Описание брендирования, игрофикации и упаковки стартапов от Института Будущего

1. БРЕНДИРОВАНИЕ И ИГРОФИКАЦИЯ СТАРТАПОВ

2. КАК ПОЙМАТЬ ВНИМАНИЕ ИНВЕСТОРА?
Инвестор или эксперт рассматривает стартапы потоком, десятками и сотнями
Его внимание сосредотачивается на ярких образах, кратких ёмких формулировках.
Остальное отметается мозгом, неспособным воспринять огромное количество информации сразу.
Ты читаешь или
пялишься на
девицу в
красном?

3. идём последовательно…
ЯРКИЙ СТАРТАП – УСПЕШНЫЙ СТАРТАП
1.РАЗВЛЕЧЕНИЕ 2.ВОВЛЕЧЕНИЕ 3.СУТЬ
Необходимо привлечь
внимание через яркий
эмоциональный образ:
• Название
• Логотип
• Слоган
Необходимо получить
обратную связь:
• Через комплимент
• Через шутку
• Через игру
Необходимо рассказать суть
за те несколько минут (иногда
секунд), что у вас есть:
• Без лишних слов
• По деловому
• В формате
«Почему это полезно Вам»
Выдать визитку и более
подробные материалы для
продолжения коммункации.

4. ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС
1.РАЗВЛЕЧЕНИЕ
НАЗВАНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ
• Простым
• Понятным
• Благозвучным
Применяя собственное слово для
наименования, обязательно
расшифруйте его кратким
слоганом.
ХОРОШО
Электронное стадо
3D в каждый цех
Бурим быстрее
2.0 Крылья Родины
XEON. Лампы вечного света

5. ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС
1.РАЗВЛЕЧЕНИЕ
ЛОГОТИП
• Должен быть!
• …быть ярким
• …быть позитивным
Смысл в лого необходимо отражать
через символ, а не сложную
многокрасочную фигуру.
Надпись должна быть простым
шрифтом, желательно «без засечек».
ХОРОШО

6. ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС
1.РАЗВЛЕЧЕНИЕ
СЛОГАН
Должен быть, если необходимо:
• Пояснить неологизм в названии
• Добавить эмоции в
технологическое название
• Добавить технологичности в
эмоциональное название
ХОРОШО
Сила Света.
Новое поколение светодиодов
Мурзилка.
Эмоциональный мессенджер
Станки Парус.
Наноточность - мегаденьги

7. Умение говорить точные
комплименты, остроумно
шутить и поддерживать
умный разговор даётся от
природы.
Этому нельзя научиться
быстро.
Но можно вовлечь
потенциального партнёра
через игру.
2.ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВАРИАНТЫ
• Настольная игра с быстрым тактом
и раздачей призов
• Настольная игра продолжительная,
смысловая — в подарок
• Интерактивный формат с
аниматорами, викторина, шоу
• Квест, ролевая игра
• Длинный квест, игра в сети
• Alternate Reality Game
ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС

8. Настольная или напольная игра с быстрым тактом и раздачей призов
Выделяется суть стартапа, его «маркеры». На привлечение внимания
к ним и их эффективности выстраивается ход игры. Сделав несколько
ходов по полю участники на деле понимают о чём стартап, и чем
предложение выгодно отличается от конкурентов.
10-15 минут. Удобно проводить во время кофе-брейков на стартап-
митингах. Один стол, роллап для привлечения внимания.
В конце - выдача призов и замаскированных под призы раздаточных
материалов.
2.ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС

9. Настольная игра продолжительная, смысловая — в подарок
Более долгая игра с большим количеством вариаций, карточек,
фишек. Упакована в коробку. Карточная или с полем.
Предназначена для долговременного воздействия на партнёров,
выдачи им дополнительных аргументов в пользу сотрудничества.
Может являться более сложной версией «быстрой» игры.
2.ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС

10. Интерактивный формат с аниматорами, викторина, шоу
В случае, когда есть возможность провести мероприятие перед
собранной вместе целевой аудиторией, предлагаем сделать это
в театральном формате или формате шоу.
Основная задача – через эмоциональность и яркие образы
донести суть предложения стартапа, «продать его через другое
полушарие мозга». Можно вывести аниматоров или человека-
маскота для раздачи промо-материалов.
Формат может быть синтетическим – к примеру, форсайт-шоу.
2.ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС

11. Квест, ролевая игра, игра в сети
Квест или ролевая игра хорошо подходят для вовлечения
потенциальных партнёров в проблематику и решения, предлагаемые
стартапом посредством «пропускания через себя».
Может быть проведено с антуражем или отдельными предметами,
общей вводной, личными конвертами ролей, послеигровой
рефлексией. Все элементы пользы внутри квеста или игры наполнены
«маркерами полезности» стартапа, поэтому присвоение проходит на
высоком уровне.
Игра в сети позволяет подготовить аудиторию ко встрече со
стартапом или увеличить время соприкосновения аудитории
с агентами стартапа после презентации.
2.ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС

12. Alternate Reality Game
Высшим пилотажем продвижения стартапа является игра
альтернативной реальности. Формат, при котором медийное
пространство вокруг потенциальных партнёров наполняется
реалистичными сообщениями, знаками и встречами,
показывающими стартап как сосредоточение огромной
полезности, невиданных свойств, кажущихся недостижимыми.
Игра на грани позволяет создать пространство вовлечения
в огромном поле «домысливания» партнёров и немедленной
реакции на любые их действия.
2.ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВЫ МОЖЕТЕ ПРИДУМАТЬ ВСЁ САМИ ИЛИ МЫ ПОРАБОТАЕМ НА ВАС

13. 3.СУТЬСформулируйте
Фразу «Мы предлагаем… + до 5 слов» без использования
специализированных терминов. Отвечайте при знакомстве.
Два-три предложения с частичным использованием терминов,
раскрывающее суть стартапа. При запросе о подробностях.
Выдайте контакты и подробную информацию, возьмите контакт для
отсылки.
Сформируйте питч на 2,5 минуты.
Формат: один слайд – заголовок + одна простая мысль.
По необходимости: 1-3 картинки или до 4 пиктограмм или 4 цифр,
желательно в виде диаграмм. Тренируйте краткий питч на время.
Для более подробных форматов (5-7-10 минут) выделите главное и
акцентируйте суть голосом. Не перегружайте слайды
незначительными деталями и мелким текстом.
ВЫ МОЖЕТЕ
ПРИДУМАТЬ
ВСЁ САМИ
ИЛИ МЫ
ПОРАБОТАЕМ
НА ВАС

14. С уважением,
Вадим Дмитриев
+7 (495) 374-71-63
+7 (985) 231-08-84
facebook: doncreatore
www.futurin.org
МЫ ПОМОГАЕМ
СТАРТАПАМ