1.
Оптимизация за
електронни
магазини
Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

2.
Лили Грозева
lili.grozeva@gmail.com
www.allviaweb.com
twitter.com/dtodorova
bg.linkedin.com/in/liligrozeva
plus.google.com/1055089874584
79962382
@dtodorova

3.
Ще говорим за:
• технически съображения
• съдържание
• генериране на линкове
• инструментариум
• няколко примера
@dtodorova

4.
технически съображения
достъпност, индексация, скорост
на зареждане, двойно
съдържание, ревюта/schema.org

5.
достъпност § индексация
• максимално опростена, плоска уебсайт
архитектура
• автоматично опресняващи се XML карти –
по една за продуктите и изображенията
• използвайте пренасочвания към
адреси, които могат да се обхождат
@dtodorova

6.
това не са лесни
адреси за Google, очевидно.
@dtodorova

7.
Нито това.
@dtodorova

8.
достъпност § индексация
• използвайте внимателно robots.txt и robots
meta tag
• помислете как да се справите с
изчерпаните продукти (най-лошата опция е
да оставите 404 страници)
@dtodorova

9.
Но така е добре.
@dtodorova

10.
скорост на зареждане на сайта
// основни пропуски
• не се използва gzip компресия
• снимките не са оптимизирани
• прекалено много продукти на една
страница, основно в категории или
резултати от търсене
@dtodorova

11.
@dtodorova

12.
двойно съдържание//външно
• продуктовите каталози
• агентска/партньорска мрежа
• онлайн хипермаркетите
• по-малкото зло; няма наказани по тоя
повод
@dtodorova

13.
@dtodorova

14.
двойно съдържание//
вътрешно
• ако имате фасетна навигация и филтри за
брой резултати:
@dtodorova

15.
http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-
jacobs?limit=24&manufacturer=122

16.
какво правим?
• забрана чрез meta robots таг
<meta name="robots"
content="noindex,follow">
„noindex‟ казва на роботите да не индексира
страницата, а „follow‟ да продължат да
следват линковете в нея
(можете да проверите дали я имате със
ScreamingFrog)
@dtodorova

17.
какво правим?
• oграничаване на параметрите на филтрите в
Google Webmaster tools

18.
какво правим?
• canonical tag: указва на търсачките коя е
оригиналната страница:
В head секцията от HTML на страницата:
http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-
jacobs?limit=24&manufacturer=122
Указваме, че е канонична на:
http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-
jacobs

19.
двойно съдържание// вътрешно
• ако един и същ продукт е достъпен от няколко
категории

20.
двойно съдържание// вътрешно
• а можете да си индексирате и https версиите на
страниците

21.
двойно съдържание// вътрешно
• двойно съдържание можете да имате и от
резултатите от вътрешно за сайта търсене
Тук е момента да използвате robots.txt примерно
така:
Disallow: /shop/catalogsearch/result/

22.
двойно съдържание// вътрешно
двойно съдържание oт езикови версии
• особено ако не сте готови с превода
• или разликите са неуловими, например се
сменя само валутата и уеб адреса (oт € в £ или в
$ ...)

23.
двойно съдържание// вътрешно
• двойно съдържание oт странициране:
можете да използвате:
rel=“prev” и rel=“next”
• от ID на сесии - могат да се отстранят чрез
инструмента за параметри в GWT
• от принт версии (вече основно при по-старите
сайтове)
• от клиентски ревюта, ако са малко и се показват на
продуктовата и на страницата с ревюта

24.
schema.org за магазини
• най-често използвани формати са
schema.org/product и schema.org/offer
• за продукти можете да окажете – физически
свойства, връзки между продукти, брой
продукти, тип
• за оферти – условия, наличности и др.

25.
@dtodorova варианти много ...

26.
съдържание
качество, количество, разположен
ие, мета данни, мултимедиа

27.
качество и количество на
съдържанието
• Колко съдържание? 300-500 думи (внимавайте със
съотношението страница/продуктово описание)
• Ценно ли е съдържанието за аудиоторията на сайта?
(може да се добие представа от Google Analytics)
• Съдържа ли ключови думи в началните параграфи на
страницата?
@dtodorova

28.
качество и количество на
съдържанието
• Изглежда ли съдържанието спамърско
(пренаситено ли е с ключови думи)?
• Лесно ли е за четене? Тоест
форматирано ли е?
• Използват ли се трудни за достъп
технологии?
@dtodorova

29.
разположение на ключовите
думи
• в title tag
• в заглавието на продуктите
• в менютата (основно и странично)
• в продуктовото описание
@dtodorova

30.
метаданни
• уникални title и description таг за всяка страница
• за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално
описание така:
<product title> + <call to action> at <site name>
• ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи
• не си губете времето с ключови думи
• оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много
• използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad
copies в Adwords
@dtodorova

31.
мултимедиа
• уникални title и description таг за всяка страница
• за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално
описание така:
<product title> + <call to action> at <site name>
• ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи
• не си губете времето с ключови думи
• оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много
• използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad
copies в Adwords
@dtodorova

32.
документи

33.
генериране на линкове
от промоции, социални
сигнали, от съдържание

34.
видове линк билдинг:
• Линк билдинг с 404 страници на
конкурентите
• Купуване на утвърдени
блогове/сайтове
• Даване на намаления/ продуктови
награди
• Браншови събития/от партньори,
доставчици, клиенти
• Мониторинг на споменавания без линк
@dtodorova

35.
видове линк билдинг:
• Наемане на водещи блогъри за ревю
• Организиране на състезание
• Писане на препоръки на услуги и
продукти, на които вие сте
клиент/доставчици
@dtodorova

36.
за социалните сигнали
• не заменят линк билдинга
• могат да повлияят на
позиционирането, но по-късно се
връщат старите позиции
• описват ви като бранд
• пазят ви от етикета “спамър”
@dtodorova

37.
как да ги увеличите?
• като увеличавате фен базата си
• като организирате промоции, игри,
намаления в социалните си канали
• като промотирате профилите си и
стимулирате социалните активности
@dtodorova

38.
@dtodorova

39.
@dtodorova

40.
инструментариум
за SEO одит и поддръжка, за
генериране на линкове

41.
инструменти//индексация
• Google Webmaster tools
• Xenu
• Screaming Frog
• site:
@dtodorova

42.
инструменти//двойно
съдържание
• Copyscape.com
• Google Webmaster tools
• Google
@dtodorova

43.
инструменти//двойно
съдържание & rich snippets
• Google Page Speed Insights
• Pingdom
• Google Rich Snippet tool
@dtodorova

44.
няколко примера

45.
защо?
• бърз е
• това е адреса и е от 56 знака
• използват schema.org и ревюта
• на тази страница има 1646 думи (без
менютата)
• на страницата има поне 10 картинки +
аудио + социални бутони
• тази страница няма дубликат
@dtodorova

46.
защо?
• и той е бърз
• това е адреса и е от 75 знака
• на тази страница има 318 думи (без
менютата)
• на страницата има поне 10 картинки +
социални бутони
• тази страница няма вътрешен дубликат
@dtodorova

47.
в резюме:
• най-важни са бързината, кратките адреси без специални знаци,
двойното съдържание трябва да е на фокус, възползвайте се от
семантичното търсене
• стремете се към поне 150-200 думи продуктово описание, а
името на продукта трябва да е водеща дума за оптимизация.
Използвайте мултимедиа и документи
• увеличавайте социалните си сигнали – още нямат силата на
линк, но лесно могат скоро да имат
• най-трудно се прави линк билдинг за онлайн магазин –
използвайте всяка възможност. Линкове ви трябват 50/50 и към
продуктови страници, стимулирайте блогърите да правят
ревюта на продуктите ви.
@dtodorova

48.
Въпроси?