Dolors Reig, presentación Riesgos jóvenes en la red (Senado Español)
Medios sociales y participación
1. Dolors Reig Hernández (dreig):
http://www.dreig.eu/caparazon
Valencia, 15 de febrero 2011
2. Según datos del EGM, la televisión ha caído
un 0,7%, del 89/ al 88,3%. Y de acuerdo a los
datos de la AIMC, internet y la radio son los
únicos medios que están experimentando
crecimiento y los únicos con posibilidades
reales de seguir aumentando en penetración.
7. Marc Bresseel: “el medio ya no es el
mensaje, ahora es lo que menos importa”
Más que nunca: DISTRIBUCIÓN.
Del blog a los distintos canales.
Aplicaciones mobile.
10. “El 36% del tráfico en internet en EEUU
consume periódicos online. Este consumo ya
no se hace a través de ordenadores.
El 14% de los estadounidenses no accede a
internet desde un PC en sus casas, sino desde
el móvil.
Para el 70% de los jóvenes entre 16 y 25, el
móvil es el medio más importante”.
11.
12.
13. Por qué es adecuado:
-500 millones de usuarios
-Primera entrada (con Youtube) en Internet
-Páginas, grupos.
-Comunidades de intereses
-Aplicaciones
-Mobile web
-Más páginas vistas que Google.
-71 dólares por fan.
Facebook
14. Por qué es adecuado:
-Web en tiempo real: ofertas, outlets.
-Popularidad creciente.
-Fácil de mantener, automático
-Canal de difusión (lazos débiles). Viralización.
-Usos CRM, Atención al cliente.
-En breve: métricas.
-Mobile.
-Más asociado a ventas. Followers más implicados.
Twitter
17. en el objeto social,
informar, COMUNICAR
(periodismo)
en participación,
DINAMIZAR grupos sociales
(ciencias sociales)
18. 1. Facilitar, fomentar la cultura de la participación
-Peer to peer, Sociedad conversación,
Comunicación horizontal
-Orientación, guía, síntesis
-Liderazgo natural – invisibilidad
-Cultura participativa (Jenkins), Memes y
apropiacíón.
19.
20. Papel del márketing, de la persuasión,
disminuye ante un usuario “Crítico”:
22. • Definir bien objetivos, “la marca” o “la causa”,
la finalidad de la comunidad o el proyecto, las
reglas de la participación.
La indefinición, la ambigüedad de la tarea genera
procastinación:
Producción de contenidos, de síntesis, de
resultados CONCRETOS y derivados de la
participación. Ej. Youtube mentes creativas.
27. • "¿Qué quiere el yo contemporáneo? La cámara
ha creado una cultura de la celebridad, los
ordenadores, de conectividad. Cuando la web ha
permitido la convergencia entre ambas y las
redes sociales han extendido la
interconectividad, las dos culturas se han unido:
la celebridad y la conectividad son formas de ser
conocidos. Y eso es lo que quiere el ser
contemporáneo: ser visible.“
WILLIAM DERESIEWICZ, El fin de la soledad
31. “Social networks will be like air”
Charlene Li
Comunicación con el exterior, diversidad:
Sociedad del conocimiento, interdisciplinar.
COOPETICIÓN, Open Innovation
32.
33.
34. Nuevas métricas: Chekins de Foursquare.
Realidad
aumentada
37. La interactividad y el continuo
monitoreo de los resultados mejora la
efectividad de las acciones de marketing
Imprevisibilidad esencial hace que la
mejor aproximación sea exploratoria, de
escucha y respuesta inmediata.