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PROBLEMATIQUES TRAITÉES
             Antécédents
        Continuité ou rupture?
      Unification ou différence?
     Faut-il 1, 2, 3 (…) logotypes?
Approche branding ou langages visuels?
 Style interchangeable ou contextuel?
ANTÉCÉDENTS
 Héraldique
Nées sur les champs de bataille et de tournoi, les premières armoires disent l'identité de celui qui en fait usage.
ORIGINES
héraldique


REGLES DE FIGURES ET COULEURS DE BLASON
Héraldique est un code social et un système de signes.
 6 couleurs de base
 2 éléments : des figures et des couleurs



COULEURS (de base)
 or (jaune)
 argent (blanc)
 gueules (rouge)
 sable (noir)
 azur (bleu)
 sinople (vert)
(le pourpre [violet] - emploi exceptionnel)



LA REGLE D’ASSOCIATION DES COULEURS
groupe1:
 argent
 or
groupe 2 :
 rouge
 noir
 bleu
 vert

Interdiction de juxtaposer ou superposer deux couleurs
de même groupe (visibilité).
Symbolique des couleurs.

DESSIN ET COMPOSITION
 divisions, les quartiers
 pièces et partitions (nb. paires)
1936                            1858
                                1955                              1880
                                                                  1960              1925
                                                                                    1965




1970                            1998                              2002




Peugeot / Le lion des automobiles Peugeot emprunté aux armes de la Franche-Comté.
AUTRES SYSTÈMES
À TRAVERS LE MONDE
    Japon, Afrique
Ailleurs dans le monde / Mon, Japon
Ailleurs dans le monde / Mon, Japon
Ailleurs dans le monde / Afrique
Ailleurs dans le monde / Afrique
CONTINUITÉ OU RUPTURE?
     Blason ou logo?
Ville de Paris, France
Ville de Paris, France
Les sceaux municipaux / XVI - XXe siècle / Paris / France
Logos municipaux / XXe siècle / Paris / France
UNIFICATION OU DIFFÉRENCE?
       Effacement & concurrence
 Distinction des autres comme part de
processus de construction de l'identité
Prague, Tchéquie
Prague, Tchéquie
Prague, Tchéquie / blason, logo | logo de Mc Donalds®
VIE    NNA
             VIE    NNE
             VIE    NA
             VIE    N


LON   DON    TA L   LI N N
LON   DRES   TA L   INN
LON   DYN    TA L   IN
LON   D RA   TA L   LI N
VILLE DE PRAGUE   VILLE DE PRAGUE
I Love NY®   I Love NancY®




Nike®        Hike
Vienne, Autriche
Vienne, Autriche
Ville de Berlin, Allemagne
Ville de Berlin, Allemagne
Porte de Brandenbourg + Bauhaus > logo Berlin / 1994 / Berlin / Allemagne
Logo design : Meta Design / 1994 / Berlin / Allemagne
?         ?          ?
         Paris    Moscow      Dubaï




 ?         ?         ?          ?
Roma     Vienna   Tokyo       New York




 ?         ?         ?          ?
Madrid   Dublin   Montreuil   Senlis
Ville de Bratislava, Slovaquie
Ville de Bratislava, Slovaquie
Le château de Bratislava, Slovaquie
Logo design : Martin Zilinsky, Sowa / 2004 / Bratislava / Slovaquie
FAUT - IL 1, 2, 3 (…) LOGOS
  OU LOGO EN ÉVOLUTION?
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Déclinaison du logo Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
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Ville d’Amsterdam / Pays Bas
Campagne Think London / Logo design : Michael Johnson / Royaume-Uni
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Ville d’Amsterdam / Pays Bas
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APPROCHE BRANDING OU
APPROCHE LANGAGES VISUELS?
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Ville d’Amsterdam / Pays Bas
Campagne «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
Livre «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
Campagne «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
"The campaign's key visual is a speech bubble.
               The look is clean and two dimensional. "




Campagne Be Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
sei querdenker                        sei fit                               sei glanz         sei quer
 sei stadtlenker                       sei fix                               sei licht         sei denker
 sei berlin                            sei berlin                            sei berlin        sei berlin




 sei kiez                              sei symphonie                         sei europa        sei innovation
 sei kult                              sei hofparty                          sei meister       sei inspiration
 sei berlin                            sei berlin                            sei berlin        sei berlin




 sei wissensdurst                      sei rocker                            sei knorke        sei …
 sei currywurst                        sei locker                            sei dufte         sei …
 sei berlin                            sei berlin                            sei berlin        sei berlin




Déclinaison du logo Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
Ville de Berlin   The Coca Cola Company®
Ville de Berlin / personnalisation des t-shirts   Nike Id® / personnalisation des t-shirts
"In 2006, Madrid had over 7.5 million visitors,
           showing an increase of 9.89 percent from 2005."




Source : www.landor.com
Ville de Madrid, Espagne
Ville de Madrid, Espagne
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Luxembourg, Capitale de la culture 2007
Luxembourg, Capitale de la culture 2007 / Design : Bizart & Martial Damblant Studio / Luxembourg
"Je vous souhaite la bienvenue à (Only)Lyon."




Campagne Only Lyon, Gérard Collomb, Sénateur-Maire de Lyon, Président du Grand Lyon
Ville de Lyon   Juicy Couture®
Ville de Bratislava (blason et logo) / Nike® (blason et logo)
Ville de Paris / Paris®, Yves Saint Laurent
I Love NY®   Nike® Love NYC   Nike® Skateboard
Ville de Belfast    Food & Drink Devon™     Ville de Metz        Adobe Systems®




Ville de Tottenham        Unilever®        Ville de Bratislava   Helly Hansen ASA®
Swiss Air Lines® /
Suisse / blason & drapeau




Ville de Amsterdam / logo, blason & drapeau




Swatch Group®




American Red Cross
Apple Inc.®




Royal Dutch Shell plc.®




Volkswagen AG®




Pepsi Co.®




Ville de Berne
"Shopping, restaurants, cinémas, une discothèque
                 et spectacles pour toute la famille.
            Venez découvrir pourquoi la magie ne s'arrête
                 vraiment jamais à Disney Village."




Source : http://disney-village.disneylandparis.fr
Disneyland®




Villes / Europe
Ville de Ljubljana, Slovénie
Ville de Ljubljana, Slovénie
Identité visuelle / Design : John Morgan Studio (UK) / Ljubljana / Slovénie
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STYLE INTERCHANGEABLE
       OU CONTEXTUEL?
Peut-on résumer un territoire à un logo?
...


Emblèmes de Paris / logo et blason de Paris
Logo de ville, générateur / Adrien Zammit & Nicolas Filloque / 2009
amsterdam         ®   amberlin   ®           ambratislava     ®       ambruxelles       ®




amdublin      ®       amlondon       ®       amluxembourg         ®   amadrid   ®




amparis   ®           amprague       ®       amriga   ®               amstockholm           ®




amtallinn     ®       amvarsovie         ®   amvienne     ®           amvilnius     ®
amsterdam    ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®




I amsterdam   ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®




I amsterdam   ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®




I amsterdam   ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®   I amsterdam   ®
I am V ie nna. 1                         B e V ie nna. 2                                                       A lw ays Vienna. 14        U nit ed C olors of Vienna. 15




                       T h i n k V i en n a . 3     V i en n a , or i g i n al, mo d e r n. 4   Fall in lo v e with V ie nna. 5                         like .no .o the r. 16       C om e as you are. 17                     A s k f or Vienna. 18




                         V i s i t V i en n a . 6                 C i t y of d e lights . 7                  Little b ig c ity. 8   To us le s b o nhe ur s d u mo nd e. 19       Vous le valez bien. 20             La vie, la vraie. Vienna. 21




                    I  V i en n a . 8                                   G e t in o n it. 9           M ad ab o ut V ie nna. 1 0             Une his to ir e d ' amo u r. 22          Vienna j 'adore! 23          Vienna donne des aiiiles 24




                  Vi en n a , ma vi l l e. 11           U n e vi l l e d'imp uls io n. 1 2                    J' M V ie nne . 1 3                  All is in the mix . 25       Vienna, et ç a repart ! 26   Nous n'avons pas les mêmes valeurs.27




1/Amsterdam, 2/Berlin, 3/Londres, 4/Manchester, 5/Varsovie, 6/Londres, 7/Ljubljana, 8/Bratislava, 9/New York, 9/Baltimore, 10/Madrid, 11/Fresnes, 12/Nantes, 13/
Metz 14/Coca Cola, 15/Benetton, 16/Sony, 17/Mc Donalds, 18/Pepsi, 19/Club Med, 20/L’Oreal, 21/Auchan, 22/Kinder, 23/Knorr, 24/Red Bull, 25/Twix, 26/Mars, 27/
Rillettes Bordeau Chesnel
Varsovie, Pologne
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Le logo: Mirroir, interpretation ou négation du territoire

  • 1.
  • 2. PROBLEMATIQUES TRAITÉES Antécédents Continuité ou rupture? Unification ou différence? Faut-il 1, 2, 3 (…) logotypes? Approche branding ou langages visuels? Style interchangeable ou contextuel?
  • 4. Nées sur les champs de bataille et de tournoi, les premières armoires disent l'identité de celui qui en fait usage.
  • 5. ORIGINES héraldique REGLES DE FIGURES ET COULEURS DE BLASON Héraldique est un code social et un système de signes.  6 couleurs de base  2 éléments : des figures et des couleurs COULEURS (de base)  or (jaune)  argent (blanc)  gueules (rouge)  sable (noir)  azur (bleu)  sinople (vert) (le pourpre [violet] - emploi exceptionnel) LA REGLE D’ASSOCIATION DES COULEURS groupe1:  argent  or groupe 2 :  rouge  noir  bleu  vert Interdiction de juxtaposer ou superposer deux couleurs de même groupe (visibilité). Symbolique des couleurs. DESSIN ET COMPOSITION  divisions, les quartiers  pièces et partitions (nb. paires)
  • 6. 1936 1858 1955 1880 1960 1925 1965 1970 1998 2002 Peugeot / Le lion des automobiles Peugeot emprunté aux armes de la Franche-Comté.
  • 7. AUTRES SYSTÈMES À TRAVERS LE MONDE Japon, Afrique
  • 8. Ailleurs dans le monde / Mon, Japon
  • 9. Ailleurs dans le monde / Mon, Japon
  • 10. Ailleurs dans le monde / Afrique
  • 11. Ailleurs dans le monde / Afrique
  • 12.
  • 13.
  • 14. CONTINUITÉ OU RUPTURE? Blason ou logo?
  • 15. Ville de Paris, France
  • 16. Ville de Paris, France
  • 17. Les sceaux municipaux / XVI - XXe siècle / Paris / France
  • 18. Logos municipaux / XXe siècle / Paris / France
  • 19. UNIFICATION OU DIFFÉRENCE? Effacement & concurrence Distinction des autres comme part de processus de construction de l'identité
  • 22. Prague, Tchéquie / blason, logo | logo de Mc Donalds®
  • 23. VIE NNA VIE NNE VIE NA VIE N LON DON TA L LI N N LON DRES TA L INN LON DYN TA L IN LON D RA TA L LI N
  • 24. VILLE DE PRAGUE VILLE DE PRAGUE
  • 25. I Love NY® I Love NancY® Nike® Hike
  • 28. Ville de Berlin, Allemagne
  • 29. Ville de Berlin, Allemagne
  • 30. Porte de Brandenbourg + Bauhaus > logo Berlin / 1994 / Berlin / Allemagne
  • 31. Logo design : Meta Design / 1994 / Berlin / Allemagne
  • 32. ? ? ? Paris Moscow Dubaï ? ? ? ? Roma Vienna Tokyo New York ? ? ? ? Madrid Dublin Montreuil Senlis
  • 33. Ville de Bratislava, Slovaquie
  • 34. Ville de Bratislava, Slovaquie
  • 35. Le château de Bratislava, Slovaquie
  • 36. Logo design : Martin Zilinsky, Sowa / 2004 / Bratislava / Slovaquie
  • 37.
  • 38. FAUT - IL 1, 2, 3 (…) LOGOS OU LOGO EN ÉVOLUTION? Logo citoyen Logo touriste Logo signature d'un territoire
  • 39. Déclinaison du logo Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
  • 42. Campagne Think London / Logo design : Michael Johnson / Royaume-Uni
  • 43. Campagne Visit London / Logo design : Wolff Olins / Royaume-Uni
  • 45. Logo de la commune d’Amsterdam / Design : Eden & Thonik Studios / Pays Bas
  • 46. Logo de la commune d’Amsterdam / Design : Eden & Thonik Studios / Pays Bas
  • 47. APPROCHE BRANDING OU APPROCHE LANGAGES VISUELS? S'exprimer ou draguer?
  • 49. Campagne «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
  • 50. Livre «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
  • 51. Campagne «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
  • 52. "The campaign's key visual is a speech bubble. The look is clean and two dimensional. " Campagne Be Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
  • 53. sei querdenker sei fit sei glanz sei quer sei stadtlenker sei fix sei licht sei denker sei berlin sei berlin sei berlin sei berlin sei kiez sei symphonie sei europa sei innovation sei kult sei hofparty sei meister sei inspiration sei berlin sei berlin sei berlin sei berlin sei wissensdurst sei rocker sei knorke sei … sei currywurst sei locker sei dufte sei … sei berlin sei berlin sei berlin sei berlin Déclinaison du logo Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
  • 54. Ville de Berlin The Coca Cola Company®
  • 55. Ville de Berlin / personnalisation des t-shirts Nike Id® / personnalisation des t-shirts
  • 56. "In 2006, Madrid had over 7.5 million visitors, showing an increase of 9.89 percent from 2005." Source : www.landor.com
  • 57. Ville de Madrid, Espagne
  • 58. Ville de Madrid, Espagne
  • 59. Identité visuelle / Design : Landor / 2005 / Madrid / Espagne | Campagne de Coca Cola Light®
  • 60. Luxembourg, Capitale de la culture 2007
  • 61. Luxembourg, Capitale de la culture 2007 / Design : Bizart & Martial Damblant Studio / Luxembourg
  • 62. "Je vous souhaite la bienvenue à (Only)Lyon." Campagne Only Lyon, Gérard Collomb, Sénateur-Maire de Lyon, Président du Grand Lyon
  • 63. Ville de Lyon Juicy Couture®
  • 64. Ville de Bratislava (blason et logo) / Nike® (blason et logo)
  • 65. Ville de Paris / Paris®, Yves Saint Laurent
  • 66. I Love NY® Nike® Love NYC Nike® Skateboard
  • 67. Ville de Belfast Food & Drink Devon™ Ville de Metz Adobe Systems® Ville de Tottenham Unilever® Ville de Bratislava Helly Hansen ASA®
  • 68. Swiss Air Lines® / Suisse / blason & drapeau Ville de Amsterdam / logo, blason & drapeau Swatch Group® American Red Cross
  • 69. Apple Inc.® Royal Dutch Shell plc.® Volkswagen AG® Pepsi Co.® Ville de Berne
  • 70. "Shopping, restaurants, cinémas, une discothèque et spectacles pour toute la famille. Venez découvrir pourquoi la magie ne s'arrête vraiment jamais à Disney Village." Source : http://disney-village.disneylandparis.fr
  • 72. Ville de Ljubljana, Slovénie
  • 73. Ville de Ljubljana, Slovénie
  • 74. Identité visuelle / Design : John Morgan Studio (UK) / Ljubljana / Slovénie
  • 75. Identité visuelle / Design : John Morgan Studio (UK) / Ljubljana / Slovénie
  • 76. Identité visuelle / Design : John Morgan Studio (UK) / Ljubljana / Slovénie
  • 77. STYLE INTERCHANGEABLE OU CONTEXTUEL? Peut-on résumer un territoire à un logo?
  • 78. ... Emblèmes de Paris / logo et blason de Paris
  • 79. Logo de ville, générateur / Adrien Zammit & Nicolas Filloque / 2009
  • 80. amsterdam ® amberlin ® ambratislava ® ambruxelles ® amdublin ® amlondon ® amluxembourg ® amadrid ® amparis ® amprague ® amriga ® amstockholm ® amtallinn ® amvarsovie ® amvienne ® amvilnius ®
  • 81. amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®
  • 82. I am V ie nna. 1 B e V ie nna. 2 A lw ays Vienna. 14 U nit ed C olors of Vienna. 15 T h i n k V i en n a . 3 V i en n a , or i g i n al, mo d e r n. 4 Fall in lo v e with V ie nna. 5 like .no .o the r. 16 C om e as you are. 17 A s k f or Vienna. 18 V i s i t V i en n a . 6 C i t y of d e lights . 7 Little b ig c ity. 8 To us le s b o nhe ur s d u mo nd e. 19 Vous le valez bien. 20 La vie, la vraie. Vienna. 21 I  V i en n a . 8 G e t in o n it. 9 M ad ab o ut V ie nna. 1 0 Une his to ir e d ' amo u r. 22 Vienna j 'adore! 23 Vienna donne des aiiiles 24 Vi en n a , ma vi l l e. 11 U n e vi l l e d'imp uls io n. 1 2 J' M V ie nne . 1 3 All is in the mix . 25 Vienna, et ç a repart ! 26 Nous n'avons pas les mêmes valeurs.27 1/Amsterdam, 2/Berlin, 3/Londres, 4/Manchester, 5/Varsovie, 6/Londres, 7/Ljubljana, 8/Bratislava, 9/New York, 9/Baltimore, 10/Madrid, 11/Fresnes, 12/Nantes, 13/ Metz 14/Coca Cola, 15/Benetton, 16/Sony, 17/Mc Donalds, 18/Pepsi, 19/Club Med, 20/L’Oreal, 21/Auchan, 22/Kinder, 23/Knorr, 24/Red Bull, 25/Twix, 26/Mars, 27/ Rillettes Bordeau Chesnel
  • 85. Contraste visuelle logo / chaos publicitaire / Pologne
  • 87. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 88. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 89. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 90. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 91. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 92. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 93. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 94. Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • 96.
  • 97. Identité visuelle / City of New York (2007) / Design : Wolff Olins
  • 98. Identité visuelle / City of New York (2007) / Design : Wolff Olins
  • 99.
  • 100. MONDE
  • 101. We Are One (Are We One?) / Design : Metahaven / 2008
  • 102. Écrire la ville, ENSAD, décembre 2009