1.
Мобильное видео на примере кейса
Новый Volkswagen Polo
Катерина
Аднашева
Mediacom
Digital Group
Head
Софья
Проскурякова
Volkswagen
Advertising
manager
Руслан
Ахметов
Opera
Mediaworks
Sales Director

2.
Приоритеты марки Volkswagen
в Интернете
– Основные KPI:
• увеличение знания о моделях;
• охват целевой аудитории;
• количество переходов на официальный сайт www.volkswagen.ru;
• максимальная оптимизация на конверсии на сайте (начатые/завершенные
конфигурации, запись на тест-драйв, скачивание электронных каталогов).
– Основные направления развития в Интернете в 2015 году:
• увеличение доли мобильной рекламы;
• нестандартные мобильные форматы для большего вовлечения пользователей;
• увеличение доли аудиторных закупок;
• внедрение нового подхода Consumer Moments Planning в контекстной рекламе;
• использование подхода мультискрин.

3.
Volkswagen Polo Launch
Задачи кампании в Интернете:
– Сформировать максимальное знание нового Volkswagen Polo, с акцентом
на уникальных опциях в данном сегменте;
– Показать модель современно и привлекательно c акцентом на качестве и
надёжности. Слоган: По-новому красив. По-прежнему надёжен.
– Сформировать максимальный охват:
• Гео: Россия
• Целевая аудитория: М/Ж, 25-50 лет, с высоким уровнем дохода;
– Увеличить траффик на официальный сайт www.volkswagen.ru с последующей
конверсией на конфигуратор и запись на тест-драйв.

4.
Мобильное HD-видео
Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard
button overlay
• Мобильное видео HD-качества
• Кристально чистый звук
• Моментальная загрузка без буферизации независимо от
качества соединения в момент просмотра
• Полноэкранный режим
• Кастомизация click-to-action кнопки
• Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео)
• Охватные возможности в России: более 74 млн
гарантированных просмотров в месяц.

5.
Мобильное HD-видео
Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard
button overlay
• Мобильное видео HD-качества
• Кристально чистый звук
• Моментальная загрузка без буферизации независимо от
качества соединения в момент просмотра
• Полноэкранный режим
• Кастомизация click-to-action кнопки
• Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео)
• Охватные возможности в России: более 74 млн
гарантированных просмотров в месяц.

6.
Мобильное HD-видео
Параметры кампании
• Гео: Россия
• Устройства: смартфоны
• Тематический таргетинг: Автомобили, Лайфстайл
(Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия
• Видео: 30 секунд
Результаты
• 123 775 полных просмотров видео
• 10 083 кликов на кнопку vs. 506 по плану
• CTR 7,33% vs. 0,8% по плану
• CPCV ~4,5 рублей

7.
Ричмедиа-баннер с поддержкой видео
• 100% адаптивная верстка – поддержка
основных размеров экранов
• Поддержка вертикальной и
горизонтальной ориентации
• Наличие click-to-action кнопки
• Ссылка перехода на страницу бренда в
социальной сети
• Возможность режима Autoplay при
использовании видео
• Создание «под ключ» за 1-2 рабочих дня
на основе исходного PSD-файла от
заказчика

8.
Ричмедиа-баннер с поддержкой видео
Параметры кампании
• Гео: Россия
• Устройства: смартфоны iOS и Android
• Размещение: мобильные сайты и приложения, входящие в сеть Opera
Mediaworks Network
• Тематический таргетинг: Авто, Лайфстайл (Музыка и развлечения),
Спорт, Путешествия
• Проигрывание видео в режиме Autoplay
Результаты
• 700 000 показов
• 9925 кликов vs. 5600 по плану
• CTR 1,47% vs. 0,8% по плану