Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Social media digital forum bucuresti

1 623 vues

Publié le

Social media NU e facebook

Publié dans : Business
  • Soyez le premier à commenter

Social media digital forum bucuresti

  1. 1. Februarie 2011 – Dragos Novac Quickies despre Social Media
  2. 2. deci esti serios despre “social media”… <ul><li>Ce inseamna de fapt social media? </li></ul><ul><li>Ce variabile conteaza? </li></ul><ul><li>Care e planul? </li></ul>
  3. 3. ce inseamna de fapt social media Oferta brandului landing page/ website/ microsite/ produs per se display (X websites, Y reach) mediaplan, in general bannere social media
  4. 4. <ul><li>NU doar Facebook </li></ul><ul><li>Forumuri, bloguri, comunitati, site-uri in general….. </li></ul><ul><li>ORICE CONTEXT CE ITI OFERA POSIBILITATEA DE INTERACTIUNE DIRECTA CU UTILIZATORII DIN TARGET </li></ul>ce inseamna de fapt social media
  5. 5. ce inseamna de fapt social media Oferta brandului landing page/ website/ microsite/ produs per se display (X websites, Y reach) mediaplan, in general bannere social media
  6. 6. ce variabile conteaza <ul><li>ROI = Return on investment </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Interactiune </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Utilitate </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Segmentare </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  7. 7. ce variabile conteaza <ul><li>Interactiune (engagement)≠ Estetica ≠ Flash </li></ul><ul><li>Interactiune ≠ Entertainment </li></ul><ul><li>Interactiune ≠ numar de fani </li></ul><ul><li>Utilitate = motiv de interactiune repetata </li></ul>
  8. 8. ce variabile conteaza <ul><li>Posibili ROI: </li></ul><ul><li>Sales </li></ul><ul><li>Leads </li></ul><ul><li>Brand endorseri </li></ul><ul><li>Indicatori de imagine </li></ul>
  9. 9. ce variabile conteaza - exemplu <ul><li>Media Plan 1.000.000 afisari @ CTR 0.01% = 10.000 clickuri </li></ul><ul><li>Conversie? </li></ul><ul><li>Utilitate? </li></ul><ul><li>Engagement? </li></ul><ul><li>Cine sunt oameni astia? </li></ul><ul><li>Click din greseala? </li></ul><ul><li>Media Plan 100.000 afisari @ CTR 30% = 30.000 oameni </li></ul><ul><li>Stii cine sunt </li></ul><ul><li>Putine accidente </li></ul><ul><li>Engagement  utilitate </li></ul>
  10. 10. planul Facebook <ul><li>Pasi: </li></ul><ul><li>Plan pe cel putin un an </li></ul><ul><li>Setup </li></ul><ul><li>Continut </li></ul><ul><li>Activari </li></ul><ul><li>Media </li></ul><ul><li>Este o investitie nu o cheltuiala -- commitment constant </li></ul>
  11. 11. dezavantaje Facebook <ul><li>Lipsa de control a bazei de date </li></ul><ul><li>Control limitat al datelor de engagement (shooting in blind) </li></ul><ul><li>Diferentiere? </li></ul><ul><li>Limitari tehnice </li></ul><ul><li>Ce faci cand Facebook e cazut? </li></ul>
  12. 12. dezavantaje Facebook – ce e de facut? <ul><li>Cazul ideal: </li></ul><ul><li>Utilitate legata de brand intr-un singur loc </li></ul><ul><li>Independenta </li></ul><ul><li>Ownership pe baza de date </li></ul><ul><li>Control pe analytics </li></ul><ul><li>Propria ta “ retea sociala ” </li></ul>
  13. 13. propria ta “ retea sociala ” <ul><li>Nu este UGC </li></ul><ul><li>Nu este un alt Facebook, Hi5, samd </li></ul><ul><li>Este propria ta platforma de comunicare/ platforma de brand, pe care sa desfasori toate activarile in loc sa faci site dupa site dupa site </li></ul><ul><li>Poate fi un site de continut (Urban Bite, Music Chat), poate fi o platforma de promotii (Fara Vrajeala), poate fi un portal cu o utilitate (Tuborg Sound) </li></ul>
  14. 14. exemplu ipotetic Year 1 Facebook Independent Set up 3.000 25.000 Continut 18.000 Activari 16.000 24.000 Media 30.000 30.000 Total 67.000 79.000 Year 2 Continut + Activari 34.000 24.000 Media 30.000 30.000 Total 64.000 54.000
  15. 15. quick summary Facebook Independent Year 1 67.000 79.000 Year 2 64.000 54.000 131.000 133.000 Parte din media mix Obiectul media mix Limitat de regulile Facebook Independenta Insert space here  Analiza & Research Cine sunt fanii tai? Baza de date calificata Nu ai control Control
  16. 16. in concluzie <ul><li>Social media nu inseamna doar Facebook </li></ul><ul><li>Return on investment: utilitate, interactiune </li></ul><ul><li>Fa-ti temele! </li></ul>
  17. 17. Dragos Novac [email_address] Multumesc!

×