Luiz Otavio Medeiros (1-2012)

2. CRIAÇÃO
Do latim, creaciton ou “área que cria”.

3. MOÇOILOS

4. LUIZ OTAVIO “CRICRI” MEDEIROS.
REDATOR|DIRETOR DE CRIAÇÃO.

5. DARIO “DARITOS” JOFFILY.
DIRETOR DE ARTE.

6. VINÍCIUS “CHOZ” CHOZO.
DIRETOR DE ARTE.

7. MENINAS

8. BEATRIZ “BIA” CHAVES.
DIRETORA DE ARTE.

9. EDUARDA “LILIU” LIU.
DIRETORA DE ARTE.

10. MARIA ELISA “MASMA” MEDEIROS.
REDATORA.

11. MARIANA “MARI” PEDROZA.
REDATORA.

12. TRAINEES.
Yago - Redator
Pâmella - Redatora
Rodrigo - Diretor de Arte
Camila - Diretora de Arte

13. ESSA É A CRIAÇÃO DA DOISNOVEMEIA.
Obrigado.

14. MENTIRA.
Principalmente a parte do latim.
#BrincadeiraSemGraça

15. “Propaganda tem a linguagem do bandido. Não tem tempo para explicar: é a bolsa
ou a vida.”
Tom Jobim

17. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.

18. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
“Advertising is what happens on TV when people go to the bathroom.”
Eric Silver

19. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
Era uma vez sua zona de conforto...
Viver à beira do precipício.

20. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
Era uma vez sua vida social...

21. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.

22. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Era uma vez a palavra rotina...

23. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Alguém vai te pagar pelas suas loucuras. Não a Dois, mas alguém vai.

24. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Criar. Vicia.

25. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
Porque vocês podem fazer coisas assim.

26. “Propaganda boa é aquela que faz as pessoas pararem no anúncio.”
Tânia Hoff

29. MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOS
DIRETOR DE ARTE?

30. MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOS
DIRETOR DE ARTE?
Tudo baseado na propaganda impressa.
Na criação, o trabalho sempre é feito em dupla.

31. MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOS
DIRETOR DE ARTE?
Pensam na ideia JUNTOS.
Ou seja, o Redator também precisa ter ideia visual e o Diretor de Arte ideia
textual/argumentativa.
Depois cada um faz sua parte.
Mas continuam bicando o que o outro anda fazendo .

32. UM POUCO DE HISTÓRIA.

33. UM POUCO DE HISTÓRIA.

34. UM POUCO DE HISTÓRIA.

35. UM POUCO DE HISTÓRIA.
O caso norte-americano.
1950 – boom econômico pós-segunda guerra.
Várias marcas surgiram. Necessidade de se diferenciar da concorrência.
The clutter (a bagunça).

36. UM POUCO DE HISTÓRIA.
The wall (a parede).
Filtro que os consumidores criaram para se proteger de tanta informação.

37. UM POUCO DE HISTÓRIA.
Creative Revolution.
Bill Bernbach.
“It’s not just what you say that stirs people. It’s the way you say it.”

38. UM POUCO DE HISTÓRIA.

39. UM POUCO DE HISTÓRIA.

40. UM POUCO DE HISTÓRIA.

41. UM POUCO DE HISTÓRIA.
JWT London e o Planejamento Publicitário.
Hoje vivemos o paradigma do posicionamento (ônibus lotado).

42. O QUE FAZEMOS?

43. O QUE FAZEMOS?
Resignificação de ideias.

44. O QUE FAZEMOS?

45. O QUE FAZEMOS?
As diferenças, as dualidades, as contradições, as ambiguidades são estímulos
fantásticos à produção criativa.

46. O QUE FAZEMOS?

47. O QUE FAZEMOS?

48. NEM TUDO SÃO FLORES.

49. NEM TUDO SÃO FLORES.
Criatividade com objetivos.
Criação publicitária não é um exercício total de liberdade criativa.
A propaganda deve ter:
Originalidade, ousadia, capacidade de impactar as pessoas.
X
Adequação, público-alvo, objetivo de comunicação, informações do produto.

50. NEM TUDO SÃO FLORES.
“Algo entre mostrar a imagem de uma zebra em chamas em um monociclo e uma
propaganda que diz “vendas terminam sábado” é onde você quer estar.”

51. NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.

52. NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.
Ideias não fazem “plim!”.

53. NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.
Método Darwiniano.
Você só vai saber se sua primeira ideia é boa depois da centésima.

54. COMO CRIAR.

55. COMO CRIAR.
Arrisque.
Da criação espera-se o surpreendente, a dramatização da intenção de marketing.

56. COMO CRIAR.

57. COMO CRIAR.
Mas não arrisque só pelo arriscado.
Faça quando soar certo e com senso crítico.

58. COMO CRIAR.
Estude o mercado.
Estude o cliente.
Estude a concorrência.
Estude o público-alvo.
Estude o produto.
Estude, observe, entenda, apaixone-se.
Conheça o que você está vendendo melhor do que ninguém.

59. COMO CRIAR.
Simplicidade, simplicidade, simplicidade.
Simples é difícil de errar.
Simples é maior.
Simples é mais fácil de lembrar.
“Criativity is the sudden cessation of stupidity.”
E.H. Land

60. COMO CRIAR.

61. COMO CRIAR.

62. COMO CRIAR.
Reducionismo
Sua propaganda funcionaria com menos? O que está sobrando?
Cave até encontrar a essência da propaganda, do produto.

63. COMO CRIAR.
Conceito e Linha Criativa.
Âncora argumentativa e abordagem criativa.
Mas eles são seus amigos, viu.

64. ALGUNS PONTOS.

65. ALGUNS PONTOS.
Em propaganda, tudo tem que se completar. Mas uma coisa se destaca (arte, texto,
ideia).

66. ALGUNS PONTOS.

67. ALGUNS PONTOS.
Título e imagem tem que fazer sentido e passar a ideia juntos.

68. ALGUNS PONTOS.

69. ALGUNS PONTOS.
Deixe um pouco da ideia para o público completar.

70. ALGUNS PONTOS.

71. ALGUNS PONTOS.

72. ALGUNS PONTOS.

73. ALGUNS PONTOS.
Entenda a voz da marca.
Vamos falar de futebol.

74. “Comunicação é algo que fazemos com outra pessoa e não para outra pessoa.”
Terence A. Shimp

76. PROCESSO CRIATIVO
Como funciona?
Cinco etapas:
1) Pesquisa.
2) Digestão.
3) Pense na coisa sem pensar na coisa.
4) Insight.
5) Está vivo!

77. PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.

78. PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.
Recolher matéria-prima.
Específica (produto, público-alvo).
Geral (todos os assuntos).

79. PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.
“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vai lhe parecer igual a qualquer
outros taxista. Não importa, estude-o até que você possa descrevê-lo de forma
que na sua descrição ele seja uma figura individual, diferente de qualquer outro
motorista de táxi do mundo.”
De Maupassant

80. PROCESSO CRIATIVO
Primeira etapa: Pesquisa.
Entre o produto e o consumidor há uma individualidade de relação que pode levar a
uma ideia.

81. PROCESSO CRIATIVO
Segunda etapa: Digestão.
A mente digere o material coletado.

82. PROCESSO CRIATIVO
Segunda etapa: Digestão.
Pegue um item, perceba seu significado, vire-o, veja-o por outra perspectiva.
Pegue outros dois itens e tente encaixá-los.
Procure a relação.

83. PARÊNTESES.

84. PARÊNTESES.
Relações, significados, outra perspectiva e blábláblá.
Como ver isso?

85. PARÊNTESES.
Qual a relação entre Heineken e dia dos namorados?

86. PARÊNTESES.

87. PARÊNTESES.
Qual a relação entre Heineken e rugby?

88. PARÊNTESES.

89. PROCESSO CRIATIVO
Segunda etapa: Digestão.
Coloque tudo no papel, ideias parciais.

90. PROCESSO CRIATIVO
Terceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.
Entregue o problema ao subconsciente (não pense mais diretamente no assunto).
Estimule sua imaginação e suas emoções (música, livros, cinema).

91. PROCESSO CRIATIVO
Terceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.
Agora você entendeu porque as agências de publicidade parecem parques de
diversões?

92. PROCESSO CRIATIVO
Terceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.
Agora você entendeu porque as agências de publicidade parecem parques de
diversões?

93. PROCESSO CRIATIVO
Quarta etapa: Insight.
Eureka!

94. PROCESSO CRIATIVO
Quinta etapa: Está vivo!
A ideia não chega pronta, bonitinha. Ela tem cara de joelho.
Dar vida ao feto de ideia (trabalho e cuidados).
Encaixá-la nas condições exatas, fazê-la obedecer algumas exigências.
Submeta a ideia à crítica.

95. PROCESSO CRIATIVO
Uma ideia não necessariamente passa por todas essas fases., às vezes ela vem
antes, às vezes você tem que repetir o processo.
A mente de um criativo é uma mente treinada no processo criativo.
Depois de um tempo, sua mente se acostumar a agir assim.

96. REFERÊNCIAS

97. REFERÊNCIAS
Insumo básico para a criação publicitária.

98. REFERÊNCIAS
Propaganda:
Conhecimento específico do produto.
+
Conhecimento geral sobre a vida e os fatos.

99. REFERÊNCIAS
Para criar, sua vida tem que girar em torno de referências.
Artísticas, culturais, históricas, antigas, contemporâneas, curiosidades, cultura inútil.
Ver de tudo, saber de tudo, interessar-se por tudo.

100. ESQUEÇA TUDO O QUE FALEI.

101. ESQUEÇA TUDO O QUE FALEI.
Criar não segue regras.
“I have no use for rules. They only rule out the brilliant exception.”
Ed McCabe

102. É HORA DA REVISÃO.

103. É HORA DA REVISÃO.
“Oi, quero falar para você algo importante ou interessante ou útil ou engraçado. É
sobre você. Não vai demorar muito e tem um prêmio se você ficar até o final.”
Paul Keye

104. AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.

105. AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.
“O criativo é um radar que capta tudo do mundo e é apaixonado por tudo.”
Stalimir Vieira
Inspiração é o transbordar da sensibilidade.

106. AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.
Apaixonem-se.

107. MUITO OBRIGADO.
Luiz Otavio Medeiros
Diretor de Criação
luizotavio@doisnovemeia.com.br
@luizotaviosm