Ponente: Pedro Jesús González www.domestika.com Marketing Digital para la Pyme Aula Puerta Bonita - 07 Sept 2010 www.domestika.org

0- Y todo por un embudo…

El embudo de conversión Usuarios de Internet Encuentran nuestra web Navegan por nuestra web Encuentran nuestro formulario, tienda online… Los que empieza un proceso Los que lo terminan Los que nos recomiendan Los que vuelven Marketing Diseño Web + Usabilidad = Diseño de Interacción Servicio, claro… “ El embudo de conversión surge de la Analítica Web”

Estrategia Parte 1 Conciencia Consideracion Objetivo Embudo de Conversión Estrategia Parte 2

Diseño Orientado Usabilidad Accesibilidad Analítica Web Conversión + + + + = Una estrategia general:

SEO SOCIAL MEDIA SEM Analítica Web Atraer Tráfico + + + + = Una estrategia general:

+ + + = Éxito Online Atraer Tráfico Conversión La clave:

1.- Fijemos los objetivos de la página Diseño Orientado

3.- Aspecto Visual Diseño Orientado

Accesibilidad web Accesibilidad

Usabilidad web Usabilidad

Usabilidad web Usabilidad

Usabilidad web Usabilidad

Usabilidad web Usabilidad

Usabilidad web Usabilidad

Usabilidad web Usabilidad

En qué se traduce todo lo anterior…

Conversión. Test A/B vs Analítica Web

Analítica Web

SEO SOCIAL MEDIA SEM Analítica Web Atraer Tráfico + + + + = Una estrategia general:

Resultados Orgánicos Posicionamiento buscadores (SEO) SEO

Marketing en buscadores y directorios Enlaces patrocinados en buscadores y comparadores de precios Directorios locales Directorios sectoriales SEM

Enlaces Patrocinados Enlaces patrocinados en buscadores SEM

Dispersión del contenido Social Media

Dispersión Social Media

E-mail marketing - Una técnica de Marketing Online. Marketing Directo. - Envío de información comercial por email - Permite la segmentación - Permite la evaluación “ Sé que el 50% de mi gasto en publicidad es inutil. El problema es que no sé qué 50% es” R. P. Kleinman Bola Extra 2

Herramientas y Técnicas

Eyetracking

Eyetracking

Para terminar…

“ Sé que la mitad de mi gasto publicidad no me aporta beneficios, pero no sé que mitad” John Wanamaker Planificar y Definir Diseñar o Ejecutar Evaluar Tanto en Diseño Web como en Marketing Online

Gracias, [email_address]