1. Fundamentos
del
Diseño

2. La sociedad actual es una sociedad
audiovisual y multimedia
Es fácil ser creadores de mensajes visuales,
por lo que existen multitud de mensajes y
con intenciones muy variadas.
NO VEMOS ESTO

4. Fundamentos del Diseño
Alfabetización Visual
Necesitamos conocer este lenguaje visual para poder
interpretar y comprender la información que
recibimos y, a su vez, seamos capaces de
representar y enviar mensajes visuales.
Importancia de la percepción visual:
Recibimos la información del mundo que nos rodea
a través de los sentidos.
De esa información un 83 % es percibida a través
de la vista (11 % oido, 3.5 % olfato, 1.5 % tacto y 1
% gusto).

5. Fundamentos del Diseño
Que un diseño sea bueno o malo, depende de quien lo juzgue.
Como en la música y en la literatura, nuestro gusto por el diseño está
en gran medida condicionado por la cultura, medio ambiente, crianza y
educación.
Nos limitaremos a lo que
generalmente es aceptado
como buen uso del diseño.
Lo que importa es que el
diseño funcione, y para ello
debe:
- Captar la atención
- Mandar un mensaje
- Que se recuerde.

6. Fundamentos del Diseño
¿qué es?es?
¿qué
¿qué es?
¿qué es?¿qué es?
¿qué es? ¿qué es?
¿qué es?
¿qué es?
¿qué es?
¿qué es? ¿qué es?
diseño
proceso destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un
conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales
destinados a comunicar mensajes específicos a grupos
determinados.
QUÉ a QUIÉN con QUÉ

7. Fundamentos del Diseño
Función del diseñador
es transmitir una idea, un
concepto o una imagen de
la forma más eficaz
posible.
QUÉ Información
a QUIÉN Público
(joven, adulto, femenino,
masculino, nivel adquisitivo alto,
margen geográfico, etc)
con QUÉ Elementos gráficos adecuados

8. Fundamentos del Diseño
elementos gráficos adecuados
Punto - Unidad mínima de comunicación visual, por tanto, el más importante.
- Intensifica su valor por medio del color, tamaño y posición.
- Gran poder de atracción (cuando se encuentra solo).
Línea - Unión o aproximación de puntos.
- Casi siempre genera dinamismo (excepto cuando se encuentra horizontal).
- Define direccionalmente la composición y dirección de lectura.
- Delimita planos y áreas.
Forma - La línea se cierra en un mismo punto.
- Principal atributo para el reconocimiento de la imagen.
Textura - Da un sentido de superficie y tridimensionalidad.
- Puede producir efectos emocionales ya que se relaciona con el
sentido del tacto.
- Hay dos tipos: táctiles y visuales (patrones).

9. Punto

11. Línea

13. Forma

15. Textura

17. Fundamentos del Diseño
Principio fundamental del Diseño:
La creación de significado.
Esto se hace a través de la COMPOSICIÓN de los elementos gráficos
dentro del espacio visual, combinándolos de forma que todos aporten un
significado claro.
Todo está puesto con una intención, lo que no aporta resta, y hay que eliminarlo.
El diseñador gráfico
es una especie
de arquitecto del
espacio gráfico

18. Fundamentos del Diseño
A veces un diseño
NO
FUNCIONA
porque los elementos
fueron colocados en la
página al azar.
A veces un diseño no
funciona porque los
elementos fueron
colocados en la página
al azar.

19. Fundamentos del Diseño
No se lee bien
Se mezcla con el texto del fondo
No destaca del resto
2020 ??
20020 ??

20. Fundamentos del Diseño
Factores psicológicos a tener en cuenta para la COMPOSICIÓN de los elementos
gráficos en el espacio visual
EQUILIBRIO:
Necesitamos buscar un equilibrio en la composición. Debemos saber
que:
- Los elementos situados a la derecha tienen más peso visual. Dan
sensación de proyección y avance.
- Los elementos situados a la izquierda retrotraen la composición y
tienen más ligereza visual.
- Los elementos en la parte superior tienen más ligereza visual.
- Los elementos situados en la parte inferior tienen mayor peso
visual, parecen mas grandes y llamativos.

21. Hay distintas maneras de distribuir el
peso de una composición. Puede ser
simétrica o asimétrica, teniendo en
cuenta las zonas de mayor peso
visual, que hemos visto antes.

22. Angulo inferior izquierdo:
Los hábitos de lectura occidentales han propiciado que la atención se
centre en la parte izquierda, en concreto la inferior.

23. Relajamiento – Tensión:
Una composición equilibrada o simétrica nos dará sensación de
relajamiento, mientras que si no encontramos lógica visual en la
composición generamos tensión.

24. Línea horizontal:
Necesitamos ver que los objetos o partes de una composición están de
alguna forma apoyados.
La parte inferior se verá mejor que la superior porque será donde se
constituye la línea base.

25. Alineación:
Cada elemento en una página debe tener relación con otro para que la
lectura sea fácil y fluida. La alineación crea una imagen limpia y
sofisticada que ayuda a atraer la atención hacia el mensaje y a conectar
visualmente los elementos.