Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

SEO Conference 2013 Lily Grozeva

3 223 vues

Publié le

Publié dans : Technologie
  • Soyez le premier à commenter

SEO Conference 2013 Lily Grozeva

  1. 1. Креативни линкбилдинг кампанииЛили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
  2. 2. Лили Грозеваlili.grozeva@gmail.comwww.allviaweb.comtwitter.com/dtodorovabg.linkedin.com/in/liligrozevaplus.google.com/105508987458479962382
  3. 3. Ще говорим за:• Основни положения• Концепции• Канали• Инструменти• Процес
  4. 4. основни положения
  5. 5. Що е то?Линк бейт за напреднали,под формата на забавна, интересна и/иливизуално атрактивна активност,на собствена ландингстраница, проведена като кампания,целяща входящи линкове.
  6. 6. Защо да сме креативни?• всички правят намаления и коледникартички• имате под 8 секунди да впечатлитенякого, а е все по-трудно да го направите• информацията е лесно достъпна, все по-важно е как я представяте
  7. 7. А сега сериозно.• за по-органични линк профили исоциални сигнали• за да покажете/докажете, че сте бранд ида го развиете• за да няма черно-бели животни• за да извлечете максимума от бюджета,който вече харчите за маркетинг
  8. 8. Любими митове: #1 Тези “неща” са изключително скъпи!
  9. 9. Развенчаване: #1• Колко са ви стрували банерните и PPCкампаниите?• Колко ви струваше да избягате от пандитеи пингвините?• Добрата идея е семплата, незадължително скъпата• Има oDesk и Elance.com
  10. 10. Какво ви е нужно?• ясна представа за таргета, каква част отнего има потенциал за линк, къде еактивен, за какво говори и какво харесва• маркетингов календар, свързан синтересите на този таргет• бюджет и човешки ресурс заизпълнението на идеята
  11. 11. концепциисъстезания, томболи, класации, визуализации, интерактивни видеа и др.
  12. 12. Състезание http://www.edamam.com/contest• състезание на томболен принцип насобствена ландинг страница• професионален дизайн с акцент върхуизображенията• след края му, се пренасочва с 301 къмвътрешна страница по избор
  13. 13. Класация http://punchfork.com/publishers• ориентирана към партньорите• на собствена ландинг страница• автоматично се опреснява
  14. 14. Кауза https://meanstinks.com на Secret• ориентирана около популярен празник исоциален проблем• на собствен сайт, който ще бъдепренасочен, когато каузата вече не е актуална• графични и видео разработки на най-разнообразно съдържание, атрактивно за младижени
  15. 15. Интерактивна инфографика наThomson.co.uk• визуално атрактивна и забавна, особеноза уеб професионалисти, т.е. хора по-склонни да споделят съдържание или дадават линк• на собствена ландинг страница
  16. 16. Интерактивно видео Bird Box Studio• професионална и забавна анимация, коятонаподобява игра• на собствена ландинг страница и в Youtube (азбих публикувала видеата в Youtube след като сасъбрали достатъчно линкове на собствендомейн)
  17. 17. Любими митове: #2 Ама ние нямаме подходящи услуги. Ние сме ... водопроводчици!
  18. 18. И те нямат. Превозват хора във вагони за пари. Под земята. В Австралия.
  19. 19. канали запопуляризиране собствени, партньорски мрежи, влиятелни потребители, имейл
  20. 20. собствените дигитални канали• корпоративния блог• социалните профили• избрани потребители от имейл база• затихваща PPC кампания
  21. 21. партньорски мрежи• блогъри, с които си партнирате• партньори, които биха промотиралиактивността ви на сайта си с банер или блогпост• партньори, които биха анонсиралиактивността ви в социалните си профили
  22. 22. влиятелни потребители• разпределете ги по канали –блогове, форуми, Facebook, Twitter (ако ви етрудно да ги откриете, огледайте профилитена конкурентите си)• ще ви е нужен предварителен контакт, отминимум 2 седмици• можете да ги спечелите с отстъпка, наградаили друга облага (като линк, или ексклузивендостъп до информация)
  23. 23. имейл маркетинг• използвайте имейл базата си от предишниактивности• ако смятате че сте прекалено “сериозна”фирма за всички контакти, изберете тези, докоито никога не сте се домогвали запродажба• не забравяйте да оформите подходящосъобщение и брандиране на бюлетина
  24. 24. социални мрежи• брандирайте социалните си канали, такаче да представят новата активност• напомняйте за активността на равнипериоди в социалните си профили• не забравяйте да оформите подходящосъобщение и брандиране на бюлетина
  25. 25. инструменти за проучване, контакт, разпространение, анализ на кампанията
  26. 26. Любими митове: #3 Ама ние нямаме такива служители!
  27. 27. източници на идеи:• Ads of the World• Creative Zone• Facebook Studioпопуляризиране и контакт:• Bufferapp.com• Hootsuite.com
  28. 28. • MailChimp• Followerwonk• Reachli• Facebook AdsМониторинг• Google Analytics• Opensiteexplorer
  29. 29. процесконцепция, разработка, промотир ане, мониторинг
  30. 30. концепция:• преслушвате какви видове съдържаниехаресват влиятелните потребители• какви видове съдържание наконкурентите, получава най-многолинкове и социални интеракции отвлиятелни и масови потребители
  31. 31. концепция:• разглеждате всички идейни ресурси скоито разполагате от съдържание което сехаресва, отговаря на вашия таргет, не е вразрез с имиджа на бранда, и са вбюджета и възможностите ви• организирате среща спрограмист, дизайнер/аниматор, маркетолог и мениджър за да изчиститеконцепцията си
  32. 32. разработка/подготовка• ако активността е обвързана с дата илипериод, отделете достатъчно време заразработка• подгответе имейл листи, дизайни на социалниканали и бюлетин; текстовете за ландингстраницата и съобщенията в социалните мрежи• покажете работата на незамесени лица и гипопитайте дали биха я споделили примерно съсSkype контактите си
  33. 33. разработка/подготовка• стартирайте пре-контакт 2-4 седмици по-рано; изпращайте директни съобщения• погответе списък с потребителите откоито ще търсите подкрепа• организирайте PPC кампаниите
  34. 34. мониторинг и архивиранеако имате готовност да правите редовнотакива кампании, подгответе адреси оттипа:www.website.com/activity/activity1Което няколко седмици след като вече нее актуално да се пренасочва с 301 към:www.website.com/activity
  35. 35. в резюме:• не ви излиза по-скъпо от повечето неща, които вече правите запопуляризирането си, а има някои безспорни предимства• планирайте и реализирайте като всяка друга кампания, нофокуса трябва да е върху оригиналната идея и да генериравходящи линкове за сайта• двете основни фази на всяка такава кампания са разработка ипопуляризиране. Прекалено много добри идеи са останалинезабелязани за да приключите на стъпка 1.• малко вероятно е да завоювате добри позиции отведнъж, затова помислете как да направите такива разработкичаст от SEO процеса
  36. 36. Въпроси?

×