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Dossier IPHONE
                                                                    Septembre 2009




                                  http://digitaltrends.fabernovel.com


http://digitaltrends.fabernovel.com/
Historique de l’iPhone et de l’AppStore

      •    2007 : Premières commercialisations de l’iPhone
             • Novembre : Allemagne, UK & France
      •    Juin 2008 : Sortie de l’iPhone 3G
      •    Juillet 2008 : Lancement de l’AppStore
      •    Janvier 2009 : Le site officiel d’Apple revendique plus de 500 millions de
           téléchargements.
      •    Avril 2009 : Apple annonce que le cap du milliard de téléchargements a été
           franchi sur l’AppStore.
      •    Juin 2009 : Sortie de l’iPhone 3GS et de la version 3.0 de l’OS.
      •    Juillet 2009 : 26,4M d’iPhones ont été vendus dans le monde dont 1,8 en
           France. Ceci représente une part de marché de 13,3% parmi les
           smartphones. En un an, 1,5 milliard d’applications ont été téléchargées sur
           l’Appstore parmi les 65 000 disponibles.



                                       Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Admob,	
  Gartner
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Les applications sont majoritairement découvertes à travers le
           classement de l’appstore ou une recherche précise
            Sondage « Comment découvrez-vous les applications iPhone que vous téléchargez ? » réalisé en août 2009 par Admob sur 380 possesseurs d’iPhone


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      •    Parmi ceux qui trouvent leurs applications en navigant sur le classement de l’Appstore ou par une recherche
           précise, 90% le font directement sur leur mobile.
      •    Concernant les applications payantes, les 3 premiers facteurs de téléchargement sont : « J’ai aimé la version
           gratuite avant de télécharger la payante » puis « J’ai lu de bonnes critiques » et « bouche à oreille ».



      2/11/09                                                Sources	
  :	
  faberNovel	
  ,	
  Admob
http://digitaltrends.fabernovel.com/
La durée d’utilisation moyenne d’une application
                     est de quelques semaines
          Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 1 jour, 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement




                                                                  1 jour 15 jours 1 mois 2 mois
                                                          Gratuit 20%      7%      4,5%    2%
                                                          Payant 27%       7%      2,5% 0,5%




      •     L’utilisateur cesse d’utiliser une application quelques semaines après l’avoir téléchargée.
      •     Les audiences de long terme (plus de 2 mois) représentent moins de 1% des
            téléchargements.
      •     Au bout de 2 mois les applications gratuites retiennent 4 fois mieux les utilisateurs que les
            applications payantes.

      2/11/09                                    Sources	
  :	
  faberNovel,	
  PinchMedia
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Le cycle de vie des applications gratuites, même à
              grand succès, est inférieur à 5 mois
          Cycle de vie des 5 applications gratuites restées 4 mois dans le Top 20 français (unité de mesure arbitraire calculée à partir du classement
                                                                                                                      mensuel de chaque application)
                         0,35

                          0,3

                         0,25

                          0,2                                                                                          !""#"$
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                         0,15
                                                                                                                       )'*"+,,-
                                                                                                                       .'+/$012&34!
                          0,1
                                                                                                                       5'6"738'91"7
                         0,05

                             0




      •    Seules 3 applications sont restées dans le Top20 français 8 mois consecutifs. Seules 5, dont les
           3 précédentes, sont restées 4 mois consécutifs dans le Top20 français. Parmi celles-ci, 2 avaient
           déjà des bases d’utilisateurs importantes sur l’Internet fixe (Facebook et Deezer).

      2/11/09                                        Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Top	
  App	
  of	
  the	
  World
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Le cycle de vie des applications iPhone payantes,
            même à grand succès, est inférieur à 6 mois
       Cycle de vie des 3 applications payantes restées 5 mois dans le Top 20 français (unité de mesure calculée à partir du classement mensuel de
                                                                                                                                 chaque application)
                          0,6


                          0,5


                          0,4


                          0,3                                                                                   !"#$%&'($)*&+,-./ 01
                                                                                                                23"$#)4%% 56)*)(7)*&+8-// 01
                          0,2                                                                                   (779(:)%&+,-./ 01

                          0,1


                            0




      •    Seulement 3 applications payantes sont restées plus de 5 mois dans le Top20
           français des applications payantes entre février et juillet 2009.

      2/11/09                                        Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Top	
  App	
  of	
  the	
  World
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Le temps moyen d’utilisation par jour d’une application
              iPhone diminue rapidement (-35% en un mois)
          Evolution du temps moyen (en min) passé chaque jour par un utilisateur sur une application payante
                                             (courbe rouge) ou gratuite (courbe bleue), graphe Pinch Media




                                                                                  1 jour   15 jours   1 mois
                                                              Gratuit 6,5 min              5,2 min 4,7 min
                                                             Payant 7,5 min                5,7 min 4,9 min




      •     Le temps moyen passé par un utilisateur sur une application diminue rapidement
            (moins 35% en un mois).
      •     Les applications payantes sont utilisées plus longuement (+10% au bout de 15 jours
            d’utilisation), par jour, que les applications gratuites.

      2/11/09                                Sources	
  :	
  faberNovel,	
  PinchMedia
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Les jeux sont les applications payantes les plus
          téléchargées en France (44%) et aux USA (56%)
                   Catégories des 10 applications payantes les plus téléchargées entre mai et septembre 2009
                                         France                                                                            USA
                        Life Style; 0%                                                                    Life Style; 6%
              Entertainment;
                   22%                              Jeux; 44%


                                                                                  Entertainment;
                                                                                       32%




                                                                                                                                 Jeux; 56%




                    Utilitaires;
                       34%                                                                     Utilitaires; 6%




      •    En France comme aux Etats-Unis, les jeux (ex : Crash Bandicoot Kart) et
           l’entertainment (ex : soTV) sont les types d’applications les plus téléchargés.
      •    Les applications utilitaires (ex : Metro) rencontrent un plus grand succès en France
           (34%) qu’aux Etats-Unis (6%).


      2/11/09                                     Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Top	
  App	
  of	
  the	
  World
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Les applications retenant le mieux les utilisateurs sont
                              le sport sur le court terme
                        et l’entertainment sur le long terme
       Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement




                                                                                        15 jours 1 mois 2 mois
                                                                    Entertainment         7%     4,50% 2,50%
                                                                        Jeux              7%       4%     1%
                                                                       Sports            12%       7%     2%
                                                                      Lifestyle           6%     4,50%    2%
                                                                      Utilitaires         4%       2%     1%




      •    Les applications sportives (ex: myFoot) retiennent mieux l’utilisateur sur le court
           terme (15 jours après téléchargement).
      •    Les applications entertainment (ex: soTV) retiennent mieux l’utilisateur sur le long
           terme (2 mois après téléchargement).

      2/11/09                               Sources	
  :	
  faberNovel,	
  PinchMedia
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Le prix des applications iPhone baisse aux Etats-
          Unis entre juin et juillet 2009 malgré certains pics
                                  Prix total en $ du Top100 des applications aux Etats-Unis en juin et juillet 2009
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      •    En juin 2009, le prix total est stable et le changement d’un jour à l’autre ne dépasse
           jamais 10%. Le 17 juin 2009, la sortie de l’OS iPhone 3.0 a conduit à un pic du prix
           total du Top100 des applications. Cette nouvelle version a permis la sortie
           d’applications de navigateurs GPS qui guident l’utilisateur virage par virage.
      •    En juillet 2009, la tendance est à une baisse du prix total des applications. Le pic
           s’explique par l’entrée dans le Top100 de MobileNavigator North America, application
           de navigation virage par virage à 69,99$

      2/11/09                                Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Dis?mo,	
  Bustedloop
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Avantages et inconvénients d’une application
                     iPhone gratuite vs payante
            Tableau comparatif des avantages et inconvénients des applications iPhone gratuites et payantes


                                              Gratuit                                                   Payant
                                   Public plus large fidélisé .
                                                                                            Revenus immédiats .
                                Conforte l'image de marque.
                                                                                        Moins de risques financiers.
          Avantages           Retient mieux les utilisateurs (plus
                                                                                      Aucune dépendance publicitaire .
                                  d'utilisatioin sur la durée ).
                                                                                     Ex : succès de Crash Bandicoot
                                  Ex : succès de Facebook
                               Beaucoup de téléchargements
                                                                                                 Moins d'utilisateurs.
                                nécessaires pour rentabiliser .
      Inconvénients                                                                        Plus forte obligation de qualité .
                                    CPM élevé nécessaire .
                                                                                                Ex : échec de iMetro
                              Ex : échec de Crystal Defender


      •    Seulement 5% des applications du Top 20 sont rentables grâce à la publicité.
      •    Avant son lancement, il est difficile de savoir si une application va performer ou non.
      •    Il est donc préférable de commencer par lancer une application payante. Il est
           ensuite toujours possible de la transformer en application gratuite, lorsqu’elle est
           devenue un succès.

      2/11/09                                  Sources:	
  faberNovel,	
  Pinch	
  Media
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Meilleure stratégie prix pour une application : tarifs
             élevés au lancement puis décroissants
            Effet qualitatif d’une réduction de prix sur le nombre de téléchargements, le nombre d’utilisateurs,
                                            le ranking et les revenus (graphique Pinch Media, unités arbitraires)




      •    Une augmentation du prix d’un palier réduit la demande de 75% en moyenne
      •    Une diminution du prix d’un palier augmente la demande de 130% en moyenne
      •    Il est préférable de commencer par fixer un prix de vente élevé puis de
           l’abaisser pour relancer le nombre de téléchargements

      2/11/09                                 Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Pinchmedia
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Une application iPhone gratuite génère en moyenne
          moins de revenus qu’une application iPhone payante
               Tableau comparatif des coûts et revenus moyens générés par une application iPhone gratuite
                                               et une application iPhone payante (statistiques Pinch Media)


                                                                                  Application payante   Application gratuite

                  Nombre moyen d'utilisations par un utilisateur                              12                 80

                  Prix de vente                                                          0,79 euros

                  Commisssion Apple Store                                                    30%

                  CPM                                                                                     0,13-0,5 euros

                  Durée de vie moyenne de l'application                                     3 mois             5 mois

                  Recettes par utilisateur                                               0,51 euros       0,01-0,4 euros




      •    Les revenus publicitaires des applications iPhone restent pour l’instant faibles (ex :
           CPM compris entre 0,13 et 0,5 euros). Les applications gratuites sont donc rarement
           aussi rentables que les applications payantes.

      2/11/09                                         Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Pinch	
  Media
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Meilleurs sites sur les applications iPhone et
                                l’AppStore
                                       •   www.blogiphone.fr Lancé en janvier 2007 le blog iPhone c’est l’une
                                           des premières sources d’information francophone sur l’iPhone. Animé
                                           par un journaliste professionnel, il rassemble des guides pratiques et
                                           des tutoriels, ainsi que des centaines d’actualités relatives à l’iPhone .
                                       •   www.applicationiphone.com Un site d’évaluation des meilleures
                                           applications et jeux pour iPhone et iPod Touch.
                                       •   www.apptism.com Un des seuls sites à suivre régulièrement
                                           l’actualité et l’évolution des applications i Phone.
                                       •   www.topappofteworld.com Archive les meilleures ventes de
                                           l’Appstore au jour le jour en France, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni,
                                           en Allemagne et au Japon.
                                       •   www.motherapp.com Propose de démocratiser l’accès au
                                           développement d’applications iPhone en mettant à disposition des
                                           utilisateurs un kit permettant le développement en HTML à la place du
                                           langage prévu par Apple.




      2/11/09                                            Source	
  :	
  faberNovel
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Un exemple d’application iPhone utilisant la
                      géolocalisation : OhMyGolf
                                                     •      OhMyGolf dispose d’une base de
                                                            données de 22 000 cartographies
                                                            vectorielles de parcours de golf.
                                                     •      Grâce à la géolocalisation,
                                                            l’application calcule la meilleure
                                                            trajectoire, le type de club à utiliser,
                                                            l’angle d’attaque…
                                                     •      L’application donne aussi l’itinéraire
                                                            routier vers les parcours de golf, les
                                                            scores de joueurs le numéro de
                                                            téléphone des clubs...
                                                     •      Précision annoncée : 2 à 4m
                                                     •      Prix de vente : 15,99€
                                                     •      Editeur : Pierlis, société française
                                                     •      Téléchargements : quelques milliers


      2/11/09                          Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Applica?on	
  iPhone
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Apple pourrait révolutionner le micropaiement
                  mobile avec l’OS 3.0 de l’iPhone

      L’ancienne situation                                          La nouvelle situation
      •    La plate-forme iTunes permettait                         •      La nouvelle version de l’OS iPhone
           aux utilisateurs (inscrits au                                   permet d’utiliser le paiement en un
           préalable) d’acheter de la musique                              seul clic au sein des applications.
           et des applications iPhone-iPod                          •      Résultats escomptés :
           Touch en un seul clic.                                            •     Développeurs : Ils peuvent augmenter
      •    Résultats :                                                             leurs revenus en vendant des objets
             •   en 1 an, 1,5Md d’applications (gratuites                          virtuels, services, etc au sein des
                 ou payantes) ont été téléchargées sur                             applications.
                 l’App Store                                                 •     Utilisateurs : De nouvelles
             •   En moyenne, chaque utilisateur                                    fonctionnalités leur sont proposées (ex
                 d’iPhone ou d’iPod Touch a téléchargé                             : achat de jetons pour jouer au poker
                 25 applications.                                                  sur iPhone)
                                                                             •     Apple : La firme peut augmenter ses
      •    Problème : ce système de                                                revenus en prélevant une commission
           paiement en un clic n’était utilisable                                  sur chaque transaction.
           que pour l’achat de musique ou
           d’applications, pas pour le paiement
           à l’intérieur des applications.



      2/11/09                                  Sources	
  :	
  faberNovel,	
  Gigaom
http://digitaltrends.fabernovel.com/
La version 3.0 de l’OS de l’iPhone offre un éventail de
          nouvelles possibilités aux développeurs d’applications
      •    Grâce à la refonte complète du système d’exploitation de l’iPhone, une
           application peut désormais :




      2/11/09                            Source	
  :	
  faberNovel
http://digitaltrends.fabernovel.com/
Un exemple d’application iPhone proposant la navigation
            GPS virage par virage : TomTom France

                                        • L’application propose le parcous
                                          le plus ingénieux et efficace en
                                          termes d’économies de temps et
                                          de carburant.
                                        • TomTom France ne nécessite
                                          aucune connection Wifi ou 3G
                                          pour fonctionner.
                                        • Couverture: 99% du pays
                                        • Prix de vente : 69,99€
                                        • Autres versions : Etats-
                                          Unis&Canada (79,99€), Europe
                                          Occidentale (99,99€), Australie
                                          (62,99€), Nouvelle-Zélande
                                          (74,99€)


      2/11/09                          Sources	
  :	
  faberNovel
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      •    Qui n'a pas connu les affres du « powerpointeur » en quête de chiffres pointus et
           actualisés pour boucler sa « préz » sur la dernière application de l'internet ou du
           mobile ?

      •    C'est en pensant à ces forçats de la « diapo » que faberNovel a mis au point
           digitalTrends.

      •    Outil de pure matière grise, nourri par la veille quotidienne de sa jeune équipe,
           digitalTrends est un service payant qui fournit aux sociétés des « slides » et des
           tableurs prêts à être intégrés dans une présentation.
           Chiffres clés des marchés numériques, analyses stratégiques,
           benchmarks... Ces données synthétiques sont destinées aux stratèges du
           développement et du marketing, comme aux dirigeants cherchant une mise à
           niveau technologique synthétique.

      •    A l'occasion du lancement de digitalTrends, bénéficiez d’une semaine d'essai
           gratuite :
            • http://digitaltrends.fabernovel.com/user/add/?sub_type=test
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              les impacts marché
            • Tous les jours, un best of de liens, pour gagner du temps sur sa veille
            • Des alertes personnalisables
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  • 1. Dossier IPHONE Septembre 2009 http://digitaltrends.fabernovel.com http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 2. Historique de l’iPhone et de l’AppStore • 2007 : Premières commercialisations de l’iPhone • Novembre : Allemagne, UK & France • Juin 2008 : Sortie de l’iPhone 3G • Juillet 2008 : Lancement de l’AppStore • Janvier 2009 : Le site officiel d’Apple revendique plus de 500 millions de téléchargements. • Avril 2009 : Apple annonce que le cap du milliard de téléchargements a été franchi sur l’AppStore. • Juin 2009 : Sortie de l’iPhone 3GS et de la version 3.0 de l’OS. • Juillet 2009 : 26,4M d’iPhones ont été vendus dans le monde dont 1,8 en France. Ceci représente une part de marché de 13,3% parmi les smartphones. En un an, 1,5 milliard d’applications ont été téléchargées sur l’Appstore parmi les 65 000 disponibles. Sources  :  faberNovel,  Admob,  Gartner http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 3. Les applications sont majoritairement découvertes à travers le classement de l’appstore ou une recherche précise Sondage « Comment découvrez-vous les applications iPhone que vous téléchargez ? » réalisé en août 2009 par Admob sur 380 possesseurs d’iPhone ! (! 59 " # '! 56 $ &! % & %! 38 ' ( ) $! 25 " 20 * ) #! 15 17 + $ "! ! • Parmi ceux qui trouvent leurs applications en navigant sur le classement de l’Appstore ou par une recherche précise, 90% le font directement sur leur mobile. • Concernant les applications payantes, les 3 premiers facteurs de téléchargement sont : « J’ai aimé la version gratuite avant de télécharger la payante » puis « J’ai lu de bonnes critiques » et « bouche à oreille ». 2/11/09 Sources  :  faberNovel  ,  Admob http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 4. La durée d’utilisation moyenne d’une application est de quelques semaines Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 1 jour, 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement 1 jour 15 jours 1 mois 2 mois Gratuit 20% 7% 4,5% 2% Payant 27% 7% 2,5% 0,5% • L’utilisateur cesse d’utiliser une application quelques semaines après l’avoir téléchargée. • Les audiences de long terme (plus de 2 mois) représentent moins de 1% des téléchargements. • Au bout de 2 mois les applications gratuites retiennent 4 fois mieux les utilisateurs que les applications payantes. 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  PinchMedia http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 5. Le cycle de vie des applications gratuites, même à grand succès, est inférieur à 5 mois Cycle de vie des 5 applications gratuites restées 4 mois dans le Top 20 français (unité de mesure arbitraire calculée à partir du classement mensuel de chaque application) 0,35 0,3 0,25 0,2 !""#"$ %&'#'( 0,15 )'*"+,,- .'+/$012&34! 0,1 5'6"738'91"7 0,05 0 • Seules 3 applications sont restées dans le Top20 français 8 mois consecutifs. Seules 5, dont les 3 précédentes, sont restées 4 mois consécutifs dans le Top20 français. Parmi celles-ci, 2 avaient déjà des bases d’utilisateurs importantes sur l’Internet fixe (Facebook et Deezer). 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Top  App  of  the  World http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 6. Le cycle de vie des applications iPhone payantes, même à grand succès, est inférieur à 6 mois Cycle de vie des 3 applications payantes restées 5 mois dans le Top 20 français (unité de mesure calculée à partir du classement mensuel de chaque application) 0,6 0,5 0,4 0,3 !"#$%&'($)*&+,-./ 01 23"$#)4%% 56)*)(7)*&+8-// 01 0,2 (779(:)%&+,-./ 01 0,1 0 • Seulement 3 applications payantes sont restées plus de 5 mois dans le Top20 français des applications payantes entre février et juillet 2009. 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Top  App  of  the  World http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 7. Le temps moyen d’utilisation par jour d’une application iPhone diminue rapidement (-35% en un mois) Evolution du temps moyen (en min) passé chaque jour par un utilisateur sur une application payante (courbe rouge) ou gratuite (courbe bleue), graphe Pinch Media 1 jour 15 jours 1 mois Gratuit 6,5 min 5,2 min 4,7 min Payant 7,5 min 5,7 min 4,9 min • Le temps moyen passé par un utilisateur sur une application diminue rapidement (moins 35% en un mois). • Les applications payantes sont utilisées plus longuement (+10% au bout de 15 jours d’utilisation), par jour, que les applications gratuites. 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  PinchMedia http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 8. Les jeux sont les applications payantes les plus téléchargées en France (44%) et aux USA (56%) Catégories des 10 applications payantes les plus téléchargées entre mai et septembre 2009 France USA Life Style; 0% Life Style; 6% Entertainment; 22% Jeux; 44% Entertainment; 32% Jeux; 56% Utilitaires; 34% Utilitaires; 6% • En France comme aux Etats-Unis, les jeux (ex : Crash Bandicoot Kart) et l’entertainment (ex : soTV) sont les types d’applications les plus téléchargés. • Les applications utilitaires (ex : Metro) rencontrent un plus grand succès en France (34%) qu’aux Etats-Unis (6%). 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Top  App  of  the  World http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 9. Les applications retenant le mieux les utilisateurs sont le sport sur le court terme et l’entertainment sur le long terme Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement 15 jours 1 mois 2 mois Entertainment 7% 4,50% 2,50% Jeux 7% 4% 1% Sports 12% 7% 2% Lifestyle 6% 4,50% 2% Utilitaires 4% 2% 1% • Les applications sportives (ex: myFoot) retiennent mieux l’utilisateur sur le court terme (15 jours après téléchargement). • Les applications entertainment (ex: soTV) retiennent mieux l’utilisateur sur le long terme (2 mois après téléchargement). 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  PinchMedia http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 10. Le prix des applications iPhone baisse aux Etats- Unis entre juin et juillet 2009 malgré certains pics Prix total en $ du Top100 des applications aux Etats-Unis en juin et juillet 2009 &$" &#" &!" &"" !%" !$" !#" !!" !"" '()*+!"", '()--./+!"", • En juin 2009, le prix total est stable et le changement d’un jour à l’autre ne dépasse jamais 10%. Le 17 juin 2009, la sortie de l’OS iPhone 3.0 a conduit à un pic du prix total du Top100 des applications. Cette nouvelle version a permis la sortie d’applications de navigateurs GPS qui guident l’utilisateur virage par virage. • En juillet 2009, la tendance est à une baisse du prix total des applications. Le pic s’explique par l’entrée dans le Top100 de MobileNavigator North America, application de navigation virage par virage à 69,99$ 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Dis?mo,  Bustedloop http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 11. Avantages et inconvénients d’une application iPhone gratuite vs payante Tableau comparatif des avantages et inconvénients des applications iPhone gratuites et payantes Gratuit Payant Public plus large fidélisé . Revenus immédiats . Conforte l'image de marque. Moins de risques financiers. Avantages Retient mieux les utilisateurs (plus Aucune dépendance publicitaire . d'utilisatioin sur la durée ). Ex : succès de Crash Bandicoot Ex : succès de Facebook Beaucoup de téléchargements Moins d'utilisateurs. nécessaires pour rentabiliser . Inconvénients Plus forte obligation de qualité . CPM élevé nécessaire . Ex : échec de iMetro Ex : échec de Crystal Defender • Seulement 5% des applications du Top 20 sont rentables grâce à la publicité. • Avant son lancement, il est difficile de savoir si une application va performer ou non. • Il est donc préférable de commencer par lancer une application payante. Il est ensuite toujours possible de la transformer en application gratuite, lorsqu’elle est devenue un succès. 2/11/09 Sources:  faberNovel,  Pinch  Media http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 12. Meilleure stratégie prix pour une application : tarifs élevés au lancement puis décroissants Effet qualitatif d’une réduction de prix sur le nombre de téléchargements, le nombre d’utilisateurs, le ranking et les revenus (graphique Pinch Media, unités arbitraires) • Une augmentation du prix d’un palier réduit la demande de 75% en moyenne • Une diminution du prix d’un palier augmente la demande de 130% en moyenne • Il est préférable de commencer par fixer un prix de vente élevé puis de l’abaisser pour relancer le nombre de téléchargements 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Pinchmedia http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 13. Une application iPhone gratuite génère en moyenne moins de revenus qu’une application iPhone payante Tableau comparatif des coûts et revenus moyens générés par une application iPhone gratuite et une application iPhone payante (statistiques Pinch Media) Application payante Application gratuite Nombre moyen d'utilisations par un utilisateur 12 80 Prix de vente 0,79 euros Commisssion Apple Store 30% CPM 0,13-0,5 euros Durée de vie moyenne de l'application 3 mois 5 mois Recettes par utilisateur 0,51 euros 0,01-0,4 euros • Les revenus publicitaires des applications iPhone restent pour l’instant faibles (ex : CPM compris entre 0,13 et 0,5 euros). Les applications gratuites sont donc rarement aussi rentables que les applications payantes. 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Pinch  Media http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 14. Meilleurs sites sur les applications iPhone et l’AppStore • www.blogiphone.fr Lancé en janvier 2007 le blog iPhone c’est l’une des premières sources d’information francophone sur l’iPhone. Animé par un journaliste professionnel, il rassemble des guides pratiques et des tutoriels, ainsi que des centaines d’actualités relatives à l’iPhone . • www.applicationiphone.com Un site d’évaluation des meilleures applications et jeux pour iPhone et iPod Touch. • www.apptism.com Un des seuls sites à suivre régulièrement l’actualité et l’évolution des applications i Phone. • www.topappofteworld.com Archive les meilleures ventes de l’Appstore au jour le jour en France, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon. • www.motherapp.com Propose de démocratiser l’accès au développement d’applications iPhone en mettant à disposition des utilisateurs un kit permettant le développement en HTML à la place du langage prévu par Apple. 2/11/09 Source  :  faberNovel http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 15. Un exemple d’application iPhone utilisant la géolocalisation : OhMyGolf • OhMyGolf dispose d’une base de données de 22 000 cartographies vectorielles de parcours de golf. • Grâce à la géolocalisation, l’application calcule la meilleure trajectoire, le type de club à utiliser, l’angle d’attaque… • L’application donne aussi l’itinéraire routier vers les parcours de golf, les scores de joueurs le numéro de téléphone des clubs... • Précision annoncée : 2 à 4m • Prix de vente : 15,99€ • Editeur : Pierlis, société française • Téléchargements : quelques milliers 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Applica?on  iPhone http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 16. Apple pourrait révolutionner le micropaiement mobile avec l’OS 3.0 de l’iPhone L’ancienne situation La nouvelle situation • La plate-forme iTunes permettait • La nouvelle version de l’OS iPhone aux utilisateurs (inscrits au permet d’utiliser le paiement en un préalable) d’acheter de la musique seul clic au sein des applications. et des applications iPhone-iPod • Résultats escomptés : Touch en un seul clic. • Développeurs : Ils peuvent augmenter • Résultats : leurs revenus en vendant des objets • en 1 an, 1,5Md d’applications (gratuites virtuels, services, etc au sein des ou payantes) ont été téléchargées sur applications. l’App Store • Utilisateurs : De nouvelles • En moyenne, chaque utilisateur fonctionnalités leur sont proposées (ex d’iPhone ou d’iPod Touch a téléchargé : achat de jetons pour jouer au poker 25 applications. sur iPhone) • Apple : La firme peut augmenter ses • Problème : ce système de revenus en prélevant une commission paiement en un clic n’était utilisable sur chaque transaction. que pour l’achat de musique ou d’applications, pas pour le paiement à l’intérieur des applications. 2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Gigaom http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 17. La version 3.0 de l’OS de l’iPhone offre un éventail de nouvelles possibilités aux développeurs d’applications • Grâce à la refonte complète du système d’exploitation de l’iPhone, une application peut désormais : 2/11/09 Source  :  faberNovel http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 18. Un exemple d’application iPhone proposant la navigation GPS virage par virage : TomTom France • L’application propose le parcous le plus ingénieux et efficace en termes d’économies de temps et de carburant. • TomTom France ne nécessite aucune connection Wifi ou 3G pour fonctionner. • Couverture: 99% du pays • Prix de vente : 69,99€ • Autres versions : Etats- Unis&Canada (79,99€), Europe Occidentale (99,99€), Australie (62,99€), Nouvelle-Zélande (74,99€) 2/11/09 Sources  :  faberNovel http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 19. Vous venez de lire un dossier réalisé par digitalTrends… Découvrez notre offre • Qui n'a pas connu les affres du « powerpointeur » en quête de chiffres pointus et actualisés pour boucler sa « préz » sur la dernière application de l'internet ou du mobile ? • C'est en pensant à ces forçats de la « diapo » que faberNovel a mis au point digitalTrends. • Outil de pure matière grise, nourri par la veille quotidienne de sa jeune équipe, digitalTrends est un service payant qui fournit aux sociétés des « slides » et des tableurs prêts à être intégrés dans une présentation. Chiffres clés des marchés numériques, analyses stratégiques, benchmarks... Ces données synthétiques sont destinées aux stratèges du développement et du marketing, comme aux dirigeants cherchant une mise à niveau technologique synthétique. • A l'occasion du lancement de digitalTrends, bénéficiez d’une semaine d'essai gratuite : • http://digitaltrends.fabernovel.com/user/add/?sub_type=test • ou contactez helene.huby@fabernovel.com 2/11/09 http://digitaltrends.fabernovel.com/
  • 20. Vous venez de lire un dossier réalisé par digitalTrends… Découvrez notre offre • Au quotidien, digitalTrends, vous offre… • Une base de diapositives (.ppt compatibles .odt) et de tableurs (.xls compatibles .ods) • Chaque semaine, des actualités digitales décryptées, avec un focus sur les impacts marché • Tous les jours, un best of de liens, pour gagner du temps sur sa veille • Des alertes personnalisables • Un quota de 30 diapositives faites sur-mesure, à la demande • 10 tickets d’experts, pour interroger les experts de digitalTrends : réponse en un jour ouvrable • A l'occasion du lancement de digitalTrends, bénéficiez d’une semaine d'essai gratuite : • http://digitaltrends.fabernovel.com/user/add/?sub_type=test • ou contactez helene.huby@fabernovel.com 2/11/09 http://digitaltrends.fabernovel.com/