Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

SEO Conference 14 Lily Grozeva

5 252 vues

Publié le

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

SEO Conference 14 Lily Grozeva

  1. 1. От SEO към маркетинг със съдържание   Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
  2. 2. Ще говорим за: •Кое какво е •Как беше преди •Как е сега •Как да преминем от едното към другото •Какво предстои (според мен)
  3. 3. кое какво е
  4. 4. какво е SEO ● В основата си оптимизацията е съответствие с наложени стандарти + оптимално потребителско преживяване. ● Стандартите се налагат от Google, W3C, UX експертите и нуждите на крайният потребител. ● В идеалния случай, няма такова нещо като линк билдинг.
  5. 5. какво не е SEO ● не са технически “трикове” ● не е автоматично генерирано съдържание ● не са линкове, генерирани заради самите линкове
  6. 6. какво е маркетинг със съдържание Маркетинг, базиран на създаването и разпространението на ценно, тематично и консистентно съдържание, целящо да привлече конкретна аудитория, която в даден момент да извърши желано действие.
  7. 7. какво не е маркетинг със съдържание ● агрегатори на съдържание ● реблогинг ● модул “Новини” ● PR съобщения Всякакъв вид съдържание, което не представлява интерес или полза за крайния посетител.
  8. 8. как беше преди
  9. 9. как се правеше SEO ● гъстота на ключовите думи в текста ● (свръх)оптимизиране на title, H1, закотвен текст, алт текст, менюта ● снимки и видео, които никой не ползва (но са там “за Google”) ● блог постове и новини, които никой не чете (но са там, за познайте кой) ● линк билдинг граничещ с линк спаминг
  10. 10. защо този подход работеше ● уеб специалистите не се вълнуваха от SEO - правеха грешки, корекциите на грешките подобряваха резултатите ● използваните платформи също не бяха фокусирани върху SEO, сега са ● онлайн конкуренцията беше по-слаба ● алгоритмите и изискванията на търсачките не бяха днешните ● технологиите бяха по-несъвършенни
  11. 11. какъв е проблема? Lee Odden къде води това? - Панди - Пингвини - Ъпдейт за свърхоптимизация - Ъпдейт EMD (Exact Match Domain)
  12. 12. какво винаги е било маркетинг със съдържание ● интервюта в медии и всякакъв вид публични участия ● издаването на тематични наръчници, списания, аудио и телевизионни шоута ● спонсорства ● томболи, състезания, класации
  13. 13. защо не е ”повече съдържание за Google” ● Google винаги са използвали поведенчески статистики за позициониране ● тези статистики работят и в двете посоки ● защото дори и да се случи позициониране, няма да се получи продаване
  14. 14. а всъщност работещата формула е комбинацията от двете Lee Odden
  15. 15. какво още отшумява ● гест-блогинг и всякакъв вид нискокачествено съдържание ● “гъстота на ключовите думи” в текста ● манипулации на закотвения текст в линковете Всяка друга техника, която се манипулира в големи мащаби.
  16. 16. какво се случва сега
  17. 17. защо в посока много, безплатно, качествено и интерактивно съдържание? Това е посоката от самото начало. “Ще показваме само качествени резултати” “Съдържанието е цар”
  18. 18. моят подход ● SEO одит ● оптимизирана стратегия със съдържание/адаптиране на маркетинговия календар ● измерване, корекции, ъпгрейд, повторение
  19. 19. Стъпка 1: SEO одит ● той е само база на стратегията за съдържание ● основната му цел е да приведе сайта в стандартите ● дава насоки за ключовите думи, но в никакъв случай на всяка цена ● дава насоки за мултимедиа и интерактивно съдържание, което да не е кампанийно
  20. 20. - къде да се фокусирате през 2014 в onpаge SEO ● индексация и достъпност ● дизайн и ползваемост ● title tags ● Google Authorship (ако е логично) ● schema markup ● интеграция със социалните мрежи
  21. 21. - къде да се фокусирате през 2014 в offpage SEO ● интервюта за медии и партньорски сайтове ● промотиране на съдържанието ви в тематични сайтове ● промотирането му в медии ● социални линкове
  22. 22. - (популярните, open source) готови платформи ● най-разпространените от тях решават въпроса със стандартите ● всички предоставят модули, с които да заложите onpage SEO ● там обърнете голямо внимание на дизайна, защото той директно влияе на потребителските статистики
  23. 23. - бранд сигналите (on & offpage) ● езикови версии на сайта ● офис локации и друга контактна информация ● цитати в медиите ● PPC кампании ● display кампании ● други кампании
  24. 24. - социалните сигнали ● social proof за Google, че съдържанието ви е качествено ● не са част от алгоритъма на Google и не влияят директно на ранкингс как? ● интеграция на каналите със сайта ● интеграция на Open graph & Google+ comments
  25. 25. - ползваемост ● bounce rate, средното време за престой на сайта, броя прегледани страници имат значение ● брой успешни транзакции ● използвайте инструменти като Usability Hub при промени в сайта
  26. 26. - Google authorship ● начина на Google да отличи влиятелните потребители с истинските им имена ● още един начин да получите social proof ● изгражда доверие в потребителя ● дава допълнителна видимост в SERP
  27. 27. - schema markup ● помага на Google да се справи със семантиката на съдържанието ● дава допълнителна видимост в SERP ● изгражда доверие в потребителя
  28. 28. Стъпка 2: стратегията ● стартира, едва когато сайта е в пълна изправност ● никога за повече от три месеца ● активностите са два вида: ○ чести, но към малка аудитория ○ 1-2 пъти за целия период, но към по- голяма аудитория ● текста, видеото, документите и линковете се оптимизират преди публикация и разпространение
  29. 29. - за малък и среден бизнес ● обикновено липсва маркетингов календар ● има повече свобода в криейтива ● плюс е, когато блог постовете идват от името на мениджмънта, това изгражда доверие
  30. 30. - ключови проблеми ● липса на ресурс (времеви, финансов, човешки) ● липсват служители, които да генерират съдържание ● липсват служители, които да обслужват уеб проект изобщо
  31. 31. - решения ● наемане на служители, които да обслужват сайта и кампаниите ● мащаба на проекта има значение, но 2 часа от деня на секретарката или управителя рядко работи ● семинари, обучения
  32. 32. - за големи брандове ● има маркетингов календар от активности ● няма голяма свобода в криейтива (често няма такава и в корекции по сайта) ● най-успешни са продуктовите блог постове и тези свързани с инициативи ● фокус е да се изгради общност
  33. 33. - дигитализиране на маркетинговия календар Обикновено е достатъчно да се адаптира добре за уеб и оптимизира, каквото вече се прави. ● заснемане на събития ● отразяване на активностите в блога и всички използвани социални профили ● разиграване на активностите на ландинг страница от сайта ● залагане на тракинг линкове
  34. 34. - корекции по онлайн активностите ● ако имате интересни данни, представете ги атрактивно и интерактивно ● всяка активност, трябва да има добра видимост на сайта и в социалните канали ● използвайте PPC кампании за да промотирате първоначално съдържанието ● събирайте имейл адреси
  35. 35. - корекции по офлайн активностите ● вземете блог интервю от интересни контакти от събития ● представяйте активностите с блог пост, разпространете го във всички социални канали ● снимайте и филмирайте всички ваши събития
  36. 36. Стъпка 3: измерване, корекции, ъпгрейд, повторение ● стратегиите са тримесечни за да са гъвкави ● след края на всяка активност и период се преценява какво да се запази, какво да се измени и добави ● подобреният вариант на стратегията се повтаря за следващото тримесечие
  37. 37. как да направим прехода
  38. 38. нужен ли ви е такъв маркетинг? ● имате ли човешки, времеви, финансов ресурс? ● можете ли да осигурите специалисти за нужното качество на съдържанието - дизайн, криейтив, копирайтинг, програмиране ● можете ли да поддържате това темпо една година?
  39. 39. начин на мислене ● искам да платя на някой и да не се занимавам ● не мога да чакам месеци до продажби, трябват ми бързи резултати ● служителите ми имат по-важни задачи (от това да пишат блог постове, снимат видеа и тн) ● не може ли просто “да оправите кода” и да излизам на първо място в Google
  40. 40. базовите неща ● сайт отговарящ на стандартите (оптимизиран сайт) ● календар за съдържанието ● специалисти, които да изработят планираното ● консистентни социални канали и други канали за промотиране ● проджект мениджър
  41. 41. какво предстои (според мен)
  42. 42. повече интерактивност в съдържанието •анимации •аудио и видео •галерии •игри •виртуални турове
  43. 43. повече приложения •очаква се 2014 да е годината, в която мобилното потребление ще надмине десктоп •78% от онлайн търговците възнамеряват да разработят приложение през 2014 •последното проучване на Guardian сочи, че хората вече прекарват повече време в мобилна среда, отколкото десктоп
  44. 44. повече съвместна работа с креативни професии Ще са ви нужни повече и по-добри: ● дизайнери ● копирайтъри ● журналисти ● актьори Ще е все по-трудно да спечелите внимание
  45. 45. повече съвместна работа с експерти по ползваемост Google ще разчита все по-малко на самото съдържание, и все повече на поведенческите статистики за да прецени качеството на резултата.
  46. 46. повече (затихващи) PPC кампании След Facebook, очаква се Google+ също да използва спонсорирани постове и да ограничи естественото достигане до аудитория. В комбинация с увеличаващата се конкуренция, PPC ще стане задължителен канал за промоция на съдържание.
  47. 47. Въпроси?

×