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Création de marque et fabrication

                                       Travail réalisé par :
                                          L’équipe DG2M




S’abreuver de découvertes
I. L’ESSENCE DE LA MARQUE


I. LA MATERIALISATION DE LA MARQUE


I.   SA COMMUNICATION




                                 2
I. L’ESSENCE DE LA MARQUE


  • Concept du bar
  • Naissance et origine de la marque
  • Notre cible (motivations et freins)
  • Offre produit / service
  • Organisation de l’espace
  • Plateforme de marque



                                          3
• Un bar à thèmes situé au cœur de Paris
  Le
          • Cinq espaces dont :

concept       • 4 escales dans des univers dépaysants

                       - l’aventure tropicale
                       - la plage abandonnée
du bar                 - la pause zen
                       - le riad détente

              • le navire, point de départ du voyage




                                                        4
Naissance
                Des besoins spécifiques liés à un mode de vie

Et origine
             • Sensation d’oppression, de manque d’espace,
             besoin de trouver des zones de liberté et de détente
  de la
             • Pression au travail, stress

             • Besoin de « se vider la tête » et de s’évader
 marque




                                                                5
• Urbains actifs souhaitant sortir de la routine

        • 20 à 45 ans

Notre   • Un concept plus adapté à une cible « jeune d’esprit » et
        prête à s’ouvrir à un monde d’expériences

Cible




                                                               6
Les Motivations




                  7
L’offre produit / service

Un grand bar divisé en cinq espaces distincts aux univers très marqués
Jungle, île paradisiaque, riad, espace zen d’inspiration nippone, navire  un dépaysement total



Une large gamme de produits, des plus classiques aux plus originaux
Le Magellan propose une grande variété de boissons et de cocktails, mais aussi des apéritifs
originaux et snacks


Des événements réguliers proposés dans l’espace « Embarquement »
Nous proposerons un événement au moins une fois par mois, en co-construction avec la clientèle



La possibilité de réserver un ou plusieurs espaces pour des événements privés


Un sixième espace virtuel
 Les clients sont invités à co-construire avec la marque de nouveaux événements, ou encore
d’imaginer de nouveaux espaces. Ils peuvent également proposer des recettes inédites.

                                                                                                  8
L’aventure tropicale
                                                      La pause ZEN




             Le Riad détente           Sur la plage abandonnée

          + le site, un espace d’expression pour les navigateurs
                       membres du club Le Magellan.                9
Organisation de l’espace
                     Le navire
        WC

                                   Escale
    Bar




Stock

                                   Vestiaires
Plateforme
             VISION  Un bar se doit d’être plus qu’un
   de             bar

             AMBITION  Proposer un lieu d’évasion et
                    d’expériences
 marque      MISSION  Permettre aux urbains actifs
              de s’évader, Rendre accessible              le
             dépaysement

             VALEURS  évasion, Expérience,
                     Convivialité.




                                                         11
II. La matérialisation de la marque


         • Prisme Identitaire
         • Signature
         • Logo
         • Univers sensoriel




                                      12
Identité du Magellan
         Physique :                        Personnalité :
         Un bar sur le                     Aventureux
         thème du voyage                   Originale et Atypique
         et de l’évasion                   Ouvert d’esprit



Relation                                        Culture :
Partage des richesses du                        Détente et évasion
Monde                                           Découverte
L’échange et complicité                         Dépaysement
L’Invitation au voyage


                Reflet :               Mentalisation : Nous désirons
                le découvreur          que nos consommateurs se
                Le chercheur de        sentent trendy, audacieux et
                sensation nouvelle     épicuriens
                L’aventurier

                                                                       13
Signature

            S’abreuver de Découvertes

            • Un rappel du service proposé

            • Une allusion à la thématique et à la culture du bar

            • Un vision claire des valeurs, missions et de
            l’ambition de la marque




                                                                14
Le Logo

• Le contenant : un verre à cocktail

• Une forme sphérique : la planète Terre

• Des couleurs vives rappelant les cinq univers

• Le nom de la marque pour une meilleure association au
logo et une meilleure compréhension de la symbolique de
celui-ci




                                                   15
Univers
sensoriel

            Depayser par l’appel aux sens :

                 - un fond sonore adapté (musique ou simples
            bruits)

                - des éclairages particuliers
                - des parfums typiques
                - des textures spécifiques
                - des produits caractéristiques
                - des couleurs symboliques




                                                        16
Eclairage
            •     Pour la plage abandonnée : un éclairage assez
            vif reproduisant celui d’une plage de l’équateur

            •   le riad détente : plus tamisé et ambiance aux
            tonalités chaudes et conviviales (rouge – orangé)
            rappelant celles du souk.

            •   Pour l’aventure tropicale : filtrée, sensation
            d’abri par les branches et feuilles des arbres, zones
            d’ombre et de lumière

            •    La pause zen : une ambiance cosy, un
            éclairage subtil venant du sol et disposé sur les
            côtés de la pièce


             En       accord     avec    les    principes    de
            luminothérapie

                                                             17
Univers sonore                                Univers olfactif
                                          • la plage abandonnée : odeur de sable
•   Univers sonore       relaxant    et
                                          chaud et de monoï
    apaisant
                                          • Riad détente : odeur d’épices douces et
•   Douches     sonores     :    chant    miel
    d’oiseaux, bruit de la pluie, bruit
    des vagues…                           • l’aventure tropicale : une subtile odeur de
                                          nature après la pluie.
•   La zone d’embarquement            :
    musique esprit « lounge »             • La pause zen : thé et de jasmin.

                                          • Diffuseurs positionnés dans un angle de
                                          la pièce.




                                                                                  18
Au cœur du Magellan
 -   Matières boisées
 -   Style moderne
 -   Lumière douce
 -   Quelques objets décoratifs anciens
     rappelant le thème de l’exploration
 -   Musique lounge




                                       19
L’aventure tropicale

AMERIQUE DU SUD
REFERENCE A LA JUNGLE
Tons verts
oiseaux et fleurs exotiques
Lianes
 chants d oiseaux




                                              20
Sur la plage abandonnée
OCEANIE
Référence a l’île paradisiaque

Couleurs bleu et jaune
Sable, palmiers, colliers de fleurs
Son de vagues
 Crabes, coquillages, étoiles de mer




                                                       21
La pause ZEN
ASIE
Référence à la Culture japonaise

 Couleurs brun et rouge
 Estampes et calligraphies
 Bambous
 Nattes et coussins
 Musique douce asiatique




                                             22
Le Riad detente

AFRIQUE
Références au Maghreb

 Couleurs ocre et orange
 Coin confine par moucharabieh
 Mosaïques céramiques bois
 Musique orientale
 ou bruits d ambiance
 Poteries et coussins orientaux




                                          23
III. LA COMMUNICATION DE                              LA
     MARQUE LE MAGELLAN

    • Benchmark de nos concurrents

    • Stratégie de communication
        - Problématique
        - Objectifs et cibles de communication
        - Axes de communication
        - Moyens


    • Outils de communication
        -   Flyer
        -   Invitation à l’événement d’inauguration
        -   La carte du bar
        -   Le site internet


                                                       24
Benchmark de nos concurrents
Sélection de bar à thèmes à Paris susceptibles de concurrencer le Magellan ou
ayant eux aussi développé un univers particulier :




     “S’extirper du             “l’art de vivre à      « Journée stressante …
    tumulte urbain                l’américaine”         Besoin d'évasion ... De
  pour plonger dans                                    soleil ... dépaysement ?!
      un bain de                                       partir t'aérer la tête sous
       jouvence”                                           les tropiques ? »

     atmosphère
    dépaysante et
       feutrée
                                                                               25
Benchmark de nos concurrents




   Entouré de        Un irish pub présent. Il promet une   Concept : Le
     tableaux             atmosphère festive et des             bar
 psychédéliques      boissons typiques d’Irlande telles      australien
  dans un cadre       que la bière Guinness ou le cidre     dans toute
   d'hôpital, on      Bulmer. L’ameublement intérieur           sa
s'amuse dans un      ressemble aux pubs que l’on peut       splendeur !
univers coloré et      trouver à Temple Bar à Dublin.
 délirant sur fond
   de musique
 électronique du
     moment.

                                                                      26
Problématique de communication
    Notre stratégie de communication devra répondre à la problématique suivante :

              Comment faire du bar Le Magellan le nouveau lieu de détente à la mode et
                            incontournable en région parisienne ?



                    Objectifs de communication
•     Créer le buzz autour de l’ouverture du nouveau bar « Le Magellan »

•     En faire la référence en matière de lieux tendances à Paris

•     Valoriser l’originalité du concept totalement inédit

•     Développer une communication aussi originale que le concept du bar

•     Insister sur la volonté de co-construire la marque avec ses clients

•     Obtenir un référencement naturel de qualité dans les moteurs de recherche

          Communication digitale et virale



                                                                                         27
Cibles
                            - Presse               CIBLE FINALE                  Communication 2
    Communication 1         - Influenceurs



•   une forte présence sur internet
•   mise en place une communication directe auprès de notre coeur cible
•   Communication auprès des medias, leaders d’opinions et autres influenceurs


     Pour les relations presse :

•   Traiter de la culture, des sorties parisiennes, des tendances
•   presse axée sur les nouveautés design et décorations d’intérieur
•   présence dans magazines ou sites internet dédiés au tourisme, sorties

     Pour les relations d’influence :

•   Les bloggeurs parlant de ces mêmes thèmes seront également des cibles privilégiées.




                                                                                             28
Les Moyens

1. Stratégie
   relationnelle

•   Relations Presse
•   Relations d’influence
•   Evénementiel
                            2. Stratégie digitale

                            •   Achat de bannières
                            •   WebTV Youtube
                            •   Vidéos virales
                            •   Application
                                Smartphone
                            •   système de
                                géolocalisation
                                Foursquare           3. Stratégie « Street »

                                                     •   Street-marketing
                                                     •   Distribution de flyers

                                                                                  29
Stratégie relationnelle




                          30
Campagnes RP
               Les rédactions culture, des sorties parisiennes et des
               tendances :

               « A nous Paris » ou encore « L’Officiel des
               Spectacles ».

               les sites internet consacrés aux nouvelles sorties
               tendance :

               « Cityvox », « MyLittleParis », « OnVaSortir », « Cia
               o.fr », « ParisBouge.fr », « L’internaute » ou « Trip
               Adviser »


               les sites spécialisés sur l’actualité et les bons plans
               restauration :

                « La Fourchette » ou « Les Amis de l’Apero.fr »

                                                                  31
Relations d’Influence et stratégie
        événementielle

          Bloggeurs consacrés aux sorties parisiennes
          :

          • Paris DC
          • Mademoiselle Blush et Monsieur Sac à
            main
          • Blog-paris
          • Le blog de Delightlee


          Les relations publiques :

          Organisation d’une grande soirée inaugurale
          intitulée « Embarquez à bord du Magellan! ».


                                                         32
Stratégie digitale




                     33
Achat de bannières



• L’achat de ces bannières se fera sur des sites stratégiques tels que :




                                                  Paris


      Web TV Youtube et vidéos virales
  • chaîne TV Youtube diffusant des vidéos « virales ».
  • Thème de Man Vs. Wild revisitées en mode urbain (Ton humoristique).

                                                                           34
Les aventures de
    Pierre Indiana Legendre

•   Création de « buzz » autour du Magellan :

Mise en scène les aventures d’un Indiana Jones urbain alias
Pierre Legendre sur un ton humoristique et décalé.

Les aventures « urbaines » reprendront les mésaventures
des trentenaires modernes (se « débattre » avec les petits et
grands désagréments quotidiens) qui finissent toujours bien
autour d’un verre au Magellan.




                                                                35
Création d’une application Smartphone

•   actualités du bar
•   un jeu « le saviez-vous » qui posera des questions sur le monde, les
    voyages et les différences interculturelles.




                            Système de
                     Géolocalisation Foursquare
                  • Identification des clients dans notre bar
                  • Moyen efficace de développer le bouche à oreille et ainsi
                    d’augmenter le trafic dans le bar



                                                                          36
Stratégie Street




                   37
FLYERS
large diffusion   de   flyers   dans   des   endroits
stratégiques :

•   Sorties de bureaux (La Défense, Saint-Lazare)
•   Sorties des hôpitaux (personnels soignants)
•   Sorties des universités et écoles
•   Sorties de métro




                                                        38
Outils de communication

• Flyer

• Invitation à la soirée d’inauguration

• La carte du bar

• Le site internet




                                          39
Flyer




        40
41
La carte




           42
Site Internet




                43
Conclusion

•   Faire du Magellan un lieu incontournable en créant une relation forte avec notre
    cible (co-construction)

•   Identité forte, une sensorialité inédite et une communication originale

•   Notre marque créera le buzz : nous croyons en notre succès




                                                                                  44

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Ouverture d'un bar parisien : branding, stratégie de com et production

  • 1. Création de marque et fabrication Travail réalisé par : L’équipe DG2M S’abreuver de découvertes
  • 2. I. L’ESSENCE DE LA MARQUE I. LA MATERIALISATION DE LA MARQUE I. SA COMMUNICATION 2
  • 3. I. L’ESSENCE DE LA MARQUE • Concept du bar • Naissance et origine de la marque • Notre cible (motivations et freins) • Offre produit / service • Organisation de l’espace • Plateforme de marque 3
  • 4. • Un bar à thèmes situé au cœur de Paris Le • Cinq espaces dont : concept • 4 escales dans des univers dépaysants - l’aventure tropicale - la plage abandonnée du bar - la pause zen - le riad détente • le navire, point de départ du voyage 4
  • 5. Naissance Des besoins spécifiques liés à un mode de vie Et origine • Sensation d’oppression, de manque d’espace, besoin de trouver des zones de liberté et de détente de la • Pression au travail, stress • Besoin de « se vider la tête » et de s’évader marque 5
  • 6. • Urbains actifs souhaitant sortir de la routine • 20 à 45 ans Notre • Un concept plus adapté à une cible « jeune d’esprit » et prête à s’ouvrir à un monde d’expériences Cible 6
  • 8. L’offre produit / service Un grand bar divisé en cinq espaces distincts aux univers très marqués Jungle, île paradisiaque, riad, espace zen d’inspiration nippone, navire  un dépaysement total Une large gamme de produits, des plus classiques aux plus originaux Le Magellan propose une grande variété de boissons et de cocktails, mais aussi des apéritifs originaux et snacks Des événements réguliers proposés dans l’espace « Embarquement » Nous proposerons un événement au moins une fois par mois, en co-construction avec la clientèle La possibilité de réserver un ou plusieurs espaces pour des événements privés Un sixième espace virtuel  Les clients sont invités à co-construire avec la marque de nouveaux événements, ou encore d’imaginer de nouveaux espaces. Ils peuvent également proposer des recettes inédites. 8
  • 9. L’aventure tropicale La pause ZEN Le Riad détente Sur la plage abandonnée + le site, un espace d’expression pour les navigateurs membres du club Le Magellan. 9
  • 10. Organisation de l’espace Le navire WC Escale Bar Stock Vestiaires
  • 11. Plateforme VISION  Un bar se doit d’être plus qu’un de bar AMBITION  Proposer un lieu d’évasion et d’expériences marque MISSION  Permettre aux urbains actifs de s’évader, Rendre accessible le dépaysement VALEURS  évasion, Expérience, Convivialité. 11
  • 12. II. La matérialisation de la marque • Prisme Identitaire • Signature • Logo • Univers sensoriel 12
  • 13. Identité du Magellan Physique : Personnalité : Un bar sur le Aventureux thème du voyage Originale et Atypique et de l’évasion Ouvert d’esprit Relation Culture : Partage des richesses du Détente et évasion Monde Découverte L’échange et complicité Dépaysement L’Invitation au voyage Reflet : Mentalisation : Nous désirons le découvreur que nos consommateurs se Le chercheur de sentent trendy, audacieux et sensation nouvelle épicuriens L’aventurier 13
  • 14. Signature S’abreuver de Découvertes • Un rappel du service proposé • Une allusion à la thématique et à la culture du bar • Un vision claire des valeurs, missions et de l’ambition de la marque 14
  • 15. Le Logo • Le contenant : un verre à cocktail • Une forme sphérique : la planète Terre • Des couleurs vives rappelant les cinq univers • Le nom de la marque pour une meilleure association au logo et une meilleure compréhension de la symbolique de celui-ci 15
  • 16. Univers sensoriel Depayser par l’appel aux sens : - un fond sonore adapté (musique ou simples bruits) - des éclairages particuliers - des parfums typiques - des textures spécifiques - des produits caractéristiques - des couleurs symboliques 16
  • 17. Eclairage • Pour la plage abandonnée : un éclairage assez vif reproduisant celui d’une plage de l’équateur • le riad détente : plus tamisé et ambiance aux tonalités chaudes et conviviales (rouge – orangé) rappelant celles du souk. • Pour l’aventure tropicale : filtrée, sensation d’abri par les branches et feuilles des arbres, zones d’ombre et de lumière • La pause zen : une ambiance cosy, un éclairage subtil venant du sol et disposé sur les côtés de la pièce  En accord avec les principes de luminothérapie 17
  • 18. Univers sonore Univers olfactif • la plage abandonnée : odeur de sable • Univers sonore relaxant et chaud et de monoï apaisant • Riad détente : odeur d’épices douces et • Douches sonores : chant miel d’oiseaux, bruit de la pluie, bruit des vagues… • l’aventure tropicale : une subtile odeur de nature après la pluie. • La zone d’embarquement : musique esprit « lounge » • La pause zen : thé et de jasmin. • Diffuseurs positionnés dans un angle de la pièce. 18
  • 19. Au cœur du Magellan - Matières boisées - Style moderne - Lumière douce - Quelques objets décoratifs anciens rappelant le thème de l’exploration - Musique lounge 19
  • 20. L’aventure tropicale AMERIQUE DU SUD REFERENCE A LA JUNGLE Tons verts oiseaux et fleurs exotiques Lianes  chants d oiseaux 20
  • 21. Sur la plage abandonnée OCEANIE Référence a l’île paradisiaque Couleurs bleu et jaune Sable, palmiers, colliers de fleurs Son de vagues  Crabes, coquillages, étoiles de mer 21
  • 22. La pause ZEN ASIE Référence à la Culture japonaise  Couleurs brun et rouge  Estampes et calligraphies  Bambous  Nattes et coussins  Musique douce asiatique 22
  • 23. Le Riad detente AFRIQUE Références au Maghreb  Couleurs ocre et orange  Coin confine par moucharabieh  Mosaïques céramiques bois  Musique orientale ou bruits d ambiance  Poteries et coussins orientaux 23
  • 24. III. LA COMMUNICATION DE LA MARQUE LE MAGELLAN • Benchmark de nos concurrents • Stratégie de communication - Problématique - Objectifs et cibles de communication - Axes de communication - Moyens • Outils de communication - Flyer - Invitation à l’événement d’inauguration - La carte du bar - Le site internet 24
  • 25. Benchmark de nos concurrents Sélection de bar à thèmes à Paris susceptibles de concurrencer le Magellan ou ayant eux aussi développé un univers particulier : “S’extirper du “l’art de vivre à « Journée stressante … tumulte urbain l’américaine” Besoin d'évasion ... De pour plonger dans soleil ... dépaysement ?! un bain de partir t'aérer la tête sous jouvence” les tropiques ? » atmosphère dépaysante et feutrée 25
  • 26. Benchmark de nos concurrents Entouré de Un irish pub présent. Il promet une Concept : Le tableaux atmosphère festive et des bar psychédéliques boissons typiques d’Irlande telles australien dans un cadre que la bière Guinness ou le cidre dans toute d'hôpital, on Bulmer. L’ameublement intérieur sa s'amuse dans un ressemble aux pubs que l’on peut splendeur ! univers coloré et trouver à Temple Bar à Dublin. délirant sur fond de musique électronique du moment. 26
  • 27. Problématique de communication Notre stratégie de communication devra répondre à la problématique suivante : Comment faire du bar Le Magellan le nouveau lieu de détente à la mode et incontournable en région parisienne ? Objectifs de communication • Créer le buzz autour de l’ouverture du nouveau bar « Le Magellan » • En faire la référence en matière de lieux tendances à Paris • Valoriser l’originalité du concept totalement inédit • Développer une communication aussi originale que le concept du bar • Insister sur la volonté de co-construire la marque avec ses clients • Obtenir un référencement naturel de qualité dans les moteurs de recherche  Communication digitale et virale 27
  • 28. Cibles - Presse CIBLE FINALE Communication 2 Communication 1 - Influenceurs • une forte présence sur internet • mise en place une communication directe auprès de notre coeur cible • Communication auprès des medias, leaders d’opinions et autres influenceurs Pour les relations presse : • Traiter de la culture, des sorties parisiennes, des tendances • presse axée sur les nouveautés design et décorations d’intérieur • présence dans magazines ou sites internet dédiés au tourisme, sorties Pour les relations d’influence : • Les bloggeurs parlant de ces mêmes thèmes seront également des cibles privilégiées. 28
  • 29. Les Moyens 1. Stratégie relationnelle • Relations Presse • Relations d’influence • Evénementiel 2. Stratégie digitale • Achat de bannières • WebTV Youtube • Vidéos virales • Application Smartphone • système de géolocalisation Foursquare 3. Stratégie « Street » • Street-marketing • Distribution de flyers 29
  • 31. Campagnes RP Les rédactions culture, des sorties parisiennes et des tendances : « A nous Paris » ou encore « L’Officiel des Spectacles ». les sites internet consacrés aux nouvelles sorties tendance : « Cityvox », « MyLittleParis », « OnVaSortir », « Cia o.fr », « ParisBouge.fr », « L’internaute » ou « Trip Adviser » les sites spécialisés sur l’actualité et les bons plans restauration : « La Fourchette » ou « Les Amis de l’Apero.fr » 31
  • 32. Relations d’Influence et stratégie événementielle Bloggeurs consacrés aux sorties parisiennes : • Paris DC • Mademoiselle Blush et Monsieur Sac à main • Blog-paris • Le blog de Delightlee Les relations publiques : Organisation d’une grande soirée inaugurale intitulée « Embarquez à bord du Magellan! ». 32
  • 34. Achat de bannières • L’achat de ces bannières se fera sur des sites stratégiques tels que : Paris Web TV Youtube et vidéos virales • chaîne TV Youtube diffusant des vidéos « virales ». • Thème de Man Vs. Wild revisitées en mode urbain (Ton humoristique). 34
  • 35. Les aventures de Pierre Indiana Legendre • Création de « buzz » autour du Magellan : Mise en scène les aventures d’un Indiana Jones urbain alias Pierre Legendre sur un ton humoristique et décalé. Les aventures « urbaines » reprendront les mésaventures des trentenaires modernes (se « débattre » avec les petits et grands désagréments quotidiens) qui finissent toujours bien autour d’un verre au Magellan. 35
  • 36. Création d’une application Smartphone • actualités du bar • un jeu « le saviez-vous » qui posera des questions sur le monde, les voyages et les différences interculturelles. Système de Géolocalisation Foursquare • Identification des clients dans notre bar • Moyen efficace de développer le bouche à oreille et ainsi d’augmenter le trafic dans le bar 36
  • 38. FLYERS large diffusion de flyers dans des endroits stratégiques : • Sorties de bureaux (La Défense, Saint-Lazare) • Sorties des hôpitaux (personnels soignants) • Sorties des universités et écoles • Sorties de métro 38
  • 39. Outils de communication • Flyer • Invitation à la soirée d’inauguration • La carte du bar • Le site internet 39
  • 40. Flyer 40
  • 41. 41
  • 42. La carte 42
  • 44. Conclusion • Faire du Magellan un lieu incontournable en créant une relation forte avec notre cible (co-construction) • Identité forte, une sensorialité inédite et une communication originale • Notre marque créera le buzz : nous croyons en notre succès 44