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L’art dans la publicité  Comment les marques mass - market utilisent-elles l’art dans leur communication?
Choix du sujet ,[object Object],Une agence qui représente plus de 40 illustrateurs . Des illustrations pour la communication, la publicité et l’édition .
L’art ? «  l’art n’est pas fait pour avoir du sens mais pour en produire… ».  John Cage  «  Les artistes de cette fin de siècle disent avoir pour souci d’ouvrir l’art au monde. Ils prétendent rejoindre la vie et la réalité . »  Frédéric Valabrègue
[object Object],[object Object],[object Object],transmettre un message
Artistes Créatifs Gruau & le new look  CHRISTIAN DIOR Bar suit from the New Look collection, 1947 ADAGP Archives, Paris 1996 Archives Christian Dior
Andy Warhol &  le pop art
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Musique dans la pub  ,[object Object],[object Object],[object Object]
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[object Object],L’ acte 1
[object Object],L’ acte 2
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Constat  Publicité de produits de Luxe  & Publicité de produits de grande consommation Marques de grande consommation essayent de grimper à un niveau plus valorisant.  Marques de Luxe envahissent les média de masse autrefois réservés aux autres marques pour pouvoir élargir leur cible. Le hors luxe s’est trouvé nez à nez avec des marques qui, même si elles ont perdu leur éclectisme et leur sélectivité, prônent encore et toujours l’esthétisme et la créativité dans leur manière d’être : points de vente, publicité, leur services…
Comment se manifeste cette utilisation de l’art ? Communication classique  Communication alternative ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Communication classique  Affichage
Pack  La cuisine devient de plus en plus espace de vie, dans lequel on passe plus de temps, un lieu de partage et surtout un lieu de réception.     nouvelle tendance à apporter plus d’attention aux apparences
Presse  La presse est un média de masse très important en France, elle reste le média n°1 quant aux investissements publicitaires tout secteur confondu. H&M  Renault _Clio Philips Pepsi   Nespresso Mc Do  Kry’s
Product Placement  Après avoir roulé en Aston Martin, dans le dernier James Bond, Daniel Craig roule en Ford Mondeo. Minority Report Un film réalisé en 1980 par le sud africain  Jamie Uys  . Une tribu de  primates a vu  descendre du ciel, une bouteille vide de Coca Cola : Un cadeau du ciel, croit-on !  Xbox Hulk/Pepsi  Le 5 ème  élément
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Communication alternative Quelques chiffres marquants  67% de tous les achats des consommateurs sont influencés par le Buzz. Etude McKinsey Les consommateurs ont 10 fois plus de chance d’être influencé par le Buzz que par la publicité.  Recherche Euro-RSCG 2002  Plus de 50% des personnes allant au cinéma choisissent le film selon leur entourage. « Anatomy of Buzz » study 19% des consommateurs choisissent une marque uniquement sur base de recommandation Enquête WOM influence, Millward Brown 2005
Sites événementiels & blogs/ vidéos virales MIR / Création d’ une édition limitée de l’ensemble de la gamme Mir
Affichage alternatif/ Street Dasani, la nouvelle marque d’eau minérale du Groupe Coca Cola HP a posé des structures dans la rue, donnant au paysage urbain   l’illusion d’une géante photo déchirée, pour vanter le rendu réaliste de son papier photo.
ETUDES DE CAS  Passionata   Carte d’or  Historiquement   associée à l’art en se ralliant au cinéma et en y faisant référence dans ses campagnes de communication. Nouvelle campagne qui revendique de nouvelles valeurs pour la marques    Le Show Passionata
Carte d’or  Positionnement clair, unique et surtout cohérent depuis 1984 l’année ou la base line : « Un café nommé désir »  et la musique « Try to remember » ont vu le jour et ne se sont jamais plus séparés de la marque. Partenaire privilégié du 7éme Art.  Elle s’impose sur des évènements incontournables et renforce ainsi son positionnement, sa visibilité et sa proximité avec une cible susceptible d’être sensible à ses valeurs : le rêve, la magie et les moments intenses. Success story?
Passionata   "Nous voulons pousser les valeurs de la marque plus loin, en affirmant son côté à la fois plus sexy et ludique"   Sophie Godin, responsable de la  communication  
Pour résumer… ,[object Object],[object Object],   Ces dernières revendiquent de plus en plus  un statut de luxe  et cherchent à encrer une image d’elles, plus valorisante aux yeux des consommateurs.    Depuis quelques années, nous vivons une vraie révolution dans la publicité conduite par les marques mass-market.
Mais il y a quelques limites… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Voies futures de recherches… ,[object Object],[object Object],Etudier la dynamique entre les deux secteurs. Car si la tendance il y a quelques années était que les marques de grande consommation essayent de donner une image de luxe, nous observons actuellement le phénomène contraire à savoir une « mass-marketinsation du luxe».  
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  • 2.
  • 3. L’art ? «  l’art n’est pas fait pour avoir du sens mais pour en produire… ». John Cage «  Les artistes de cette fin de siècle disent avoir pour souci d’ouvrir l’art au monde. Ils prétendent rejoindre la vie et la réalité . » Frédéric Valabrègue
  • 4.
  • 5. Artistes Créatifs Gruau & le new look CHRISTIAN DIOR Bar suit from the New Look collection, 1947 ADAGP Archives, Paris 1996 Archives Christian Dior
  • 6. Andy Warhol & le pop art
  • 9.
  • 10. L’art, un privilège du luxe ? Catherine Deneuve pour louis Vuitton
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14. Constat Publicité de produits de Luxe & Publicité de produits de grande consommation Marques de grande consommation essayent de grimper à un niveau plus valorisant. Marques de Luxe envahissent les média de masse autrefois réservés aux autres marques pour pouvoir élargir leur cible. Le hors luxe s’est trouvé nez à nez avec des marques qui, même si elles ont perdu leur éclectisme et leur sélectivité, prônent encore et toujours l’esthétisme et la créativité dans leur manière d’être : points de vente, publicité, leur services…
  • 15.
  • 17. Pack La cuisine devient de plus en plus espace de vie, dans lequel on passe plus de temps, un lieu de partage et surtout un lieu de réception.  nouvelle tendance à apporter plus d’attention aux apparences
  • 18. Presse La presse est un média de masse très important en France, elle reste le média n°1 quant aux investissements publicitaires tout secteur confondu. H&M Renault _Clio Philips Pepsi Nespresso Mc Do Kry’s
  • 19. Product Placement Après avoir roulé en Aston Martin, dans le dernier James Bond, Daniel Craig roule en Ford Mondeo. Minority Report Un film réalisé en 1980 par le sud africain Jamie Uys  . Une tribu de primates a vu descendre du ciel, une bouteille vide de Coca Cola : Un cadeau du ciel, croit-on ! Xbox Hulk/Pepsi Le 5 ème élément
  • 21. Communication alternative Quelques chiffres marquants 67% de tous les achats des consommateurs sont influencés par le Buzz. Etude McKinsey Les consommateurs ont 10 fois plus de chance d’être influencé par le Buzz que par la publicité. Recherche Euro-RSCG 2002 Plus de 50% des personnes allant au cinéma choisissent le film selon leur entourage. « Anatomy of Buzz » study 19% des consommateurs choisissent une marque uniquement sur base de recommandation Enquête WOM influence, Millward Brown 2005
  • 22. Sites événementiels & blogs/ vidéos virales MIR / Création d’ une édition limitée de l’ensemble de la gamme Mir
  • 23. Affichage alternatif/ Street Dasani, la nouvelle marque d’eau minérale du Groupe Coca Cola HP a posé des structures dans la rue, donnant au paysage urbain l’illusion d’une géante photo déchirée, pour vanter le rendu réaliste de son papier photo.
  • 24. ETUDES DE CAS Passionata Carte d’or Historiquement associée à l’art en se ralliant au cinéma et en y faisant référence dans ses campagnes de communication. Nouvelle campagne qui revendique de nouvelles valeurs pour la marques  Le Show Passionata
  • 25. Carte d’or Positionnement clair, unique et surtout cohérent depuis 1984 l’année ou la base line : « Un café nommé désir » et la musique « Try to remember » ont vu le jour et ne se sont jamais plus séparés de la marque. Partenaire privilégié du 7éme Art. Elle s’impose sur des évènements incontournables et renforce ainsi son positionnement, sa visibilité et sa proximité avec une cible susceptible d’être sensible à ses valeurs : le rêve, la magie et les moments intenses. Success story?
  • 26. Passionata "Nous voulons pousser les valeurs de la marque plus loin, en affirmant son côté à la fois plus sexy et ludique" Sophie Godin, responsable de la communication  
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. Merci de votre attention ….

Notes de l'éditeur

  1. FRÉDÉRIC VALABRÈGUE , Art et communication : Aspects récents de la création dans les arts plastiques, Les pensées du midi, p 84
  2. Underwear pour Dim (avec Anne Parillaud ) (1984) Red Pulp pour L'Oréal Paris (avec Milla Jovovich ) (1997) Le Loup pour Chanel N°5 (avec Estella Warren ) (1999) Cops pour Club Internet (2000) Girl pour Club Internet (2000) Cendrillon pour Clairefontaine (2002) Beyond Paradise pour Estée Lauder (2003) (avec Carolyn Murphy ) Roméo & Juliette pour Orange (2004) Elsève Multi-Vitamine pour L'Oréal Paris (avec Laetitia Casta ) Progress Homme pour L'Oréal Paris (avec Michael Schumacher )
  3. LE MARKETING DU LUXE ENJEUX POUR LES MARQUES EN 2006. Les analyses d’Ipsos A l’occasion du Grand Prix du Luxe STRATEGIES CONDE NAST IPSOS 28 NOVEMBRE 2005, p12