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코드 기호 마케팅

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코드기호란, 코드에 일정 정보를 담아 유통하는 방식으로, 가장 단순한 코드기호인 바코드의 단점을 극복하기 위해 종횡으로 모두 정보를 저장할 수 있도록 2차원 코드기호가 개발되면서 다양한 마케팅에 활용되고 있습니다.
이러한 코드기호에 대하여 다루어 보았습니다.

Publié dans : Business, Technologie
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코드 기호 마케팅

  1. 1. 코드기호 마케팅- QR코드, MS태그, 컬러집 - IM1팀
  2. 2. INDEX 0. 코드기호란? 1. QR코드 -지면광고 사례 -OOH 사례 2. MS태크 - Custom Tag - 활용 사례: 롯데칠성 ‘2% 부족할 때’ 3. 칼라짚 - 브랜드 칼라짚 - 활용 사례: 롯데멤버스 ‘자라섬 국제 재즈 페스티벌’
  3. 3. 0. 코드기호? 코드에 일정 정보를 담아 유통하는 방식으로, 가장 단순한 코드기호로는 바코드 를 들 수 있다. 담을 수 있는 정보량이 극히 제 한된 바코드[가로에만 정보가 포함된 1차원 코드 기호]의 단점을 극복하기 위해 종횡으로 모두 정보를 저장할 수 있도록 2차원 코드기호가 개발되면서 다양한 마케팅에 활용되고 있다. 가장 대표적인 2차원 코드기호로는 흑백 격자무늬 패턴의 QR코드 를 들 수 있으며, 그 외에도 컬러 및 문양을 다양화한 MS 태그, 컬러집 등이 개발되었다. 특히, 최근 스마트폰의 보급으로 별도의 리더기 없이 언제 어디서든 코드를 인식할 수 있게 되면 서 그 활용도가 높아지고 있다. - 대표적인 2차원 코드 기호 - QR코드 (Quick Response Code) MS 스마트 태그 컬러집 모양 개발사 덴소웨이브 (일본) Microsoft (미국) 칼라짚코리아 (한국) 흑백 매트릭스 컬러/흑백 매트릭스 4가지 컬러 매트릭스 (빨,파,검,초) 방식 2D (가로-세로 위치값) 3D (가로-세로-색상) 3D (가로-세로-색상) 리더기 Scany/ QrooQroo/ Eggmon, etc Tag Reader Colorzip 아이폰/ 안드로이드/ 블랙베리/ 아이폰/ 안드로이드/ 지원 OS 아이폰/ 안드로이드 Windows mobile SKT, KT, LGT Feature Phone유효기간 설정 불가능 가능 가능최소 인식범위 1.5cm 0.9cm 1cm
  4. 4. 1. QR코드 1994년 바코드 이후로 가장 먼저 개발 및 유통된 코드기호로, 개발사인 덴소웨이브에서 저작권료를 받지 않아 무료로 생성 및 배포가 가능하다는 점에 힘입어 현재 가장 널리 활용되고 있다. 스캔 프로그램 역시 가장 다양하여 국내에만 수십여개의 생 성/스캔 프로그램이 존재하는데, QrooQroo/ Scany/ EggMon 와 같은 전용 프로그램뿐만 아니라 Naver/ Daum/ Ezday 등 기존 인터넷 사업자들도 QR코드 사업에 진출하고 있는 실정이다. 초기 광고 영역에서는 지면, 옥외, 버스 등 제공 가능한 정보량이 한정된 미디어의 한계를 극복하기 위해 주로 활용되었으나, 최근에는 인터넷 배너광고, TV광고 등 거의 모든 미디어에서 QR코드가 활용되고 있다. 본 리포트에서는 가장 빈번히 사용되고 있는 지면 및 옥외 광고(OOH) 사례를 중심으로 짚어보고자 한다.(1) 지면광고 사례 포스터, 신문, 잡지 등 지면 광고는 옥외광고나 버스광고 등에 비해 비교적 상세한 정보를 제공하지만, 인터넷/TV 등 공감각적이고 인터랙티브한 미디어에 비해서는 제공 가능 정보량이 한정되어 있다. 이를 극복하기 위해 많은 신문 및 잡지 광고에 QR코드를삽입하여 동영상, 제품의 상세 정보 및 매장 위치 등을 확인할 수 있도록 하고 있다.① 캘빈클라인, Beauty 향수 [’2010] ② 대한항공, 일본에게 일본을 묻다 [’2010]: 스캔시 영상/이미지/매장 위치 등을 확인할 수 있는 모바일 미니사이트가 : QR코드를 하나의 디자인적 요소로 잘 적용한 사례. 스캔시 5가지 테마의열리고, 댓글 등으로 유저의 의견 수렴도 가능. 일본 소개 책자에 대한 정보 및 관련 영상 등을 볼 수 있다.
  5. 5. 1. QR코드(2) OOH 사례 마케팅 및 광고의 목적으로 QR코드가 가장 많이 활용된 영역이OOH(Out Of House), 특히 옥외 광고 영역이라고 할 수 있다. 제한된 공간 탓에 옥외광고는 주로 이미지나 단문 카피 정도로 구성되어왔다. 이 한계를 극복하기 위해 활용된 것이 바로 QR코드이다. 기존바코드에서 볼 수 없었던 QR코드의 난해한 레이아웃은 옥외 광고의디자인적 요소를 충분히 대체할 수 있었으며, 휴대폰으로 촬영하는 것만으로도 제품 정보/ 영상/ 화보 등 다양한 정보를 접할 수 있다는 점은 기존 옥외 광고의 한계를 극복할 수 있게 해주었다. 이미지 출처: 패션저널 http://www.okfashion.co.kr/ ② 캘빈클라인 [’2010, 미국] : 뉴욕과 로스엔젤레스 캘리포니아 등 4곳에 QR코드 빌보드 광고를 게재 했다. 코드 스캔시 캘빈클라인의 새로운 라인인 X Jean 의 광고 영상이 플 레이 된다. 캘빈 클라인의 옥외 광고는 종종 외설 논쟁을 불러일으켜왔는 데, 본 QR코드 광고를 통해 외설 시비 및 심의를 비켜갈 수 있었을 뿐 아니 라, 자연스럽게 Facebook 및 Twitter 로 바이럴되는 효과도 나타났다. 이미지 출처: 테라다 디자인 http://www.teradadesign.com/ 이미지 출처: Leo Burnett Worldwide’s Youtube Channel① N빌딩 [’2009, 일본] ③ ZOO레코드 [’2009, 홍콩]: 도쿄 다치카와역 부근에 새로 오픈한 상업 빌딩인 N빌딩은 이례적으로 : ZOO레코드는 인디밴드의 음반 활동을 홍보하기 위해 QR코드를 담은 다건물 파사드(정면 외벽)를 QR코드로 장식했다. 휴대폰으로 스캔하면 모바 양한 동물 이미지를 디자인했다. 동물 이미지들을 길거리 곳곳에 부착해놓일 사이트로 이동하여 상점의 세일 현황을 보거나 식당 예약까지 할 수 있 고, ‘Hidden Sound’ 캠페인을 통해 젊은이들이 도시 곳곳에 숨어 있는다. 스캔 한 번으로 다양한 정보를 제공할 수 있는 것은 물론, 입주한 가게 QR코드를 스캔하도록 유도했다. 이 동물 QR코드를 통해 인디밴드의 음악들이 바뀌어도 간판 교체 없이 모바일 사이트의 정보만을 교체하면 되기 이나 동영상을 다운 받고, 바로 음반을 구매할 수 있도록 했다. (깐느 광고때문에 유지비용 절감 효과도 크다고 한다. 제 금상 수상; 관련 동영상 보기 http://youtu.be/IwURImYOK1Q)
  6. 6. 2. MS태그 MS태그는 2007년경 영화, 음반 등 상용 미디어에 사용될 목적으로 개발되었다. 위치값뿐만 아니라 컬러에도 정보를 입력할 수 있어 기존 바코드나 QR코드보다 훨씬 많은 정보를 저장할 수 있지만, 컬러를 인식할 수 있는 리더기가 필요하다는 점 때문 에 널리 활용되지는 못했다. 최근에는 스마트폰에서 사용 가능한 MS태그 리더를 무료로 배포하면서 그 활용도가 높아졌으며 사용자가 원하는대로 문양 을 디자인할 수 있는 커스텀 태그(Custom Tag) 의 출시로 마케팅 및 광고에 점차 빈번하게 사용되고 있다. 다만, 컬러를 인식 하기 때문에 고품질 인쇄가 필요하다는 점에서 QR코드에 비해 사용 범위는 좁은 편이다. 코드 생성 및 간단한 리포팅은 MS태 그 사이트에서 무료로 제공되고 있으며, 어플리케이션 리더기는 ‘Tag Reader’ 1종뿐이다.(1) Custom Tag MS태그는 코드의 위치값을 인식하는 점(dot) 만 잘 배치하면 컬러와 문양을 사용한 다양한 디자인의 태그를 제작할 수 있다. 코드 스캔을 통해 다양한 정보를 제공하는 것은 물론, 코드 그 자체로도 브랜드의 아이덴티티를 표현할 수 있다는 것이 큰 장점이다. Microsoft KV Nordic City of Turin Loescher [Software] [Food&Beverage] [Olyimpic City] [Education&Publish] Standard Tag Hollowin Ciara Diddy Get Married이미지 출처: Ms Tag http://tag.microsoft.com/ [Event] [Music] [Music] [Wedding]
  7. 7. 2. MS태그(2) 활용 사례: 롯데칠성 ‘2% 부족할 때’ 사랑 이야기를 다룬 TV CF 영상으로 큰 성공을 거두었던 롯데칠성의 ‘2%부족할 때’. 2010년 MS태그를 활용한 IMC 캠페인으로 재기에 성공했다는 평가를 받고 있다. 제품 패키지-TV-인터넷-모바일 등 다양한 매체를 연결하는 매개체로 MS태그를 사용하여 ‘2% 부족할 때’ 는 물론, MS태그/스마트 태그 를 이슈화시켰다. ③ Mobile ② 제품 패키지 : 태그 스캔시 모바일 사이트 오픈 및 TV CF 풀 영상 : 제품 패키지에 MS태그 삽입 플레이. 모바일 사이트에서는 3가지 버전의 전체 CF 영상 및 메이킹 필름 시청 가능하며, 영상을 Twitter 혹은 E-mail 통해 바이럴될 수 있도록 유도.① TV CF: 티저형식으로 TV CF 제작하여 궁금증을 유발하고풀 영상 시청을 원할 경우 제품 패키지에 프린트된스마트 태그를 스캔하도록 유도함. ⑤ Viral : ‘휴대폰으로 스캔할 수 있는 태그’ 에 대한 이슈 생성으로 MS태그를 활용한 UCC 생산. ← 운동장에 대형 MS태그를 제작 ④ Web-site 하여 스캔해보는 실험 영상 유포되 : 모바일에서 관람할 수 있는 TV CF 풀 영상 & 메이킹 필름 마 면서 ‘2%...’ 광고 캠페인 및 MS태 이크로사이트에서도 제공될뿐만 아니라 스마트 태그 사용 방 그 더욱 이슈화됨 법에 대해 자세히 설명해주는 보조적인 매체로도 활용됨.
  8. 8. 3. 칼라짚 국내 회사인 ㈜ 칼라짚코리아 에서 개발한 코드로, 컬러를 사용하는 것은 물론 코드의 디자인[배경이 아닌 인식 코드 자체] 을 다양하게 변용할 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다. 빨강, 파랑, 초록, 검정 4가지 컬러를 기본으로 문자/로고/기호 등 다양한 문양을 인쇄할 수 있다. 저광량, 저대비 상황에도 잘 인식되도록 개발되었기 때문에, 기본 4가지 색상의 확장색(명암, 농담 조 절 등)까지 활용할 수 있다. 스마트폰 뿐만 아니라 10만화소 이상의 카메라가 부착된 2G 핸드폰에서도 인식할 수 있는 등 활용 가능성은 가장 높지만 제 작 및 활용이 유료로 운영되고 있기 때문에 적용 사례는 아직 많지 않은 실정이다.(1) 브랜드 칼라짚 다양한 확장색상을 사용할 수 있다는 장점 덕분에 칼라짚은 QR코드, MS태그 대비 매우 다양한 이미지 구현이 가능하다. MS태그처럼 점(dot)을 사용하지 않고 완전한 이미지 및 텍스트를 표현할 수 있어 BI 구현에 가장 효과적이라고 볼 수 있다. IBK 기업은행 코오롱 스포츠 Adidas [Bank] [Outdoor] [Sports Wear] Standard Tag Adobe SEGA [Softwear] [Game]
  9. 9. 3. 칼라짚(2) 활용 사례: 롯데멤버스 ‘자라섬 국제 재즈 페스티벌’ 롯데멤버스는 ‘자라섬 국제 재즈 페스티벌’ 후원 이벤트 홍보에 칼라짚을 활용했다. 스캔시 연결되는 모바일 웹페이지를 통해 후원 이벤트 및재즈 페스티벌 의 상세 공연 정보를 볼 수 있는 것은 물론, 칼라짚 코드 그 자체로도 롯데멤버스 고유 BI 및 브랜드네임을 홍보할 수 있었다. 페스티벌 이전에는 홈페이지 및 인쇄 광고 등을 통해 칼라짚을 유포했으며, ‘자라섬 국제 페스티벌’ 공연 현장에도 곳곳에 칼라짚 코드를 배치하여 소비자들이 즉석에서 공연 정보 및 이벤트 내용을 확인함과 동시에 롯데멤버스 BI에 대한 홍보 효과를 창출하고자 했다. [웹사이트에 활용된 칼라짚] [롯데멤버스, ‘자라섬 국제 재즈 페스티벌’ 모바일 웹페이지] [자라섬 공연 현장의 옥외광고에 활용된 칼라짚] 이미지 출처: 칼라짚코리아 http://www.colorzip.co.kr/

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