Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

New Video Formats Sberbank

Anatoly Lukashin, Sberbank and Pavel Burian, Mosaic on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

New Video Formats Sberbank

  1. 1. Новейшие  форматы  видео-­‐рекламы. Как  обойти  конкурентов  и  заставить   смотреть  именно  вас Анатолий Лукашин Сбербанк Руководитель   направления   интернет-­‐рекламы Павел Буриан MOSAIC Креативный  директор
  2. 2. Не  весь  branded  content  одинаково   эффективен
  3. 3. 2  главных  видео  контент-­‐тренда  2015 МИКРО формат РЕЛЕВАНТНЫЙ контент
  4. 4. МИКРО формат РЕЛЕВАНТНЫЙ контент КАК люди  смотрят  видео? 2  главных  видео  контент-­‐тренда  2015 ГДЕ люди  смотрят  видео? Видео  до  30 секунд   смотрят  2  и  более  раз
  5. 5. 1.  РЕЛЕВАНТНЫЕ  ВИДЕО Видео,  использующие  контекст  и  специфику  площадок
  6. 6. Увеличение  количества  рекламного   видео  в  интернете  заставляет  бренды   искать  нестандартные   ходы  и   использовать  специфику  площадок для  выделения  своего  контента
  7. 7. Dallas  Pets  Alive.  Adoptable  Trends Бренд:  Dallas  Pets  Alive Задача:  привлечь  внимание  к   проблеме  бездомных  животных Идея:  дать  бездомным  собакам   клички  по  самым  горячим   интернет-­‐трендам
  8. 8. Smirnoff.  Instagram  Your  Fridge Бренд:  Smirnoff Задача:  рассказать  аудитории  о   «коктейльном»  потенциале  водки   Smirnoff Идея:  создавать  видео-­‐рецепты   коктейлей  на  основе  фото   холодильников  пользователей   Instagram
  9. 9. Smirnoff
  10. 10. Преимущества  релевантного  контента § Простота  производства § Широкий  охват § Использование  специфики  площадки
  11. 11. 2.  МИКРОВИДЕО Короткие  видео  до  30  секунд  
  12. 12. К  2017  году  2/3  траффика  в  соцсетях будут   приходится  на  видео  (CISCO) Массовое  появление  платформ  для   создания  и  публикациикоротких  видео 70%  просмотров  видео  происходят  на мобильных   устройствах (Comscore) 1 2 3
  13. 13. В  среднем  одно  микровидео пользователь  смотрит 2  и  более  раз,  тогда  как  обычные  длинные  ролики   не  досматривают  до  конца  87%  пользователей (Digital  Sherpa)
  14. 14. МИКРО  РОЛИКИ  INSTAGRAM
  15. 15. Микро-­‐ролики  Instagram Сериалы – главный  тренд  современной  массовой  культуры Микровидео – главный  контент-­‐тренд   Сбербанк  запустил  проект,  объединивший  оба  тренда: в  6   забавных  роликах  о  жизни  молодой  пары  показано,  как   продукты  и  услуги  банка  могут  помочь  с  ежедневной   рутиной  и  сделать  жизнь  проще  
  16. 16. Микро-­‐ролики  Instagram Задача:  продвижение продуктов  и   сервисов  Сбербанка  в  формате,   релевантном  площадкам Продукты:  мобильное  приложение   «Сбербанк  Онлайн»,  сервис   «Автоплатеж  за  ЖКХ»,  вклады,   Мобильный  банк   Площадки:
  17. 17. СТРУКТУРА  ПРОЕКТА Посев  у  15 популярных   блогеров  в   Instagram 6 микро роликов Реклама  в   Instagram  и   Facebook
  18. 18. Сбербанк  микро-­‐ролики  Instagram 7млн ОХВАТ ДЕЙСТВИЙ  /лайки,  шеры,  комменты/ 250тысяч ДЛИНА  РОЛИКА15 секунд ВОВЛЕЧЕНО  БЛОГЕРОВ 15 ПОЗИТИВНЫХ  КОММЕНТАРИЕВ 90%
  19. 19. ЭФФЕКТИВНОСТЬ  КАНАЛОВ  ПРОДВИЖЕНИЯ Охват Действия Просмотры Instagram  ad 1,5 m 40  000 650  k Facebook  ad 1,5 m 5  000 609  k Instagram bloggers 1,5 m 50  000 690  k Каналы  одинаково  эффективны  по  просмотрам  рекламного   видео Аудитория  Instagram гораздо  активнее взаимодействует  с   рекламным  контентом
  20. 20. #TUBORGCOLORS  
  21. 21. #TuborgColors Поддержка  запуска  ограниченой  серии   Tuborg  ColorCaps 15  ВИРУСНЫХ  ВИДЕОРОЛИКОВ  с  участием   российских  интернет-­‐знаменитостей
  22. 22. #TuborgColors Задача:  поддержка  выхода   ограниченной  серии  Tuborg  Color   Caps   Площадки:
  23. 23. #TUBORGCOLORS более 7млн ОХВАТ ПРОСМОТРОВ 5,5млн ВРЕМЯ  ПРОСМОТРА 90% длины  роликов РЕПОСТОВ ЛАЙКОВ 10  000 110  000
  24. 24. Новейшие  форматы  видео-­‐рекламы. Как  обойти  конкурентов  и  заставить   смотреть  именно  вас Анатолий Лукашин Сбербанк Руководитель   направления   интернет-­‐рекламы Павел Буриан MOSAIC Креативный  диреткор Micro + Relevant = Effective

×