Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Как изменится потребление Coca-Cola в Украине после скандала с размещением Крыма на карте

Компания Международная Маркетинговая Группа всегда отслеживает актуальные для общества вопросы и держит руку на пульсе событий в Украине и мире.

Скандал, разразившийся вокруг международного бренда Coca-Cola*, вызвал всплеск социальной активности среди украинцев и мы решили узнать мнение потребителей касательно их предпочтений, отношения к бренду после произошедших событий и планов потребления продуктов компании.

Международная Маркетинговая Группа провела опрос совершеннолетнего населения Украины и респонденты поделились с нами своим мнением по данному вопросу.

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Как изменится потребление Coca-Cola в Украине после скандала с размещением Крыма на карте

  1. 1. Украина, Киев, ул. Фрунзе, 69В, офис 602 Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 E-mail: info@marketing.ua www.marketing-ua.com МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ГРУППА Coca-ColaКак изменится потребление в Украине после скандала с размещением Крыма на карте
  2. 2. Цель исследования 2www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел Компания Международная Маркетинговая Группа всегда отслеживает актуальные для общества вопросы и держит руку на пульсе событий в Украине и мире. Скандал, разразившийся вокруг международного бренда Coca-Cola*, вызвал всплеск социальной активности среди украинцев и мы решили узнать мнение потребителей касательно их предпочтений, отношения к бренду после произошедших событий и планов потребления продуктов компании. Международная Маркетинговая Группа провела опрос совершеннолетнего населения Украины и респонденты поделились с нами своим мнением по данному вопросу. *30 декабря Coca-Cola опубликовала карту России без Калининградской области, Курильских островов, а также аннексированного Крыма, что вызвало волну негодования в российском сегменте интернета. После этого, ночью 5 января появилась карта с оккупированным украинским полуостровом в составе России. Украинское представительство компании Coca-Cola извинилось за "недоразумение" из-за публикации карты России, на которой Крым был указан территорией этой страны.
  3. 3. :Цель исследования изучение отношения потребителей сильногазированных напитков к скандалу, связанному с брендом Coca-Cola . :Целевая аудитория 1200 респондентов в возрасте 18-70 лет, которые являются потребителями сильногазированных напитков. :Задачи •Предпочтения потребителей при выборе бренда сильногазированных напитков; •Объемы и частота потребления сильногазированных напитков; •Осведомленность о скандале, связанным с брендом Coca-Cola; •Планы касательно потребления напитка Coca-Cola. :Методология телефонный опрос респондентов. :География Украина. 3www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел Методология проведения Исследования
  4. 4. Портрет потребителя 4www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел 80% опрошенных потребителей указали, что покупают напитки марки Coca-Cola, 20% - не покупают.
  5. 5. 5www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел Портрет потребителя Большинство опрошенных потребителей указали, что покупают напитки Coca-Cola еженедельно (40%), меньше всего респондентов (10%) покупают продукт ежедневно.
  6. 6. 6www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел Портрет потребителя Большинство опрошенных потребителей сильногазированных напитков ответили, что покупают продукт в таре от 1,5 до 2 литров (48%), реже всего напитки покупают в таре 0,5 литра и меньше (8%).
  7. 7. 7www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Coca-ColaОтношение к скандалу связанным с Большинство опрошенных потребителей указали, что слышали о скандале, связанным с Coca-Cola (77%), 23% - не слышали о данном событии.
  8. 8. 8www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Coca-ColaОтношение к скандалу связанным с 15% опрошенных потребителей указали, что полностью откажутся от покупки Coca-Cola после скандала, еще 32% снизят потребление напитка.
  9. 9. 9www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые откажутся от покупки Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, распределение по полу примерно одинаковое (54% - женщины и 46% - мужчины). *Среди респондентов, которые откажутся от потребления Coca-Cola
  10. 10. 10www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые откажутся от покупки *Среди респондентов, которые откажутся от потребления Coca-Cola Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство респондентов (22%) в возрасте 18-25 лет, меньше всего – больше 60 лет (7%).
  11. 11. 11www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые откажутся от покупки *Среди респондентов, которые откажутся от потребления Coca-Cola Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство респондентов из Киева (33%), меньше всего находится в северном регионе Украины (7%).
  12. 12. 12www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые откажутся от покупки *Среди респондентов, которые откажутся от потребления Coca-Cola Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, больше всего респондентов служащие (14%), меньше всего – другого рода деятельности (1%).
  13. 13. 13www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые не откажутся от покупки *Среди респондентов, которые не откажутся от потребления Coca-Cola Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, распределение по полу также примерно одинаковое (55% - женщины и 45% - мужчины).
  14. 14. 14www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые не откажутся от покупки *Среди респондентов, которые не откажутся от потребления Coca-Cola Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство респондентов в возрасте 41-50 лет (22%), меньше всего – больше 60 лет (7%).
  15. 15. 15www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые не откажутся от покупки *Среди респондентов, которые не откажутся от потребления Coca-Cola Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство (26%) находится южном регионе Украины, минимальное количество (11%) – на Севере.
  16. 16. 16www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел , Cola-ColaПортрет потребителей которые не откажутся от покупки *Среди респондентов, которые не откажутся от потребления Coca-Cola Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, по роду деятельности больше всего специалистов (15%), меньше всего представителей другого рода деятельности (2%).
  17. 17. Coca-ColaПотери 17www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел Убыток компании при потери части потребителей, которые полностью откажутся от покупки напитка после скандала, может составить около 400 млн. грн.
  18. 18. Выводы 18www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел • По результатам опроса 80% потребителей указали, что покупают напитки марки Coca-Cola, 20% - не покупают. • Большинство опрошенных потребителей указали, что покупают напитки Coca-Cola еженедельно (40%), меньше всего респондентов (10%) покупают продукт ежедневно. • Потребители сильногазированных напитков в основном покупают продукт в таре от 1,5 до 2 литров (48%), реже всего напитки покупают в таре 0,5 литра и меньше (8%). • Слышали о скандале, связанным с Coca-Cola, 77% опрошенных респондентов, 23% - не слышали о данном событии. • Большинство опрошенных потребителей ответили, что не снизят потребление Coca-Cola, несмотря на скандал (49%), 32% - снизят потребление, 15% - полностью откажется от покупки напитка, меньше всего респондентов указали, что увеличат потребление (4%). • Распределение и тех потребителей, которые откажутся от покупки напитка после скандала, и тех, кто не откажется, примерно одинаковое (54% и 46%, 44% и 45% соответственно). • Откажутся от покупки напитка после скандала в основном потребители в возрасте 18-25 лет (22%), среди тех, кто не откажется от потребления, большинство (22%) – люди в возрасте 41-50 лет. • Отказаться от потребления готовы в основном жители Киева (33%), меньше всего – Север Украины (7%). • Доход компании Coca-Cola в Украине составляет примерно 2,5 млрд. грн в год, соответственно, убыток при потери части потребителей, которые полностью откажутся от покупки напитка после скандала, может составить около 400 млн. грн.
  19. 19. О ГРУППЕ КОМПАНИЙ www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел • Маркетинговые исследования; • Маркетинговый и стратегический консалтинг; • Семинары, тренинги, обучение. Обеспечить международные и украинские компании информацией, необходимой для успешной работы на мировых и локальных рынках. НАПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МИССИЯ КОМПАНИИ По результатам 2014 года «Международная Маркетинговая Группа» Украина входит в ТОП 5 ведущих национальных исследовательских компаний страны по обороту. 19
  20. 20. ММГ В ИНТЕРНЕТЕ ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ММГ www.marketing-ua.com ММГ НА FACEBOOK https://www.facebook.com/IMGResearch ММГ НА LINKEDIN http://www.linkedin.com/company/international- marketing-group-ukraine 20www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
  21. 21. НАШИ КОНТАКТЫ МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ГРУППА УКРАИНА 04080 .Украина г Киев . 69 , 602 - 603Ул Фрунзе В офисы (044) 331 14 14 ДМИТРИЙ РОДЕНКО dr@marketing.ua ДИРЕКТОР КОМПАНИИ ОЛЬГА СКРИПЧЕНКО clients@marketing.ua МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ИРИНА ГРЕБЕНЬ irina.greben@marketing.ua МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ ЭЛЕОНОРА ДАРИЙ edu@marketing.ua ОБУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГУ 21www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел

×