A Kibon completou 70 anos em 2011 e a Unilever desenvolveu uma estratégia de marketing comemorativa dividida em três ações: uma promoção onde consumidores ganhavam prêmios comprando Kibon, uma campanha "Compre e Ganhe" com latas estampadas e uma guerrilha distribuindo sorvetes em troca de sorrisos, gerando reconhecimento e aumento nas vendas.
2. BRIEFING
A Kibon completou sete décadas de
fundação em 2011. A Unilever passou
o desafio de desenvolver e executar
uma ação comemorativa que gerasse
awareness e incremento de venda.
3. INSIGHT
A marca já faz parte do
universo dos brasileiros
desde a infância.
Exploramos esse lado
lúdico para proporcionar
momentos de felicidade
que se traduzissem em
lembranças inesquecíveis
e sorrisos.
4. ESTRATÉGIA
Em vez de uma ação, desdobramos nosso insight
em uma série de iniciativas que traduziram
momentos de felicidade do público.
5. IDEIA
O desenrolar da estratégia se dividiu
em três grandes ações:
Compre &
Ganhe
Promoção
6. Promoção
70 anos de felicidade
Consumidores premiados com:
Picolés
Minigeladeiras
Mini Cooper