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Tendencias Digitales 2016

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Estamos viviendo quizás uno de los momentos más importantes en el mundo de las comunicaciones. El marketing analógico se está quedando atrás ante un consumidor complejo y fragmentado y unas necesidades de retorno en inversión publicitaria mucho más exigentes de parte de las marcas. A través de esta sesión, David Posada, Managing Director de GroupM Connect Latin America, nos dará su visión de las disciplinas de marketing que podrían tener el mayor impacto en el 2016. Desde un nuevo consumidor digitalizado, pasando por los nuevos retos que enfrenta la publicidad digital hasta la nueva era los buscadores, esta presentación estará colmada de datos, estadísticas y ejemplos haciendo posible así una fácil aplicación a nuestro entorno latinoamericano.

Publié dans : Marketing
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Tendencias Digitales 2016

  1. 1. TENDENCIAS DIGITALESDavid Posada - @dposada Managing Director Latin America - GroupM Connect
  2. 2. LAS TENDENCIAS DE ESTE AÑO 2. Video online alcanza el “siguiente nivel” 3. Convergencia entre Marketing y Tecnología 1. El nuevo consumidor digital 4. La publicidad online siendo retada TENDENCIAS DIGITALES 2016 5. La nueva era de Search 6. El dominio del tiempo real 7. La conquista del audio digital
  3. 3. EL NUEVO CONSUMIDORDIGITAL
  4. 4. EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL Tiempo invertido por pantalla (horas por día) USA: 2010 - 2015 Cada vez invertimos más tiempo en el consumo de medios a través de diferentes pantallas Fuente: Internet Trends KPCB
  5. 5. Estimación de dispositivos instalados Con la llegada de nuevos dispositivos conectados, llegarán nuevos retos a la industria publicitaria EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  6. 6. La movilidad comienza a ser la única realidad para una porción de consumidores EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  7. 7. • 1991: HTTP/0.9 • 1996: HTTP/1.0 • 1999: HTTP/1.1 • 2015: HTTP/2 EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  8. 8. Ver video en: https://www.youtube.com/watch?v=GIDXISQs67w EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  9. 9. Google, ahora con su indexación de apps y sus cambios a Hummingbird para dar más prioridad a los sitios móviles, sienta las bases perfectas para un mundo que pronto estará más conectado a través de móviles que a través de dispositivos de escritorio EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  10. 10. Ver video en: https://www.youtube.com/watch?v=aISUYHTkTOU EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  11. 11. Los DSP móviles, junto con los proveedores de data móvil, no sólo permiten hacer segmentación por comportamiento sino por ubicación geográfica en tiempo real EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  12. 12. Ver video en: https://vimeo.com/120834432 EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL
  13. 13. • La importancia del consumo móvil ya es un hecho. Las marcas tendrán pronto que dejar de usar Flash y asegurarse de que sus páginas estén 100% optimizadas para móviles. • Todas las páginas desarrolladas deberán ser probadas con herramientas de optimización para móviles. Google provee una ideal para esto en: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/. • La mejora del tiempo de carga de las páginas es ahora un factor más indispensable que nunca. Usar imágenes y videos optimizados para móviles se convierte en una necesidad. • Es el momento de pensar en alcanzar a los consumidores cuando están “on the go”. Durante el 2016 veremos muchas más campañas de audiencia geolocalizada a través de las diferentes plataformas de compra programática. EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
  14. 14. EL SIGUIENTE NIVEL VIDEOONLINEALCANZA
  15. 15. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL 72% 14% 9%5% Traditional TV Suscription TV Ad Supported Paid Downloads Fuente: BI INTELLIGENCE Digitalsmiths, eMarketer, GfK, Sandvine, Nielsen, TDG, Activate analysis TOTAL HORAS: 177 HORAS INVERTIDAS EN VIDEO POR MES EN US (2015E)
  16. 16. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Fuente: BI INTELLIGENCE (Newspaper Association Of America),*Estimate Ingresos de los periódicos (online vs impresos)
  17. 17. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL TV is a major part of our lives. We gather together around our big screens to watch big shows and big events. Yet somehow, the overall experience of TV has continued to stagnate. Until now. It all starts by recognizing that apps are the future of television. HBO NOW, WatchESPN, Netflix, Hulu, iTunes — apps are quickly becoming how we watch today. So we built a new foundation around this vision — with a new operating system called tvOS, innovative ways to connect with your screen, and a smart use of Siri to search for something to watch. This is the new Apple TV. This is where television is headed.
  18. 18. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Ver video en: http://www.apple.com/tv/
  19. 19. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Los videos 360 de Facebook traen un formato mucho más interactivo y completamente diseñado para ambientes móviles. Aún está por verse si estos nuevos formatos tendrán o no un impacto en el marcado dominio de los anuncios pre-roll.
  20. 20. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Ver video en: https://360video.fb.com
  21. 21. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Nestlé, AT&T y Samsung fueron algunas de las primeras marcas en experimentar con este formato. Todo un nuevo reto para los creadores de contenido Ver ejemplo en https://www.facebook.com/Nescafe/videos/101562 33581755472/
  22. 22. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL El mundo ha experimentado el formato vertical de la mano de estas nuevas plataformas de video en vivo en streaming
  23. 23. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Snapchat, es ahora el principal exponente de video vertical a través de su concepto 3V (Vertical Video Views). Según su data interna, los videos verticales tienen “completion rates” 9 veces más altos que los videos horizontales
  24. 24. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Ver video en https://www.snapchat.com/ads
  25. 25. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL De hecho estos tres grandes han fundado la agencia Truffle Pig, que tendrá la producción de videos verticales como una de sus especialidades http://www.adweek.com/news/technology/snapchat-wpp-and-daily-mail-create-agency-vertical-mobile-video-165513
  26. 26. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Facebook ya ha comenzado a probar una herramienta de Live Streaming, por ahora sólo disponible para figuras públicas y páginas verificadas y pronto a toda la comunidad de Android
  27. 27. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL Ver video en https://www.youtube.com/watch?v=wKn5K5V7tRo
  28. 28. VIDEO ONLINE ALCANZA EL SIGUIENTE NIVEL • La nueva era de la producción de video ha llegado. Es el momento para que las marcas dejen de ver el tradicional video de TV trasladado a Internet como la única alternativa y en cambio, comiencen a crear videos especializados para las plataformas emergentes, como lo son los videos 360 de Facebook. • Es incierto si el video vertical será o no una moda pasajera y si llegará o no pronto a la región. Si bien Snapchat no tienen aún una gran audiencia en la región, Facebook ha anunciado su incorporación, sin precisar una fecha exacta. • Por otro lado, no está demás que las marcas comiencen a explorar acciones de Real Time Marketing usando Periscope o Meerkat, las cuales son plataformas donde el video vertical es totalmente nativo. • Las marcas y agencias tendrán que comenzar a explorar formas más simples y económicas de producir videos con el fin de poder involucrar cada vez más piezas de video dentro de sus campañas. IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
  29. 29. CONVERGENCIA ENTRE MARKETINGYTECNOLOGÍA
  30. 30. CONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA Fuente: IBM D E L O S C M O E S P E R A N U N A L T O N I V E L D E C O M P L E J I D A D E N M E D I O S E N L O S P R Ó X I M O S 5 A Ñ O S
  31. 31. CONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA Fuente: IBM D E L O S C M O D I C E N Q U E NO ESTÁN PREPARADOS
  32. 32. CONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA Admitámoslo o no, los hechos muestran que estamos dispuestos a entregar nuestra información personal a cambio de algún beneficio. El reto que tienen las marcas ahora es usar esa data sabiamente.
  33. 33. CONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA El “Data Driven Marketing” es cada vez más una realidad en mercados maduros como US. Latam está a punto de despegar
  34. 34. CONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA Fuente: Gartner, CMO spending survey D E L O S P R E S U P U E S T O S D E M A R K E T I N G S E E S T Á I N V I R T I E N D O E N T E C N O L O G Í A
  35. 35. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEOCONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA Mike Peralta, CEO at AudienceScience 2016 SERÁ EL AÑO DE LOS CMTO (CHIEF MARKETING TECHNOLOGY OFFICERS) “Future CMOs will require the experience and knowledge to evaluate, test and implement technology” “CMTOs or technology savvy-CMOs will require the experience and knowledge to evaluate, test and implement technology to deliver communications digitally, but also the creative, risk taking mind-set that will mean faster take up of innovations”
  36. 36. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEOCONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA DSP PMD DMP VERIFICATION DATA VISUALIZATION Olvidándonos un momento de los tradicionales adservers, el ecosistema de plataformas tecnológicas para manejar la compra de medios ya es bastante robusto en la región
  37. 37. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEOCONVERGENCIA ENTRE MARKETING Y TECNOLOGÍA • En el 2016 las personas de marketing tendrán que comprender que parte del presupuesto que antes dedicaban a la compra de media, lo deben dedicar a la compra de tecnología con el fin de poder maximizar la eficiencia de sus presupuestos de marketing. • Por otro lado, todos los involucrados en la cadena del marketing (anunciantes y agencias) tendremos que ser cada vez más “technology savvy” lo cual implicará muchos esfuerzos no sólo de aprendizaje teórico sino también de experimentación constante. • Herramientas tecnológicas poco usadas en la región como las de Digital Accountability (verification y viewability) y el uso de los DMPs para administrar targeting, campaign y advertiser data, será cada vez más frecuente. IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
  38. 38. LA PUBLICIDAD ONLINE SIENDORETADA
  39. 39. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD El 2015 fue un año en el que la publicidad digital fue bastante cuestionada El fenómeno del adblocking, el tráfico fraudulento y los usuarios invisibles, fueron elementos que estuvieron presentes en muchas conversaciones
  40. 40. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD El adblocking no es un fenómeno menor Si bien mucho más usado por los segmentos más jóvenes y en mercados maduros, su expansion podría crear graves inconvenientes en el lado del supply
  41. 41. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD A nivel mundial, el crecimiento del adblocking ha sido sustancial. Según un estudio realizado por Global Web Index, más de 1/3 de los usuarios de internet los han usado.
  42. 42. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD A pesar de que se ha dicho mucho que este es un fenómeno mucho más afín a las regiones maduras, este estudio de GlobalWebIndex demostró que el adblocking está presente de forma casi unánime en todas las regiones
  43. 43. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD Adicionalmente, el fenómeno ya salió de la categoría de juegos que fue la que lo vio nacer, para tener presencia a lo largo de todos los verticales USO DE ADBLOCKERS POR VERTICAL Fuente: BI INTELLIGENCE (PagFair)
  44. 44. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD ¿CUÁLES SON LAS IMPLICACIONES DE ESTO? Reducción en la cantidad de inventario disponible para comprar. Menos capacidad para encontrar las audiencias. Menores posibilidades de aplicar data. Mayores tasas de discrepancias. Mayores problemas si esto se expande al entorno web mobile, lo cual ya es posible, y mucho más si sucede dentro de apps, aún no permitido.
  45. 45. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD SE DEBEN SOLUCIONAR LAS CAUSAS, NO LOS SÍNTOMAS La publicidad on line tiene que ganarse el honor de ser percibida como entretenida y no intrusiva. Los publishers y los anunciantes deben actuar muy conscientemente tanto en el uso como en la captura de los datos.En este panorama, la publicidad nativa encuentra un terreno fértil para proliferarse.
  46. 46. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD “The more the advertising and sponsored messages are like the content around it the more of a reason you are giving users to not turn that off because it's actually very content rich. It's like the article post they are viewing right next to it that wasn't sponsored. We are big believers in native ads because they enhance the user experience and are much less disruptive and they are great properties in terms of value they give to advertisers” http://www.thedrum.com/news/2015/09/28/yahoo-boss-marissa-mayer-claims- native-ads-will-win-if-ad-blocker-use-continues-rise
  47. 47. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD El fraude ha sido otro de los grandes temas de los últimos meses Ver artículo en http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/ Según Bloomberg, el tráfico fraudulento le costará 7 billones de dólares a las compañías en el 2016
  48. 48. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD “In a few years from now, when programmatic extends to other media, cybercriminals will make $100 billion per year” ebiquity
  49. 49. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD De hecho cerca del 30% del tráfico de internet es fraudulento o sospechoso
  50. 50. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD F R A U D 1 0 1 Creación de contenido sobre dominio legítimos1 Tags de Exchanges y Networks2 Generación de tráfico con robots y browser virtuales o secuestrados3 Generación de perfiles para retargeting visitando sitios legítimos4 Por John Montgomery, Chairman North America @ GroupM Connect
  51. 51. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD ¿QUÉ ESTÁ HACIENDO LA INDUSTRIA? Audience Verification White Lists y Black Lists Trusted Partners (PMP, premium)
  52. 52. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD Sistema de prevención de fraude Xaxis / Appnexus
  53. 53. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD En enero de 2016 DBM introdujo compras basadas en viewability
  54. 54. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD LOS CONSUMIDORES A pesar de estamos dispuestos a dar información confidencial para tener algo a cambio, 4 de cada 10 personas borran las cookies para nos ser rastreados INVISIBLES Fuente: GlobalWebIndex Q2 2015
  55. 55. LOS USUARIOS CONTRA LA PUBLICIDAD • En el 2016, el adblocking no se solucionará. Seguirá creciendo a medida que los usuarios perciban una publicidad aburrida e intrusiva. No obstante, no tendrá gran impacto en la región puesto que aún estamos en una realidad en la que la que la oferta es superior a la demanda. • El reto para la industria en general, será enamorar de nuevo al consumidor con anuncios creativos y usar la data de una forma cada vez más eficiente para segmentar los mensajes óptimamente. • La publicidad nativa, por estar siempre dentro del contexto y en armonía con la plataforma, será una de las principales armas para luchar contra el adblocking. • Veremos un 2016 con más uso de herramientas de verification y viewabiltiy que permitan monitorear el fraude, especialmente en campañas de compra programática en los open exchanges. • La industria deberá aumentar el esfuerzo para convencer a los usuarios de que la publicidad es buena y así luchar contra los usuarios invisibles. Un retargeting moderado con control de frecuencia, podría ser un buen camino. IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
  56. 56. LA NUEVA ERA DE SEARCH
  57. 57. LA NUEVA ERA DE SEARCH Los pronósticos indican que paid search seguirá siendo el pilar más grande del marketing digital durante los siguientes 3 años
  58. 58. LA NUEVA ERA DE SEARCH Latam WW Hasta ahora Google domina el mercado de las búsquedas no solo en audiencia sino en inversión
  59. 59. El uso de múltiples motores de búsqueda hará mucho mas retadora la actividad de SEO para las marcas, teniendo estas no solo que cuidar su contenido en los activos digitales propios sino también en redes sociales y en sitios verticales como e-commerce y turismo. LA NUEVA ERA DE SEARCH
  60. 60. LA NUEVA ERA DE SEARCH Las búsquedas por voz comienzan a ser populares, en definitiva un gran cambio no sólo en la forma en como interactuamos con las dispositivos, sino también en la forma en como producimos contenido.
  61. 61. LA NUEVA ERA DE SEARCH Quora es un claro ejemplo de un sitio que debe parte de su éxito al idioma natural que usa en sus contenidos
  62. 62. LA NUEVA ERA DE SEARCH • La nueva era del Search traerá en el corto plazo implicaciones importantes a los productores de contenido. • Veremos estrategias de SEO mucho más integradas con la actividad del consumidor a lo largo de múltiples canales. Si bien Google seguirá siendo el principal foco de atención, la optimización en redes sociales, aplicaciones móviles y sitios verticales irá tomando una mayor relevancia. • Las búsquedas por voz traerán nuevas exigencias a los creadores de contenido y a los expertos SEO: por un lado, los contenidos tendrán que asemejarse más al lenguaje natural y espontáneo por ejemplo, con el uso de preguntas o empleo de sinónimos. Por otro lado, los expertos en SEO, tendrán que hacer muchos esfuerzos en taguear los contenidos de la forma apropiada para que los motores de búsqueda entiendan su contexto (datos estructurados). IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
  63. 63. EL DOMIINIO DEL TIEMPOREAL
  64. 64. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL
  65. 65. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL Marketing automation refers to software platforms and technologies designed for marketing departments and organizations to more effectively market on multiple channels online (such as email, social media, websites, etc.) and automate repetitive tasks. Fuente: https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_automation
  66. 66. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL Con el Market Automation se hace posible llevar a cabo procesos de forma automática que usualmente se habrían realizado de una forma manual, trayendo así mejoras en eficiencias dentro del ecosistema de marketing.
  67. 67. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL El panorama de herramientas tecnológicas para Marketing se hace cada vez más complejo
  68. 68. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL Con la llegada de los META-DSP, se hace posible correr campañas en tiempo real a lo largo de múltiples DSP, tomando así lo mejor de cada solución
  69. 69. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL Ver video en: https://vimeo.com/107075049
  70. 70. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL MARKETING DE MOMENTOS AUTOMATIZADO Xaxis TRIGGERS Uso de data para activar campañas en tiempo real
  71. 71. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL Cerca del 80% de los digital marketers en US considera que los anuncios dinámicos generan mas engagement y CTR
  72. 72. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL Programmatic Creative DCO Dynamic Creative Optimization Crea unidades creativas de forma automática, basándose en reglas predeterminadas CMP Creative Management Platforms Sistema creado para producir unidades creativas de forma eficiente y flexible
  73. 73. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL
  74. 74. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL
  75. 75. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL Recientes experimentos en Alemania muestran medios tradicionales adaptados a la era del Tiempo Real
  76. 76. EL DOMINIO DEL TIEMPO REAL • La era del Real Time ha llegado y con ella muchos retos para las marcas y anunciantes. Desde las diferentes herramientas para optimizar los activos digitales hasta las diversas tecnologías para manejar datos y compra de media en tiempo real. • No sólo se trata de compra programática, sino también de usar la data para entregar una mejor experiencia al consumidor en los activos digitales de la marcas. La personalización, contenido optimizado y los testeos multivariables serán cada vez más comunes. • El manejo de la data en la era del tiempo real es fundamental. El uso de los diferentes DMPs (targeting, campaign y anunciante) será algo cada vez más común dentro de las estrategias de marketing. • DCO comenzará a ser explorado con mucha más profundidad en la región, mientras que el uso de CMP aún será algo muy primitivo. IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
  77. 77. LA CONQUISTA DEL AUDIODIGITAL
  78. 78. LA CONQUISTA DEL AUDIO DIGITAL Latam ya cuenta con un buen pool de aplicaciones de música y radio en streaming
  79. 79. LA CONQUISTA DEL AUDIO DIGITAL Según un estudio realizado por Audio.ad, el latinoamericano invierte en promedio 6 horas semanales escuchando audio digital Fuente: Estado del Audio Digital en Latinoamérica 2015
  80. 80. LA CONQUISTA DEL AUDIO DIGITAL El mercado ya cuenta con algunos DSP para comprar publicidad en Audio Digital. adswizz representada por Audio.Ad en Latam, es una de ellas.
  81. 81. LA CONQUISTA DEL AUDIO DIGITAL Spotify ya se encuentre en algunos SSPs Aunque por el momento sólo para display, se espera que pronto incorpore Audio
  82. 82. LA CONQUISTA DEL AUDIO DIGITAL C O S T O P O R E S C U C H A Un nuevo indicador en la publicidad online
  83. 83. LA CONQUISTA DEL AUDIO DIGITAL • La publicidad de Audio Digital representa una real oportunidad para las marcas de expandir la cobertura de sus acciones en radio tradicional. • El 2016 tendrá presentará un crecimiento exponencial de usuarios de plataformas de audio, no sólo las de música en streaming sino también las de radio digital. • El CPE o costo por escucha se convertirá en la moneda de cambio protagonista de esta disciplina, pero aun está por verse como será integrada dentro de los KPIs de las campañas de marca. IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
  84. 84. EL CAMINO AL ÉXITO TENDENCIAS DIGITALES 2016 AUDIO PERSONALI- ZACIÓN SEO VERIFICATION CONTENIDO HUMANO HERRAMIEN- TAS VIDEO MOBILE
  85. 85. FUENTES TENDENCIAS DIGITALES 2016 • Key-Marketing-Trends-for-2016-IBM_final copia • eMarketer_11_Key_Digital_Trends_for_2016-Our_Predictions_for_What_Will—and_Wont—Happen_Next_Year • http://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-innovation/marketing-trends-2016/ • Internet Trends KPCB • BI Intelligence • Comscore media Metrix • http://thefuturescompany.com/centennials-infographic/ • https://es.wikipedia.org/wiki/Baby_boomer • http://www.marketingteacher.com/the-six-living-generations-in-america/ • http://searchengineland.com/library/google/google-mobile-friendly-update • Gartner, CMO spending survey • emarketer. • http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/ • WFA Report: Global Ad Fraud • https://www.searchenginejournal.com/seo-101-semantic-search-care/119760/ • GroupM Ad Fraud POV: Joe Barone & John Montgomery • Estado del Audio Digital en Latinoamérica 2015 por Audio.ad • PaperG: The Essential Guide to Programmatic Creative • GlobalWebIndex - http://www.globalwebindex.net
  86. 86. GRACIAS TENDENCIAS DIGITALES 2016 David Posada Managing Director Latin America GroupM Connect david.posada@groupm.com @dposada GroupM is the leading global media investment management operation. It serves as the parent company to WPP media agencies including MAXUS, MediaCom, MEC and Mindshare. Our primary purpose is to maximize the performance of WPP’s media communications agencies on behalf of our clients, our shareholders and our people by operating as a parent and collaborator in performance-enhancing activities such as trading, content creation, sports, digital, finance, proprietary tool development and other business-critical capabilities. The agencies that comprise GroupM are all global operations in their own right with leading market positions. The focus of GroupM is the intelligent application of physical and intellectual scale to benefit trading, innovation, and new communication services, to bring unfair competitive advantage to our clients and our companies.

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