MESURER L’EFFICACITÉ D’UNE STRATÉGIE DE
DIGITAL MARKETING
10-11 Septembre 2013
Sébastien FRANCOIS
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P2
UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING
Création de Universem en avril 2010, actifs ...
P3
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
PLANNING DE L’ATELIER
1. Introduction/rappels rapides
 Google AdWords
 Facebook ads
 Goo...
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P4
Ciblage et
pertinence
Timing:
Réactivité
Budget
sous
contrôle
ROI
Mesurable
AVANTAGES DE LA...
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P5
SI IL FALLAIT ENCORE VOUS CONVAINCRE…
P6
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
UNE STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL MESURABLE
 Nombreuses sources de trafic possibles (2 pa...
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P7
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P8
Source: giiks.com
BUREAU MOBILE
FIL D’ACTUALITE FIL D’ACTUALITECOLONNE DROITE
P9
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
ANALYSE DU COMPORTEMENT & MESURE DU ROI
“ I know half my advertising isn't working, I just ...
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
P10
A VOTRE TOUR !
1. Définir la stratégie des campagnes
2. Implémenter les campagnes
3. Mesur...
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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1. DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE
 Quelles cible est-ce que je souhaite toucher ?
 Cible géogra...
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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Annonces
Groupes
d’annonces
Campagnes
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activités
Restaurant
Resto namur
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Configuration des campagnes
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http://adwords.google.com
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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Amélioration de la popularité du site Web
• Analyser le comportement des visiteurs
• Mesur...
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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Optimisation des campagnes
4. OPTIMISATION CONTINUE
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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DO IT YOURSELF !
 Pour commencer :
 http://adwords.google.com
 https://www.facebook.com...
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ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketing

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Atelier pratique donné par Sébastien François (Universem) dans le cadre du deuxième parcours e-tourisme organisé ces 10 et 11 septembre 2013 à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.

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ANT2 - Atelier pratique: Mesurer l'efficacité de sa stratégie e-marketing

  1. 1. MESURER L’EFFICACITÉ D’UNE STRATÉGIE DE DIGITAL MARKETING 10-11 Septembre 2013 Sébastien FRANCOIS
  2. 2. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P2 UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING Création de Universem en avril 2010, actifs depuis 5 ans dans le Web… 3 fondateurs, une équipe de 8 personnes Parmi les références: RTL, Carrefour, UNICEF Belgique, …
  3. 3. P3 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PLANNING DE L’ATELIER 1. Introduction/rappels rapides  Google AdWords  Facebook ads  Google Analytics 2. A votre tour  mise en place pratique  Création d’une campagne via Google AdWords  Analyse de résultats 3. Pistes pour aller plus loin
  4. 4. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P4 Ciblage et pertinence Timing: Réactivité Budget sous contrôle ROI Mesurable AVANTAGES DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
  5. 5. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P5 SI IL FALLAIT ENCORE VOUS CONVAINCRE…
  6. 6. P6 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS UNE STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL MESURABLE  Nombreuses sources de trafic possibles (2 parmi d’autres)  « Naturel » vs Payant  Tout est mesurable !
  7. 7. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P7
  8. 8. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P8 Source: giiks.com BUREAU MOBILE FIL D’ACTUALITE FIL D’ACTUALITECOLONNE DROITE
  9. 9. P9 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS ANALYSE DU COMPORTEMENT & MESURE DU ROI “ I know half my advertising isn't working, I just don't know which half. ” William Lever (1851-1925) Autres Facebook Google
  10. 10. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P10 A VOTRE TOUR ! 1. Définir la stratégie des campagnes 2. Implémenter les campagnes 3. Mesurer le résultat 4. Optimiser en permanence
  11. 11. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P11 1. DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE  Quelles cible est-ce que je souhaite toucher ?  Cible géographique ?  Langue visée ?  Recherches visées ? (profil socio-démographique pour Facebook)  Timing ?  Quelle action je souhaite que les internautes réalisent ?  Quel budget est disponible sur quelle période ?
  12. 12. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P12 Mots-clés & Annonces Groupes d’annonces Campagnes Mes activités Restaurant Resto namur Restaurant namur Visite guidée Visite guidée namur 2. IMPLÉMENTER LES CAMPAGNES
  13. 13. Configuration des campagnes P1 http://adwords.google.com
  14. 14. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P14 Amélioration de la popularité du site Web • Analyser le comportement des visiteurs • Mesurer la rentabilité de vos investissements (Analyse ROI) • Aider à la prise de décision et mettre des objectifs clairs en place 3. MESURER LES RÉSULTATS
  15. 15. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P15 Optimisation des campagnes 4. OPTIMISATION CONTINUE
  16. 16. DIGITAL MARKETING SOLUTIONS P16 DO IT YOURSELF !  Pour commencer :  http://adwords.google.com  https://www.facebook.com/advertising  http://analytics.google.com  Cours en ligne proposé par Google AdWords  https://support.google.com/adwords/?hl=fr#topic=3119071  Guide de démarrage avec Google Analytics  https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=fr& topic=1726909&ctx=topic  Enormément d’autres documentations disponibles online
  17. 17. P17 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DES QUESTIONS ? Universem est à votre écoute Contact Sébastien François Founder & Digital Marketing consultant +32 (0) 81 713 431 sebastien@universem.be Nos solutions pour votre stratégie de marketing digital http://www.universem.be/etourisme.pdf

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