d j e C h a f c e r u fd e i E o l e
n,
ex-
.ffisTuDl0
erfolgreich dem
arbeiten
***
nach
temeAnbieLer haben Tools Progmmm.
in
die den Empfäneer eenaLr anallsierenn Das angjährlg Konzept
erfog.eiche kombniert e
d
Bezue Kaulhistorie
aul oderVerhalten auf indvdue e Traninessteueftrng NlilgLeder t
hrer m
derwebsiteltenn alsoein a.eemeLdeter Llmsatz gernder
ste Kundenbindung.
U s e rs i c hl n b e s t i m n r t eB e r e i c h ed e r
n n
il
Studos,di€Oualitäi Kompeieiz
Polrrzelch.et Lrnd
W€bsite häufig aufhält solltedieses Surf- Traifig bewe und nach
sen
SacheiHerzKreisauf
B e d ü d n i s s e i r g e h t l m S t u d i o a l l t a s verhalLenden lnhalt der bestellren
e neuestenspoirwlssenschaft lrlethoden
chen mitder
kdnntedas u B. bedeutendassd€r neue Nelvsletter beeinflussen. eenauso die aie OwnzoierTe.hno e rrbeter, rnt einem
og Güteseg
K u ß p l a na n a l l e K u ß t e i l n e h m el r l e Tatsache dasstemandimmerBücher zu
schickt trid. abernichtan dielenigen die einembestlnnten Thenakault Angerei
, u s s c h l l e ß l i c hd]e i C e r ä t eti r a i i i e r c n c h e r tm i l d e m K ! n d e n w i s s ea u s d e m
l . n Studlo dasprolessione Betreuun
PolarPartner e
d e r nd i er n l e r e s s r e r e c h i c h t d a f ü r
srn n Stridio vie oft isl iemand ceht der da? konzepifür Cardjo ache
die F
l e f i g e e h eirn d e i ( u ß E U mo d e r a u i d i e Polar Ownzoneo Studio dasprofessione e Betrelun
Variablen, die den Trarrrngsflä.he? sieeherderSpinning-
lst k o n z e p t l ü r dC a r d F ä c h e i d d e nK L r ß b e r e c
le o u
Erfolg beeinflussen ode.derStep-Tlp? Gehte. odersie in die
Aulsrund Kostenvorteile de. Effi-
der und S a u n a d e r z u m q u a so d e r b e i d e s ? t
o F h Ha PolärPremiumownzone'Studio-dasprofesslon
Betre!!ngskonzeptfür gesamte
das Sttd o
Fllness
zienzwollendie meistenFnmenE-MaiLs sie Kinder oder ist sie singLe? - weF et.
durchden Ensat2 Polar
des Systems.
OwnTestr^r
veßenden. abersinddie Stellschrau- denDatenbestände einem
was sozu unsch,lz-
ben mit denen manden Erlolebeeinflus- barenFundus Anlässen eenaudie an für Füriähere iformatonen den PoarOwnzone'
zu
senkafn?Dawärez!me nendieAutona- ichtise Komnunikalion StudioKonzeptenweiden Se sch btte an:
tisieru desVeßir s EsCibtrahlreche
nC id D e n I n t e r e s sd e r L e s e rk a n nm a n
e
A n b i e t e r ä u f d eM a r k td i ee i n e m l s E -
m Poar EectroGrnbH Deutsch aid
d a u c hd a d u r c h f t g e g e n k o m m e n d e m
e f
i'laI Ma*et ng so einfachw e möClich m a n N e R s l e t t e r! v e ß c he d e i e nT h e - Poar Ownzone! Offce
z
H e s s e ng 2 . 6 4 5 7 2B Ü t t e l b o r i
ir
m a c h e n n d d i e I i s t r u m e n t e n be t e n ,
u a T ee f o .( 0 6 l 5 2 ) 9 2 3 6 9 1 6 . w w w p o a F d e u t s c h
3. B.i Weightll.tß bek nn..abreht)wrtl9--
rv.den .ire Egelnaßilte trt.tv.t.ns Mat
(
Trigger-Mails be ist. dirss Lnlos di. kontertberogen an
Hiefbei handelt si.h In e nedet.itolt
es eeboten wefd-.f ufd freiwill;eund akLi
'l t' elngcscrzte und belorzugteArt der E lon Leser bene lt werde.
'1ailNcwslcttcr unce|ahnll.hhäüflg
die
e e ö f h r . iw i r d u n d h o h er l c k r a t e na u f - Die Gestaltung
treist Das1st autei.e groJle L.la rtäi zu- Au.h wefi e ne E 'lail aut.rnatls.h im
r ü c t z L r i ü h r e .. e d e r L . s e r e m p l i i d e t P.stfa.hla.det,nuss sle m n.ieslens
d ee
ufll d e derlielel€fz.ntspri'rgl Fo gende nausoüberzeuger e ne Websrte trle oder
K r i l e r i en u s se n e T f i g g e ra r l e n ü l l e n e i n eA n z e r € c r e re L Jp a a r! r a r t s . r r e
n I H r
r ereienir oderail!.sbezogcf
r relevant der Empfänger.
füi r Posti.nlere. Si. die iichtiseJr Prnkte
r m.hrfächircßoialisiefi,dashei|jt te ü b e r d e m . F a a s oi ms i c r t b a EB e r e i c
,h n
e n r h ä litn d i v i d u c L n ie . m ao n e n
IL o t d.m LesebeF desI II:i-Proeramms
ch
r !tr:a.dzcitpu.lt ist bedarfsgesteuert, r Soqer S e tür Vi.dererkennunC eL -
das hejlli ausseri.htet na.h dcm 'is- f i i d e . 5 e g e s t a l i . r i s . hE l e o r e n t e i e
e d
sendarüber{ann der Leser (ahr
am den Lesem mmerrvieder sofortzLr etke.
s . h e i . l i . h s L eE M a i l . r . s t s o n n l a s i e i N e b e n v e r h n e nh l e rs . h r e i b tu f d
i r i .
und llittroch tr'eisen.l e hö.lrsten fehnei S e d:bci Bezrsauf die CI (Cor
Konv.rtieru.graten trashe!ßt. a!f an pofateldeftli! desstudios
diesenbei{lef T.gci lsi es am sahr r E l n l i h a l l s l e r e i c h i i 5m . b e r e . B e
r
s c h en l . h s t e n d a : s a u s E e s L r c h r n r r c i . hd e rM a i l g i b t i . e . s c h f . l l c i Ü b c F
e
auchtatsächlich (unlef ierdef blick,s.l,.fft iidLvLducLLe Relelanz den 1ür
hr der Praxis Iunklioniert z B so: Ei.
das LeserLrnd la55tl direlt in ':lieentspre
user bcf i.lct si.h aul der üIeirsite fes e .hendei Berelche llaiL sprineen
der
Sludi.s r r .ehmenan. es hardelt sl.h r DieBekeffze lederilailist!hF Ei.tills-
u me n ! . T n t e r e s s e r t c .. s i c h b e r P r e i kärteLst
dc ü I diese nirhtprägfartundn(kt si.
se infomieFn mächte Ef ist besoJrders ni.ht lntcresse,.h.e w rkef irie e neiy zu
an KraltbereiLh nteressierl lied im
uid pische sp:m-'1ajl sich
leriJigerr dieCha I
Netr€Be€ich dass dieserBerei.h SlLl les .e eelesenzure ei lneemeLi
d os geirdeau.eebaut lrird Dnekiiebef . s o c i a lM e d l aC o m m u n i h e sr ' i ez B
t
d eser Ireldung b.ti.d.i si.h folseideInio F a c e b o c r e r d e i m m c rb e L i e b t e r l m
k, L
und eii Butio. zlrn (LL.ken.BLeibene S dl.sen ltend für s ch zü nutuer kö.nte.
a u fd e m L a u f e r d e u n da b o . i i e r e n i e
n 9 S e b e s p l . L s q ' e ie ie e fl r n w es a u t e i n
sn
unseEn LlnbaLr-NewsletteL e ahren Fanseleern.s sozlaleiNetzrefkes
Hi€f iibe
Siejeder,t'oche eü rlorarkomnenund
u l h r S t u d i o l h r eE - [ ' 1 a i n r e g r e r e n
in s
traii le. (raitb-"rei.h neu..öfinet
Natürl.h nrd ei. soL.her Nen's er.r Was sagt die Rechtsprechung?
jedesltlal seöllneL u.d gelesef.de.n er D e r. e . h i l r . h .A s p e kd r b e m E - M a i
t
uurde ron lnLeEsselrtei absr.htli.hbe' 4.*et ngaufkei.e. ftll vem3.hläss
s t e l hu n a u l d e m e u e s t e nl a n d ub l e i '
. n S z w e ' d e nE sm u s s u l l e d e n . l l ! e ' m i e d e
a F
b e i o h r c i c h te s a u s { e . . m:n teiF. üerden eiff.ch E-Mails iqendwel.he an
daes Leser
ein sichaufeliem bestimmten gesammeLten rdressen versenden:
zu Ls
BeFlchder 'ebsite aufeehalt.n und hat h ! i d e l t . i d r h i e f b eu m D l r e k l ü e r b ü
i
Jnanihm dort lrellefiihrefdc l.l.rs oder die errer Reihevon Cesetzerünterliee
Updales pef Ma I anbiet.t Eine qe tere c B d.rn UwC Cesetr eeeef Lflaui.r.f
Möelichkeli wäfe Tools Messuigdes
uur w e t t b e $ e r b d e r d e m M GT e l e n e d i e
o T
T r a i f i n g s - aeie r s . h o no n l i r e a f z t b .
r o c e s e t z lA r c h d i e c c r t i i i e dS e n d eA l L
f
len be sir elsrerse it Erinnerl'
m nee zum
n aice LcsAlLieteteln. fhitelistlür seiö'
E nlragen oderAra _'sieren Wichtighier se Veßender Um dur.h eine Lrstun
an
4. I '--
I *-"tt* t .LL E:
I "ii ' ^.o'-i;;
I.ts
lx, I
Reqelnäßig beknnnen die Abannenten del
,,heinat zeitunq' NeM ibet die Fitneßheimt
iw Iq
-'t---
n I
H
l'#€'
quasl zum !elt muenswürdieenVeßender
ernannt zu werden. müssen ebenfa ls an
spruchsvolleKiteien erfülltwerden Hier
aleNewsan Fremdeweilerle Len.
ihre lenwo DerMul.
liplkatorefiektqioß voralemnessbahlos:
isl ufd
I-= E- r'
-
I)fr. 6€
I Foßcher Slanlmd
der Unveßity haben reres
ein
e i n i € eR i c h l l ' n i e nd i e u n b e d i f g t z u b e -
. Syslem Veisenden EMaLs
zlm von enlwckel, das
r Ad.essendürfenlürWdbemai
dei, wenneineausdrü.kiche
snrvetuendetwer EMai
Genehfr qunqdes
i chlmehr
düneinef
Naneiünd MalAdrc$ei bend1i0l,
sanalloid
F
smaillschenkonhxl alsoz.B.,veisch
eschlürdasThema,Slep4dob
teresseref'!nddasProgrammdsleltschseinene
s0ft
cke
c tr
lE$P --,.:
L
Adre$hhabdsvu D6 heil]l, rechln chtaus, qenen Veneiler nlos:wwlechnoloqyrevhucon
eqt. s
I99p
g:* q-4
e nen!n]eßchriebenen iedschaflsvertnq
Mlq zuha r Lastminlletrave bietet'tii. Wochen
.com zwei de
ben. rechlau|lrnchtals wennn den
Es AeBsdm chance,FdedTaqin zetfenstüv0n Mnuten
einem 15
Website i den nahmebed
oder Tei nqunqen Ge.
ehes e nes 15.000 s 1ür e nen fl proNacht
vof
w insDie darauf nqewesei dass Adrese zubrhen.Pü E Mailbekommlman
s h wnd, die
Hole nfi Dol
Thpslürd rich
e I
e'j
z! Wnbezweckenvflwerdetwd. Esistauch nichtn
I5i:
lige Tageseil. ww. aslminlletraveL.com
lnJos:
arbt Adressenzu benutzs, man
die iüfeiis ande . News komloabez!veßendenundz!verwa!
elter
renzweck flhalten (Thp:
hat. La$en de E Mal
Se 1en stnitderneuen Soflwarev0n n!naüclr
00tvo ml
loti
Adressen e n s0qenanntes 0pt-nVeilah. dem
über Do!bh rlandymdo nfos:moptvo.de
ich.
ref durch Kicken eiis Bstä1i0unos s ineiner
L E
r EinE Kirche Großbritannen ältdei odü
n bielel
. Esreichtnicht,dassd* nichtwdeßprochen kraf ks Bs(chüf jeul Voic+lcTexl colresdienste
K!nde
l;;: ä
an.Die Prediql Plarcßwrd
des z!nächstadsezeich
hal.Die Aimelduns enem
zu Newslener d0rch Del,
mßs nSchrltumqewande dainperEl,laldirckt
-J
t!nd
eine veHand qeshehen. Hakm also
akt !no Ds darl anden Emplänqerqeschickt. Inloswwwsphvox.com
ichl vorausqewähl sonddn
seiD, muss aktv vom
Usr qeselzl wfldh (0pl'nsbn nur0pt0!l).Dabei r Fo.!s0iiie b eteteinsechs Wochen dauemdes,
l--
m!ssderLlsüdarauf ngewesen
h werden, das
da$ täoiches coachiiq mentab
tür nanigstechnkin
Envüsläidr ledeneitwdetulen
s w*denkann, lnd Foft von42 EMatsan.tfhatte u fr ardftm
snd
man mü$ a@h hderGe
be eqenE dieMdochkeit Veihaltenstpps,
I Molivatonshillen nteraklive
md
lüreinen Widerul undz!m Abmeden Newsletr{ TeslsoieUser
des könien welere Checkups Tesls
und
!ewährle (2.8. Newsletto
sten im
r Envolsttind mpress!m,
selbsl).
darunterveßtehl das
durchlühren dhalten
!nd Trahingspäie eniqe
A!sdaueßpülarlen w.iocus.msn.de
nfos:
lijr
I;Et FI --
I:::
Ses
uiter
Geselz andercm: Name Amchdlt,
uDd Rmhts r weishtNags demKunden
lriii bem abnehmen
iorm, Anqaben, eine
de schnele eektronische Kon Nach anqabe Ervaradms nhärtderAbnehm.
dd
1ak1a!lnälrme ünmitte K0mmunikalion w i r i q e w d c h s rk o s r e n e n eE i n n e i u f!0 , d e
und bare d. rch os m
mdqichen enschLieBlichAd6se dü eleklrmi. Diäldüchahalen. wtrwe shtnaos.@m
der nfos:
schs PNt,Amaben züzßländiqsAulschtsbehd.
de. das Handelsreqister nsregisler,
Vere Pafifer
sthalhreqister Genossenschafiseqisler, Zukunft
od* n das
Se e ßoolrasen Hiizukommldiee
sind. sprechsde wie beliebt E-Mailheuteist,wLrdezu Be-
Reqislernummer, Umsatzsteud kat0ß
ehe dentl
n!mmer e neWirhchalhidenlilikalionsn!mmq.
0dfl slnn diesesAn;kels schon erwähnthZu-
r Die kunftwird sie einenochwichtigere Rolle
CSA anqi
vü a!Serdem 2+stiind werk'
e de se
täsiche neaklioßzeit Anlnqh,eineiwderruß
aur e i n n e h m € D a s € i g u n t € r n d e E nd a s
n z t a
h nweis e neoptoufMöo
md ichkeil. heß1,
Das Sie ProgEmm,De-l'!!il" deutschender Bun-
müssen Empfänqfl derLisle
aus nehmen,wefn Mais
dre Maleinen B0unce
Had (aso desregierufg Schon2010möchtesie ein
0ezeiqthaben abqe
ehntwrd6n)und Gestalt!nq
de klardflkommene System el'rfühEn,welches jedemBürgel
ei charake.der widtrsohqeft
Mai erlaubl rechlsgültige Dok,rn'reite elektro
nischundsicher überdäsInternet v--r
zu
Trends beim E-Mail-Marketing sendenzB im Austausch B€hörde.mit
Dasdigitäle Marketins stadet€eradeeßt o d e rU n t e r n e h m e n
seinenE olgsweg Wje 1nvielenanderen
dleitalen Bercichen derEf indu.gyeich
ist
KaiPlälsrhke Fitnesslra lnhaber
isl ie(
tum auchbein E-Mail-Marketine und
eroß ds Ageilü{w ma*sikoeDd.de !nd
hilft,sichzudifferenzieren. einpaar
Hier ak- CründerundTeilhaber 0nlh*Po.
des
talswww.fhestheimal Mlqled
de.Als
tuellernspiratioien demMarkl:
aus derCschältslelunsNe!e ta
be Dis
qlae
sh,Aqenlurlü.d Mar
4Razorf
r 0erEMailMarketinqAibieterlnxnalbielelmitdei !st*unleaiderem dleK!fdefAdi.
kenlühr!iq filr
Anwendmq,,Share
if Facebook" Mbqichkeir, dasufdMcrcsofl
de zNländio.
Newsleneran
Facebook-Nulzer Des kdn Konrakt
z! sendfl. ka.plalschke@mark€okoerpd.de
nendarnenlscheiden,0b d eehe 0derand{eoder
sie