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LE VOYA A N N
       GE  A TES
Un bout du monde

Nant es com èt em
             pl    ent à
       l ’ ouest !
Som ai r e
                   m

De Nant es au Voyage à Nant es…

          Et at s de s l i e ux

La cr éat i on de l a st r uct ur e LVAN
  L’ événem  ent 2012 et son bi l an
    Com uni cat i on et pr om i on
        m                      ot

   Les sui t es de l ’ événement :
    Le Voyage à Nant es 2013
Et at des l i eux
Nant es, une m r opol e en expansi on
              ét
     • Super f i ci e : 24 communes s ur 523 km²

     • Popul at i on : 590 000 habi t ant s , 6 ème vi l l e de
       Fr a nce

     • Econom e : 36 000 ét abl i s s ement s économi ques
             i
     • Ensei gnement supér i eur s : 51 000 ét udi a nt s
     • Tr anspor t s : Tr amway, Bus way, Bus , Navi bus ,
       Bi cl oo

     • Fl ux :
        • Aér opor t ( 2, 7 m l l i ons pa s s a ger s en 2010)
                              i
        • Gar e ( 11 m l l i ons de v oya geur s par an)
                       i
        • 1 er por t de l a f açade at l ant i que f r ançai s e

     • Envi r onnement :
        • 61% es paces nat ur el s
        • 250 k m de c our s d’ eau
        • 350 km de cont i nui t és cycl a bl e s
Et at des l i eux


             NANTES
20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE
       20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE
         FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE
  FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE

                2 exemples

                Le Festival de
                musique classique
                « La Folle Journée »
                145.000 spectateurs
                300 concerts/5 jours
Et at des l i eux
Som ai r e
               m

De Nant es au Voyage à Nant es…
Cr éat i on de l a st r uct ur e Le Voyage à Nant es


           LE VO E À NANTES
                YAG
   Nant es , des t i nat i on t our i s t i que
                      i nnovant e
• Gagner en lisibilité et cohérence
  pour positionner Nantes
  dans le top 5 des destinations françaises.

• Objectif de mettre en tourisme la destination
  grâce à un parcours cohérent au sein
  d’un monument dispersé

• Escapade citadine, sauvage ou maritime,
  cette offre pérenne a été lancée à l’été 2012
  par un évènement pluridisciplinaire
Cr éat i on de l a soci ét é publ i que l ocal e :   Le Voyage à Nant es

Regr oupement en 2011 de 3 st r uct ur es i ndépendant es
pour en cr éer une seul e. Ef f ect i f de 200 col l abor at eur s
CHÂTEAU
                                            DES DUCS
                                            DE BRETAGNE
                                            - -
                                            MUSÉE D’ HI STOI RE
                                            DE NANTES




Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es




                                              PARC DES CHANTI ERS
                                              LA GALERIE DES
                                              MACHINES
                                              LE GRAND
                                              ÉLÉPHANT
                                              LES M  ACHI NES DE
                                              L’ Î LE
                                              PI ERRE OREFI CE
PARC DES CHANTI ERS
                                           LE CARROUSEL
                                           DES MONDES
                                           MARINS
                                           LES M  ACHI NES DE
                                           L’ Î LE




Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es


ESTUAI RE :: LE PARCOURS PÉRENNE
ESTUAI RE    LE PARCOURS PÉRENNE
    28 ŒUVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES
        UVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES
     28 Π          MM
Πe Est uai r e
 uvr




                  QUAI DES ANTI LLES

                  LES ANNEAUX
                  DANI EL BUREN &
                  PATRI CK BOUCHAI N
CORDEM S
                        AI
                  VILLA CHEMINÉE
                  TATZU NI SHI




Πe Est uai r e
 uvr
LAVAU- SUR- LOI RE
                  L’OBSERVATOIRE
                  TADASHI KAW ATA
                             AM




Πe Est uai r e
 uvr
SAI NT- BREVI N- LES-
                  PI NS
                  SERPENT
                  D’OCÉAN
                  HUANG YONG PI NG




Πe Est uai r e
 uvr
SAI NT- NAZAI RE
                  ( TERRASSE DE
                  L’ ÉCLUSE FORTI FI ÉE)
                  SUITE DE TRIANGLES
                  SAINT-NAZAIRE 2007
                  FELI CE VARI NI




Πe Est uai r e
 uvr
NO BUREAUX O
   S         PEN SPACE




VO E À NANTES
  YAG
Som ai r e
               m

De Nant es au Voyage à Nant es…
L’ événement 2012


Le Voyage à Nantes
La ville renversée par l’art
du 15 juin au 19 août 2012
Un par cour L’ événement 2012de 11, 5 km
            s exi geant
  dans une vi l l e r enver sée par
                 l ’ ar t




      Pl us de 95 ar t i st es i nvi t és
L’ événement 2012




                   La ligne rose relie les
                    étapes du parcours


   Le public joue
 avec la ligne rose
partage sur facebook
L’ événement 2012


             Donner à voi r
                aut r em ent
             l e pat r i m ne
                          oi
                  Le t om  beau de
                    Fr anç oi s I I
               à l a Cat hédr al e de
                        Nant es
L’ événement 2012   « Donner de l a vi e »

La convi vi al i t é com e m
                        m ode de
         découver t e !
                               EN VI LLE
                               1000
                               PLATEAUX
                               Col l ect i f
                               Fi cht r e
L’ événement 2012 « Donner de l a vi e »



                             La Cantine de Nantes
* CREPETOWN *
PARC DES CHANTI ERS
                                        L’ARBRE A BASKET
                                        AGENCE a/ LTA




L’ événement 2012   « Donner de l a vi e » pl aygr ound
Fédér er l es act eur s l ocaux
• Por t r ai t s phot os des com er çant s par Ri p
                                m
  Hopki ns

• 222 ét abl i s s ement s accuei l l ant pl us de 300
  œ es i s s ues de l a col l ect i on de
    uvr
  l ’ ar t ot hèque

• La Nui t du Van : ent r e 35 et 40 événem     ent s
  r enver s ant s pr opos és par l es com er çant s
                                         m

• Habi l l age Aér opor t Nant es - At l ant i que, Gar e
  SNCF et Tr am  way

• Par t enar i at s avec l es ét udi ant s des Ecol es
  d’ ar t de Nant es
L’événement 2012 « Fédérer les acteurs locaux »
                                                                                               PROJETS DES GRANDES ECOLES
TISSUS URBAINS – Q.Faucompré / O.Texier   OVER THE WALL – Parcours graffiti / Pick Up Prod.    . COLLECTION ARTOTHÈQUE – Esbanm
                                                                                               chez + de 200 commerçants du centre ville




STATIONS GOURMANDES – SEVE Nantes                                                             . PLATEFORMES-POINTS DE VUE – Ensan
                                           PIANO DANS LES RUES – Desevedavy
Hopki ns
Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
           uvr
      138 321 visiteurs (hors visiteurs 21h-2h)




                                                  #1 Le Nid
Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
             uvr


#2 Le Mont Royale sur la Place Royale
Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
              uvr

#3 Le Monte Meuble de Leandro Erlich
Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
                   uvr




#4 Les installations d’Agnès Varda
   dans le passage Pommeraye
Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
                   uvr




#5 Playgrounds – Le Lieu Unique
bi l l e t s




               CROI SI ÈRE ENTRE
               NANTES
               ET SAI NT- NAZAI RE
Fr équent at i on de Nant es


 6 0 5 0 0 0 v i s i t e ur s
 + 2 4 % d e v i s i t e ur s
 e x t é r i e ur s p a r
 r a p p 230r000plprans ammes’ diéf ft é 2 0 1 1
          o 000t ogr l
         25
                     à               usés



• En 2012 le taux de “très satisfaits” progresse
  de 12 points et, près de 80% de visiteurs
  recommanderaient “absolument” Nantes comme
  destination pour une excursion ou un séjour à leur
  entourage (+13 points /2011)
Som ai r e
               m

De Nant es au Voyage à Nant es…
ComCom uni cat ion et prpr omon i on
            m m cat i on et om i ot
             uni                    ot


                   O ect i f
                    bj

           FAI RE DE NANTES
LA DESTI NATI O CULTURELLE FRANÇAI SE
               N

     LE CHOIX DE LA CULTURE ET DU PATRIMOINE
   COMME LEVIERS DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE
COMME FACTEURS DE COHÉSION ET DE DÉVELOPPEMENT
ComCom uni cat ion et prpr omon i on
                       m m cat i on et om i ot
                        uni                    ot


                  LES ÉDI TI O PRO
                              NS  FESSI ONNELLES




  Asseoir la destination Nantes auprès du grand public et des professionnels du tourisme
Les édi t i ons du Rout ar d, gui de ver t M chel i n et Car t ovi l l e sont des out i l s
                                            i
       i ncont our nabl es et de r éf ér ence d’ un poi nt de vue t our i st i que
Com m cat i ion et pr om oti ion
               Comuni cat on et pr om on
                 m uni                ot




  Cr éat i on du Consei l
des actc onf ér s du ftoiour i sm
 Réuni on/ eur enc e 4    s pas an e

•Cont r i buer à éc l ai r er s ur l es
di f f ér ent s as pec t s de l a s t r at égi e
de dév el oppem    ent t our i s t i que

•Regr ouper à l a f oi s des ent r epr i s es
du t our i s m et des ac t eur s
                 e
i ns t i t ut i onnel s et as s oc i at i f s du
t our i s m e
Com m cat i ion et pr om oti ion
                                      Comuni cat on et pr om on
                                        m uni                ot

         DYNAM SER L’ I M E DE L’ O CE DU TO SM
              I          AG        FFI       URI E…
                BI ENVENUE À NANTES. TO SM !
                                       URI E

1° REMPLACEMENT DU LOGO




2° UN NOUVEAU BUREAU D’ACCUEIL DANS L’ESPRIT « ON FAIT COMME À LA MAISON ! »
   Discussions autour d’une table, petits salons de lecture, diffusion de films, espace boutique…
Com uni cat i on et pr om i on
                                 m                     ot

                   2 SI TES I NTERNET
             COHÉRENTS ET CO PLÉM
                              M    ENTAI RES




        NANTES- TOURI SM COM
                        E.                                        LEVOYAGEANANTES. FR
Si t e qui pr ésent e l ’ of f r e exhaust i ve de l a
                                                         Si t e qui pr ésent e l es i ncont our nabl es de l a
     dest i nat i on ( héber gem , act i vi t és,
                                 ent
                                                                           dest i nat i on !
              r éser vat i on en l i gne…)
Comm cat i i on et pr om otonon
        Com uni cat on et pr omi i
           m                    ot

SI TE W ET G DE LES TABLES DE NANTES
       EB   UI



                       UN OUTIL MAJEUR DE PROMOTION CULINAIRE

                       val or i ser l e savoi r - f ai r e des
                       pr of essi onnel s

                       f ai r e connaî t r e l es pr odui t s
                       l ocaux

                       m t r e en avant l e dynam sm
                        et                             i e
                       du m l i eu cul i nai r e r égi onal
                           i
Com m cat i ion et pr om oti ion
                                 Comuni cat on et pr om on
                                   m uni                ot

                     UN TRAVAI L SUR L’ I CO G
                                            NO RAPHI E
                            CARTES BLANCHES À 6 PHO G
                                                   TO RAPHES




OLI VI ER METZGER                  KAREN KNORR                     RI P HOPKI NS
OLI VI ER M ETZGER                 KAREN KNORR                     RI P HOPKI NS




MATHI EU BERNARD- REYMOND          FRANCK GÉRARD                   PATRI CK MESSI NA
Com uni cat i on et pr om i on
                  m                     ot

       LES PREM ÈRES ACTI O DU VAN DEBUT 2012
               I           NS
UN FI LM DE PRO O O TO STI Q RÉSO ENT
               M TI N URI   UE   LUM
                    DÉCALÉ
    CARTE BLANCHE AU RÉALI SATEUR GAETAN CHATAI GNER




                                                              2011
                                                      AU FIFT SAVERNE
                                                ATION UE DE
                                      RE RÉALIS    RISTIQ
                                  LLEU           TOU
                         E LA MEI TIONAL DU FILM
                   PRIX D L INTERNA
                          A
                   FESTIV
LA Com uni cat iO DE pr om i onENT
            PRÉPARATI on et L’ ÉVÉNEM
               m          N        ot


QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ?
              NS UR
                                PRESSE INTERNATIONALE
                                . 81 articles presse écrite
                                . 7 reportages presse audio et
                                visuelle
                                . 38 accueils de journalistes

                                PRESSE NATIONALE
                                . 127 articles presse écrite
                                . 29 reportages presse audio et
                                visuelle
                                . 87 accueils de journalistes

                                PRESSE REGIONALE
                                . 383 articles presse écrite
                                . 83 reportages presse audio et
                                visuelle
ComPRÉPARATI ON DE L’pr om ENT
          LA muni cat i on et ÉVÉNEMi on
                                   ot

QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ?
              NS UR
 FI LM : « LA RUMEUR », PAR GAETAN CHATAI GNER
DU 15 JUI N AU 19 AO 2012
                    ÛT
LA VI LLE RENVERSÉE PAR L’ ART
Roadshow – Conquêt e de l ’ Hexagone




                      •   Marseille (9 blogueurs invités)
                      •   Bordeaux (8 blogueurs invités)
                      •   Lyon (12 blogueurs invités)
                      •   Paris (22 blogueurs invités)
                      •   Lille (23 blogueurs invités)
Com uni cat i on et pr om i on
                     m                     ot

         Conquêt e des Réseaux
                Soci aux

• Col l abor at i on avec une agence spéci al i sée dans l es
  r éseaux soci aux

• Déf i ni t i on de l ’ obj ect i f   ( 15 000 f a ns dès l ’ ouver t ur e
  du Voya ge à Na nt es )

• Recr ut em  ent et accuei l de bl ogueur s l or s d’ opér at i ons
  spéci al es ( Roadshow, i naugur at i on du Voyage à Nant es,
  cr oi si èr es Est uai r e, di ner s secr et s…)
Com uni cat i on et pr om i on
                m                     ot
•Plus de 100 blogueurs mobilisés

•Plus de 2.000 photos générées sur Instagram

•Plus de 15 600 fans acquis sur Facebook le Voyage à Nantes

•Plus de 8 500 fans acquis pour Nantes Tourisme

•Taux d’engagement Facebook supérieur à 3 % (parmi les
meilleurs taux en France)

•2500 followers acquis sur Twitter

•Présence sur le réseau social Pinterest
•Présence de la page « Le Voyage à Nantes » sur Wikipedia
•Présence du lien « Nantes-Tourisme.com » sur toutes les
versions étrangères de la page Wikipedia « Nantes »
2013 Nant es G een Capi t al e
                            r



• L’édition 2013 se déroulera du 28 juin au 1er septembre
• Le thème portera sur l’environnement, en association
  avec « Nantes capitale verte européenne 2013 »
• Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le
  sol sera de retour, mais cette fois-ci de couleur verte
4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"

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4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"

  • 1. LE VOYA A N N GE A TES
  • 2. Un bout du monde Nant es com èt em pl ent à l ’ ouest !
  • 3. Som ai r e m De Nant es au Voyage à Nant es… Et at s de s l i e ux La cr éat i on de l a st r uct ur e LVAN L’ événem ent 2012 et son bi l an Com uni cat i on et pr om i on m ot Les sui t es de l ’ événement : Le Voyage à Nant es 2013
  • 4. Et at des l i eux Nant es, une m r opol e en expansi on ét • Super f i ci e : 24 communes s ur 523 km² • Popul at i on : 590 000 habi t ant s , 6 ème vi l l e de Fr a nce • Econom e : 36 000 ét abl i s s ement s économi ques i • Ensei gnement supér i eur s : 51 000 ét udi a nt s • Tr anspor t s : Tr amway, Bus way, Bus , Navi bus , Bi cl oo • Fl ux : • Aér opor t ( 2, 7 m l l i ons pa s s a ger s en 2010) i • Gar e ( 11 m l l i ons de v oya geur s par an) i • 1 er por t de l a f açade at l ant i que f r ançai s e • Envi r onnement : • 61% es paces nat ur el s • 250 k m de c our s d’ eau • 350 km de cont i nui t és cycl a bl e s
  • 5. Et at des l i eux NANTES 20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE 20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE 2 exemples Le Festival de musique classique « La Folle Journée » 145.000 spectateurs 300 concerts/5 jours
  • 6. Et at des l i eux
  • 7. Som ai r e m De Nant es au Voyage à Nant es…
  • 8. Cr éat i on de l a st r uct ur e Le Voyage à Nant es LE VO E À NANTES YAG Nant es , des t i nat i on t our i s t i que i nnovant e • Gagner en lisibilité et cohérence pour positionner Nantes dans le top 5 des destinations françaises. • Objectif de mettre en tourisme la destination grâce à un parcours cohérent au sein d’un monument dispersé • Escapade citadine, sauvage ou maritime, cette offre pérenne a été lancée à l’été 2012 par un évènement pluridisciplinaire
  • 9. Cr éat i on de l a soci ét é publ i que l ocal e : Le Voyage à Nant es Regr oupement en 2011 de 3 st r uct ur es i ndépendant es pour en cr éer une seul e. Ef f ect i f de 200 col l abor at eur s
  • 10. CHÂTEAU DES DUCS DE BRETAGNE - - MUSÉE D’ HI STOI RE DE NANTES Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
  • 11. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es PARC DES CHANTI ERS LA GALERIE DES MACHINES LE GRAND ÉLÉPHANT LES M ACHI NES DE L’ Î LE PI ERRE OREFI CE
  • 12. PARC DES CHANTI ERS LE CARROUSEL DES MONDES MARINS LES M ACHI NES DE L’ Î LE Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
  • 13.
  • 14. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es ESTUAI RE :: LE PARCOURS PÉRENNE ESTUAI RE LE PARCOURS PÉRENNE 28 ŒUVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES UVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES 28 Œ MM
  • 15. Œ e Est uai r e uvr QUAI DES ANTI LLES LES ANNEAUX DANI EL BUREN & PATRI CK BOUCHAI N
  • 16. CORDEM S AI VILLA CHEMINÉE TATZU NI SHI Œ e Est uai r e uvr
  • 17. LAVAU- SUR- LOI RE L’OBSERVATOIRE TADASHI KAW ATA AM Œ e Est uai r e uvr
  • 18. SAI NT- BREVI N- LES- PI NS SERPENT D’OCÉAN HUANG YONG PI NG Œ e Est uai r e uvr
  • 19. SAI NT- NAZAI RE ( TERRASSE DE L’ ÉCLUSE FORTI FI ÉE) SUITE DE TRIANGLES SAINT-NAZAIRE 2007 FELI CE VARI NI Œ e Est uai r e uvr
  • 20. NO BUREAUX O S PEN SPACE VO E À NANTES YAG
  • 21. Som ai r e m De Nant es au Voyage à Nant es…
  • 22. L’ événement 2012 Le Voyage à Nantes La ville renversée par l’art du 15 juin au 19 août 2012
  • 23. Un par cour L’ événement 2012de 11, 5 km s exi geant dans une vi l l e r enver sée par l ’ ar t Pl us de 95 ar t i st es i nvi t és
  • 24. L’ événement 2012 La ligne rose relie les étapes du parcours Le public joue avec la ligne rose partage sur facebook
  • 25. L’ événement 2012 Donner à voi r aut r em ent l e pat r i m ne oi Le t om beau de Fr anç oi s I I à l a Cat hédr al e de Nant es
  • 26. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e » La convi vi al i t é com e m m ode de découver t e ! EN VI LLE 1000 PLATEAUX Col l ect i f Fi cht r e
  • 27. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e » La Cantine de Nantes * CREPETOWN *
  • 28. PARC DES CHANTI ERS L’ARBRE A BASKET AGENCE a/ LTA L’ événement 2012 « Donner de l a vi e » pl aygr ound
  • 29. Fédér er l es act eur s l ocaux • Por t r ai t s phot os des com er çant s par Ri p m Hopki ns • 222 ét abl i s s ement s accuei l l ant pl us de 300 œ es i s s ues de l a col l ect i on de uvr l ’ ar t ot hèque • La Nui t du Van : ent r e 35 et 40 événem ent s r enver s ant s pr opos és par l es com er çant s m • Habi l l age Aér opor t Nant es - At l ant i que, Gar e SNCF et Tr am way • Par t enar i at s avec l es ét udi ant s des Ecol es d’ ar t de Nant es
  • 30. L’événement 2012 « Fédérer les acteurs locaux » PROJETS DES GRANDES ECOLES TISSUS URBAINS – Q.Faucompré / O.Texier OVER THE WALL – Parcours graffiti / Pick Up Prod. . COLLECTION ARTOTHÈQUE – Esbanm chez + de 200 commerçants du centre ville STATIONS GOURMANDES – SEVE Nantes . PLATEFORMES-POINTS DE VUE – Ensan PIANO DANS LES RUES – Desevedavy
  • 32. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr 138 321 visiteurs (hors visiteurs 21h-2h) #1 Le Nid
  • 33. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr #2 Le Mont Royale sur la Place Royale
  • 34. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr #3 Le Monte Meuble de Leandro Erlich
  • 35. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr #4 Les installations d’Agnès Varda dans le passage Pommeraye
  • 36. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées uvr #5 Playgrounds – Le Lieu Unique
  • 37. bi l l e t s CROI SI ÈRE ENTRE NANTES ET SAI NT- NAZAI RE
  • 38. Fr équent at i on de Nant es 6 0 5 0 0 0 v i s i t e ur s + 2 4 % d e v i s i t e ur s e x t é r i e ur s p a r r a p p 230r000plprans ammes’ diéf ft é 2 0 1 1 o 000t ogr l 25 à usés • En 2012 le taux de “très satisfaits” progresse de 12 points et, près de 80% de visiteurs recommanderaient “absolument” Nantes comme destination pour une excursion ou un séjour à leur entourage (+13 points /2011)
  • 39. Som ai r e m De Nant es au Voyage à Nant es…
  • 40. ComCom uni cat ion et prpr omon i on m m cat i on et om i ot uni ot O ect i f bj FAI RE DE NANTES LA DESTI NATI O CULTURELLE FRANÇAI SE N LE CHOIX DE LA CULTURE ET DU PATRIMOINE COMME LEVIERS DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE COMME FACTEURS DE COHÉSION ET DE DÉVELOPPEMENT
  • 41. ComCom uni cat ion et prpr omon i on m m cat i on et om i ot uni ot LES ÉDI TI O PRO NS FESSI ONNELLES Asseoir la destination Nantes auprès du grand public et des professionnels du tourisme Les édi t i ons du Rout ar d, gui de ver t M chel i n et Car t ovi l l e sont des out i l s i i ncont our nabl es et de r éf ér ence d’ un poi nt de vue t our i st i que
  • 42. Com m cat i ion et pr om oti ion Comuni cat on et pr om on m uni ot Cr éat i on du Consei l des actc onf ér s du ftoiour i sm Réuni on/ eur enc e 4 s pas an e •Cont r i buer à éc l ai r er s ur l es di f f ér ent s as pec t s de l a s t r at égi e de dév el oppem ent t our i s t i que •Regr ouper à l a f oi s des ent r epr i s es du t our i s m et des ac t eur s e i ns t i t ut i onnel s et as s oc i at i f s du t our i s m e
  • 43. Com m cat i ion et pr om oti ion Comuni cat on et pr om on m uni ot DYNAM SER L’ I M E DE L’ O CE DU TO SM I AG FFI URI E… BI ENVENUE À NANTES. TO SM ! URI E 1° REMPLACEMENT DU LOGO 2° UN NOUVEAU BUREAU D’ACCUEIL DANS L’ESPRIT « ON FAIT COMME À LA MAISON ! » Discussions autour d’une table, petits salons de lecture, diffusion de films, espace boutique…
  • 44. Com uni cat i on et pr om i on m ot 2 SI TES I NTERNET COHÉRENTS ET CO PLÉM M ENTAI RES NANTES- TOURI SM COM E. LEVOYAGEANANTES. FR Si t e qui pr ésent e l ’ of f r e exhaust i ve de l a Si t e qui pr ésent e l es i ncont our nabl es de l a dest i nat i on ( héber gem , act i vi t és, ent dest i nat i on ! r éser vat i on en l i gne…)
  • 45. Comm cat i i on et pr om otonon Com uni cat on et pr omi i m ot SI TE W ET G DE LES TABLES DE NANTES EB UI UN OUTIL MAJEUR DE PROMOTION CULINAIRE val or i ser l e savoi r - f ai r e des pr of essi onnel s f ai r e connaî t r e l es pr odui t s l ocaux m t r e en avant l e dynam sm et i e du m l i eu cul i nai r e r égi onal i
  • 46. Com m cat i ion et pr om oti ion Comuni cat on et pr om on m uni ot UN TRAVAI L SUR L’ I CO G NO RAPHI E CARTES BLANCHES À 6 PHO G TO RAPHES OLI VI ER METZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NS OLI VI ER M ETZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NS MATHI EU BERNARD- REYMOND FRANCK GÉRARD PATRI CK MESSI NA
  • 47. Com uni cat i on et pr om i on m ot LES PREM ÈRES ACTI O DU VAN DEBUT 2012 I NS UN FI LM DE PRO O O TO STI Q RÉSO ENT M TI N URI UE LUM DÉCALÉ CARTE BLANCHE AU RÉALI SATEUR GAETAN CHATAI GNER 2011 AU FIFT SAVERNE ATION UE DE RE RÉALIS RISTIQ LLEU TOU E LA MEI TIONAL DU FILM PRIX D L INTERNA A FESTIV
  • 48. LA Com uni cat iO DE pr om i onENT PRÉPARATI on et L’ ÉVÉNEM m N ot QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ? NS UR PRESSE INTERNATIONALE . 81 articles presse écrite . 7 reportages presse audio et visuelle . 38 accueils de journalistes PRESSE NATIONALE . 127 articles presse écrite . 29 reportages presse audio et visuelle . 87 accueils de journalistes PRESSE REGIONALE . 383 articles presse écrite . 83 reportages presse audio et visuelle
  • 49. ComPRÉPARATI ON DE L’pr om ENT LA muni cat i on et ÉVÉNEMi on ot QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ? NS UR FI LM : « LA RUMEUR », PAR GAETAN CHATAI GNER
  • 50. DU 15 JUI N AU 19 AO 2012 ÛT LA VI LLE RENVERSÉE PAR L’ ART
  • 51. Roadshow – Conquêt e de l ’ Hexagone • Marseille (9 blogueurs invités) • Bordeaux (8 blogueurs invités) • Lyon (12 blogueurs invités) • Paris (22 blogueurs invités) • Lille (23 blogueurs invités)
  • 52. Com uni cat i on et pr om i on m ot Conquêt e des Réseaux Soci aux • Col l abor at i on avec une agence spéci al i sée dans l es r éseaux soci aux • Déf i ni t i on de l ’ obj ect i f ( 15 000 f a ns dès l ’ ouver t ur e du Voya ge à Na nt es ) • Recr ut em ent et accuei l de bl ogueur s l or s d’ opér at i ons spéci al es ( Roadshow, i naugur at i on du Voyage à Nant es, cr oi si èr es Est uai r e, di ner s secr et s…)
  • 53. Com uni cat i on et pr om i on m ot •Plus de 100 blogueurs mobilisés •Plus de 2.000 photos générées sur Instagram •Plus de 15 600 fans acquis sur Facebook le Voyage à Nantes •Plus de 8 500 fans acquis pour Nantes Tourisme •Taux d’engagement Facebook supérieur à 3 % (parmi les meilleurs taux en France) •2500 followers acquis sur Twitter •Présence sur le réseau social Pinterest •Présence de la page « Le Voyage à Nantes » sur Wikipedia •Présence du lien « Nantes-Tourisme.com » sur toutes les versions étrangères de la page Wikipedia « Nantes »
  • 54. 2013 Nant es G een Capi t al e r • L’édition 2013 se déroulera du 28 juin au 1er septembre • Le thème portera sur l’environnement, en association avec « Nantes capitale verte européenne 2013 » • Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le sol sera de retour, mais cette fois-ci de couleur verte