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Marketing Online con pocos recursos
Necesitas algo más que una web Índice  info presencia visibilidad qué son Buscadores Algunos datos SEO SEM Portales y Directorios alta promoción Medios Sociales Web 2.0 E-mail Marketing mailing eficaz herramienta
0.- Algunos datos
Millones de Internautas en España 22 mill. Personas en España que han entrado el último mes en Internet. (Fuente: Red.es) Clientes potenciales nacionales  para comprar tus productos / servicios Y además si amplias tu negocio a otros mercados ¿imaginas entonces la cifra?
Uso de los buscadores en Internet (2) Fuente: Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2007 (Red.es / AECE-FECEMD, julio 2005) (1) Fuente: EGM. Olas Los buscadores son la herramienta más utilizada en Internet (93%).  Muy por delante del resto de servicios. El 72,8% de los internautas encuentra información de compra o contratación en los buscadores. 93% 72,8%
Fuente: INE, enero 2008 Porcentaje de empresas españolas con  menos de diez empleados  que disponen de web corporativa. Porcentaje de empresas españolas con  más de diez empleados  que disponen de web corporativa. 10% 46% Uso de la web corporativa en España ¡OPORTUNIDAD!
Las micropymes españolas utilizan el comercio electrónico principalmente  para comprar
Estar en Internet no es sólo para los grandes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1.- Necesitas algo más que una web
Para llevar tu negocio a Internet  necesitas definir: ¿Qué objetivo me planteo? Vender, apoyar mis ventas, comercializar 1 o varios productos y/o servicios, generar contactos de posibles interesados, conseguir proveedores, difundir mi marca... Personal y procesos para atender los pedidos, entrega del producto o servicio, etc. ¿Cuál es mi estrategia para conseguir mi objetivo con los recursos que cuento? <<Cada negocio es un mundo>> web Objetivos Recursos Estrategia
Llevar tu negocio a Internet no es sólo tener una web ,[object Object],[object Object],[object Object]
Una web ya no sólo se ve en un ordenador ,[object Object],[object Object]
<< Internet es demasiado grande para que nos encuentren si no hacemos nada>> web Paso 1: Presencia Web (estar) Paso 2: Visibilidad (destacar)
Página Web Asesor (At. al cliente) Alojamiento Diseño Promoción Actualización (gestión de  contenidos) Funcionalidades Cuentas de correo Dominio Todo lo que necesitas  para llevar tu negocio a Internet (estar)
Y…  ¿Cómo destacar? Publicitando tu web a los cuatro vientos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2.- Buscadores
La web existe, pero NADIE sabe de ella Los buscadores son la herramienta más utilizada en Internet por los usuarios (93%). El 72,8% de los internautas encuentra información de compra o contratación en los buscadores.
Buscadores principales
Resultados  Naturales Buscadores Importante diferenciar los resultados que ofrece un buscador:  Resultados naturales  (SEO)   Resultados patrocinados  (SEM)
3.- Posicionamiento SEO
Resultados Naturales Posicionamiento buscadores (SEO)
[object Object],[object Object],[object Object],Posicionamiento buscadores (SEO) Factores que influyen:
Elementos SEO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Posicionamiento buscadores (SEO) ,[object Object],[object Object],[object Object]
5.- Portales y directorios
Marketing en portales y directorios Directorios locales Directorios sectoriales Ej. Casas Rurales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Directorios locales
[object Object],[object Object],[object Object],Directorios sectoriales Atención: No confundir con las granjas de links. Ejemplo:  http://contadorgratis.com/ http://www.yatzoom.com/ http://mundoenlaces.com/
Portales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ejemplo:  http:// www.muypymes.com /
4.- Campañas en Buscadores  SEM. Ejemplo práctico: Google Adwords.
Enlaces Patrocinados Enlaces patrocinados en buscadores
Visitas  = clientes =  Ventas Enlaces patrocinados Resultados Naturales Sólo con los “resultados naturales” de los buscadores, es difícil que nuestra web consiga visibilidad en Internet. Necesita promocionarse para que sus potenciales clientes la encuentren. Importante conseguir  aparecer en las primeras páginas  de resultados
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Enlaces patrocinados en buscadores
¿Qué es Google Adwords? http:// www.youtube.com / watch?v = 06GnqSSG9y4 & feature = channel_page
1 Crear cuenta en Google adwords  y activarla Preparar Campaña Seguimiento y ajuste de la campaña Pasos para crear  una campaña de promoción en Google  2 3
- ¿A qué me dedico?: Sector de actividad  - ¿Qué vendo? Producto o servicios, hay o no estacionalidad - ¿Cómo lo vendo en mi página web?  - ¿Cómo son mis clientes potenciales? - ¿Cómo lo hace mi competencia? -  Objetivo  a conseguir con mi anuncio - ¿Cómo voy a medir mi objetivo? Ventas, llamadas... - Países e idiomas en los que quiero que se vea mi anuncio ASPECTOS A TENER EN CUENTA  PARA PREPARAR TU CAMPAÑA  Coherencia
1 Crear cuenta en Google adwords www.adwords.google.com
 
Crear cuenta
 
 
 
Acceso con tu cuenta adwords
Cuenta creada. Ahora vamos a activarla.
Diferentes tarifas de  activación para  la cuenta en función de la forma de pago
 
UTILIZACIÓN DE BONO-CUPÓN DE REGALO  GOOGLE ADWORDS
2 CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
Ejemplo de campaña para:  http:// www.olivoencantado.es   http:// www.d - viajes.es /destinos
 
Importante definir  concordancias . Amplia  . Frase  “ “ . Exacta  [  ] . Negativa  -
Ayuda para seleccionar palabras clave
Ver estimador de CPC
 
Revisar y guardar campaña
 
 
 
3 Seguimiento y ajuste
¿Cómo puedo aparecer en las primeras posiciones? La posición de los anuncios depende de: - CPC - Nivel de calidad en Google  (historial de rendimiento de la palabra clave: % de clics (CTR), relevancia del texto del anuncio, calidad de la página web de destino y otros factores) - Competencia % Clickthrough Clics / impresiones
Ejemplo de campaña en marcha (web dedicada a la venta de productos deportivos)
 
 
Revisión y ajuste continuo  de nuestras campañas, anuncios  y palabras clave para  cumplir nuestro objetivo.
6.- Medios sociales Web 2.0
Si no dispones de efectivo,  emplea tiempo y esfuerzo   La creación de contenidos y su actualización continua, el networking físico y virtual, y los medios sociales se convierten en tus aliados.  Promoción web en tiempos de crisis
¿Qué es una Red Social? “ Portal web&quot; en el que los usuarios pueden  compartir información , fotos, videos, etc. con sus amigos y conocidos.  Basado en las relaciones interpersonales.  Interacción entre usuarios. Característica diferenciadora:  El usuario de un sitio web puede  generar  contenidos, no sólo leerlos o descargarlos.  Contribuyen de forma muy directa en la  promoción y posicionamiento de una web , tanto de forma directa - dándola a conocer a amigos y amigos de amigos - como de forma indirecta pues contribuye a mejorar el posicionamiento en buscadores.  Web 2.0
Promoción en medios sociales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
¿Dónde me promociono? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ejemplos de clientes Domestika http:// www.elcardon.com / Desde su web enlaza a su facebook corporativo
Ejemplos de clientes Domestika http:// www.cussika.com /la-empresa Desde su web enlaza a su canal en you tube
Ejemplos de clientes Domestika http:// www.tiendaramirez.com / Desde su web  enlaza a su Facebook corporativo y a su blog corporativo externo
Ejemplos de clientes Domestika http:// www.montehueznar.com /es- gestion - turistica -del-sur-s-l--blog-_- enlaces.html Desde su web  enlaza a su blog corporativo en blogger y a su cuenta de Twitter:
7.- eMail Marketing
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Email Marketing
Promoción enviando e-mails ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
8.- ¿Y qué más puedo hacer?
Promoción web en tiempos de crisis ,[object Object],[object Object],[object Object]
Medir, medir y volver a medir ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],IMAGEN
Gracias, [email_address] [email_address] www.domestika.com  902 995 668

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Marketing Online con pocos recursos

  • 1. Marketing Online con pocos recursos
  • 2. Necesitas algo más que una web Índice info presencia visibilidad qué son Buscadores Algunos datos SEO SEM Portales y Directorios alta promoción Medios Sociales Web 2.0 E-mail Marketing mailing eficaz herramienta
  • 4. Millones de Internautas en España 22 mill. Personas en España que han entrado el último mes en Internet. (Fuente: Red.es) Clientes potenciales nacionales para comprar tus productos / servicios Y además si amplias tu negocio a otros mercados ¿imaginas entonces la cifra?
  • 5. Uso de los buscadores en Internet (2) Fuente: Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2007 (Red.es / AECE-FECEMD, julio 2005) (1) Fuente: EGM. Olas Los buscadores son la herramienta más utilizada en Internet (93%). Muy por delante del resto de servicios. El 72,8% de los internautas encuentra información de compra o contratación en los buscadores. 93% 72,8%
  • 6. Fuente: INE, enero 2008 Porcentaje de empresas españolas con menos de diez empleados que disponen de web corporativa. Porcentaje de empresas españolas con más de diez empleados que disponen de web corporativa. 10% 46% Uso de la web corporativa en España ¡OPORTUNIDAD!
  • 7. Las micropymes españolas utilizan el comercio electrónico principalmente para comprar
  • 8.
  • 9. 1.- Necesitas algo más que una web
  • 10. Para llevar tu negocio a Internet necesitas definir: ¿Qué objetivo me planteo? Vender, apoyar mis ventas, comercializar 1 o varios productos y/o servicios, generar contactos de posibles interesados, conseguir proveedores, difundir mi marca... Personal y procesos para atender los pedidos, entrega del producto o servicio, etc. ¿Cuál es mi estrategia para conseguir mi objetivo con los recursos que cuento? <<Cada negocio es un mundo>> web Objetivos Recursos Estrategia
  • 11.
  • 12.
  • 13. << Internet es demasiado grande para que nos encuentren si no hacemos nada>> web Paso 1: Presencia Web (estar) Paso 2: Visibilidad (destacar)
  • 14. Página Web Asesor (At. al cliente) Alojamiento Diseño Promoción Actualización (gestión de contenidos) Funcionalidades Cuentas de correo Dominio Todo lo que necesitas para llevar tu negocio a Internet (estar)
  • 15.
  • 17. La web existe, pero NADIE sabe de ella Los buscadores son la herramienta más utilizada en Internet por los usuarios (93%). El 72,8% de los internautas encuentra información de compra o contratación en los buscadores.
  • 19. Resultados Naturales Buscadores Importante diferenciar los resultados que ofrece un buscador: Resultados naturales (SEO) Resultados patrocinados (SEM)
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25. 5.- Portales y directorios
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. Ejemplo: http:// www.muypymes.com /
  • 31. 4.- Campañas en Buscadores SEM. Ejemplo práctico: Google Adwords.
  • 32. Enlaces Patrocinados Enlaces patrocinados en buscadores
  • 33. Visitas = clientes = Ventas Enlaces patrocinados Resultados Naturales Sólo con los “resultados naturales” de los buscadores, es difícil que nuestra web consiga visibilidad en Internet. Necesita promocionarse para que sus potenciales clientes la encuentren. Importante conseguir aparecer en las primeras páginas de resultados
  • 34.
  • 35. ¿Qué es Google Adwords? http:// www.youtube.com / watch?v = 06GnqSSG9y4 & feature = channel_page
  • 36. 1 Crear cuenta en Google adwords y activarla Preparar Campaña Seguimiento y ajuste de la campaña Pasos para crear una campaña de promoción en Google 2 3
  • 37. - ¿A qué me dedico?: Sector de actividad - ¿Qué vendo? Producto o servicios, hay o no estacionalidad - ¿Cómo lo vendo en mi página web? - ¿Cómo son mis clientes potenciales? - ¿Cómo lo hace mi competencia? - Objetivo a conseguir con mi anuncio - ¿Cómo voy a medir mi objetivo? Ventas, llamadas... - Países e idiomas en los que quiero que se vea mi anuncio ASPECTOS A TENER EN CUENTA PARA PREPARAR TU CAMPAÑA Coherencia
  • 38. 1 Crear cuenta en Google adwords www.adwords.google.com
  • 39.  
  • 41.  
  • 42.  
  • 43.  
  • 44. Acceso con tu cuenta adwords
  • 45. Cuenta creada. Ahora vamos a activarla.
  • 46. Diferentes tarifas de activación para la cuenta en función de la forma de pago
  • 47.  
  • 48. UTILIZACIÓN DE BONO-CUPÓN DE REGALO GOOGLE ADWORDS
  • 49. 2 CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
  • 50. Ejemplo de campaña para: http:// www.olivoencantado.es http:// www.d - viajes.es /destinos
  • 51.  
  • 52. Importante definir concordancias . Amplia . Frase “ “ . Exacta [ ] . Negativa -
  • 53. Ayuda para seleccionar palabras clave
  • 55.  
  • 56. Revisar y guardar campaña
  • 57.  
  • 58.  
  • 59.  
  • 60. 3 Seguimiento y ajuste
  • 61. ¿Cómo puedo aparecer en las primeras posiciones? La posición de los anuncios depende de: - CPC - Nivel de calidad en Google (historial de rendimiento de la palabra clave: % de clics (CTR), relevancia del texto del anuncio, calidad de la página web de destino y otros factores) - Competencia % Clickthrough Clics / impresiones
  • 62. Ejemplo de campaña en marcha (web dedicada a la venta de productos deportivos)
  • 63.  
  • 64.  
  • 65. Revisión y ajuste continuo de nuestras campañas, anuncios y palabras clave para cumplir nuestro objetivo.
  • 67. Si no dispones de efectivo, emplea tiempo y esfuerzo La creación de contenidos y su actualización continua, el networking físico y virtual, y los medios sociales se convierten en tus aliados. Promoción web en tiempos de crisis
  • 68. ¿Qué es una Red Social? “ Portal web&quot; en el que los usuarios pueden compartir información , fotos, videos, etc. con sus amigos y conocidos. Basado en las relaciones interpersonales. Interacción entre usuarios. Característica diferenciadora: El usuario de un sitio web puede generar contenidos, no sólo leerlos o descargarlos. Contribuyen de forma muy directa en la promoción y posicionamiento de una web , tanto de forma directa - dándola a conocer a amigos y amigos de amigos - como de forma indirecta pues contribuye a mejorar el posicionamiento en buscadores. Web 2.0
  • 69.
  • 70.
  • 71. Ejemplos de clientes Domestika http:// www.elcardon.com / Desde su web enlaza a su facebook corporativo
  • 72. Ejemplos de clientes Domestika http:// www.cussika.com /la-empresa Desde su web enlaza a su canal en you tube
  • 73. Ejemplos de clientes Domestika http:// www.tiendaramirez.com / Desde su web enlaza a su Facebook corporativo y a su blog corporativo externo
  • 74. Ejemplos de clientes Domestika http:// www.montehueznar.com /es- gestion - turistica -del-sur-s-l--blog-_- enlaces.html Desde su web enlaza a su blog corporativo en blogger y a su cuenta de Twitter:
  • 76.
  • 77.
  • 78. 8.- ¿Y qué más puedo hacer?
  • 79.
  • 80.
  • 81. Gracias, [email_address] [email_address] www.domestika.com 902 995 668