Présentation pour la 5eme Journée d'information sur les générosités de France Génér

1. Internet et générosité :
pour le pire et le meilleur ?
5ème Journée Nationale d'Information sur les Générosités
2-6 Bd Poissonnière www.excel.fr
75009 PARIS www.tbwa-france.com

2. Les gourous
Qui vont faire le buzz…
… en balançant sur Youtube une vidéo virale dʼappel à don
+ =

3. Les techniciens
Qui vont doubler les conversions…
… Juste en testant ce petit bouton, là
+ =
© Photographer: Geotrac | Agency: Dreamstime.com

5. Derrière les Machines…
…Des Hommes* !
* Et des Femmes aussi !

6. La Donatrice Reine
Une Silver Surfeuse

7. =

8. + + +
=
Renouveler lʼexpérience
émotionnelle pour
Réenchanter le donateur
=

9. Derrière les Machines…
…Des Hommes* !
* Et des Femmes aussi !

10. Nouveaux
Les
Généreux
Si lʼon devient donateur en vieillissant, on peut
être Généreux à tout âge…

11. Nous leur Offrons
…

12. Quand ils Rêvent de…

14. Objectifs
Sensibiliser Capter Séduire Recruter Consolider Fidéliser Mobiliser
Cibles
Publics
Le grand Public sensible
ayant E-donateurs Multidonateurs
public à la cause
Confiance
Discours
Citoyen / Donateur /
Intervenir sur les causes Compenser les effets
en mineur : donateur en mineur : citoyen
Actions et médias
Maintenir un
lien Transformer en
Avoir une promesse Accueillir et engager Animer la base de Compenser ambassadeur
Communiquer permanent
forte supporter Peer to peer,…
Email marketing, la volatilité Eml
Multicanal, display,
Sur site ou réseaux réseaux soc. Email marketing, marketing,
RP 2.0, réseaux Eml marketing,
soc, mini-site, téléphone,
sociaux… mailing Réseaux soc.
coregistration mailing…

16. 1/3 de la collecte en ligne,
2,5 millions de donateurs
pour un DM de 84 euros
30 millions collectés via le
P2P
1 million d’opt in sms, 5
millions d ’emails (10 à 15
envois par mois)

17. > Une offre unique et attractive : lʼespoir
et la certitude du changement
> Dans un contexte de crise…
> Une capacité à générer de lʼémotion
> Une capacité à créer de lʼengagement

18. Et vous,
Etes vous Barack
Obama ?