Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Doc. dr Sladjana Starcevic - Licni koncept kao znacajna determinanta izbora brendova i ponasanja potrosaca u kupovini

343 vues

Publié le

Sladjana Starcevic (2011), "Lični koncept kao značajna determinanta izbora brendova i ponašanja potrošača u kupovini", Marketing, Vol. 42, No. 2, str. 106-117

APSTRAKT: Potreba da se predvidi ponašanje potrošača ima veliki značaj u marketingu. Danas jednu od najpopularnijih psiholoških konstrukcija u društvenim naukama i marketingu predstavlja lični koncept, koji se definiše kao suma ideja, mišljenja i osećanja koje pojedinac ima o samom sebi, u odnosu na druge osobe i objekte u društveno determinisanom okviru. Brojni istraživači su prepoznali značaj ličnog koncepta za predviđanje ponašanja potrošača i izbor brendova. Ljudi nastoje da održavaju i pojačavaju sopstveni lični koncept potrošnjom onih brendova čiji su imidž i lične karakteristike u skladu sa njihovim imidžom i ličnim karakteristikama. Mnoge studije su potvrdile da visok nivo podudarnosti između ličnog kocepta potrošača i imidža/ličnosti brenda pozitivno utiče na stavove o brendu, preferencije, evaluaciju, kupovne namere, satisfakciju i lojalnost brendu. Ovim radom smo nastojali da istražimo način na koji je jedan psihološki koncept dobio svoje značajno mesto u istraživanjima i praksi iz oblasti marketinga. Koncept je paralelno sagledan iz ugla psihologije i marketinga. Poseban akcenat je stavljen na način na koji lični koncept potrošača, posredstvom podudarnosti sa imidžom/ličnošću brenda, utiče na izbor brendova i kupovno ponašanje potrošača. Takođe smo ukazali na značaj poznavanja ovog koncepta i preporuke vezane za njegovu upotrebu u praktične svrhe u okviru brend menadžmenta.
Ključne reči
lični koncept; imidž brenda; ličnost brenda; lična podudarnost; ponašanje potrošača

Pristup clanku u casopisu: http://www.sema.rs/repository/download/marketing-vol-42-no-2.pdf
SCIndeks: http://scindeks.ceon.rs/article.aspx?query=ISSID%26and%269552&page=2&sort=8&stype=0&backurl=%2Fissue.aspx%3Fissue%3D9552
SCRIBD: http://www.scribd.com/doc/104634686/Li%C4%8Dni-koncept-kao-zna%C4%8Dajna-determinanta-izbora-brendova-i-pona%C5%A1anja-potro%C5%A1aca-u-kupovini-Sladjana-Starcevic";

Publié dans : Business
  • If you need your papers to be written and if you are not that kind of person who likes to do researches and analyze something - you should definitely contact these guys! They are awesome ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici

×